在流媒体价格上涨后，苹果的盈利成为关注焦点：Gene Munster 表示这将成为苹果的增长策略

科技巨头 苹果公司 AAPL 最近宣布对其流媒体客户进行提价，将 AppleTV+ 订阅费用从每月 9.99 美元提高至每月 12.99 美元，这是自 2023 年以来的首次提价。

深水资产管理公司管理合伙人 基因·芒斯特 分析了这一提价可能意味着什么。

基因·芒斯特谈苹果的提价

苹果流媒体部门的提价代表了科技巨头的 "一个大机会的小例子"，苹果看好者芒斯特在最近的博客中写道。

芒斯特表示，苹果希望通过订阅和服务及硬件的提价来提高每台设备的收入。

"我相信投资者将越来越关注这一指标，作为衡量业务健康状况的晴雨表，" 芒斯特说。

他指出，AppleTV+ 的提价可能为 "高利润收入" 增加 4.3 亿美元，或明年预期收入的 0.1% 的增长。

苹果并未单独披露其每月订阅用户数。芒斯特估计有 6000 万付费订阅用户，其中 65% 享受折扣。芒斯特的估计是每位订阅用户的平均月费用为 6.50 美元。

"苹果用户每天从他们的设备中获得大量价值。提高每台设备的平均每日收入将有三分之二来自服务，三分之一来自硬件提价，" 他指出。

他将这一价格变化和新关注点与苹果在过去 20 年中经历的各个阶段进行了比较。

"第一阶段是转型为移动设备公司。第二阶段是通过服务实现更高的利润率。第三阶段可能是提高每用户的平均收入。"

芒斯特表示，新的关注点出现在苹果用户继续从他们的设备中获得大量价值之际，公司有机会推出新服务并提高现有服务的价格。

"在未来五年内，我相信这将是苹果的增长策略，变得更加积极地定价，因为当消费者分析时，他们每天只需支付几分钱就能让生活在苹果上运行。"

相关阅读：F1 是苹果最大的票房胜利——那么为什么股票停滞不前？

苹果流媒体：奖项众多，生态系统强大，利润较低

苹果在 AppleTV+ 上每年报告损失 10 亿美元，已全力投入大预算电影以在影院上映和在平台上流媒体播放。虽然这已转化为奖项提名和获奖，但该平台尚未实现盈利。

"Apple TV+ 业务的基本策略是投入大量资金并赢得大量奖项。到目前为止，他们正是这样做的。我预计损失将在几年内结束，" 芒斯特说。

他指出，苹果可能希望通过提价和降低未来内容成本来减少损失。

"我相信苹果的意图是逐步缩小 Apple TV+ 的支出与收入之间的差距，随着时间的推移将这一负利润的项目转变为盈利。"

苹果的提价正值流媒体平台新增了像职业足球大联盟这样的体育版权，作为一项为期 10 年的独家协议的一部分，以及到 2028 年的职业棒球周五晚比赛。

苹果在 7 月获得了 81 项艾美奖提名，其中包括热门剧集《离职》的 27 项提名和《工作室》的 23 项提名。该平台也即将迎来《泰德·拉索》的回归，这是其有史以来最受欢迎的剧集之一。

此次提价也发生在苹果的破纪录电影《F1》的流媒体首映之前。这部电影预计将在 9 月底或 10 月上线流媒体平台，在国内票房收入为 1.859 亿美元，全球票房收入为 6.034 亿美元。

《F1》是苹果有史以来票房最高的电影，目前在国内票房中排名第 11 位，在全球票房中排名第 7 位。

苹果的提价也发生在传闻中的无广告计划之前。在提价 30% 后增加一个支持广告的计划，可能会促使订阅者转向价格较低的计划，如果广告费率较高，可能会对苹果更有利。

AAPL 股价动态

苹果股票周一交易价格为 227.71 美元，处于 52 周交易区间的 169.21 至 260.04 美元之间。苹果股票在 2025 年迄今下跌了 6.6%。

• 基因·芒斯特表示，尽管苹果在人工智能方面出现了几次失误，但在失去客户之前还有 “至少两年” 的时间——原因如下

照片：Shutterstock