腾讯正站在 AI 变现的新起点，微信生态的社交 - 交易-AI 深度融合，有望为公司带来千亿级别的增量收入和盈利空间。
据追风交易台最新消息，摩根大通最新研报显示，随着微信将交易功能与 AI 智能体和消费者洞察深度结合，腾讯有望在 2030 年实现高达 4,260 亿元的 AI 相关增量收入，带来 10%-56% 的盈利上行空间。
这一评估基于社交、交易和生成式 AI 融合所形成的三个层次价值创造模式。核心逻辑在于，AI 将极大提升微信生态内的流量转化效率，使腾讯在电商和本地生活服务领域的议价能力显著增强，进而占据商家线索生成预算的更大份额。
该投行维持腾讯 “增持” 评级，将目标价上调至 685 港元，基于 19 倍的 2026 年预期市盈率。分析师认为，社交应用引入生成式 AI 将进一步强化其在网络活动中的流量来源角色。
<h2>微信生态的交易基础：流量与支付闭环</h2>
微信已成为中国最具影响力的社交与交易平台。2024 年，微信电商及本地生活服务的 GMV（成交总额）约为 3 万亿元，占中国社会消费品零售总额的 6%。
摩根大通认为，这一规模尚未充分反映 AI 赋能的增量空间。微信小程序、支付体系和高频社交互动，构建了天然的流量与交易闭环，为 AI 变现奠定坚实基础。
摩根大通预计，2030 年这一渗透率将提升至 8%，可变现 GMV 达到 5.4 万亿元（基准情景），在乐观情景下甚至可达 18.1 万亿元。
在变现机制方面，腾讯主要通过三大经济杠杆实现收入增长：提高分成率、交易渠道的增值变现以及 AI 赋能的推送带来的增量 ARPU。
<h2>三层价值创造模式，重塑变现逻辑</h2>
摩根大通将腾讯 AI 变现潜力分为三级情景，分别对应不同的业务协同深度和市场渗透率：
一级价值创造：AI 提升推荐与用户意图的相关性，使腾讯成为更高效的线索生成平台。2030 年，腾讯可实现 690 亿元增量收入，主要来自支付和广告变现，可变现 GMV 总额为 5.4 万亿元。
该情景假设支付变现率 0.6%，电商线索生成变现率 1%，本地生活服务线索生成变现率 0.5%。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/e5064a2f-af4b-4795-98ae-b21b41a81746.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="603" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/e5064a2f-af4b-4795-98ae-b21b41a81746.png"/>
二级价值创造：AI 推动电商品类扩张与供应优化，微信在电商市场的角色由流量入口向平台运营商转变。GMV 在基准情景基础上增长 50%，佣金率提升至 1.5%。2030 年，腾讯 AI 相关收入可达 1,140 亿元，可变现 GMV 总额 6.9 万亿元。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/f646d8da-7fe7-4587-b6b8-b33a7b1f0f57.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="653" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/f646d8da-7fe7-4587-b6b8-b33a7b1f0f57.png"/>
三级价值创造：AI 将微信推至线上消费流量漏斗顶端，主导大部分电商平台 GMV。假设 2030 年 60% 的京东、拼多多、唯品会 GMV 来自微信，腾讯在商家线索生成预算中占据主导地位。此情景下，腾讯 AI 相关收入高达 4,260 亿元，可变现 GMV 18.1 万亿元，利润率假设为 70%，对应公司整体盈利 56% 的上行空间。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/8a14978e-86d5-4199-8f58-85caa616721d.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="758" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/8a14978e-86d5-4199-8f58-85caa616721d.png"/>
<h2 style="text-align: left">AI 智能体重塑流量分发格局</h2>
摩根大通认为，AI 智能体的引入将从根本上改变微信的商业模式。通过更快推断用户意图、提取正确分类和锚定漏斗顶部，AI 将显著提高小程序的转化率和平均订单价值。
分析显示，AI 智能体对不同交易类别的影响程度存在差异。对于发现和搜索摩擦较高的类别，如本地生活服务、长尾电商和个性化推荐，AI 带来的增量 GMV 上行空间最大。而对于纯交易性质的支付，AI 智能体带来的上行空间相对有限。
摩根大通指出，一旦微信将交易功能与 AI 智能体和消费者洞察相结合，大多数用户消费活动将在平台内进行。这将让腾讯在面对电商运营商时拥有强大的议价能力，并占据商家线索生成预算的大量份额。

腾讯控股(ADS)

腾讯控股(ADR)

腾讯控股

摩根大通预计，随着微信将交易功能与 AI 智能体和消费者洞察深度结合，腾讯有望在 2030 年实现高达 4,260 亿元的 AI 相关增量收入，带来 10%-56% 的盈利上行空间。核心逻辑在于，AI 将极大提升微信生态内的流量转化效率，使腾讯在电商和本地生活服务领域的议价能力显著增强，进而占据商家线索生成预算的更大份额。

- 腾讯通过 AI 深度融合微信生态，预计 2030 年增量收入达 4260 亿元。  
- 摩根大通认为，AI 将提升流量转化效率，增强电商议价能力。  
- 微信电商 GMV 预计到 2030 年可达 18.1 万亿元，利润率假设为 70%。  

社交 - 交易-AI，如何理解腾讯的 “AI 变现潜力”？