<p><strong>亚马逊</strong>(AMZN -8.09%) 最为人知的是其庞大的电子商务帝国、主导的云基础设施业务以及不断增长的 Prime 会员基础。但在这个飞轮的内部，悄然存在着一个具有惊人战略潜力的业务：Prime Video。</p>
<p>多年来，Prime Video 被视为仅仅是一个附加福利——一个捆绑在 Prime 会员中的可有可无的功能。但这种情况正在改变。随着新的广告支持模式、在连接电视 (CTV) 中的强大地位，以及与亚马逊更广泛零售生态系统的无缝整合，Prime Video 正在成为亚马逊最被低估的增长引擎之一。</p>
<p>以下是聪明投资者应该开始更加关注的原因。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84Mjc1NDQvZ2FtaW5nLTIuanBnJnc9NzAw?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" width="700" height="473" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84Mjc1NDQvZ2FtaW5nLTIuanBnJnc9NzAw"/></p>
<p>图片来源：Getty Images。</p>
<h2>Prime Video 从附加福利到平台的战略转变</h2>
<p>当亚马逊首次推出 Prime Video 时，并不是想要直接与 <strong>Netflix</strong> 或 <strong>Disney</strong> 等娱乐公司竞争。相反，它利用视频内容来增加 Prime 订阅、推动忠诚度并减少流失率。重点是让其电子商务客户满意，而这一策略取得了成功。满意的客户变得更加活跃，在电子商务平台上花费更多的时间和金钱。</p>
<p>但最初作为防御性举措的 Prime Video 现在已成为战略支柱。如今，除了作为 Prime 会员获得免费内容外，客户还可以订阅亚马逊频道下合作伙伴提供的第三方频道。此外，亚马逊在 2024 年 1 月做出了另一个关键举措：开始在 Prime Video 上投放广告，立即为广告商解锁了超过 2 亿的全球受众。</p>
<p>该流媒体部门也在不断投资原创内容、直播体育赛事和全球市场的本地化内容。换句话说，Prime Video 正在悄然建立其服务生态系统，使其能够从一个成本中心演变为一个极具盈利能力的实体。</p>
<h2>亚马逊广告与 Prime Video</h2>
<p>亚马逊广告是亚马逊下一个增长前沿，Prime Video 将在其中发挥重要作用。</p>
<p>通过在主要市场默认推出 Prime Video 广告，亚马逊加大了对其庞大 Prime 订阅用户群的货币化努力。Prime 会员可以支付少量月费以去除广告，但大多数人并不这样做，这使得 Prime Video 成为全球最大的广告支持流媒体平台之一。</p>
<p>为了让机会规模更具可比性，Netflix 拥有 3 亿订阅用户，其中 9400 万使用广告支持服务。另一方面，Disney+ 拥有 1.26 亿全球付费订阅用户。Prime Video 拥有超过 2 亿观众，已经成为全球最大的流媒体服务之一。</p>
<p>但 Prime Video 并不是在经营普通的广告业务。其广告引擎利用其庞大的零售数据，让品牌根据实际购买行为来定位观众。观看在线视频的观众可能会看到相关的赞助产品广告，并在不离开应用程序的情况下在亚马逊上购买。这是一个少数竞争对手能够复制的无摩擦循环。</p>
<h2>拥有连接电视堆栈</h2>
<p>Prime Video 不仅仅是一个内容平台——它是亚马逊通往客厅的门户。通过其连接电视 (CTV) 的布局，亚马逊正在建立一个端到端的广告和商业引擎，几乎无人能及。</p>
<p>亚马逊 Fire TV 目前在全球销售超过 2 亿台设备，使公司对连接电视硬件和软件堆栈拥有直接控制权。这种集成方法使其能够收集第一方数据，控制用户体验，并比大多数 CTV 参与者更有效地投放广告。尽管传统媒体网络仍在努力将流媒体、商业和广告合并，但亚马逊已经将这三者都整合到位。</p>
<p>这意味着巨大的影响。广告商不仅可以在 Prime Video 上接触到参与度高、意图明确的受众，还可以通过亚马逊的零售引擎完成闭环。这种直接归因——在 Fire TV 上看到赞助广告，点击并在亚马逊上购买产品——是市场营销人员的梦想。随着对可衡量的、基于绩效的广告需求的增加，这使得亚马逊在 CTV 的未来中成为一个强大的参与者。</p>
<p>换句话说，Prime Video 在亚马逊不断扩展的生态系统中扮演着战略角色，在这个生态系统中，商业、内容和广告交汇，形成一个可防御的商业模式，增强了各个部分和整体。</p>
<h2>现在是时候更仔细地关注 Prime Video 了</h2>
<p>投资者常常将亚马逊视为孤立的部分：零售、云、广告、物流等。但公司的最大优势在于这些部分如何连接。Prime Video 可能最初是一个捆绑在 Prime 中的 “可有可无” 的功能，但它正迅速成为亚马逊最强大的战略资产之一。</p>
<p>通过将娱乐、商业和广告整合成一个无缝的飞轮，亚马逊正在构建一个未来，在这个未来中，Prime Video 不仅提供娱乐——还推动整个业务的增长。</p>
<p>是时候让投资者更加关注这个被忽视的资产了。</p>

亚马逊

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<p>亚马逊的 Prime Video 正在从 Prime 会员的附加福利演变为一个重要的增长引擎。通过引入广告支持的模式和与亚马逊零售生态系统的整合，它有望吸引广告商并增强用户参与度。Prime Video 独特的广告能力利用了亚马逊的零售数据，允许进行精准投放的广告，从而促成即时购买。随着其内容供应和连接电视的扩展，Prime Video 正成为亚马逊战略的关键部分，将娱乐、商业和广告融合在一起，以推动整体业务增长</p>

<p><strong>Amazon</strong>(AMZN -8.09%) is best known for its sprawling e-commerce empire, dominant cloud infrastructure business, and its ever-growing Prime membership base. But quietly sitting inside this flywheel is a business with surprising strategic upside: Prime Video.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>亚马逊</strong>(AMZN -8.09%) 最为人知的是其庞大的电子商务帝国、主导的云基础设施业务以及不断增长的 Prime 会员基础。但在这个飞轮的内部，悄然存在着一个具有惊人战略潜力的业务：Prime Video。</p>
</div><p>For years, Prime Video was viewed as just another perk -- a nice-to-have feature bundled into the Prime membership. But that's changing. Between a new ad-supported model, a powerful position in connected TV (CTV), and seamless integration into Amazon's broader retail ecosystem, Prime Video is emerging as one of Amazon's most underrated growth engines.</p>
<div class="lb-trans"><p>多年来，Prime Video 被视为仅仅是一个附加福利——一个捆绑在 Prime 会员中的可有可无的功能。但这种情况正在改变。随着新的广告支持模式、在连接电视 (CTV) 中的强大地位，以及与亚马逊更广泛零售生态系统的无缝整合，Prime Video 正在成为亚马逊最被低估的增长引擎之一。</p>
</div><p>Here's why smart investors should start paying closer attention.</p>
<div class="lb-trans"><p>以下是聪明投资者应该开始更加关注的原因。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84Mjc1NDQvZ2FtaW5nLTIuanBnJnc9NzAw" alt="" original-src="https://g.foolcdn.com/image/?url=https%3A%2F%2Fg.foolcdn.com%2Feditorial%2Fimages%2F827544%2Fgaming-2.jpg&amp;op=resize&amp;w=700"/></p>
<p>Image source: Getty Images.</p>
<div class="lb-trans"><p>图片来源：Getty Images。</p>
</div><h2>Prime Video's strategic shift from perks to platform</h2>
<div class="lb-trans"><h2>Prime Video 从附加福利到平台的战略转变</h2>
</div><p>When Amazon first launched Prime Video, it wasn't trying to compete directly with entertainment companies like <strong>Netflix</strong> or <strong>Disney</strong>. Instead, it used video content to increase Prime subscriptions, drive loyalty, and reduce churn. The focus was to delight its e-commerce customers, and that strategy worked. Happy customers became more engaged, spending more time and money on the e-commerce platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>当亚马逊首次推出 Prime Video 时，并不是想要直接与 <strong>Netflix</strong> 或 <strong>Disney</strong> 等娱乐公司竞争。相反，它利用视频内容来增加 Prime 订阅、推动忠诚度并减少流失率。重点是让其电子商务客户满意，而这一策略取得了成功。满意的客户变得更加活跃，在电子商务平台上花费更多的时间和金钱。</p>
</div><p>But what started as a defensive move has become a strategic pillar. Today, in addition to getting free content as Prime members, customers can also subscribe to third-party channels offered by partners under the Amazon Channel. Besides, Amazon made another pivotal move in January 2024: it began running ads on Prime Video, instantly unlocking a massive audience of over 200 million globally to advertisers.</p>
<div class="lb-trans"><p>但最初作为防御性举措的 Prime Video 现在已成为战略支柱。如今，除了作为 Prime 会员获得免费内容外，客户还可以订阅亚马逊频道下合作伙伴提供的第三方频道。此外，亚马逊在 2024 年 1 月做出了另一个关键举措：开始在 Prime Video 上投放广告，立即为广告商解锁了超过 2 亿的全球受众。</p>
</div><p>The streaming arm is also increasingly investing in originals, live sports, and localized content across global markets. In other words, Prime Video is quietly building up its ecosystem of services, positioning it well to evolve from a cost-center to a hugely profitable entity of its own.</p>
<div class="lb-trans"><p>该流媒体部门也在不断投资原创内容、直播体育赛事和全球市场的本地化内容。换句话说，Prime Video 正在悄然建立其服务生态系统，使其能够从一个成本中心演变为一个极具盈利能力的实体。</p>
</div><h2>Amazon Ads and Prime Video</h2>
<div class="lb-trans"><h2>亚马逊广告与 Prime Video</h2>
</div><p>Amazon Ads is one of the next growth frontiers for Amazon, in which Prime Video is going to play a major role.</p>
<div class="lb-trans"><p>亚马逊广告是亚马逊下一个增长前沿，Prime Video 将在其中发挥重要作用。</p>
</div><p>By rolling out ads across Prime Video by default in key markets, Amazon steps up its monetization efforts of its gigantic Prime subscriber base. Prime members can pay a small monthly fee to go ad-free, but most don't, turning Prime Video into one of the largest ad-supported streaming platforms globally.</p>
<div class="lb-trans"><p>通过在主要市场默认推出 Prime Video 广告，亚马逊加大了对其庞大 Prime 订阅用户群的货币化努力。Prime 会员可以支付少量月费以去除广告，但大多数人并不这样做，这使得 Prime Video 成为全球最大的广告支持流媒体平台之一。</p>
</div><p>To put the opportunity size into perspective, Netflix has 300 million subscribers, of which 94 million use the ad-supported service. On the other hand, Disney+ has 126 million global paid subscribers. With more than 200 million viewers, Prime Video is already among the biggest streaming services provided globally.</p>
<div class="lb-trans"><p>为了让机会规模更具可比性，Netflix 拥有 3 亿订阅用户，其中 9400 万使用广告支持服务。另一方面，Disney+ 拥有 1.26 亿全球付费订阅用户。Prime Video 拥有超过 2 亿观众，已经成为全球最大的流媒体服务之一。</p>
</div><p>But Prime Video doesn't run an ordinary advertising business. Its ad engine taps into its vast retail data, letting brands target viewers based on actual purchase behavior. A viewer watching an online video might see a relevant sponsored product ad and buy it on Amazon without ever leaving the app. It's a frictionless loop that few competitors can replicate.</p>
<div class="lb-trans"><p>但 Prime Video 并不是在经营普通的广告业务。其广告引擎利用其庞大的零售数据，让品牌根据实际购买行为来定位观众。观看在线视频的观众可能会看到相关的赞助产品广告，并在不离开应用程序的情况下在亚马逊上购买。这是一个少数竞争对手能够复制的无摩擦循环。</p>
</div><h2>Owning the connected TV stack</h2>
<div class="lb-trans"><h2>拥有连接电视堆栈</h2>
</div><p>Prime Video isn't just a content platform -- it's Amazon's gateway to the living room. And through its connected TV (CTV) footprint, Amazon is building an end-to-end advertising and commerce engine few can match.</p>
<div class="lb-trans"><p>Prime Video 不仅仅是一个内容平台——它是亚马逊通往客厅的门户。通过其连接电视 (CTV) 的布局，亚马逊正在建立一个端到端的广告和商业引擎，几乎无人能及。</p>
</div><p>Amazon Fire TV, now with over 200 million devices sold globally, gives the company direct control over the connected TV hardware and software stack. This integrated approach allows it to collect first-party data, control the user experience, and serve ads more effectively than most CTV players. While traditional media networks are still figuring out how to merge streaming, commerce, and advertising, Amazon already has all three pieces in place.</p>
<div class="lb-trans"><p>亚马逊 Fire TV 目前在全球销售超过 2 亿台设备，使公司对连接电视硬件和软件堆栈拥有直接控制权。这种集成方法使其能够收集第一方数据，控制用户体验，并比大多数 CTV 参与者更有效地投放广告。尽管传统媒体网络仍在努力将流媒体、商业和广告合并，但亚马逊已经将这三者都整合到位。</p>
</div><p>The implications are enormous. Advertisers not only reach an engaged, high-intent audience on Prime Video, but they can also close the loop through Amazon's retail engine. That kind of direct attribution -- seeing a sponsored ad on Fire TV, clicking through, and buying the product on Amazon -- is a marketer's dream. With increasing demand for measurable, performance-based advertising, this positions Amazon as a formidable player in the future of CTV.</p>
<div class="lb-trans"><p>这意味着巨大的影响。广告商不仅可以在 Prime Video 上接触到参与度高、意图明确的受众，还可以通过亚马逊的零售引擎完成闭环。这种直接归因——在 Fire TV 上看到赞助广告，点击并在亚马逊上购买产品——是市场营销人员的梦想。随着对可衡量的、基于绩效的广告需求的增加，这使得亚马逊在 CTV 的未来中成为一个强大的参与者。</p>
</div><p>In other words, Prime Video plays a strategic role in Amazon's expanding ecosystem, in which commerce, content, and advertising converge to form a defensible business model that strengthens both the parts and the whole.</p>
<div class="lb-trans"><p>换句话说，Prime Video 在亚马逊不断扩展的生态系统中扮演着战略角色，在这个生态系统中，商业、内容和广告交汇，形成一个可防御的商业模式，增强了各个部分和整体。</p>
</div><h2>Now is the time to take a closer look at Prime Video</h2>
<div class="lb-trans"><h2>现在是时候更仔细地关注 Prime Video 了</h2>
</div><p>Investors often think of Amazon in silos: retail, cloud, advertising, logistics, etc. But the company's greatest strength lies in how these pieces connect. Prime Video may have started as a &#34;nice-to-have&#34; feature bundled into Prime, but it's quickly becoming one of Amazon's most powerful strategic assets.</p>
<div class="lb-trans"><p>投资者常常将亚马逊视为孤立的部分：零售、云、广告、物流等。但公司的最大优势在于这些部分如何连接。Prime Video 可能最初是一个捆绑在 Prime 中的 “可有可无” 的功能，但它正迅速成为亚马逊最强大的战略资产之一。</p>
</div><p>By bringing together entertainment, commerce, and advertising into a seamless flywheel, Amazon is building a future where Prime Video not only entertains--but drives growth across the entire business.</p>
<div class="lb-trans"><p>通过将娱乐、商业和广告整合成一个无缝的飞轮，亚马逊正在构建一个未来，在这个未来中，Prime Video 不仅提供娱乐——还推动整个业务的增长。</p>
</div><p>It's time investors gave this overlooked asset a much closer look.</p>
<div class="lb-trans"><p>是时候让投资者更加关注这个被忽视的资产了。</p>
</div>

Why Prime Video Is One of Amazon's Most Underrated Assets

- Prime Video 正从附加服务转变为亚马逊的重要增长引擎。  
- 新的广告模式和强大的 CTV 地位提升了其战略价值。  
- 投资者应关注 Prime Video 对亚马逊整体业务的推动作用。

为什么 Prime Video 是亚马逊最被低估的资产之一