<div id="readability-page-1">“七月翻身，八月红”，A 股的牛市在 9 月持续延烧，而一直低估的消费股渐渐进入市场关注的视野中。 和往昔的牛市行情不同，这一轮行情中，传统的白酒、免税、家电等消费板块不再是大盘和消费股的领涨板块，各类 “茅指数” 股表现都很一般。 相反，切合大众消费特点，能够激发市场消费热情，和大众情绪形成共振的细分龙头企业渐渐受到投资关注。有时候一片真材实料的柠檬，一口烧不烂的锅，一张买不到的比萨饼，都可能突然激发消费者和投资者的 “共鸣点”，进而引发一番不错的市场表现。 <h2>一口 “锅”撬动一波行情？</h2> 9 月 8 日，爱仕达在稍微低开后迅疾上攻，盘中一度摸高 7% 以上，全天上涨 4.75%。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/ae0ee1e1-1756-44f4-bef4-aaa7b83525bc.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="426" height="426" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/ae0ee1e1-1756-44f4-bef4-aaa7b83525bc.png"/> 爱仕达当天的强劲表现，或许和那几天突然热传的一则网络视频有关。视频取自一条新闻《浙江一男子热中药后忘关火，小火连烧 27 天没出事故》。但有趣的是，网友没有单单从中吸取防火教训，相反是顺势开始寻找那口烧了 27 天依然正常使用的 “锅坚强” 来。最终，这口锅被证实为产自爱仕达，进而引发了一轮关注 “锅坚强” 的热潮来。 从一口烧不坏的锅，到寻找 “锅坚强”，整个过程充满了当下网络上 “触类旁通”，“自发制造热点” 的传播特征，但背后却是国产消费品企业，“质” 与 “量”齐升，品牌度逐步被国民认可，进而在市场份额上逐步取代海外舶来品的大趋势。 <h2> 一片柠檬带动一轮热销</h2> 因为突发新闻事件，进而引发大众消费认同的案例不止一个。 今年 3 月，蜜雪冰城上市前后，围绕他的柠檬水是否用了真材实料的新鲜柠檬片也引发了讨论和热议 但最终，大众在确认蜜雪冰城的柠檬水确实是柠檬片 “现切现捣” 后，迅速形成了一轮消费热潮。在各类认可情绪的热捧下，蜜雪冰城的上市后迅速形成了一轮大行情。 从股价看，蜜雪冰城上市第一天的最低价 256 元即为其目前为止的历史最低价，年内最高一度上涨到 618 元以上，年内最大涨幅超过 140%。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/3ef37ac7-fe75-444c-99f4-8956ebc5cee9.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="912" height="437" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/3ef37ac7-fe75-444c-99f4-8956ebc5cee9.png"/> 同时，蜜雪集团最新公布的中报也显示其营收和利润都增长了接近 4 成。从新闻的热度到消费热度，从消费热度到投资的热度，而投资的热度又反而带动了实体店铺的消费热度，这个良性消费循环的形成，在过去是很难想象。 <h2>一张比萨带动一个牛股</h2> 事实上，类似靠王牌产品带动一个企业持续增长的案例，在海外资本市场早有先例。 还是今年，刚过去的 8 月份，河北的一条新闻引发和很多热议：新闻称，达美乐在邯郸的第一家店开业，当日销售额突破 54 万元，订单数达 6020 单，打破了达美乐全球门店的销售纪录。 而这条新闻背后的达美乐，作为一个世界各地布点的消费连锁餐饮企业，早就是美股中的长期大牛股。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/5632ec2b-f228-422f-88c1-c06b3db2cea2.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="915" height="442" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/5632ec2b-f228-422f-88c1-c06b3db2cea2.png"/> 从股价看，达美乐作为专注比萨的餐饮连锁企业，过去十六年里，在美股上涨了近 30 倍。而这与它恰当的产品定位，逐步丰富的产品品类，进而在消费品市场获得巨大成长空间不无关系。 <h2>“国货消费” 大势所趋</h2> 回顾上述案例，爱仕达一口 “好锅” 的行情背后，是国产消费品逐步迭代升级的时代声音。从这个大趋势出发，可以想见，市场对 A 股消费股的认可度提升，显然不会在短期内结束。 而蜜雪柠檬茶的背后，这展现了消费行业中，商业世界和投资世界的良性互动关系，这种关系在新的消费行业和消费股行情的表现中显得格外明显。 而达美乐比萨，这展现了一个具备良好质量和性价比的消费品，在全球市场的空间之巨大。 从这个意义上说，国货消费品从 “锅坚强” 走向 “股坚强” 的路不会停止，只会越走越宽。风险提示及免责条款 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。</div>

蜜雪集团

爱仕达

随着 A 股牛市的持续，消费股逐渐受到市场关注。不同于以往，传统消费板块表现平平，而细分龙头企业如爱仕达因网络热传的 “锅坚强” 视频而受到投资者青睐，股价上涨 4.75%。此外，蜜雪冰城因其使用新鲜柠檬片而引发消费热潮，上市后股价迅速上涨。这些现象显示国产消费品在市场份额上逐步取代海外品牌。

- A 股牛市持续，消费股逐渐受到关注。  
- 爱仕达因网络热传锅具事件股价上涨，蜜雪冰城上市后表现强劲。  
- 国货消费品逐步取代海外品牌，市场认可度提升。  

国货消费品会成下一个市场热点么，从 “锅坚强” 到 “股坚强”？