苹果温和提价暗藏玄机 折叠屏与周年纪念版或推动 iPhone 迈入 2000 美元 “新常态”

智通财经 APP 获悉，2017 年苹果公司 (AAPL.US) 推出 iPhone X 时，不仅带来了面部识别技术与纤薄的全面屏设计，更推动智能手机市场诞生了一个新品类——1000 美元级机型。而新一轮价格层级跃迁或即将启动，苹果也在关注提价，首席执行官库克此前发言称，iPhone 用户已做好为高端机型付费的准备。

此后八年里，这一价格锚点几乎未发生大幅变动。尽管面临通胀压力与持续的技术升级，如今 iPhone 17 Pro 的起售价仅为 1099 美元，较 iPhone X 仅上涨 100 美元;苹果入门级 iPhone 当前售价 799 美元，较 2017 年同定位机型也仅高出 100 美元。

在本周 iPhone 17 系列发布前，部分分析师曾预测苹果将大幅提价——尤其是在美国总统唐纳德·特朗普拟对中国进口商品加征关税的背景下。然而苹果的调价幅度十分克制：Pro 系列起售价虽从 999 美元升至 1099 美元，但通过将基础存储容量翻倍至 256GB，一定程度上缓解了提价带来的冲击。

取代 iPhone 16 Plus 的新款 iPhone Air，售价同样上涨 100 美元至 999 美元。此前消费者已为 “关税推高售价” 做好心理准备，甚至有人在今年早些时候提前到店购机以规避潜在加税成本，而苹果此次温和调价超出了市场预期。

但这种价格克制不会永远持续。苹果不可能无限期承担关税成本，且将 iPhone 生产从中国、印度转移也无法彻底解决成本上涨问题。事实上，苹果已开始释放信号，预示着 “2000 美元 iPhone 时代” 即将到来。

今年推出的 iPhone 17 Pro Max 新增了 2TB 存储版本，售价高达 1999 美元——这是 iPhone 机型首次触及近 2000 美元的价格门槛。显然，苹果若不相信有相当一部分用户愿意为这一价格买单，绝不会推出该版本。

价格攀升的路径已十分清晰。苹果首款折叠屏 iPhone 预计将于明年发布，其功能将对标三星电子 (Samsung Electronics Co.) 与 Alphabet 旗下谷歌 (GOOGL.US) 的折叠屏机型——目前这些竞品的售价根据配置不同，介于 1799 美元至 2419 美元之间。

考虑到单屏设计的 iPhone Air 已售价 999 美元，且未来折叠屏机型将与 iPhone Air 共享大量零部件，折叠屏 iPhone 的基础售价很可能至少是 iPhone Air 的两倍;若再叠加存储升级、保护壳及其他配件费用，最终价格还将进一步上涨。

苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 早已向华尔街传递信号：他认为 iPhone 用户已做好为高端机型付费的准备。

“在智能手机这类产品中，人们愿意为能力范围内最好的设备投入更多资金，” 库克在 2023 年的财报电话会议上表示，并强调 iPhone 已成为人们生活中 “不可或缺” 的一部分。他指出，如今消费者使用 iPhone 进行支付、控制智能家居设备、管理健康数据及存储银行信息，其功能重要性远超传统手机。

长远来看，苹果已在研发 20 周年纪念机型 “iPhone 20”。这款机型预计将迎来颠覆性升级，其革新程度有望媲美当年的 iPhone X。正如 iPhone X 确立了 1000 美元的价格标准，iPhone 20 或许将为 iPhone 系列搭建一个全新的、价格更高的 “新常态”。