智通财经 APP 获悉，近日，伽马数据 (CNG）正式发布了与中国音数协游戏工委共同编写的《中国游戏出海指南 - 韩国篇》（以下简称 “指南”）。报告指出，韩国是全球第四大游戏市场，是中国游戏厂商出海的第三大游戏市场；2024 年，韩国游戏市场规模预计为 25.19 兆韩元，同比增长 9.7%；韩国移动游戏市场占据 59% 的整体市场份额，PC 游戏以 26% 紧随其后。RPG 占据游戏品类的主要份额 ，移动游戏内购占比高达 50% 以上。韩国游戏用户消费习惯良好，47% 的移动游戏用户会在登陆游戏 30 天内完成首购。出海韩国游戏市场有着较高门槛，涉及语言、文化、本地化、法律法规等多方面。韩国政府对于游戏分级、未成年人保护、游戏道具抽取概率公示均有严格规定。中国厂商出海韩国，需注意文化的共性与差异。韩国游戏市场概况韩国是全球第四大游戏市场 &amp;nbsp;是中国游戏厂商出海的第三大游戏市场韩国在全球游戏市场中占有率排名第四（7.8%），得益于互联网和智能移动设备普及率高，韩国游戏产业的发展有着良好的基础建设环境。同时，韩国游戏氛围浓厚，游戏直播、游戏社交和云游戏也均有大量受众。在 2024 年中国出海游戏收入构成中，韩国市场以 8.89% 的市场份额位居第三。<img alt="" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/0cf31a6ee5a66cdc759490d4e5af3b7a.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="670" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/0cf31a6ee5a66cdc759490d4e5af3b7a.jpg"/>韩国游戏市场规模达 25.19 兆韩元 &amp;nbsp;整体市场进入稳定增长2024 年，韩国游戏市场规模预计为 25.19 兆韩元，同比增长 9.7%。市场持续回暖，出现积极变化趋势。<img alt="" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/41695a7c1d42f4cb42656cbebb0ab2b3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="564" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/41695a7c1d42f4cb42656cbebb0ab2b3.jpg"/>韩国移动游戏市场占据 59% 的整体市场份额 &amp;nbsp;PC 游戏以 26% 紧随其后2024 年，移动游戏仍占据韩国游戏市场的主要份额，PC 游戏次之。而移动游戏也是中国开发者重点布局的游戏领域，庞大的市场规模使得多家海外游戏企业持续扩展韩国业务。<img alt="" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/649266264b746008b2e9b2e1ea55cce5.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="711" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/649266264b746008b2e9b2e1ea55cce5.jpg"/>RPG 品类依然主导韩国市场 &amp;nbsp;策略类迎来高速增长2024 年，韩国移动游戏市场收入中，RPG 品类占比 52% 居首，策略类游戏占比明显提升，解谜类小幅提升，而体育、动作、模拟等品类有小幅下降。<img alt="" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/e87fea76cec760ba232343cf82be8d71.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="581" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/e87fea76cec760ba232343cf82be8d71.jpg"/>47% 的移动游戏用户会在登陆游戏 30 天内完成首次内购韩国游戏用户在登陆游戏首日进行内购的比例为 12%，高于北美游戏用户 5%。此外，17% 的韩国游戏用户在登陆游戏的前三天内完成首次内购，47% 的游戏用户在登陆游戏 30 天内完成首次内购。2022 年韩国人均信用卡使用频率为 137.5 次，远高于法国（128.1 次）、加拿大（83.6 次）、美国（68.8 次）和英国（54.9 次）等国家 。这一高频率的信用卡使用习惯为游戏内购等数字支付提供了便利的支付环境。韩国市场有较高的准入门槛语言本地化只是开始 &amp;nbsp;中式出海还需做好本地文化表达韩国游戏用户对涉及朝鲜战争、日本殖民时期等历史事件的内容极为敏感，需规避争议性表述。节日活动在海外市场需注重本地文化的差异化表达，避免照搬中国本土的运营模式。此外，韩国称谓系统非常细腻，称谓不仅表达亲属关系，还反映尊敬等级和社会地位。这些都需要在游戏的图形、文本本地化中做好严格把关。韩国政府对于游戏内容监管严格 &amp;nbsp;涵盖游戏分级、未成年人保护、概率型道具抽取几率公示韩国政府对游戏内容实施严格监管，《游戏产业振兴法》修正案（2024 年）要求概率型道具公示抽取几率、GRAC 分级标准强制 19 岁以上的游戏必须通过实名年龄验证，《地理空间信息管理法》与《个人信息保护法》限制游戏对于游戏用户地理位置信息的使用。韩国游戏分级制度<img alt="" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/7f58302458e04adbf79dd3a666f1132b.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="489" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/7f58302458e04adbf79dd3a666f1132b.jpg"/>中国游戏出海韩国破局方法从主流赛道入手 &amp;nbsp;找到未被满足的需求和细分市场目前韩国移动游戏吸金能力最强的是 RPG 和策略两大品类，可考虑从这些大品类中做二级细分品类融合创新。而在 PC 游戏平台，韩国游戏用户对大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）有着长期的热爱，这已成为其 PC 游戏文化的重要组成部分 。例如 4399 最初在韩国大获成功的《奇迹之剑》，依靠 “竖屏、放置挂机” 等产品特色在韩国重度 MMORPG 市场中的红海杀出一条血路。而近期乐牛游戏的《I9》，通过 “高福利、薄利多销” 等差异化运营将放置 MMORPG 赛道再创新，在韩国移动游戏市场取得了优秀的成绩。合规先行 &amp;nbsp;本地化 QA 同样不可忽视本地化和质量保证（QA）测试是确保游戏成功发布和长期运营的基石。韩国游戏用户对游戏品质和文化契合度有着极高的期望，任何在本地化或质量方面的疏忽都可能导致负面口碑和游戏用户流失。本地化 QA 与功能性、技术性测试同等重要。对于非成人产品（19 岁以下），GRAC 支持通过国际年龄分级联盟（IARC）获得的评级。然而，对于成人产品（19 岁以上），发行商必须直接从 GRAC 获取评级 。GRAC 审查的内容类别包括性、暴力、犯罪和毒品、不当语言和赌博。重点渠道覆盖 &amp;nbsp;媒体多样化组合拳韩国游戏市场的主流应用商店可分为国际平台和本土平台两大类，其中国际平台是谷歌 Google Play 和苹果 App Store，韩国本土平台为 One Store。谷歌 Google Play 在韩国占据半数以上的市场份额，One Store 则通过更低的渠道分成比例，吸引了不少开发者。韩国移动游戏市场三大主流分发渠道<img alt="" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/75271a0370415ba0118ef8efa2807499.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="450" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/75271a0370415ba0118ef8efa2807499.jpg"/>在韩国，品牌与口碑营销对于新游戏的成功至关重要，游戏用户倾向于通过朋友或游戏类 KOL 的推荐来尝试新游戏。韩国主流媒体矩阵图<img alt="" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/beb5ac85badba31fa5c0047dd2f66473.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="962" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/beb5ac85badba31fa5c0047dd2f66473.jpg"/>掘金韩国 &amp;nbsp;站在亚洲与世界接轨的交叉点韩国作为全球第四大游戏市场，并且与中国有相近的亚洲文化基础，是中国游戏出海的重要板块。韩国是网络游戏的先行者，诸多经典 IP 如《天堂》《传奇》《地下城与勇士》《绝地求生》等影响了亚洲乃至全球的玩家，而韩国游戏用户的消费习惯、消费能力，一直吸引着包括中国在内的众多海外厂商的布局。

莉莉丝

米哈游

伽马数据发布报告称，2024 年韩国游戏市场规模预计为 25.19 兆韩元，同比增长 9.7%。移动游戏占 59% 市场份额，PC 游戏占 26%。RPG 类游戏占主要份额，移动游戏内购占比超过 50%。韩国是全球第四大游戏市场，也是中国游戏厂商出海的第三大市场，用户消费习惯良好，但市场进入有较高门槛，需注意文化和法律法规差异。

伽马数据：2024 年韩国游戏市场规模预计为 25.19 兆韩元 同比增长 9.7%

伽马数据：2024 年韩国游戏市场规模预计为 25.19 兆韩元同比增长 9.7%