耐克和拉科斯特刚刚被点名——这对绿色投资来说是一个颠覆性的变化

本周，全球时尚界的基调发生了变化，因为英国广告监管机构对三个主要品牌采取了行动，这发出了一个可能重塑投资者对零售绿色叙事看法的信号。广告标准局禁止了耐克、拉科斯特和 Superdry 的谷歌广告，理由是这些公司未能证实与从网球 polo 衫到儿童服装等产品相关的可持续性声明。这一决定恰逢时尚品牌常常宣传更环保的材料和工艺之际，尽管该行业仍占全球温室气体排放的估计 2% 到 8%，主要由漂白、染色和整理过程驱动。

这一裁决背后是监管机构的人工智能监测系统，该系统捕捉到了这些广告并触发了更深入的审查，早期展示了机器主导的审查如何加速消费者品牌的监管风险。耐克告诉监管机构，该广告已根据其标准做法被撤下，而拉科斯特承认，像可持续或环保这样的广泛术语难以证实，在投诉后撤下了自己的广告，并指出自 2022 年以来在降低其儿童系列材料环境足迹方面的持续努力。Superdry 则辩称其并未误导消费者，但向广告标准局保证该广告不会重新出现。背景包括对 Asos、Boohoo 和 Asda 的 George 品牌的先前警告，暗示英国当局在绿色信息传播方式上发生了更广泛的转变。

对于投资者而言，这可能是时尚可持续性叙事中一个更有纪律的阶段的开始——在这个阶段，证实、文档和透明度成为竞争定位的核心。监管机构表明，像可持续这样的广泛声明可能会误导消费者，消费者可能合理地假设没有环境危害，这提高了整个行业市场营销团队的标准。法律专家还指出，人工智能生成的广告是公司在严格监管领域运营的新挑战。随着关注气候的消费者变得更加关注，监管机构加强了监督，该行业可能进入一个信誉与设计或品牌同样重要的周期，从而重塑投资者对长期韧性的评估。