从 Reebok 到 Fila 和 Kappa，传统运动品牌如何时尚回归

当皮特·大卫森（Pete Davidson）抵达他最新电影《The Pickup》的洛杉矶首映式时，他身穿一套 Sergio Tacchini 的运动服，这一造型既让人意外又恰到好处。\n 曾经是网球场和 1980 年代街头风格的标志，这个意大利品牌如今重新崛起，成为更广泛复兴的一部分。那些曾经被遗忘的运动品牌正在被重新发现，它们复古、优雅的风格与渴望传统品牌的新一代消费者产生了共鸣。\nTacchini 自身的故事也帮助解释了这些复兴的吸引力。该品牌于 1966 年在皮埃蒙特由同名前网球职业选手创立，以大胆的颜色和优雅的面料打破了网球运动全白的传统，随后扩展到高尔夫、帆船和休闲服装。它的运动服在 80 年代和 90 年代成为风格的标志，将意大利裁剪与运动酷感相结合。尽管该品牌在 2007 年申请破产，并经历了几次所有权变更，但它悄然恢复了可见度——大卫森在红毯上的选择强调了 Tacchini 的复古轮廓重新获得相关性。\n\nTacchini 并不是唯一重回聚光灯下的品牌。另一个在意大利创立的品牌——Fila——也走上了类似的道路，1911 年在比耶拉开始作为针织品公司，后来发展成为领先的运动品牌。到 1973 年，其白色系列网球服打破了运动的严格规范，加入了海军蓝和红色的元素。瑞典冠军比约恩·博格（Björn Borg）在 Fila 的温布尔登冠军之路巩固了该品牌作为风格颠覆者的声誉，后来它在篮球领域也找到了立足点。格兰特·希尔（Grant Hill）在 1990 年代中期的签名运动鞋，尤其是由图帕克（Tupac）穿着的 Grant Hill 2，成为那个时代的标志性运动鞋，既在城市街头也在篮球场上穿着。Fila 的图形标志和超大轮廓也成为嘻哈文化的标志，在音乐视频和舞台上频繁出现，使品牌的相关性得以延续。\n2007 年，在经历了一段艰难的岁月后，该品牌被其许可方 Fila Korea 收购。如今，它继续受到名人影响，模特兼 Rhode 创始人海莉·比伯（Hailey Bieber）在 2023 年被任命为全球大使，推出了一项 “网球核心” 运动，并共同设计了一系列 13 件的胶囊系列，将经典款式重新演绎为现代必备单品。崭露头角的网球新星露露·孙（Lulu Sun）在 2025 年澳大利亚公开赛上首次穿着 Fila，另一位大使，演员韩素希（Han So-hee）也让该品牌保持在聚光灯下，强调了其跨代吸引力。最近发布的厚底 Disruptor II 和未来感的 Echappe Silver Moon 展示了 Fila 如何继续挖掘怀旧，同时也在向更具创新性的领域拓展。\n\n 虽然意大利运动服在网球场上建立了声誉，但锐步（Reebok）的突破则来自完全不同的领域：有氧健身工作室。该品牌于 1958 年在英格兰兰开夏郡创立，1979 年美国商人保罗·法尔曼（Paul Fireman）获得美国分销权，标志着其国际突破。仅仅几年后，Freestyle 运动鞋——与有氧健身热潮相关，并由健身先锋金·米勒（Gin Miller）代言——成为全球热销款，至今仍在产品系列中。1980 年代还推出了新的 Vector 标志，与美国篮球运动员沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neal）和四分卫佩顿·曼宁（Peyton Manning）建立了高调合作，并在 2003 年与 Jay-Z 进行了首创的合作。这一举动为如今行业标准的音乐跨界合作奠定了先例，后来在与肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）的活动中得到了呼应。如今，锐步由一家美国品牌管理集团拥有，继续重视其遗产。Club C 和 Reebok Classic 等款式已进入时尚衣橱，受到索非亚·里奇（Sofia Richie）、艾米莉·拉塔科夫斯基（Emily Ratajkowski）、吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）和玛格特·罗比（Margot Robbie）的青睐。\n\n 与意大利类似，在法国，传统品牌也有其独特的魅力。成立于 1882 年的 Le Coq Sportif 是运动服装中最古老的品牌之一，其公鸡标志长期以来是国家自豪感的象征。它出现在 20 世纪大部分时间的环法自行车赛和法国足球队的球衣上，但在 1990 年代逐渐淡出视野。多年来，网球传奇阿瑟·阿什（Arthur Ashe）和朱斯廷·亨宁（Justine Henin）以及高尔夫球手杨勇恩（Yang Yong-eun，第一位赢得该项运动主要锦标的亚洲男性）都穿着该品牌。如今，Le Coq Sportif 与包括卢卡斯·普伊尔（Lucas Pouille）和雅尼克·诺阿（Yannick Noah）等运动员相关联，而演员兼模特卢卡·萨巴特（Luka Sabbat）则在街头风格圈中赋予其时尚影响力。该品牌的回归通过复古发布和对其运动服和运动鞋的新兴趣而实现，其深厚的自行车根基和明显的高卢身份使其在当今的传统复兴中具有独特的吸引力。\n 在 Le Coq Sportif 依靠低调的传统时，Kappa 的复兴则更加大胆。Kappa 于 1978 年在意大利北部的都灵成立，凭借带有标志的运动服和著名的 Omini 标志重新崛起——这两个背靠背的轮廓象征着平等与合作。最初作为欧洲各地足球看台的主打产品，到 90 年代末，该品牌的运动服已跨入英伦流行文化，Oasis 等乐队巩固了 Kappa 与音乐和青年文化的联系。如今，这一复兴再次受到音乐人和街头服饰爱好者的欢迎，从布鲁克林·贝克汉姆（Brooklyn Peltz Beckham）到蕾哈娜（Rihanna）等名人都被拍到穿着其设计。\n\n 复兴还扩展到 Ellesse，该品牌于 1959 年在意大利中部的佩鲁贾成立。该品牌比大多数品牌更早地将时尚与运动融合，推出了色彩鲜艳的滑雪服和网球服，展现出独特的意大利风格。到 80 年代，其运动服和夹克成为英国青年文化的主打产品，随后逐渐淡出视野，后来在当前的 80 年代和 90 年代怀旧潮中重新回归。如今，宽松的卫衣和大胆的图形再次使其成为年轻消费者的最爱。\n\n 成立于 1905 年的英格兰莱斯特郡，Gola 是另一个正在经历小复兴的品牌。该品牌以其长期流行的羽毛球运动鞋而闻名，最近与男装品牌 Oxblood Zebra 合作，推出了一系列复古风格的合作款。\n 这些复兴共同反映了时尚的周期性需求。曾经被认为过时的东西可以重新回归，重新引起共鸣，成为真实而令人渴望的。确实，昨日的运动服如今已成为地位的象征，随着时尚继续从过去汲取灵感，过去几十年的运动装备似乎将塑造未来的运动服。