奈飞 CEO：全力投入 AI，但 “伟大的作品需要伟大的艺术家”

奈飞（Netflix）正全力拥抱生成式 AI，但坚信这项技术只是提升创意效率的工具，而非创意的源泉。

在周二发布的季度财报中，这家流媒体巨头向投资者表示，公司 “处于非常有利的位置，能够有效利用 AI 的持续进步”。奈飞联席 CEO Ted Sarandos 在随后的财报电话会议上强调，公司将 “全力投入” AI，以帮助创意伙伴 “更好、更快、以新的方式” 讲述故事。

尽管态度积极，Sarandos 也为市场划定了清晰的界限。他指出，AI 无法让一个不擅长讲故事的人自动成为伟大的故事讲述者。“创作伟大的作品需要伟大的艺术家，” 他表示。

奈飞的立场可能为行业树立一个风向标，即制片公司更倾向于将 AI 用于特效等幕后工作，而非直接取代演员。财报显示，公司季度收入同比增长 17% 至 115 亿美元，但低于公司预期。

AI 赋能创意，而非取代

奈飞高层反复强调，AI 的角色是辅助工具，而非创作者的替代品。

Sarandos 在财报电话会议上表示，AI 可以为创意人员提供更好的工具，以增强会员的整体影视体验，但它本身并不创造伟大的叙事能力。

“我们不担心 AI 会取代创造力，” Sarandos 称。

他补充说，奈飞拥抱 AI 是为了帮助其创意合作伙伴提升效率和探索新的表达方式，而不是 “为了新奇而追逐新奇”。这一观点旨在安抚创意社区，同时向投资者表明公司在利用新技术方面的审慎和务实。

已在多部作品中试水

奈飞对 AI 的投入并非停留在口头。该公司已在多部作品的制作流程中应用了生成式 AI 技术。

据披露，在阿根廷剧集《The Eternaut》中，奈飞首次在最终镜头里使用生成式 AI 创建了建筑物倒塌的宏大场景。

此外，《Happy Gilmore 2》的制片方利用该技术在影片开场时让角色显得更年轻；而《Billionaires’ Bunker》的制作团队则在前期制作阶段，使用 AI 来构思服装和布景设计。这些案例表明，奈飞正积极探索 AI 在特效、后期制作和前期规划等环节的实际应用。

行业分歧与忧虑犹存

Netflix 的积极姿态与娱乐行业内部的广泛争议形成鲜明对比。许多艺术家担心，那些未经同意就使用其作品进行训练的 AI 模型，可能会对其工作岗位和知识产权构成威胁。

近期的争议因 OpenAI 发布其视频生成模型 Sora 2 而升级。该模型在发布时缺少足够的技术护栏，以防止用户生成特定演员和历史人物的深度伪造视频。

对此，好莱坞行业组织 SAG-AFTRA 和知名演员 Bryan Cranston 已公开敦促 OpenAI 采取更强有力的限制措施。当被问及 Sora 对奈飞的影响时，Sarandos 承认内容创作者可能会受到冲击，但他对电影和电视业务本身受到的威胁表示不太担心。