IDC：2025 上半年蓝牙耳机市场出货量约 5998 万台 同比增长 7.5%

智通财经 APP 获悉，根据 IDC《中国无线耳机市场月度出货量跟踪报告，2025 年 6 月》，2025 年上半年中国蓝牙耳机市场出货量约 5998 万台，同比增长 7.5%。其中，真无线耳机市场出货量 3831 万台，同比增长 8.0%；入门级市场仍然为主要拉动力量，高端旗舰市场有所复苏。

开放式市场出货量 1422 万台，同比增长 20.1%，增长势能从规模化向品质化发展，产品升级趋势初现。

受到电竞及学习办公需求的带动，头戴市场出货量 413 万台，同比增长 30.1%，其中入门级产品对市场带动显著。

2025 上半年，中国蓝牙耳机市场主要厂商表现：

小米

2025 年上半年小米 (01810) 蓝牙耳机出货量 989 万台，同比增长 52.6%。其 Redmi 产品线上的细化为入门级市场提供了更加清晰和多样的选择，性价比的产品叠加品牌效应仍然具有较强吸引力。此外，“国补” 政策对于手机市场的带动间接激活其耳机产品的销售。

华为

华为 FreeClip 作为高端耳夹产品在开放式市场上极具标志性和号召力，FreeArc 进一步向开放式耳挂产品拓展，带动整体增长。此外，FreeBuds SE 系列两代同跑夯实了入门级市场。Freebuds 6i、6 以及 FreeBuds Pro 4 等产品也在中高端市场完成迭代。

漫步者

漫步者在声迈系列的性价比优势基础上，进一步扩大花再和 HECATE 子品牌的竞争力，分别在年轻时尚和电竞的细分赛道强化品牌特征。此外，其在头戴入门级市场凭借性价比优势和子品牌打造发展迅速。漫步者在开放式耳挂和耳夹市场也进行长足布局，并作为国产音频厂商代表之一引领耳挂和耳夹市场的产品升级。

Apple

Apple(AAPL.US) 自 2024 年 9 月 AirPods 4 上市之后，在蓝牙耳机市场上有明显复苏。尤其是 AirPods 4 主动降噪版本，助力半入耳主动降噪市场明显增长，也促使 Apple 在高端市场上的价格具有一定竞争力。

OPPO

2025 年上半年 OPPO 蓝牙耳机出货量同比增长 57.2%，其中 Enco R4 受到手机销售的拉动带来明显增量。此外，Enco Air4i 和 4 Pro 分别在百元以内和 200-300 元市场有显著上涨。OPPO 一方面通过性价比产品扩大线上渠道，另一方面借力手机渠道拓展销售策略，取得显著增长。

2025 年蓝牙耳机市场主要呈现以下三方面变化：

开放式市场形态发展趋势有所改变

2025 年上半年耳夹市场规模和增速首次超过耳挂市场，出货量 651 万台，同比增长 41.0%。一方面，去年耳挂品类在低价市场的爆发式增长快速奠定了较高的市场基数；另一方面，耳挂市场的中高端赛道在外观设计与使用体验上的差异化溢价空间尚未充分打开，对整体市场增长的持续性拉动作用相对有限。反观耳夹市场，其发展路径呈现为高端市场先出现具有标杆意义的标志性产品，进而带动入门级市场的广泛复制与规模扩张；与此同时，产品外观的个性化设计也为其赋予了更强的溢价能力。

开放式耳夹和耳挂市场迎来升级

在入门级市场奠定基础后，耳夹与耳挂品类在 200-400 元、400-600 元等中等价位段已呈现显著的增长态势。从需求端而言，经过初步尝鲜阶段的用户更倾向于在产品品质与价格之间寻求精准平衡，对 “质价比” 的考量愈发成熟；从供给端来看，面对手机厂商在真无线市场持续下探带来的竞争压力，国产音频厂商正加速将中端市场的产品线向耳夹、耳挂等新兴形态倾斜调整，以此拓展利润空间、抢占发展新机。

手机厂商在真无线市场将更加突出

2025 年上半年手机厂商在真无线市场出货量占比 67%，相比去年同期增长 16 个点。在真无线市场中，部分手机厂商通过优化用户购机权益、提升产品附加价值的策略，正逐步扩大自身的市场覆盖与用户认可，市场份额呈现稳步增长的态势。

IDC 中国研究总监潘雪菲认为，2025 年蓝牙耳机市场的结构性变化已然清晰——开放式市场格局迎来重塑，耳夹品类凭借高端标杆引领、个性化溢价及规模扩张优势，首次在规模与增速上超越耳挂市场。与此同时，耳夹与耳挂赛道在中等价位段的增长动能凸显，成为国产音频厂商应对竞争、优化产品结构的重要方向；而手机厂商则通过持续优化用户权益与附加价值，进一步巩固了在真无线市场的主导地位，整体推动市场向差异化、品质化与头部集中的方向演进。