普拉达以 14 亿美元收购了范思哲。它能让这个米兰的竞争对手 ‘再次变得有趣’ 吗？

普拉达集团以 14 亿美元收购米兰时尚竞争对手范思哲，此交易将以性感轮廓著称的时尚品牌与普拉达的 “丑陋时尚” 美学和 Miu Miu 的年轻吸引力置于同一屋檐下。\n 这一备受期待的交易预计将重新启动范思哲的运势，此前该品牌在美国奢侈品集团 Capri 旗下的疫情后表现平平。\n 普拉达在一份简短声明中表示，收购已在获得所有监管批准后完成。拥有迈克·科尔斯和吉米·周的 Capri 表示，这笔资金将用于偿还债务。\n 多娜泰拉·范思哲在 Instagram 上欢迎这一交易，同时也纪念了品牌已故创始人、她的兄弟詹尼·范思哲的生日。\n“今天是你的日子，也是范思哲加入普拉达家族的日子，” 她在一篇帖子中写道，帖子中还附有一张 1996 年詹尼·范思哲与米乌恰·普拉达的合影。“我在想你脸上的微笑。”\n\n 普拉达的继承人洛伦佐·贝尔泰利将担任范思哲的下一阶段执行主席，此外还担任集团市场总监和可持续发展负责人。\n 作为共同创意总监米乌恰·普拉达和长期普拉达集团主席帕特里齐奥·贝尔泰利的儿子，他表示不期望在范思哲迅速进行任何高管变动。他还指出，该公司在全球最知名品牌中排名前十，但长期以来在市场上表现不佳。\n 普拉达强调，47 岁的范思哲品牌提供了 “显著的未开发增长潜力”。\n 这一交易的吸引力在于它结合了 “极简的普拉达与极繁的范思哲”，桑福德·C·伯恩斯坦研究公司的奢侈品部门董事总经理卢卡·索尔卡表示，这意味着两个品牌并不争夺相同的客户。\n 索尔卡表示，范思哲 “早已过了巅峰期”。\n“挑战和机会在于让它再次变得相关。他们需要创造一些东西，使品牌再次具有吸引力、渴望和趣味。”\n\n 范思哲已经在新设计师达里奥·维塔莱的带领下开始了创意重启，他在 9 月的米兰时装周上预览了他的首个系列。此前他曾担任 Miu Miu 的设计主管，但高管们表示，他转投范思哲与普拉达的交易无关。\n 时装秀获得了褒贬不一的评价，但该系列本身——一个色彩丰富、暴露的 1980 年代风格——得到了买家的好评。\n“我认为这似乎是一个有希望的第一步，” 索尔卡说。\nCapri 在 2018 年以 20 亿美元收购范思哲，但在 “低调奢华” 的新时期中一直在努力定位该品牌的大胆形象。\nCapri 主席约翰·D·艾多尔在一份声明中表示，“普拉达是引导这一著名奢侈品牌进入下一个增长时代的理想合作伙伴。”\n 普拉达集团已经开始准备将市区竞争对手范思哲纳入其意大利制造体系，这是该集团的一个骄傲之处。\n“为一个品牌或另一个品牌制作包，技术是相同的，” 贝尔泰利上周在集团的斯坎迪奇皮革制品工厂对记者表示，该工厂已经为普拉达和 Miu Miu 品牌制作包，并将很快增加范思哲的生产。\n\n 工匠们在皮革制品工厂内为皮革包缝制手柄，并用激光机切割皮革，学员们正在作为普拉达 25 年学院的一部分学习这一行业。\n 该学院在托斯卡纳、马尔凯、威尼托和翁布里亚地区培训了约 570 名新工匠。2024 年，普拉达雇用了 120 名在学院培训的工匠中的 70%。今年，学员人数增加了 28%，达到了 152 人。\n 普拉达集团今年在其供应链中投资了 6000 万欧元（7000 万美元），包括在锡耶纳附近的新皮革制品工厂、在佩鲁贾附近的新针织工厂，以及在英国的 Church's 鞋类工厂增加生产和扩展另一家托斯卡纳工厂。这是在 2019 年至 2024 年间投资 2 亿欧元的基础上。\n