奈飞（Netflix）正全力拥抱生成式 AI，但坚信这项技术只是提升创意效率的工具，而非创意的源泉。
在周二发布的季度财报中，这家流媒体巨头向投资者表示，公司 “处于非常有利的位置，能够有效利用 AI 的持续进步”。奈飞联席 CEO Ted Sarandos 在随后的财报电话会议上强调，公司将 “全力投入” AI，以帮助创意伙伴 “更好、更快、以新的方式” 讲述故事。
尽管态度积极，Sarandos 也为市场划定了清晰的界限。他指出，AI 无法让一个不擅长讲故事的人自动成为伟大的故事讲述者。“创作伟大的作品需要伟大的艺术家，” 他表示。
奈飞的立场可能为行业树立一个风向标，即制片公司更倾向于将 AI 用于特效等幕后工作，而非直接取代演员。财报显示，公司季度收入同比增长 17% 至 115 亿美元，但低于公司预期。
<h2 style="text-align: left">AI 赋能创意，而非取代</h2>
奈飞高层反复强调，AI 的角色是辅助工具，而非创作者的替代品。
Sarandos 在财报电话会议上表示，AI 可以为创意人员提供更好的工具，以增强会员的整体影视体验，但它本身并不创造伟大的叙事能力。
“我们不担心 AI 会取代创造力，” Sarandos 称。
他补充说，奈飞拥抱 AI 是为了帮助其创意合作伙伴提升效率和探索新的表达方式，而不是 “为了新奇而追逐新奇”。这一观点旨在安抚创意社区，同时向投资者表明公司在利用新技术方面的审慎和务实。
<h2 style="text-align: left">已在多部作品中试水</h2>
奈飞对 AI 的投入并非停留在口头。该公司已在多部作品的制作流程中应用了生成式 AI 技术。
据披露，在阿根廷剧集《The Eternaut》中，奈飞首次在最终镜头里使用生成式 AI 创建了建筑物倒塌的宏大场景。
此外，《Happy Gilmore 2》的制片方利用该技术在影片开场时让角色显得更年轻；而《Billionaires’ Bunker》的制作团队则在前期制作阶段，使用 AI 来构思服装和布景设计。这些案例表明，奈飞正积极探索 AI 在特效、后期制作和前期规划等环节的实际应用。
<h2 style="text-align: left">行业分歧与忧虑犹存</h2>
Netflix 的积极姿态与娱乐行业内部的广泛争议形成鲜明对比。许多艺术家担心，那些未经同意就使用其作品进行训练的 AI 模型，可能会对其工作岗位和知识产权构成威胁。
近期的争议因 OpenAI 发布其视频生成模型 Sora 2 而升级。该模型在发布时缺少足够的技术护栏，以防止用户生成特定演员和历史人物的深度伪造视频。
对此，好莱坞行业组织 SAG-AFTRA 和知名演员 Bryan Cranston 已公开敦促 OpenAI 采取更强有力的限制措施。当被问及 Sora 对奈飞的影响时，Sarandos 承认内容创作者可能会受到冲击，但他对电影和电视业务本身受到的威胁表示不太担心。

奈飞

奈飞 CEO 表示，公司将 “全力投入” AI，以帮助创意伙伴 “更好、更快、以新的方式” 讲述故事。但同时也指出，AI 无法让一个不擅长讲故事的人自动成为伟大的故事讲述者，“创作伟大的作品需要伟大的艺术家”。

- 奈飞全力拥抱生成式 AI，强调其为创意效率工具。  
- 财报显示季度收入同比增长 17% 至 115 亿美元，但低于预期。  
- 行业内对 AI 使用的争议仍存，艺术家担忧其对工作和知识产权的影响。  

奈飞 CEO：全力投入 AI，但 “伟大的作品需要伟大的艺术家”