智通财经 APP 获悉，特斯拉 (TSLA.US) 今年以来在欧洲的销量表现惨淡，原因是该公司首席执行官马斯克的政治立场引发了消费者的不满，导致在一些地方出现了针对特斯拉电动汽车和经销店的破坏行为，也促使部分曾经忠诚的顾客远离这个品牌。不过，挪威却是个例外，这个北欧国家的特斯拉电动汽车销量出现了大幅增长——至少目前是这样。数据显示，今年上半年，特斯拉在德国、瑞典、丹麦和荷兰的销量同比暴跌一半甚至更多，但在挪威的销量却同比增长了 24%，使这个人口仅 550 万的国家成为特斯拉在欧洲的第二大市场。根据对挪威特斯拉车主以及电动汽车行业专家的采访，特斯拉与这个北欧国家之间长达 12 年的关系——尽管近期出现了一些紧张迹象——依然孕育了品牌忠诚度，并在一定程度上隔绝了外界的负面影响。挪威电动汽车协会秘书长 Christina Bu 表示：“某种意义上，你可以说是挪威帮助成就了特斯拉。在挪威，每个人都认识某个拥有特斯拉的人。这是一种更个人化的关系。”尽管挪威市场很小——今年上半年，特斯拉在挪威的销量仅占欧洲销量的不到 12%，且只贡献了该公司全球收入的一小部分，但挪威对特斯拉品牌具有重要的象征意义。2013 年，挪威成为北美以外第一个接收特斯拉旗舰电动车 Model S 的国家。特斯拉在挪威建立了北美以外的首个超级充电网络，以庞大的快充站点承诺锁定新客户。2021 年，特斯拉一跃成为挪威销量最高的汽车品牌，在过去五年中，特斯拉在新车注册量中的占比一直维持在 11% 到 20% 之间。而特斯拉也帮助挪威成为全球电动车普及率最高的国家，如今电动车已占该国新车销量的 94%。作为回报，挪威为特斯拉提供了一个全球舞台展示其技术，而马斯克也赞扬挪威政府的电动车补贴政策。不过，特斯拉的这种主导地位正面临挑战。大众汽车在今年第一季度短暂夺得销量冠军，沃尔沃的电动车型也迅速赢得挪威消费者的青睐。与此同时，包括比亚迪、小鹏和上汽集团旗下的 MG 品牌等中国车企在今年 6 月合计拿下了 12.3% 的新车市场份额。对特斯拉来说，关键问题是挪威人的品牌忠诚度能否持续。民调机构 Norstat 在 2 月发布的调查显示，40% 的挪威特斯拉车主认为马斯克的政治行为正在损害品牌，但超过一半的车主表示打算再次购买特斯拉。目前，特斯拉成功地抵御了其在挪威主导地位面临的日益严重的威胁，并克服了公众对马斯克的失望情绪。尽管去年特斯拉在挪威的新注册量下降了 4%，且 2025 年的前几个月销量低迷，但在特斯拉于 3 月推出焕新版 Model Y，以及 5 月推出低价版本后，挪威消费者迅速抢购。挪威公路联合会 (OFV) 负责人 Oyvind Solberg Thorsen 表示：“对挪威买家来说，车辆易用、满足需求且价格实惠，比面对 ‘特斯拉耻辱’ 更重要。” 据悉，特斯拉在 5 月进行了大规模促销，推出零利率融资和免费超级充电活动，这很可能推动了特斯拉在挪威新车注册量飙升 213%。不过，同样的促销活动在北欧邻国瑞典和丹麦并未奏效。根据 OFV 的数据，今年 7 月，没有任何特斯拉车型进入这两个国家的销量前十。

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特斯拉在挪威的销量在 2023 年上半年逆势增长 24%，成为该品牌在欧洲的第二大市场。尽管特斯拉在其他欧洲国家的销量大幅下滑，挪威的品牌忠诚度和与特斯拉的长期关系帮助其抵御了外界的负面影响。挪威电动汽车协会秘书长表示，挪威在特斯拉的发展中起到了重要作用，尽管市场规模较小，但象征意义重大。

- 特斯拉在欧洲销量下滑，因马斯克政治立场引发消费者不满。  
- 挪威销量增长 24%，成为特斯拉在欧洲的第二大市场。  
- 特斯拉面临竞争，品牌忠诚度能否持续仍是关键。  

挪威买家 “免疫” 马斯克政治争议 助力特斯拉挪威上半年销量逆势增长 24%

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