泡泡玛特，开售 “痛金”

“痛金” 消费火热之际，潮玩公司泡泡玛特也坐不住了？

9 月 12 日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌 popop 的足金系列正式发售。这是品牌旗下首个足金系列产品。该产品为 IP Baby Molly 打造，产品包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

“虽然我搞不清楚泡泡玛特的 IP，但女朋友是忠实爱好者。她快过生日了，便想着买来作为礼物。” 消费者周先生告诉上海证券报记者，他在位于上海高端购物中心港汇恒隆广场的 popop 全球首店一共买了 9 颗足金串珠，共计 1.5 万元左右。

据泡泡玛特相关负责人介绍，以 IP 为主的集团化始终是泡泡玛特的核心战略之一，popop 全球首店于今年 6 月的落地是该战略中一次非常具有代表意义的尝试。足金系列上市则不断延伸着 popop 的产品边界，是泡泡玛特深度延展 IP 价值的具体体现。

泡泡玛特旗下 “痛金” 开售

“痛金” 是指融入热门 IP 元素的黄金制品，其中的 “痛” 源于二次元文化。近年来，多家黄金珠宝企业相继推出与知名 IP 联名的定价足金饰品，受到年轻消费者青睐。

9 月 12 日下午 13 点左右，记者在 popop（上海港汇恒隆店）看到，此次推出的 “Baby Molly 足金系列” 新品被摆放在入口显眼位置，吸引不少路过的市民游客驻足，还有不少消费者提着品牌购物袋走出门店，周先生便是其中之一。

图：popop 发售的足金系列产品

据该门店工作人员介绍，新品于 9 月 12 日上午 10 点开售，且仅在线下门店销售。营业伊始，门店外便有消费者等候入店。

记者注意到，该足金系列产品均采用一口价计价模式，包含 980 元、1380 元、1580 元、1780 元、1880 元、2280 元、4080 元及 56800 元等价位。

这些一口价足金饰品相较按克重计价产品存在更多溢价空间。以一款售价 1380 元、克重约 0.7 克的一款串珠为例，其折算下来每克重约 1971 元。而当日多家黄金珠宝品牌公布的境内足金饰品价格为 1078 元/克左右。

图：消费者展示其购买的 popop 足金产品

周先生所前往的 popop 全球首店于今年 6 月正式开业，呈现了泡泡玛特旗下知名 IP 系列珠宝作品。popop 所售珠宝主要采用 925 银、贝珠、水晶、锆石等材质制作。开业之际，店内价格最高的产品是一款以 18K 金和淡水珍珠为材质的珍藏版项链，价格为 10800 元。

首店开业次日，popop 在北京国贸商城开出第二家线下门店。该门店也于 9 月 12 日同步发售足金系列新品。

“情绪消费” 驱动 “IP 经济”

继 6 月开出两家门店后，popop 似乎有拓店迹象。

记者近日在位于上海杨浦区五角场商圈的合生汇商场看到，一楼某铺位围挡写有 “popop Jewelry 即将盛大开业” 的字样。

图：上海杨浦五角场合生汇商场围起了 popop 字样围挡

对此，泡泡玛特相关负责人对上海证券报记者表示，目前该铺位的开业时间还未确定，以 popop 官方信息为准。

除了 popop，记者了解到，2025 年，泡泡玛特多家 “全球首店” 相继开业，子品牌运营不断进阶。

今年 3 月，泡泡玛特在上海中环广场推出 Hirono 小野全球首家品牌概念店，通过打造立体化 IP 叙事，不断拓展 Hirono 小野的边界，完成了从潮玩 IP 到品牌运营的质变。

今年 5 月，泡泡玛特全球首家臻藏店 POP MART COLLECTION 落子成都高端百货 SKP，成为首个进驻 SKP 的潮玩品牌，进一步深化了高端艺术收藏圈层的影响力。

“我喜欢星星人、Labubu、Molly 等 IP。买到这些萌萌的手办或玩具会让我心情很好。平时工作压力比较大，拆盲盒拆到自己喜欢的款式时，更会让我有一种解压的感觉。” 消费者许女士认为，黄金材质的 IP 产品不仅可以满足她的穿搭需求，也相较其他材质的 IP 消费品更保值，所以在经济能力允许的范围内，她乐于购买。

消费者对情绪价值的需求，让泡泡玛特旗下 IP 在近年来热度不断走高，更在今年上半年实现海内外火爆出圈。这也体现在公司业绩中。

泡泡玛特发布的 2025 年半年报显示，上半年公司营收 138.8 亿元，同比增长 204.4%；经调整净利润 47.1 亿元，同比增长 362.8%；半年营收突破百亿元，净利润超 2024 全年。

上海证券报，原文标题：《泡泡玛特，开售 “痛金”》

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