<p>随着位于佛罗里达州坦帕的新办公地点的开放，以及其 165 亿美元收购一周年的临近，Catalent 正在采用全新的形象，开启其 CDMO 故事的下一个篇章。</p>
<p>Catalent 推出了新的企业品牌，保持公司的名称不变，同时用一对交叉的、类似对话框的方框取代了之前简单的蓝白字母标识，这对方框上印有 CDMO 的名称和新的标语：“支持重要使命”。</p>
<p>在重新品牌化的过程中，该公司还将其生物制药和消费者健康产品重新包装为两个独立的子品牌，分别称为 Catalent Pharma Services 和 Catalent Self Care，Catalent 的集团副总裁兼首席营销官 Trish Hunt 在接受 Fierce 采访时表示。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://qtxasset.com/quartz/qcloud5/styles/full_body_width/s3/media/image/Media%20-%20Logo%20and%20Tagline%20%281%29.jpg/query-VmVyc2lvbklkPW81eWdzeHJYSjJrbWdhZ2owVEdhNVJnTWouQlNfNHlIJml0b2s9N1NzVzRlVk4?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://qtxasset.com/quartz/qcloud5/styles/full_body_width/s3/media/image/Media%20-%20Logo%20and%20Tagline%20%281%29.jpg/query-VmVyc2lvbklkPW81eWdzeHJYSjJrbWdhZ2owVEdhNVJnTWouQlNfNHlIJml0b2s9N1NzVzRlVk4"/></p>
<p><em>Catalent 的新标志和标语</em> (Catalent)</p>
<p>Hunt 强调，CDMO 核心业务的新形象并不是一次重组。相反，通过将制药服务和自我护理的迷你品牌分开，分别体现 Catalent 的创新药物和消费者健康合同业务，该公司旨在为其形象和产品在客户面前的展示带来更多的 “清晰和一致性”。</p>
<p>Catalent 表示，这次重新品牌化是在德国法兰克福的制药原料会议上推出的，并将在本周的拉斯维加斯 SupplySide Global 2025 会议上进一步推广。根据新闻稿，CDMO 的全球站点将在 “未来几个月” 内切换到新的品牌和结构。</p>
<p>Hunt 解释说，企业形象改造的一个主要目标是 “转变焦点”，强调 Catalent 作为 CDMO 在生命科学生态系统中的角色：“我们是战略合作伙伴；我们使改变生命的疗法成为可能——所以我们不仅仅是服务提供商，我们对此非常认真。”</p>
<p>根据 Hunt 的说法，支撑公司新形象的主要原则是强调 Catalent 业务的广度——以及其 CDMO 产品的人性化面孔——与其之前强调技术和能力的市场营销方法形成对比。</p>
<p>虽然这种旧的方法 “在当时对我们很有帮助”，但该公司现在旨在强调其合同基础设施所推动的 “结果和可能性”，她解释道。</p>
<p>Hunt 表示，她希望新的品牌能够 “真正反映我们的身份以及我们未来的方向。”</p>
<p>Hunt 表示，Catalent 已经对其企业形象改造进行了近两年的微调，并指出公司从客户群体以及选择不与 CDMO 合作的公司中获得了同样宝贵的见解。</p>
<p>此次重新品牌化是在 Catalent 被 Novo Holdings 以 165 亿美元收购不到一年后进行的。Novo Holdings 作为丹麦制药公司 Novo Nordisk 的控股公司，首次在 2024 年 2 月透露了收购 Catalent 的计划。</p>
<p>作为交易的一部分，Novo Nordisk 本身以 110 亿美元收购了全球三家 Catalent 的灌装和包装设施。</p>
<p>Hunt 谈到最初重新品牌化的动机时表示：“在所有权变更之际，正是审视自己并决定 ‘我们是谁’ 以及 ‘我们想如何展现自己’ 的好时机。” 她强调：“这并不一定是一个新的 Catalent，而是一个更清晰的 Catalent。”</p>
<p>即使在场地更换后，Catalent 目前在四大洲拥有超过 40 个设施，Hunt 表示。</p>
<p>在其新闻稿中，CDMO 指出，它支持的产品开发和生产 “代表了过去十年所有 FDA 批准的一半”。该公司每年生产超过 600 亿剂，并声称在任何时候都有 “超过 1000 个活跃的开发项目”。</p>
<p>此外，作为 Catalent 今年发展的进一步标志，该公司在上个月底开放了位于坦帕的新全球总部。Catalent 在出售其位于新泽西州萨默塞特的前总部后，将其总部迁至阳光州，该前总部同时也是一个口服固体药物开发和小规模生产工厂，出售给了比利时合同制造商 Ardena。</p>
<p>新总部距离 Catalent 位于佛罗里达州圣彼得堡的大型软胶囊开发和生产设施大约半小时车程。</p>

<p>Catalent 正在进行企业形象重塑，推出新品牌并专注于其产品的清晰度。此次重塑在一个制药大会上发布，推出了两个子品牌：Catalent Pharma Services 和 Catalent Self Care。此举旨在突出 Catalent 在生命科学生态系统中作为战略合作伙伴的角色，摆脱以技术为中心的营销方式。此次形象重塑是在其被 Novo Holdings 以 165 亿美元收购后进行的，并包括位于佛罗里达州坦帕的新全球总部，以更好地反映公司的身份和未来方向</p>

<p>With new digs in Tampa, Florida, now open and the one-year anniversary of its $16.5 billion acquisition fast approaching, Catalent is adopting a fresh look as it charts the next chapter of its CDMO saga.</p>
<div class="lb-trans"><p>随着位于佛罗里达州坦帕的新办公地点的开放，以及其 165 亿美元收购一周年的临近，Catalent 正在采用全新的形象，开启其 CDMO 故事的下一个篇章。</p>
</div><p>Catalent has unveiled new corporate branding, which keeps the company’s moniker the same while trading in the simple blue-against-white lettering of its previous logo with a pair of intersecting, speech-bubble-like boxes bearing the CDMO’s name and new tagline: “Championing the missions that matter.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Catalent 推出了新的企业品牌，保持公司的名称不变，同时用一对交叉的、类似对话框的方框取代了之前简单的蓝白字母标识，这对方框上印有 CDMO 的名称和新的标语：“支持重要使命”。</p>
</div><p>Under the rebrand, the company is also repackaging its biotech-pharma and consumer health offerings into two distinct sub-brands known as Catalent Pharma Services and Catalent Self Care, Trish Hunt, group vice president and chief marketing officer at Catalent, said in an interview with Fierce.</p>
<div class="lb-trans"><p>在重新品牌化的过程中，该公司还将其生物制药和消费者健康产品重新包装为两个独立的子品牌，分别称为 Catalent Pharma Services 和 Catalent Self Care，Catalent 的集团副总裁兼首席营销官 Trish Hunt 在接受 Fierce 采访时表示。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://qtxasset.com/quartz/qcloud5/styles/full_body_width/s3/media/image/Media - Logo and Tagline (1).jpg/query-VmVyc2lvbklkPW81eWdzeHJYSjJrbWdhZ2owVEdhNVJnTWouQlNfNHlIJml0b2s9N1NzVzRlVk4" alt="" original-src="https://qtxasset.com/quartz/qcloud5/styles/full_body_width/s3/media/image/Media%20-%20Logo%20and%20Tagline%20%281%29.jpg?VersionId=o5ygsxrXJ2kmgagj0TGa5RgMj.BS_4yH&amp;itok=7SsW4eVN"/></p>
<p><em>Catalent's new logo and tagline</em> (Catalent)</p>
<div class="lb-trans"><p><em>Catalent 的新标志和标语</em> (Catalent)</p>
</div><p>The new look for the CDMO’s core businesses isn’t a restructuring, Hunt stressed. Instead, by parsing out pharma services and self-care mini brands that encapsulate Catalent’s innovative medicine and consumer health contracting businesses, respectively, the company aims to bring more “clarity and cohesion” to the way its image and offerings are portrayed to customers, she explained.</p>
<div class="lb-trans"><p>Hunt 强调，CDMO 核心业务的新形象并不是一次重组。相反，通过将制药服务和自我护理的迷你品牌分开，分别体现 Catalent 的创新药物和消费者健康合同业务，该公司旨在为其形象和产品在客户面前的展示带来更多的 “清晰和一致性”。</p>
</div><p>The rebrand was launched at the Convention on Pharmaceutical Ingredients meeting in Frankfurt, Germany, Tuesday and will be further rolled out at SupplySide Global’s 2025 conference in Las Vegas this week, Catalent said in an Oct. 28 press release. The CDMO’s global sites will switch over to the new branding and structure “over the coming months,” according to the release.</p>
<div class="lb-trans"><p>Catalent 表示，这次重新品牌化是在德国法兰克福的制药原料会议上推出的，并将在本周的拉斯维加斯 SupplySide Global 2025 会议上进一步推广。根据新闻稿，CDMO 的全球站点将在 “未来几个月” 内切换到新的品牌和结构。</p>
</div><p>A major objective of the corporate makeover is to “shift the focus” on the role Catalent plays as a CDMO in the life sciences ecosystem, Hunt explained: “We’re a strategic partner; we enable life-changing therapies—so we’re not just a service provider, and we take that really seriously.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Hunt 解释说，企业形象改造的一个主要目标是 “转变焦点”，强调 Catalent 作为 CDMO 在生命科学生态系统中的角色：“我们是战略合作伙伴；我们使改变生命的疗法成为可能——所以我们不仅仅是服务提供商，我们对此非常认真。”</p>
</div><p>The main principle underpinning the company’s new look, according to Hunt, is to accentuate the breadth of Catalent’s business—and the human face of its CDMO offerings—in contrast to its previous marketing approach, which emphasized the technology and capabilities in Catalent’s arsenal.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 Hunt 的说法，支撑公司新形象的主要原则是强调 Catalent 业务的广度——以及其 CDMO 产品的人性化面孔——与其之前强调技术和能力的市场营销方法形成对比。</p>
</div><p>While that old approach “served us well for the time that it did,” the company is now aiming to accentuate the “outcomes and possibilities” that are powered by its contracting infrastructure, she explained.</p>
<div class="lb-trans"><p>虽然这种旧的方法 “在当时对我们很有帮助”，但该公司现在旨在强调其合同基础设施所推动的 “结果和可能性”，她解释道。</p>
</div><p>Hunt said she hoped the new branding helps “truly reflect who we are and also where we’re headed.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Hunt 表示，她希望新的品牌能够 “真正反映我们的身份以及我们未来的方向。”</p>
</div><p>Catalent has been fine-tuning its corporate makeover for nearly two years now, Hunt said, noting that the company has gained equally valuable insights from both its customer base as well as the companies that have elected not to do business with the CDMO.</p>
<div class="lb-trans"><p>Hunt 表示，Catalent 已经对其企业形象改造进行了近两年的微调，并指出公司从客户群体以及选择不与 CDMO 合作的公司中获得了同样宝贵的见解。</p>
</div><p>The rebrand comes a little less than a year after Catalent was acquired by Novo Holdings for $16.5 billion. Novo Holdings, which acts as a holding company for Danish drugmaker Novo Nordisk, first telegraphed plans to buy Catalent in February 2024.</p>
<div class="lb-trans"><p>此次重新品牌化是在 Catalent 被 Novo Holdings 以 165 亿美元收购不到一年后进行的。Novo Holdings 作为丹麦制药公司 Novo Nordisk 的控股公司，首次在 2024 年 2 月透露了收购 Catalent 的计划。</p>
</div><p>As part of the transaction, Novo Nordisk itself acquired three Catalent fill-finish facilities around the globe for $11 billion.</p>
<div class="lb-trans"><p>作为交易的一部分，Novo Nordisk 本身以 110 亿美元收购了全球三家 Catalent 的灌装和包装设施。</p>
</div><p>With the change in ownership, “it was just a great time to take a look at ourselves and decide ‘who are we,’ and ‘how do we want to show up?’” Hunt said of the original rebrand impetus. “It’s not necessarily a new Catalent per se,” she emphasized. “It’s just a clearer one.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Hunt 谈到最初重新品牌化的动机时表示：“在所有权变更之际，正是审视自己并决定 ‘我们是谁’ 以及 ‘我们想如何展现自己’ 的好时机。” 她强调：“这并不一定是一个新的 Catalent，而是一个更清晰的 Catalent。”</p>
</div><p>Even after the site changeover, Catalent currently boasts more than 40 facilities across four continents, Hunt said.</p>
<div class="lb-trans"><p>即使在场地更换后，Catalent 目前在四大洲拥有超过 40 个设施，Hunt 表示。</p>
</div><p>In its press release, the CDMO noted that it’s supported development and production of products “representing half of all FDA approvals” in the past decade. The company collectively produces more than 60 billion doses each year and asserts that it has “over 1,000 active development programs at any given time.”</p>
<div class="lb-trans"><p>在其新闻稿中，CDMO 指出，它支持的产品开发和生产 “代表了过去十年所有 FDA 批准的一半”。该公司每年生产超过 600 亿剂，并声称在任何时候都有 “超过 1000 个活跃的开发项目”。</p>
</div><p>Elsewhere, in a further sign of Catalent’s evolution this year, the company late last month opened the doors to its new global corporate headquarters in Tampa. Catalent relocated its home base to the Sunshine State after selling its previous HQ in Somerset, New Jersey—which doubled as an oral solids development and small-scale production plant—to Belgian contract manufacturer Ardena.</p>
<div class="lb-trans"><p>此外，作为 Catalent 今年发展的进一步标志，该公司在上个月底开放了位于坦帕的新全球总部。Catalent 在出售其位于新泽西州萨默塞特的前总部后，将其总部迁至阳光州，该前总部同时也是一个口服固体药物开发和小规模生产工厂，出售给了比利时合同制造商 Ardena。</p>
</div><p>The new headquarters is a roughly half-hour drive from Catalent’s massive softgel development and production facility in St. Petersburg, Florida.</p>
<div class="lb-trans"><p>新总部距离 Catalent 位于佛罗里达州圣彼得堡的大型软胶囊开发和生产设施大约半小时车程。</p>
</div>

在经历了一年的变革后，Catalent 开始进行企业改造