奢侈品的 “国产替代” 进行时

巴克莱近期的中国调研行发现中国本土品牌已成为奢侈品行业的有力竞争者：

以往市场普遍认为本土品牌对奢侈品行业威胁不大，但此次调研发现情况已经改变。以本土黄金珠宝品牌 “老铺黄金” 的崛起为例，其成功证明了中国品牌有能力在奢侈品领域争夺消费者的钱包份额。

报告引用数据称，老铺黄金约 80% 的顾客同时也是卡地亚、爱马仕或 LV 等顶级奢侈品牌的消费者，显示出显著的客户重叠和替代风险。此外，越来越多中国消费者认为国产品质已经赶上西方水平，这正在削弱欧洲奢侈品牌长期以来凭借工艺和传承建立的高进入壁垒。