<h3>深度简报：</h3>
<ul>
<li>耐克首席执行官埃利奥特·希尔在周二表示，随着零售商在第一季度实现 1% 的收入增长，耐克的活力品牌转型取得了 “实质性进展”。三个优先领域——跑步、北美和批发——在本季度均实现了增长。</li>
<li>另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示其直接面向消费者（DTC）业务在本财年不会恢复增长。耐克直接收入在此期间下降了 4%，达到 45 亿美元。</li>
<li>自 7 月以来有新首席执行官的匡威，收入下降了 27%，降至 3.66 亿美元。希尔表示，该公司正在对品牌的 Chuck Taylor 风格进行全球重置，但匡威可能仍会在今年拖累业绩。</li>
</ul>
<h3>深度洞察：</h3>
<p>耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型方面仍有很长的路要走。希尔特别提到耐克直接业务、中国和运动服装是需要重新关注的领域。第一季度中国的销售下降了 9%，而运动服装也出现了下滑。</p>
<p>“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始，” 希尔在周二与分析师的电话会议上说道。</p>
<p>与此同时，零售商正在进行多项重要工作。耐克在本季度重新调整了 8000 名员工，作为围绕关键运动而非男性、女性和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这一重新定位旨在与各个运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。</p>
<p>零售商还重新设计了位于纽约的创新之家商店，以强调以运动为驱动的体验，并在德克萨斯州奥斯丁重新装修了一家商店，专注于跑步和训练。根据希尔的说法，这两项改造都带来了销售增长。</p>
<p>与此同时，希尔还称赞了与金·卡戴珊合作的 NikeSkims 项目的 “非常强劲” 的早期反响，该项目刚刚在上周推出。耐克还继续优化其关键的乔丹、Air Force 1 和 Dunk 系列，这些系列在本季度下降了 30%。</p>
<p>“在大三系列中，Air Force 1 似乎已经稳定，而乔丹正在重新平衡供需，但 Dunk 系列还有更多工作要做，” Needham 的分析师汤姆·尼基克在周三的电子邮件评论中表示。</p>
<p>重要的是，尼基克指出，耐克在与批发合作伙伴的关系上取得了进展，此前该渠道在过去七个季度中有六个季度出现了下降，并强调秋季和春季的订单书均为正面。Jefferies 的分析师同样指出，健康的订单书和清晰的库存水平表明 “供应与需求相匹配”。</p>
<p>“首席执行官希尔正在紧急行动，并再次创造一种胜利的文化，这应该会使耐克恢复可持续增长和利润改善，” 由兰德尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并指出 “战略有效的明确信号”。</p>
<p>与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成 10 亿美元的干扰，但这一数字已增加到每年 15 亿美元。</p>
<p>“耐克在其重塑竞赛中尚未突破终点线，但今天的业绩算是一圈强劲的成绩，” GlobalData 的董事总经理尼尔·桑德斯在周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服装市场建立联系。“这意味着，例如，针对跑步有一个非常具体的战略，针对一般健身有另一个，针对时尚运动鞋又有一个，等等。这对于一个全球性企业来说是一个复杂的挑战，需要新的工作和思维方式。”</p>

耐克

<p>耐克首席执行官埃利奥特·希尔报告称，第一季度收入增长了 1%，强调了在跑步和北美等关键领域的进展。然而，数字流量显著下降，直销收入下降了 4%。匡威的收入下降了 27%，促使品牌进行重置。希尔强调需要重新关注耐克直销、中国市场和运动服装。公司正在围绕关键运动进行重组，并对其 NikeSkims 项目的反响积极。分析师指出，批发合作伙伴关系和库存水平有所改善，但关税带来了日益增加的挑战。总体而言，尽管进展明显，耐克的转型仍在进行中</p>

<h3>Dive Brief:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度简报：</h3>
</div><ul>
<li>Nike CEO Elliott Hill cited “tangible progress” on the activewear brand’s turnaround Tuesday as the retailer recorded 1% revenue growth in Q1. Three priority areas — running, North America and wholesale — all posted growth in the quarter.</li>
<li>On the other hand, organic traffic to Nike’s digital business was down by double digits, and the retailer said its DTC business would not return to growth this fiscal year. Nike Direct revenues were down 4% in the period, hitting $4.5 billion.</li>
<li>Converse, which has a new CEO as of July, saw revenue fall 27% to $366 million. The company is conducting a global reset for the brand’s Chuck Taylor style, Hill said, but Converse will likely continue to drag down results this year.</li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li>耐克首席执行官埃利奥特·希尔在周二表示，随着零售商在第一季度实现 1% 的收入增长，耐克的活力品牌转型取得了 “实质性进展”。三个优先领域——跑步、北美和批发——在本季度均实现了增长。</li>
<li>另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示其直接面向消费者（DTC）业务在本财年不会恢复增长。耐克直接收入在此期间下降了 4%，达到 45 亿美元。</li>
<li>自 7 月以来有新首席执行官的匡威，收入下降了 27%，降至 3.66 亿美元。希尔表示，该公司正在对品牌的 Chuck Taylor 风格进行全球重置，但匡威可能仍会在今年拖累业绩。</li>
</ul>
</div><h3>Dive Insight:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度洞察：</h3>
</div><p>Nike notched some wins this quarter, but still has a ways to go on its turnaround. Specifically, Hill called out Nike Direct, China and sportswear as areas that need renewed focus. Sales in China fell 9% in Q1, while sportswear also saw declines.</p>
<div class="lb-trans"><p>耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型方面仍有很长的路要走。希尔特别提到耐克直接业务、中国和运动服装是需要重新关注的领域。第一季度中国的销售下降了 9%，而运动服装也出现了下滑。</p>
</div><p>“Nike’s journey back to greatness has only just begun,” Hill said on a call with analysts Tuesday.</p>
<div class="lb-trans"><p>“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始，” 希尔在周二与分析师的电话会议上说道。</p>
</div><p>The retailer has a lot of irons in the fire in the meantime. Nike realigned 8,000 employees in the quarter as part of an effort to organize the company around key sports instead of categories like men’s, women’s and kids. That repositioning is aimed at driving deeper connections with individual sports communities and serving those customers better.</p>
<div class="lb-trans"><p>与此同时，零售商正在进行多项重要工作。耐克在本季度重新调整了 8000 名员工，作为围绕关键运动而非男性、女性和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这一重新定位旨在与各个运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。</p>
</div><p>The retailer also redesigned its House of Innovation store in New York to emphasize sports-driven experiences and refreshed a store in Austin, Texas, to focus only on running and training. Both of those revamps led to increased sales, according to Hill.</p>
<div class="lb-trans"><p>零售商还重新设计了位于纽约的创新之家商店，以强调以运动为驱动的体验，并在德克萨斯州奥斯丁重新装修了一家商店，专注于跑步和训练。根据希尔的说法，这两项改造都带来了销售增长。</p>
</div><p>At the same time, Hill touted a “very strong” early response from its NikeSkims venture with Kim Kardashian, which just debuted last week. And Nike continues to rationalize its key Jordan, Air Force 1 and Dunk franchises, which were down 30% in the quarter.</p>
<div class="lb-trans"><p>与此同时，希尔还称赞了与金·卡戴珊合作的 NikeSkims 项目的 “非常强劲” 的早期反响，该项目刚刚在上周推出。耐克还继续优化其关键的乔丹、Air Force 1 和 Dunk 系列，这些系列在本季度下降了 30%。</p>
</div><p>“Within the Big 3, Air Force 1 seems to have stabilized and Jordan is in the process of rebalancing supply/demand, but there's more work to do on the Dunk franchise,” Needham analysts led by Tom Nikic said in emailed comments Wednesday.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在大三系列中，Air Force 1 似乎已经稳定，而乔丹正在重新平衡供需，但 Dunk 系列还有更多工作要做，” Needham 的分析师汤姆·尼基克在周三的电子邮件评论中表示。</p>
</div><p>Importantly, though, Nikic noted the progress Nike has made with its wholesale partners after that channel declined in six of the last seven quarters and highlighted the fact that both fall and spring order books have been positive. Jefferies analysts likewise pointed to healthy order books and clean inventory levels as evidence that “supply is matching demand.”</p>
<div class="lb-trans"><p>重要的是，尼基克指出，耐克在与批发合作伙伴的关系上取得了进展，此前该渠道在过去七个季度中有六个季度出现了下降，并强调秋季和春季的订单书均为正面。Jefferies 的分析师同样指出，健康的订单书和清晰的库存水平表明 “供应与需求相匹配”。</p>
</div><p>“CEO Hill is acting with urgency and creating a culture of winning again which should return Nike to sustainable growth and margin improvement ahead,” the analysts, led by Randal Konik, said Wednesday, citing “clear signals that the strategy is working.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“首席执行官希尔正在紧急行动，并再次创造一种胜利的文化，这应该会使耐克恢复可持续增长和利润改善，” 由兰德尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并指出 “战略有效的明确信号”。</p>
</div><p>Tariffs, in the meantime, are becoming more troublesome. While Nike last quarter said tariffs would cause a $1 billion disturbance, that has since increased to $1.5 billion on an annualized basis.</p>
<div class="lb-trans"><p>与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成 10 亿美元的干扰，但这一数字已增加到每年 15 亿美元。</p>
</div><p>“Nike hasn’t broken the tape in its reinvention race, but today’s results count as a strong lap,” GlobalData Managing Director Neil Saunders said Tuesday. He noted the brand must now connect with a fragmented sportswear market. “This means, for example, having a very specific strategy for running, another for general fitness, another for fashion sneakers, and so forth. This is a complex play for a global conglomerate that requires new ways of working and thinking.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“耐克在其重塑竞赛中尚未突破终点线，但今天的业绩算是一圈强劲的成绩，” GlobalData 的董事总经理尼尔·桑德斯在周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服装市场建立联系。“这意味着，例如，针对跑步有一个非常具体的战略，针对一般健身有另一个，针对时尚运动鞋又有一个，等等。这对于一个全球性企业来说是一个复杂的挑战，需要新的工作和思维方式。”</p>
</div>

耐克 CEO 在第一季度收入增长 1% 的情况下，称公司取得了 “实质性进展”