“双十一” 手机销量同比仅增长 3%，苹果 iPhone 17 独撑大局

研究机构 Counterpoint 周四发布数据显示，苹果在为期一个月的双 11 购物节中占据智能手机总销量的 26%，全品牌智能手机销量较去年同期增长 3%。

苹果 iPhone 17 的销售表现尤为强劲。数据显示，如果剔除苹果，双 11 期间智能手机销量实际下滑 5%。今年双 11 购物节在 11 月 11 日结束，尽管各大电商平台进行了超过一个月的促销活动，但未能激发广泛的消费热情。

本次双 11 购物节，国内主要品牌表现分化。

Counterpoint 数据显示，华为市场份额从去年的 17% 降至 13%。华为本周早些时候发布的旗舰产品 Mate 80 错过了双 11 销售期。

小米手机以 17% 的份额位居第二，但销量较去年同期有所下降。这主要归因于小米 17 系列发布时间较早的影响。

今年各大平台不约而同地将 “双十一” 战线大幅提前。天猫、京东、抖音分别于 10 月 15 日、10 月 9 日和 10 月 9 日启动活动，创下 “史上最早” 开局纪录，整个购物节周期被拉长至 31-57 天。

数据供应商 Syntun 的统计显示，今年双 11 各平台总销售额达到 1.70 万亿元人民币（约 2400 亿美元），高于去年的 1.44 万亿元。不过，去年的购物节持续时间较短，这在一定程度上影响了数据的可比性。