<p>你在凌晨两点浏览商品，因为一部精彩的电影吸引了你。突然间，你开始购买原声带，阅读演员采访，并订购限量版玩具。这不仅仅是娱乐，这就是 “涟漪效应” 的体现。</p>
<p>电影不仅仅在两个小时内吸引我们的注意力；它们创造的参与浪潮可以持续超过十年。亚马逊广告与 Crowd DNA 合作，探索这一现象，揭示电影如何推动各行业的购买行为，无论人们在哪里或如何观看。研究结果显示，电影创造的购物机会远不止爆米花和票务。</p>
<h4><strong>电影魔力的持久性</strong></h4>
<p>电影对观众有持久的影响：88% 的观众认同自己是电影系列的粉丝，平均粉丝持续时间为 10.4 年。这比大多数客户忠诚计划所能梦想的还要长。</p>
<p>电影的角色和故事情节与喜爱它们的粉丝一样多样，电影同时满足了多种消费者需求：逃避现实（88%）、个人成长（60%）、社交连接（53%）和怀旧（36%）。对于三分之二的父母来说，电影是与孩子建立关系的工具，创造了共享的体验，这些体验转化为购物行为。</p>
<p>电影消费的社交方面在讲西班牙语的观众中尤为明显：85% 的人参与过与电影相关的活动，如听电影音乐、在社交媒体上发帖、参与粉丝创作内容、收集实体拷贝和探索幕后内容。这种增强的参与感可能源于这些社区中电影消费的更社交性质，独自观看的情况远不如其他地方普遍。对于讲西班牙语的人来说，电影不仅仅是逃避，更是转变：75% 的人寻求改善和新视角，而一般市场观众中这一比例为 57%，这表明这一受众积极利用娱乐作为个人成长和文化连接的视角。</p>
<p>值得注意的是，无论是一般市场还是讲西班牙语的观众，家庭观看和影院观看并不是竞争体验。每种观看方式都有其独特的目的，就像客户旅程中的不同接触点。影院观看推动社交活动、逃避和沉浸，而在家观看则提供舒适、便利和控制。精明的零售商认识到这些是与受众进行定制信息互动的不同时刻。</p>
<h4><strong>电影如何推动消费习惯</strong></h4>
<p>电影参与推动真实消费，无论人们如何、在哪里或观看什么。在过去两年中，81% 的观众参与了与电影相关的活动，而 64% 的人为与电影相关的产品掏出了钱包，平均每人每年花费 192 美元（截至 2025 年春季，美国电影票的平均价格为 16.08 美元）。这是一块纯粹由对内容的情感连接驱动的可观市场。最高消费类别包括玩具/游戏（36%）、服装/服饰（33%）和海报/艺术品（33%）。</p>
<p>“粉丝无处不在。一旦你吸引了粉丝的兴趣，他们就会期待你继续推动这种连接，” 亚马逊广告的多领域负责人 Alexys Coronel 解释道。“我们的研究表明，媒体曝光与消费者行动之间存在明确的联系。客户会奖励那些理解他们热情点的品牌和体验。”</p>
<h4><strong>涟漪效应：零售机会的五个阶段</strong></h4>
<p>购买行为从预发布的兴奋到发布后的粉丝参与，创造了一个可预测的零售活动框架。品牌可以通过定制活动在每个阶段捕捉购买意图，以满足粉丝在旅程中的需求。</p>
<p><strong>积累阶段：</strong> 近七成观众在观看前就有一些先前的联系——他们看过预告片、听过推荐或读过评论。积极的推广推动影院观影，而家庭观看往往延续了涟漪效应，22% 的家庭观众已经在影院观看过该电影。对于零售商来说，这代表了预发布产品广告的最佳时机，特别是通过像 Prime Video 这样的覆盖策略，在情感高潮到来之前建立意识。</p>
<p><strong>释放阶段：</strong> 这是情感影响的巅峰区域。近九成观众在观看后体验到积极情绪，84% 的人表示电影激发了他们的粉丝情感。零售商应确保产品充足，并在这一关键窗口期间运行赞助广告，利用初次发布阶段的热门产品。</p>
<p><strong>早期波动：</strong> 讨论阶段开始，三分之一的观众立即谈论电影，十分之一的人发布评论。情感影响与参与度直接相关：一半受到启发的观众讨论电影，48% 的人加入粉丝社区。这创造了理想的购物时机，适合提供便捷的产品链接和创意机会，例如赞助由电影相关艺术家策划的亚马逊音乐播放列表。</p>
<p><strong>后续波动：</strong> 随着观众渴望更多与电影相关的体验，内容互动增加。约三成观众 “极有可能” 在家重看，正走在粉丝之路上——74% 的人会购买商品（相比 58% 的平均水平），56% 的人会消费相关内容（相比 36% 的平均水平）。零售商可以通过战略性产品提醒和在展示或视频再营销活动中加深粉丝参与来利用这一点。</p>
<p><strong>持续效应：</strong> 欢迎来到超级粉丝的领域，代表了 18% 的观众。八成超级粉丝表示，粉丝情感促进了连接和共享体验，推动了现实世界的互动：43% 的人参加首映、问答或展会。这些受众为零售商提供了通过怀旧活动和战略性再发布来支持持续粉丝行为的机会。</p>
<h4><strong>通过亚马逊广告利用涟漪效应</strong></h4>
<p>当零售商将流媒体与商业相结合（想想 Prime Video 加上亚马逊）时，魔力就会发生，从而在深度个性化的环境中创造无缝的观看购物体验。观众的需求在这里：73% 的人重视基于他们观看的电影的个性化推荐，68% 的人希望识别他们正在观看的电影中展示的产品，67% 的人希望在观看时轻松获取电影周边商品。</p>
<p>早期结果展示了更广泛的机会。对与 Fandango 合作的 10 个主要影院活动的分析发现，亚马逊广告在购买考虑（从详情页面到 Fandango.com）上提供了 23% 的中位数提升，在 Fandango.com 上确认购买的中位数提升为 13%，与未接触的观众相比。虽然这具体代表了票务销售，但这种提升验证了亚马逊广告将娱乐参与与真实购买行为连接起来的能力——同样的机制推动了更广泛的涟漪效应购物行为。</p>
<p>“这些发现强调了亚马逊独特的能力，可以发现和激活传统营销可能完全错过的受众，” Coronel 解释道。“当你无缝地将某人的娱乐时刻与购物冲动连接起来时，你就架起了灵感与行动之间的桥梁。”</p>
<p>在注意力经济中，涟漪效应既是零售商的挑战，也是机会。娱乐推动需求，聪明的品牌在灵感出现的时刻和地点进行定位。成功不仅仅是乘风破浪，而是理解何时何地会出现浪潮，将你的品牌定位在灵感与行动交汇的地方。</p>
<p><em><strong>将娱乐参与转化为零售影响：</strong> 凭借无与伦比的覆盖面和数万亿的购物、流媒体和浏览信号，亚马逊广告可以帮助你在恰当的时刻与受众建立联系——在传统广告渠道无法匹敌的规模和效率上。</em></p>

ROIC

<p>这篇文章讨论了电影对消费者购买行为的重大影响，称之为 “涟漪效应”。亚马逊广告和 Crowd DNA 的研究表明，电影能够吸引观众超过十年，影响他们在玩具和服装等多个类别上的消费。研究强调了观众与电影之间的情感联系，促使他们每年平均花费 192 美元购买相关产品。文章概述了与电影上映相关的五个零售机会阶段，强调了在每个阶段制定量身定制的营销策略以吸引消费者兴趣的重要性</p>

<p>You’re scrolling through merchandise at 2 a.m. after an epic movie hooked you. Suddenly, you’re buying the soundtrack, reading cast interviews, and ordering a limited-edition toy. More than entertainment, that’s “the ripple effect” in action.</p>
<div class="lb-trans"><p>你在凌晨两点浏览商品，因为一部精彩的电影吸引了你。突然间，你开始购买原声带，阅读演员采访，并订购限量版玩具。这不仅仅是娱乐，这就是 “涟漪效应” 的体现。</p>
</div><p>Movies don’t just capture our attention for two hours; they create waves of engagement that can last over a decade. Amazon Ads worked with Crowd DNA to explore this phenomenon, uncovering how films drive purchasing behaviors across industries, regardless of where or how people watch them. The findings reveal that movies create shopping opportunities far beyond popcorn and tickets.</p>
<div class="lb-trans"><p>电影不仅仅在两个小时内吸引我们的注意力；它们创造的参与浪潮可以持续超过十年。亚马逊广告与 Crowd DNA 合作，探索这一现象，揭示电影如何推动各行业的购买行为，无论人们在哪里或如何观看。研究结果显示，电影创造的购物机会远不止爆米花和票务。</p>
</div><h4><strong>The staying power of movie magic</strong></h4>
<div class="lb-trans"><h4><strong>电影魔力的持久性</strong></h4>
</div><p>Movies have a lasting effect on audiences: 88% of viewers identify as fans of movie franchises, with the average fandom lasting 10.4 years. That’s longer than most customer loyalty programs can dream of achieving.</p>
<div class="lb-trans"><p>电影对观众有持久的影响：88% 的观众认同自己是电影系列的粉丝，平均粉丝持续时间为 10.4 年。这比大多数客户忠诚计划所能梦想的还要长。</p>
</div><p>With characters and storylines as varied as the fans who adore them, movies fulfill multiple consumer needs simultaneously: escapism (88%), personal growth (60%), social connection (53%), and nostalgia (36%). For two-thirds of parents, movies are relationship-building tools with their kids, creating shared experiences that translate into shopping behaviors.</p>
<div class="lb-trans"><p>电影的角色和故事情节与喜爱它们的粉丝一样多样，电影同时满足了多种消费者需求：逃避现实（88%）、个人成长（60%）、社交连接（53%）和怀旧（36%）。对于三分之二的父母来说，电影是与孩子建立关系的工具，创造了共享的体验，这些体验转化为购物行为。</p>
</div><p>The social aspect of movie consumption is notably pronounced among Spanish-speaking audiences: 85% have participated in movie-related activities like listening to movies, posting on social media, engaging with fan-made content, collecting physical copies, and exploring behind-the-scenes content. This heightened engagement likely stems from the more social nature of movie consumption in these communities, where watching alone is far less common. For Spanish speakers, movies represent not just escape but transformation: 75% seek betterment and new perspectives compared to 57% of general market viewers, suggesting this audience actively uses entertainment as a lens for personal growth and cultural connection.</p>
<div class="lb-trans"><p>电影消费的社交方面在讲西班牙语的观众中尤为明显：85% 的人参与过与电影相关的活动，如听电影音乐、在社交媒体上发帖、参与粉丝创作内容、收集实体拷贝和探索幕后内容。这种增强的参与感可能源于这些社区中电影消费的更社交性质，独自观看的情况远不如其他地方普遍。对于讲西班牙语的人来说，电影不仅仅是逃避，更是转变：75% 的人寻求改善和新视角，而一般市场观众中这一比例为 57%，这表明这一受众积极利用娱乐作为个人成长和文化连接的视角。</p>
</div><p>Notably, home and theater viewing aren’t competing experiences, whether for general market or Spanish-speaking viewers. Each serves distinct purposes, like different touchpoints in a customer journey. Theater viewing drives social events, escape, and immersion, while at-home watching offers comfort, convenience, and control. Savvy retailers recognize these as different moments to engage audiences with tailored messaging.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得注意的是，无论是一般市场还是讲西班牙语的观众，家庭观看和影院观看并不是竞争体验。每种观看方式都有其独特的目的，就像客户旅程中的不同接触点。影院观看推动社交活动、逃避和沉浸，而在家观看则提供舒适、便利和控制。精明的零售商认识到这些是与受众进行定制信息互动的不同时刻。</p>
</div><h4><strong>How movies fuel spending habits</strong></h4>
<div class="lb-trans"><h4><strong>电影如何推动消费习惯</strong></h4>
</div><p>Movie engagement drives real spending, regardless of how, where, or what people watch. In the past two years, 81% of viewers engaged in movie-related activities, while 64% opened their wallets for movie-related products, averaging $192 per person annually (with the average U.S. movie ticket costing $16.08 as of Spring 2025). That’s a substantial market driven purely by emotional connection to content. Top spending categories include toys/games (36%), clothing/costumes (33%), and posters/art (33%).</p>
<div class="lb-trans"><p>电影参与推动真实消费，无论人们如何、在哪里或观看什么。在过去两年中，81% 的观众参与了与电影相关的活动，而 64% 的人为与电影相关的产品掏出了钱包，平均每人每年花费 192 美元（截至 2025 年春季，美国电影票的平均价格为 16.08 美元）。这是一块纯粹由对内容的情感连接驱动的可观市场。最高消费类别包括玩具/游戏（36%）、服装/服饰（33%）和海报/艺术品（33%）。</p>
</div><p>“Fandoms are everywhere. Once you capture a fan’s interest, they look to you to continue driving that connection,” explains Alexys Coronel, multi-vertical leader, fashion, entertainment, telco, and hardlines at Amazon Ads. “Our research shows there’s a clear link between media exposure and consumer action. Customers reward the brands and experiences that understand their passion points.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“粉丝无处不在。一旦你吸引了粉丝的兴趣，他们就会期待你继续推动这种连接，” 亚马逊广告的多领域负责人 Alexys Coronel 解释道。“我们的研究表明，媒体曝光与消费者行动之间存在明确的联系。客户会奖励那些理解他们热情点的品牌和体验。”</p>
</div><h4><strong>The ripple effect: five stages of retail opportunity</strong></h4>
<div class="lb-trans"><h4><strong>涟漪效应：零售机会的五个阶段</strong></h4>
</div><p>Purchase behaviors span from pre-release excitement through post-release fan engagement, creating a predictable framework for retail campaigns. Brands can capture purchase intent at each phase by tailoring campaigns to meet fans where they are on their journey.</p>
<div class="lb-trans"><p>购买行为从预发布的兴奋到发布后的粉丝参与，创造了一个可预测的零售活动框架。品牌可以通过定制活动在每个阶段捕捉购买意图，以满足粉丝在旅程中的需求。</p>
</div><p>**The Build Up:**Nearly seven in ten viewers arrive with some prior connection — they’ve watched trailers, heard recommendations, or read reviews. Active promotion drives theater attendance, while at-home viewing often extends the ripple effect, with 22% of home viewers having already seen the movie in theaters. For retailers, this represents prime time for pre-release product advertising, particularly through reach strategies like Prime Video that build awareness before the emotional crescendo hits.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>积累阶段：</strong> 近七成观众在观看前就有一些先前的联系——他们看过预告片、听过推荐或读过评论。积极的推广推动影院观影，而家庭观看往往延续了涟漪效应，22% 的家庭观众已经在影院观看过该电影。对于零售商来说，这代表了预发布产品广告的最佳时机，特别是通过像 Prime Video 这样的覆盖策略，在情感高潮到来之前建立意识。</p>
</div><p>**The Drop:**This is peak emotional impact territory. Nearly nine in ten viewers experience positive emotions after watching, and 84% say movies spark their fandoms. Retailers would be wise to ensure products are fully stocked and run sponsored ads during this crucial window, capitalizing on trending products in high demand during initial release phases.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>释放阶段：</strong> 这是情感影响的巅峰区域。近九成观众在观看后体验到积极情绪，84% 的人表示电影激发了他们的粉丝情感。零售商应确保产品充足，并在这一关键窗口期间运行赞助广告，利用初次发布阶段的热门产品。</p>
</div><p>**The Early Waves:**The discussion phase kicks in, with one in three viewers talking about the movie immediately, and one in ten posting reviews. Emotional impact directly correlates with engagement: Half of inspired viewers discuss the film, while 48% join fan communities. This creates prime shopping periods ideal for easy-access product links and creative opportunities like sponsoring Amazon Music playlists curated by movie-associated artists.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>早期波动：</strong> 讨论阶段开始，三分之一的观众立即谈论电影，十分之一的人发布评论。情感影响与参与度直接相关：一半受到启发的观众讨论电影，48% 的人加入粉丝社区。这创造了理想的购物时机，适合提供便捷的产品链接和创意机会，例如赞助由电影相关艺术家策划的亚马逊音乐播放列表。</p>
</div><p>**The Later Ripples:**Content interactions grow as viewers crave more movie-related experiences. About three in ten are “extremely likely” to rewatch at home, well on the fandom pathway — 74% will buy merchandise (versus 58% average) and 56% will consume related content (versus 36% average). Retailers can leverage this with strategic product reminders and deeper fandom engagement in display or video remarketing campaigns.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>后续波动：</strong> 随着观众渴望更多与电影相关的体验，内容互动增加。约三成观众 “极有可能” 在家重看，正走在粉丝之路上——74% 的人会购买商品（相比 58% 的平均水平），56% 的人会消费相关内容（相比 36% 的平均水平）。零售商可以通过战略性产品提醒和在展示或视频再营销活动中加深粉丝参与来利用这一点。</p>
</div><p><strong>The Ongoing Effect:</strong> Welcome to superfan territory, representing 18% of watchers. Eight in ten superfans say fandom enables connection and shared experiences, driving real-world interactions: 43% attend premieres, Q&amp;As, or conventions. These audiences offer retailers opportunities to support ongoing fandom behaviors through nostalgia campaigns and strategic re-releases.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>持续效应：</strong> 欢迎来到超级粉丝的领域，代表了 18% 的观众。八成超级粉丝表示，粉丝情感促进了连接和共享体验，推动了现实世界的互动：43% 的人参加首映、问答或展会。这些受众为零售商提供了通过怀旧活动和战略性再发布来支持持续粉丝行为的机会。</p>
</div><h4><strong>Tapping into the ripple effect with Amazon Ads</strong></h4>
<div class="lb-trans"><h4><strong>通过亚马逊广告利用涟漪效应</strong></h4>
</div><p>Magic happens when retailers pair streaming with commerce (think Prime Video plus Amazon) to create seamless watch-to-shop experiences in deeply personalized environments. The audience appetite is there: 73% value personalized recommendations based on movies they watch, 68% want to identify products shown in movies they’re watching, and 67% desire easy access to movie merchandise while streaming.</p>
<div class="lb-trans"><p>当零售商将流媒体与商业相结合（想想 Prime Video 加上亚马逊）时，魔力就会发生，从而在深度个性化的环境中创造无缝的观看购物体验。观众的需求在这里：73% 的人重视基于他们观看的电影的个性化推荐，68% 的人希望识别他们正在观看的电影中展示的产品，67% 的人希望在观看时轻松获取电影周边商品。</p>
</div><p>Early results demonstrate the broader opportunity. An analysis of 10 major theatrical campaigns with Fandango found that Amazon Ads delivered a 23% median lift in purchase consideration (detail pages to Fandango.com) and 13% median lift in confirmed purchases on Fandango.com, compared to unexposed audiences. While this represents ticket sales specifically, the uplift validates the ability of Amazon Ads to connect entertainment engagement with real purchasing behavior — the same mechanism fueling the broader ripple effect shopping behaviors.</p>
<div class="lb-trans"><p>早期结果展示了更广泛的机会。对与 Fandango 合作的 10 个主要影院活动的分析发现，亚马逊广告在购买考虑（从详情页面到 Fandango.com）上提供了 23% 的中位数提升，在 Fandango.com 上确认购买的中位数提升为 13%，与未接触的观众相比。虽然这具体代表了票务销售，但这种提升验证了亚马逊广告将娱乐参与与真实购买行为连接起来的能力——同样的机制推动了更广泛的涟漪效应购物行为。</p>
</div><p>“These findings underscore Amazon’s unique ability to uncover and activate audiences that traditional marketing might miss entirely,” Coronel explains. “When you seamlessly connect someone’s entertainment moment to their shopping impulse, you’re bridging inspiration and action.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“这些发现强调了亚马逊独特的能力，可以发现和激活传统营销可能完全错过的受众，” Coronel 解释道。“当你无缝地将某人的娱乐时刻与购物冲动连接起来时，你就架起了灵感与行动之间的桥梁。”</p>
</div><p>In the attention economy, the ripple effect represents both a challenge and an opportunity for retailers. Entertainment fuels demand, and smart brands position themselves where and when inspiration strikes. More than riding waves, success is about understanding when and where they’ll break, positioning your brand where inspiration meets action.</p>
<div class="lb-trans"><p>在注意力经济中，涟漪效应既是零售商的挑战，也是机会。娱乐推动需求，聪明的品牌在灵感出现的时刻和地点进行定位。成功不仅仅是乘风破浪，而是理解何时何地会出现浪潮，将你的品牌定位在灵感与行动交汇的地方。</p>
</div><p><em>**Transform entertainment engagement into retail impact:**With unmatched reach and trillions of shopping, streaming, and browsing signals, Amazon Ads can help you connect with audiences at precisely the right moments — at a scale and efficiency traditional advertising channels can’t match.</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em><strong>将娱乐参与转化为零售影响：</strong> 凭借无与伦比的覆盖面和数万亿的购物、流媒体和浏览信号，亚马逊广告可以帮助你在恰当的时刻与受众建立联系——在传统广告渠道无法匹敌的规模和效率上。</em></p>
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从屏幕到购物车：解读娱乐业对零售的连锁效应