<p>根据 Adobe 电子商务连接部门 Adobe Analytics 的一份新报告，美国假日购物季预计将带来 2534 亿美元的在线销售，同比增长 5.3%。</p>
<p>Adobe Analytics 通过分析超过 1 万亿次访问美国零售网站的数据，涵盖 180 个产品类别的 1 亿个 SKU，来制定其预测。其分析软件被美国前 100 名在线零售商中的大多数使用，使其对在线购物和消费者行为有深入的洞察。</p>
<p>该公司预测网络星期一将再次成为年度最大的购物日，同比增长 6.3%，达到 142 亿美元。黑色星期五的增长也将更高，同比增长 8.3%，达到 117 亿美元。预计美国消费者在感恩节当天的在线消费也将达到 64 亿美元，同比增长 4.9%，因为在线销售提前开始。</p>
<p>推动这个假日季销售增长的将是消费者对折扣的需求，预计产品的折扣幅度将达到 28%。其他趋势如使用移动设备购物、利用人工智能服务购物、先买后付服务等，都是在线销售增长的因素。</p>
<p>值得注意的是，Adobe 预测今年基于生成式人工智能的购物将会蓬勃发展，预计人工智能流量将同比增长 520%，并在感恩节前的 10 天达到峰值。这一趋势是在 2024 年美国零售网站的人工智能流量增长 1300% 之后出现的。</p>
<p>根据对 5000 名美国消费者的调查，该公司预计消费者在购买前将主要使用人工智能进行研究——其中 53% 的人表示他们可能会使用人工智能服务。调查还发现，40% 的人表示他们会使用人工智能进行推荐，36% 的人用于寻找优惠，30% 的人用于获取礼物灵感。Adobe 预计人工智能将在玩具、电子产品、珠宝和个人护理等类别中使用最广泛。</p>
<p>今年的另一个趋势是，移动设备再次推动在线消费，相比于桌面购物，移动设备的市场份额将达到创纪录的 56.1%。去年，在此期间，移动设备占在线交易的 54.5%，高于 2023 年的 51.1%。目前尚不清楚移动增长何时会减缓并稳定，尤其是考虑到市场上可用的大屏幕智能手机，使在线购物变得更加容易。</p>
<p>Techcrunch 活动</p>
<p>旧金山 |2025 年 10 月 27 日至 29 日</p>
<p>2025 年的假日购物还将看到先买后付（BNPL）服务的进一步增长，预计将推动 2020 亿美元的在线消费，同比增长 11%，比 2024 年假日季多出约 20 亿美元。网络星期一预计也将迎来新的 BNPL 里程碑，预计该类别的在线消费将达到 10.4 亿美元，同比增长 5%。</p>
<p>社交媒体今年也将推动更多在线销售。预计社交媒体广告将推动在线收入同比增长 51%，高于 2024 年的 5% 同比增长。</p>
<p>总体消费的主要类别包括电子产品（575 亿美元，同比增长 4%）、服装（476 亿美元，同比增长 4.4%）和家具（311 亿美元，同比增长 6.5%）。</p>

ADBE

<p>Adobe 预测，在 2025 年美国假日季节，AI 辅助的在线购物将增长 520%，总在线销售预计将达到 2534 亿美元，比去年增长 5.3%。关键购物日包括网络星期一，预计销售额为 142 亿美元，以及黑色星期五的 117 亿美元。移动购物将占在线销售的 56.1%，而 “先买后付” 服务预计将推动 202 亿美元的消费。社交媒体广告预计将使在线收入增长 51%。主要消费类别包括电子产品、服装和家具</p>

<p>The U.S. holiday shopping season is expected to bring in $253.4 billion in online sales this year, up 5.3% year-over-year, according to a new report from Adobe’s e-commerce connected division, Adobe Analytics.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 Adobe 电子商务连接部门 Adobe Analytics 的一份新报告，美国假日购物季预计将带来 2534 亿美元的在线销售，同比增长 5.3%。</p>
</div><p>Adobe Analytics develops its predictions by analyzing over 1 trillion visits to U.S. retail sites, encompassing 100 million SKUs across 18 product categories. Its analytics software is used by a majority of the U.S.’s top 100 online retailers, giving it deep insights into online shopping and consumer behavior.</p>
<div class="lb-trans"><p>Adobe Analytics 通过分析超过 1 万亿次访问美国零售网站的数据，涵盖 180 个产品类别的 1 亿个 SKU，来制定其预测。其分析软件被美国前 100 名在线零售商中的大多数使用，使其对在线购物和消费者行为有深入的洞察。</p>
</div><p>The company forecasts that Cyber Monday will again be the biggest shopping day of the year, up 6.3% year-over-year to reach $14.2 billion. Black Friday will also see higher growth, up 8.3% year-over-year to hit $11.7 billion. U.S. consumers on Thanksgiving Day are also expected to spend $6.4 billion online, up 4.9% year-over-year, as online sales start early.</p>
<div class="lb-trans"><p>该公司预测网络星期一将再次成为年度最大的购物日，同比增长 6.3%，达到 142 亿美元。黑色星期五的增长也将更高，同比增长 8.3%，达到 117 亿美元。预计美国消费者在感恩节当天的在线消费也将达到 64 亿美元，同比增长 4.9%，因为在线销售提前开始。</p>
</div><p>Driving the sales this holiday season will be consumer demand for discounts, where products are expected to be 28% off listed prices. Other trends like shopping from mobile devices, the use of AI services to shop, buy now, pay later services, are other factors behind the rise in online sales.</p>
<div class="lb-trans"><p>推动这个假日季销售增长的将是消费者对折扣的需求，预计产品的折扣幅度将达到 28%。其他趋势如使用移动设备购物、利用人工智能服务购物、先买后付服务等，都是在线销售增长的因素。</p>
</div><p>Notably, Adobe predicts that generative AI-powered shopping will boom this year, with AI traffic set to rise by 520% year-over-year and peaking in the 10 days leading up to Thanksgiving. This follows the 1,300% increase in AI traffic to U.S. retail sites seen in 2024.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得注意的是，Adobe 预测今年基于生成式人工智能的购物将会蓬勃发展，预计人工智能流量将同比增长 520%，并在感恩节前的 10 天达到峰值。这一趋势是在 2024 年美国零售网站的人工智能流量增长 1300% 之后出现的。</p>
</div><p>The company expects consumers to largely use AI for research ahead of purchases, based on a survey of 5,000 U.S. consumers — 53% of whom said they may use AI services for this purpose. The survey also found that 40% said they would use AI for recommendations, 36% for deal finding, and 30% for gift inspiration. Adobe expects AI to be used most across categories like toys, electronics, jewelry, and personal care.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据对 5000 名美国消费者的调查，该公司预计消费者在购买前将主要使用人工智能进行研究——其中 53% 的人表示他们可能会使用人工智能服务。调查还发现，40% 的人表示他们会使用人工智能进行推荐，36% 的人用于寻找优惠，30% 的人用于获取礼物灵感。Adobe 预计人工智能将在玩具、电子产品、珠宝和个人护理等类别中使用最广泛。</p>
</div><p>Another trend expected this year involves mobile devices once again driving more online spend compared with desktop shopping, reaching a record 56.1% share. Last year, mobile accounted for 54.5% of the online transactions during this period, up from 51.1% in 2023. It’s unclear when the mobile growth will taper off and stabilize, especially given the larger-screened smartphone devices available on the market, which make it easier to shop online.</p>
<div class="lb-trans"><p>今年的另一个趋势是，移动设备再次推动在线消费，相比于桌面购物，移动设备的市场份额将达到创纪录的 56.1%。去年，在此期间，移动设备占在线交易的 54.5%，高于 2023 年的 51.1%。目前尚不清楚移动增长何时会减缓并稳定，尤其是考虑到市场上可用的大屏幕智能手机，使在线购物变得更加容易。</p>
</div><p>Techcrunch event</p>
<div class="lb-trans"><p>Techcrunch 活动</p>
</div><p>San Francisco|October 27-29, 2025</p>
<div class="lb-trans"><p>旧金山 |2025 年 10 月 27 日至 29 日</p>
</div><p>The 2025 holiday shopping will also see further growth of buy now, pay later (BNPL) services, which are expected to drive $20.2 billion in online spend, up 11% year-over-year, and around $2 billion more than the 2024 holiday season. Cyber Monday is also expected to see a new BNPL milestone, when online spend in this category is expected to reach $1.04 billion, up 5% year-over-year.</p>
<div class="lb-trans"><p>2025 年的假日购物还将看到先买后付（BNPL）服务的进一步增长，预计将推动 2020 亿美元的在线消费，同比增长 11%，比 2024 年假日季多出约 20 亿美元。网络星期一预计也将迎来新的 BNPL 里程碑，预计该类别的在线消费将达到 10.4 亿美元，同比增长 5%。</p>
</div><p>Social media will also drive more online sales this year. Social media advertising expected to drive a 51% year-over-year increase in online revenue, up from 5% year-over-year growth in 2024.</p>
<div class="lb-trans"><p>社交媒体今年也将推动更多在线销售。预计社交媒体广告将推动在线收入同比增长 51%，高于 2024 年的 5% 同比增长。</p>
</div><p>Top categories for spending overall include electronics ($57.5 billion, up 4% YoY), apparel ($47.6 billion, up 4.4% YoY), and furniture ($31.1 billion, up 6.5% YoY).</p>
<div class="lb-trans"><p>总体消费的主要类别包括电子产品（575 亿美元，同比增长 4%）、服装（476 亿美元，同比增长 4.4%）和家具（311 亿美元，同比增长 6.5%）。</p>
</div>

Adobe predicts AI-assisted online shopping to grow 520% during the 2025 U.S. holiday season

- 美国假日购物季在线销售预计达 2534 亿美元，同比增长 5.3%。
- 网络购物趋势包括移动设备和 AI 服务的使用，推动销售增长。
- 网络购物中，电子产品、服装和家具是主要消费类别。

Adobe 预测，到 2025 年美国假日季期间，人工智能辅助的在线购物将增长 520%