<p>许多公司在这个财报季节中都寄希望于给市场留下深刻印象。<strong>Roku</strong>（ROKU 1.73%）无疑有很多可以获得——或失去的机会，具体取决于其最新财务数据的表现。作为电视视频流媒体的先驱，Roku 的股票在 2025 年已经超过市场回报翻了一番，并且在过去一年中上涨了 53%。</p>
<p>Roku 将在周四下午市场收盘后公布其第二季度业绩。Roku 对该季度的指引预计净亏损 2500 万美元，较去年同期的 3400 万美元赤字有所改善。它预计收入将增长 10.5%，达到 10.7 亿美元。让我们来看看几个原因，为什么在财报发布后，股价可能在周五上涨。最后，我们再讨论一个可能导致反应不那么乐观的原因。</p>
<h2>1. 盈利可能比你想象的来得更快</h2>
<p>Roku 面临的一个主要问题是缺乏盈利能力。从 2020 年下半年到 2021 年全年，它在六个季度内实现了正的净收入，但在此期间之外一直处于亏损状态。值得注意的是，Roku 在此期间达到了历史最高点。要想回到那个水平，股票必须从今天的起点翻五倍。如果 Roku 更接近于早日实现盈利呢？</p>
<p>三个月前，Roku 的指引令人鼓舞。这家细分市场的领导者预计 2025 年将亏损 3000 万美元。它在第一季度已经录得 2700 万美元的净亏损。它的展望预计在 6 月结束的三个月内将出现 2500 万美元的赤字。如果它仍然预计全年将出现 3000 万美元的亏损，这将意味着接下来的两个季度合计将实现 2200 万美元的利润。</p>
<p>它的新指引会在当前季度显示正的净收入，还是 Roku 摆脱亏损的重担完全依赖于第四季度的表现？如果盈利已经到来呢？在 2 月份，它曾预计第一季度和 2025 年全年将出现 4000 万美元的亏损。在 5 月初公布业绩时，它改善了这两个预测。在经历了连续 13 个季度的亏损后，底线的扭转可能就在眼前。</p>
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<p>图片来源：Getty Images。</p>
<h2>2. 用户参与度可能持续上升</h2>
<p>Roku 在去年年底关闭了两个最受欢迎的指标。它不再报告其免费操作系统上的用户数量。这一举动也意味着不再发布每用户平均收入（ARPU），因为如果将平台收入除以 ARPU，就可以轻松计算出其观众人数。这不仅仅是 Roku 在这样做。该国领先的高端视频服务也不再发布其订阅用户数量。</p>
<p>值得庆幸的是，Roku 仍然提供用户在平台上观看的时间。观众在第二季度通过 Roku 遥控器观看了 358 亿小时，比去年同期增长了近 17%。由于 Roku 的旗舰平台收入基本上依赖于通过广告变现其观众并引导观众尝试新服务，因此流媒体观看小时这一指标变得更加重要。没有迹象表明 Roku 的受欢迎程度出现问题，可以说，今年夏天的极端天气可能让很多人待在家中，坐在电视前。</p>
<h2>3. 新合作伙伴关系可能不断涌现</h2>
<p>第二季度发生的最值得注意的事情之一是与 <strong>Amazon</strong> 的合作伙伴关系。作为领先的在线零售商，Amazon 运营着一个受欢迎的需求方广告购买平台，并在 6 月中旬宣布将开始为广告客户提供接触 Roku 不断增长的用户群的方式。这一整合对双方来说都是双赢的交易，即使 Amazon 的 Fire TV 与 Roku 竞争。</p>
<p>这一交易的成果在第二季度不会产生显著影响。这一意外的合作关系在今年下半年才会发挥作用。然而，Roku 将有机会讨论这一合作关系，以及如何增加其不再报告的 ARPU。这也可能刺激其他合作关系的出现，因为 Roku 确立了自己作为广告客户在连接电视营销时代中被注意的最佳方式。Roku 准备再次作为成长股迎接关注。</p>
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<p>图片来源：YCharts。</p>
<h2>卖出的理由？</h2>
<p>仔细看看上面的股票图表。你会看到 Roku 在过去 12 个月中上涨了 53%。现在放大紫色的 E 圈，指出它发布过去四个季度业绩的时间。该股票在公布最新财务结果后，有三次出现下跌。</p>
<p>一方面，看到 Roku 不仅在生存，而且在最初财报表现不佳后实际上蓬勃发展，这令人鼓舞。然而，看到市场在 Roku 财务更新后的反应并不积极，可能会让投资者感到犹豫。</p>
<p>长期投资者不必担心市场时机。值得注意的是，提到的三个积极催化剂可能使这周五成为一个成功的日子，而不是沉沦的一天。Roku 本周有很多需要证明的地方。请密切关注事态的发展。</p>

ROKU

亚马逊

<p>Roku 即将公布其第二季度业绩，预计净亏损为 2500 万美元，收入将增长 10.5%，达到 10.7 亿美元。分析师提出了三个买入理由：潜在的盈利能力、35.8 亿小时的流媒体观看时间增加，以及与亚马逊等新合作伙伴的关系。然而，关于该股票近期的激增及其维持势头的能力仍然存在担忧。投资者在财报发布前应权衡这些因素后再做决策</p>

<p>A lot of companies have a lot riding on impressing the market this earnings season. <strong>Roku</strong>(ROKU 1.73%) certainly has a lot to gain -- or lose -- depending on how its fresh financials play out. Shares of the TV video-streaming pioneer have more than doubled the market's return in 2025, and are up a hearty 53% over the past year.</p>
<div class="lb-trans"><p>许多公司在这个财报季节中都寄希望于给市场留下深刻印象。<strong>Roku</strong>（ROKU 1.73%）无疑有很多可以获得——或失去的机会，具体取决于其最新财务数据的表现。作为电视视频流媒体的先驱，Roku 的股票在 2025 年已经超过市场回报翻了一番，并且在过去一年中上涨了 53%。</p>
</div><p>Roku reports its second-quarter results on Thursday afternoon, shortly after the market close. Roku's guidance for the period calls for a net loss of $25 million, improving on the $34 million deficit it posted a year earlier. It sees revenue increasing 10.5% to $1.07 billion. Let's go over a few of the reasons why the shares can move higher on Friday following the telltale earnings release. Let's close with one reason why the reaction may not be so rosy.</p>
<div class="lb-trans"><p>Roku 将在周四下午市场收盘后公布其第二季度业绩。Roku 对该季度的指引预计净亏损 2500 万美元，较去年同期的 3400 万美元赤字有所改善。它预计收入将增长 10.5%，达到 10.7 亿美元。让我们来看看几个原因，为什么在财报发布后，股价可能在周五上涨。最后，我们再讨论一个可能导致反应不那么乐观的原因。</p>
</div><h2>1. Profitability can come sooner than you think</h2>
<div class="lb-trans"><h2>1. 盈利可能比你想象的来得更快</h2>
</div><p>A big knock on Roku has been its lack of profitability. It generated positive net income for a six-quarter stretch from the second half of 2020 to all of 2021, but it has remained in the red outside of that run. It's worth noting that Roku hit an all-time high during that span of time. The stock would have to be a five-bagger from today's starting line to get back there. What if Roku is closer to becoming profitable sooner rather than later?</p>
<div class="lb-trans"><p>Roku 面临的一个主要问题是缺乏盈利能力。从 2020 年下半年到 2021 年全年，它在六个季度内实现了正的净收入，但在此期间之外一直处于亏损状态。值得注意的是，Roku 在此期间达到了历史最高点。要想回到那个水平，股票必须从今天的起点翻五倍。如果 Roku 更接近于早日实现盈利呢？</p>
</div><p>Roku's guidance three months ago was encouraging. The niche leader sees a loss of $30 million for all of 2025. It already scored a net loss of $27 million for the first quarter. Its outlook calls for a $25 million deficit for the three months that ended in June. If it's still modeling a $30 million hole on the bottom line for the entire year, that would translate into a profit of $22 million for the next two quarters combined.</p>
<div class="lb-trans"><p>三个月前，Roku 的指引令人鼓舞。这家细分市场的领导者预计 2025 年将亏损 3000 万美元。它在第一季度已经录得 2700 万美元的净亏损。它的展望预计在 6 月结束的三个月内将出现 2500 万美元的赤字。如果它仍然预计全年将出现 3000 万美元的亏损，这将意味着接下来的两个季度合计将实现 2200 万美元的利润。</p>
</div><p>Will its new guidance show positive net income for the current quarter or will the burden to dig Roku out of the red rest solely on its fourth-quarter performance? What if profitability is already here? Back in February it was calling for a $40 million deficit for both the first quarter and all of 2025. It improved on both of those forecasts when it announced results at the start of May. After 13 consecutive quarters of losses, the bottom-line turnaround could be here.</p>
<div class="lb-trans"><p>它的新指引会在当前季度显示正的净收入，还是 Roku 摆脱亏损的重担完全依赖于第四季度的表现？如果盈利已经到来呢？在 2 月份，它曾预计第一季度和 2025 年全年将出现 4000 万美元的亏损。在 5 月初公布业绩时，它改善了这两个预测。在经历了连续 13 个季度的亏损后，底线的扭转可能就在眼前。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84MjcyMDAvZ2V0dHlpbWFnZXMtNjE4MzM1NDMyLmpwZyZ3PTcwMA" alt="" original-src="https://g.foolcdn.com/image/?url=https%3A%2F%2Fg.foolcdn.com%2Feditorial%2Fimages%2F827200%2Fgettyimages-618335432.jpg&amp;op=resize&amp;w=700"/></p>
<p>Image source: Getty Images.</p>
<div class="lb-trans"><p>图片来源：Getty Images。</p>
</div><h2>2. Engagement could keep rising</h2>
<div class="lb-trans"><h2>2. 用户参与度可能持续上升</h2>
</div><p>Roku closed the curtain on two of its most popular metrics at the end of last year. It is no longer reporting the number of users on its free operating system. The move also meant the end to putting out average revenue per user (ARPU), as it would be easy math to calculate its audience if you divide platform revenue by ARPU. It's not just Roku doing this. The country's leading premium video service is also no longer putting out its subscriber count.</p>
<div class="lb-trans"><p>Roku 在去年年底关闭了两个最受欢迎的指标。它不再报告其免费操作系统上的用户数量。这一举动也意味着不再发布每用户平均收入（ARPU），因为如果将平台收入除以 ARPU，就可以轻松计算出其观众人数。这不仅仅是 Roku 在这样做。该国领先的高端视频服务也不再发布其订阅用户数量。</p>
</div><p>Thankfully Roku is still offering up the time that folks are spent streaming through the platform. Viewers spent 35.8 billion hours cradling the Roku remote during the second quarter, a nearly 17% year-over-year jump. Since Roku's flagship platform revenue is basically the ability to monetize its audience through ads and nudging viewers to try new services, the streaming hours metric has become even more critical. There are no signs that Roku's popularity is in trouble, and one can argue that extreme weather this summer has probably kept a lot of people at home in front of their TVs.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得庆幸的是，Roku 仍然提供用户在平台上观看的时间。观众在第二季度通过 Roku 遥控器观看了 358 亿小时，比去年同期增长了近 17%。由于 Roku 的旗舰平台收入基本上依赖于通过广告变现其观众并引导观众尝试新服务，因此流媒体观看小时这一指标变得更加重要。没有迹象表明 Roku 的受欢迎程度出现问题，可以说，今年夏天的极端天气可能让很多人待在家中，坐在电视前。</p>
</div><h2>3. New partnerships can keep emerging</h2>
<div class="lb-trans"><h2>3. 新合作伙伴关系可能不断涌现</h2>
</div><p>One of the most noteworthy things to happen during the second quarter was a partnership announced with <strong>Amazon</strong>. The leading online retailer operates a popular demand-side ad buying platform, and in mid-June it announced that it would start offering its advertisers a way to reach Roku's growing user base. The integration is a win-win deal for both parties, even if Amazon's Fire TV competes with Roku.</p>
<div class="lb-trans"><p>第二季度发生的最值得注意的事情之一是与 <strong>Amazon</strong> 的合作伙伴关系。作为领先的在线零售商，Amazon 运营着一个受欢迎的需求方广告购买平台，并在 6 月中旬宣布将开始为广告客户提供接触 Roku 不断增长的用户群的方式。这一整合对双方来说都是双赢的交易，即使 Amazon 的 Fire TV 与 Roku 竞争。</p>
</div><p>The fruits of that deal won't move the needle in the second quarter. The unexpected partnership won't be a factor until the latter half of this year. However, Roku will have a chance to discuss the partnership and how it can increase the ARPU that it is no longer reporting. This could also spur other partnerships as Roku establishes itself as the best way for advertisers to get noticed in the era of connected TV marketing. Roku is ready for its close-up as a growth stock again.</p>
<div class="lb-trans"><p>这一交易的成果在第二季度不会产生显著影响。这一意外的合作关系在今年下半年才会发挥作用。然而，Roku 将有机会讨论这一合作关系，以及如何增加其不再报告的 ARPU。这也可能刺激其他合作关系的出现，因为 Roku 确立了自己作为广告客户在连接电视营销时代中被注意的最佳方式。Roku 准备再次作为成长股迎接关注。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84MjcyMDAvc2NyZWVuc2hvdC0yMDI1LTA3LTI0LWF0LTExNDIzNy1hbS5wbmcmdz03MDA" alt="" original-src="https://g.foolcdn.com/image/?url=https%3A%2F%2Fg.foolcdn.com%2Feditorial%2Fimages%2F827200%2Fscreenshot-2025-07-24-at-114237-am.png&amp;op=resize&amp;w=700"/></p>
<p>Image source: YCharts.</p>
<div class="lb-trans"><p>图片来源：YCharts。</p>
</div><h2>A reason to sell?</h2>
<div class="lb-trans"><h2>卖出的理由？</h2>
</div><p>Take a closer look at the stock chart above. You'll see Roku moving higher with its 53% surge over the past 12 months. Now zoom in on the purple E circles that point out when it posted its past four quarterly results. The stock has moved lower after announcing fresh financial results three of those four times.</p>
<div class="lb-trans"><p>仔细看看上面的股票图表。你会看到 Roku 在过去 12 个月中上涨了 53%。现在放大紫色的 E 圈，指出它发布过去四个季度业绩的时间。该股票在公布最新财务结果后，有三次出现下跌。</p>
</div><p>On the one hand, it's encouraging to see that Roku isn't just surviving but actually thriving after initially poorly received quarterly results. However, it could give an investor pause seeing how the market response hasn't been positive the day after Roku's financial updates.</p>
<div class="lb-trans"><p>一方面，看到 Roku 不仅在生存，而且在最初财报表现不佳后实际上蓬勃发展，这令人鼓舞。然而，看到市场在 Roku 财务更新后的反应并不积极，可能会让投资者感到犹豫。</p>
</div><p>Long-term investors don't have to worry about timing the market. It's also worth noting that the three positive catalysts noted could make this a winning Friday instead of a sinking one. Roku has a lot to prove this week. Stay close to see how it all unfolds.</p>
<div class="lb-trans"><p>长期投资者不必担心市场时机。值得注意的是，提到的三个积极催化剂可能使这周五成为一个成功的日子，而不是沉沦的一天。Roku 本周有很多需要证明的地方。请密切关注事态的发展。</p>
</div>

3 Reasons to Buy Roku Before Thursday's Close, 1 Reason to Sell

- Roku 将于周四发布第二季度财报，预计净亏损 2500 万美元。  
- 用户在 Roku 平台上观看时间同比增长 17%，达到 358 亿小时。  
- 与亚马逊的新合作关系可能提升广告收入，推动未来增长。  

在周四收盘前购买 Roku 的三个原因，以及一个出售的原因