三星联手谷歌、高通以 “半价” XR 头显叫阵苹果

智通财经 APP 获悉，三星电子 (SSNLF.US) 于周二正式发布了其 Galaxy XR 扩展现实 (ER) 头显。面对目前由 Meta(META.US) 和苹果 (AAPL.US) 主导的、尚处萌芽且前景未定的 “人脸计算” 新兴市场，三星寄望于搭载谷歌 (GOOGL.US) 的人工智能 (AI) 功能以在此领域发力。

据了解，这款头显外观与 Meta 等公司的产品相似，售价为 1799 美元，约为苹果 Vision Pro 头显价格的一半。这是三星与谷歌和高通 (QCOM.US) 长期合作，推出的一系列由 Android XR 操作系统和 AI 驱动的新设备中的首款产品。

谷歌增强现实 (AR)/混合现实 (XR) 部门副总裁 Sharham Izadi 在产品发布前的采访中表示：“在其他设备及产品形态方面，我们还有很长的路要走。”

公司高管们透露，接下来三星将推出更轻便的智能眼镜，但未透露更多细节。此前三星已宣布与美国眼镜品牌 Warby Parker(WRBY.US) 及韩国高端眼镜品牌 Gentle Monster 建立合作伙伴关系。

在 AI 技术的推动下，为娱乐和计算寻找新设备形态的竞赛，已引发各大科技巨头之间的激烈角逐。目前，Meta 以约 80% 的市场份额在 VR 头显行业占据绝对主导地位，苹果则位居其后。

ChatGPT 开发商 OpenAI 也正积极进军该市场，并于五月斥资 65 亿美元收购了 iPhone 设计师 Jony Ive 的硬件初创公司 io Products，以期探索 AI 时代的硬件设备。

三星移动部门执行副总裁 Jay Kim 表示，三星过去十年间一直在研究扩展现实领域，但直到大约四年前才主动接触谷歌，共同开发这个内部代号为 “Moohan” 的项目 (在韩语中意为"无限")。他在于首尔举行的简报会上称：“我们一直在苦苦思索何时将产品推向市场，综合考虑技术演进和市场状况等各种因素后，我们认为现在是最佳时机。”

借力谷歌 AI 优势

这款备受期待的三星 Galaxy XR 头显于去年首次亮相，融合了虚拟现实 (VR) 与 MR 功能。该设备能让用户在观看谷歌旗下 YouTube 等平台的视频、玩游戏或浏览图片时沉浸其中，同时也能让用户与周围环境进行互动。

其后一项功能得益于谷歌的 Gemini 服务，该服务能够分析用户所见，并通过用户用手指注视和圈划现实世界中的物体，来提供路线或物体相关信息。

在上周的采访中，谷歌与三星高管均表示，尽管 ER 头显尚未激发大众消费者的兴趣，但在设备中全面应用谷歌强大的多模态 AI 功能 (可处理文本、图片、视频等多种数据类型的信息)，将为其带来巨大助力。而这套软件能力是苹果尚未展示的，尽管苹果已推出了搭载更强大芯片的新版 Vision Pro。

“谷歌重新入局将改变生态系统的格局，” Moor Insights & Strategy 的首席分析师 Anshel Sag 指出，据部分估算，谷歌软件为该设备增加了 1000 美元的价值，“谷歌希望用户在使用这款头显时，能完整体验到 Gemini 的全部功能”。

三星和谷歌表示，今年购买该设备的用户将获得一系列免费服务，包括 12 个月的 Google AI Pro 使用权、YouTube Premium、Google Play Pass 以及其他专业的 XR 内容。

高管们称，在苹果于 2024 年发布其 Vision Pro 头显时，这款 AI 增强头显的原型已经准备就绪。他们力求在提升 YouTube、Google 相册和谷歌地图等现有应用体验的同时，创造全新的沉浸式体验。

与许多第一代技术一样，Galaxy XR 试图实现多种功能，兼具消费者和企业级应用的潜力。

高通则为该头显提供其骁龙 XR2+ Gen 2 芯片以驱动其运行。

市场挑战严峻

尽管众多科技公司 CEO 都认为 “人脸计算” 是个人计算领域的下一个风口，但以科技行业标准来看，该市场规模仍十分有限。

研究机构 Gartner 估算，全球头戴式显示器市场规模预计将从今年开始增长 2.6%，明年达到 72.7 亿美元。预计这种增长大部分将由更轻便的眼镜型 AI 设备推动，例如 Meta 与依视路陆逊梯卡 (ESLOY.US) 合作推出的 Ray-Ban 智能眼镜。

尽管竞争格局不断扩大，但全球虚拟现实市场 (包括近期发布的所谓 “混合现实” 头显) 已面临连续三年的下滑。研究公司 Counterpoint 的数据显示，市场疲态再现，预计 2025 年出货量将同比下降 20%。

Counterpoint 高级分析师 Flora Tang 表示：“凭借可能比苹果 Vision Pro 更具竞争力的价格点，三星的 Moohan 项目头显或将在高端 VR 领域，尤其是在企业市场中，成为强有力的竞争者。”

Galaxy XR 是首款 Android XR 设备。但三星涉足人脸计算设备的历史可追溯至十年前，当时它与 VR 头显制造商 Oculus 合作，推出了一款需插入智能手机使用的头显 Gear VR。而在 2014 年，Meta 收购了 Oculus。