前 Dior 男装艺术总监空降 波司登高端化再落一子

波司登正持续深化其高端时尚叙事。

近日，波司登正式推出全新 “AREAL 高级都市线”，并宣布任命英国设计师 Kim Jones 担任该系列的创新总监。

Kim Jones 在奢侈时装领域资历深厚，曾于 Louis Vuitton 担任男装设计总监逾七年，其间主导了 LV 与街头潮流品牌 Supreme 的里程碑式联名，被业界誉为 “无缝连接经典与潮流” 的设计师。

此后他加入 LVMH 集团，先后执掌 Dior 男装及 Fendi 女装与高级定制系列，直至 2024 年初卸任。

波司登表示，由 Kim Jones 参与打造的首个 AREAL 系列计划于今年 10 月在全球上市，首季共推出超过 20 款设计，涵盖男女装及配饰。

目前已在波司登天猫旗舰店上线的 6 款羽绒服产品，定价区间为 2399 至 3999 元。

此次合作层级较波司登以往与国际设计师的合作显著提升。

波司登亦强调，此次合作是基于长期战略，而非短期联名。Kim Jones 将深度参与 AREAL 系列的全方位打造，包括设计、视觉艺术及全球营销策略。

市场分析认为，Kim Jones 的加入有望为波司登注入了国际公认的时尚话语权，弥补了品牌在高端设计领域的关键短板，进一步强化了其奢侈品叙事能力。

这一备受关注的合作，是波司登在品牌高端化与时尚化道路上长期探索的延续。

八年间，波司登主力产品价格已从 2017 年的约 500 元，上探至 2025 年的 1500—2500 元，高端系列 “登峰” 更曾推出万元价位产品。

5000 元以上的高奢区间，Moncler 与加拿大鹅仍占据主导，波司登尚未实现实质性突破。

为此，品牌近年来逐步将高端化策略延伸至投资与收购领域。

2021 年底，波司登与德国奢华运动品牌 Bogner 成立合资公司，将其主线与副线引入中国市场。

2024 年又战略投资加拿大奢侈羽绒服品牌 Moose Knuckles，持股超过 30%。

突破高端市场的同时，作为新系列的 AREAL 也为波司登拓展产品穿着场景、突破季节限制提供了新的可能。

近年来，波司登持续开拓非冬季市场，相继推出了轻薄羽绒服、冲锋衣、防晒衣等春夏功能性产品。

截至 2025 年 3 月 31 日的财年，波司登品牌羽绒服业务实现收入 216.7 亿元，同比增长 11%，占集团总收入的比例微降 0.4 个百分点至 83.7%。

同期，批发与贴牌业务占比提升、新品类防晒服毛利率较低，以及原材料成本上涨，共同导致毛利率下降 2.3 个百分点至 57.3%。

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