<p>（第一财经）12 月 8 日——在黑色星期五期间，美国在线零售销售增长速度超过实体店，但中国供应商的结果喜忧参半，直播电商卖家的表现超出预期，而一些小型商家则注意到消费能力减弱，并考虑回归国内平台。</p>
<p>根据全球支付网络万事达卡旗下的数据提供商 SpendingPulse 的数据显示，美国零售销售（不包括汽车）在黑色星期五期间同比增长 4.1%。在线销售增长 10.4%，而实体店销售增长 1.7%，反映出消费者对速度和便利性的偏好日益增强。</p>
<p>TikTok Shop 在美国市场创下新纪录，四天销售活动的商品交易总额超过 5 亿美元，该公司于 12 月 4 日宣布。</p>
<p>11 月 26 日与 TikTok 网红的 12 小时直播合作超出预期，商品交易总额接近 120 万美元，来自中国直播销售广播公司耀望科技的北美商品策划师傅社告诉第一财经。</p>
<p>中国在线卖家需要应对美国市场截然不同的情况，例如，品牌影响力较低的美容和家电产品在海外往往比在中国更受欢迎。</p>
<p>此外，越来越多的人使用人工智能工具来帮助他们做购物决策。根据美国市场研究公司 Sensor Tower 的数据，黑色星期五期间使用亚马逊 AI 聊天机器人 Rufus 的比例达到了 40%，高于 11 月 1 日的 33%。</p>
<p>一些中国商家表示，黑色星期五和网络星期一未能达到他们的预期，包括来自广东省的电池卖家万林，他专注于欧洲和美国市场，主要在亚马逊、Temu（一个专注于海外市场的中国在线零售商）和 TikTok Shop 等平台上运营。</p>
<p>万林告诉第一财经，他在去年的黑色星期五期间的销售额约为 2000 万元人民币（283 万美元）。今年他的店铺推出了一系列新产品，并提供了更大的折扣，价格降低约 5%，并设定了 5000 万元人民币的黑色星期五销售目标。</p>
<p>但实际销售额仅比去年略高，远低于目标，万林表示，他认为这一差距与整体消费环境疲软和购买力下降有关。</p>
<p>鉴于主要问题是通过亚马逊的销售未能达到预期，万林表示他将为明年做出调整，重点扩展在 TikTok Shop 和 Temu 上的业务。他还计划在中国的电商市场通过天猫和京东进行新的努力。</p>
<p>直播正在成为中国主要的电商销售模式。上半年营业额达到 1.9 万亿元人民币（2690 亿美元），直播购物者的数量增加了 10%，达到 5.2 亿，服务于约 23000 家直播机构。</p>
<p>根据 Bense 智库执行董事张周平的说法，单一平台经营的商家面临的风险正在增加，因为用户、流量成本和运营规则因不同公司而异。</p>
<p>张周平表示，多平台曝光可以帮助商家避免将所有鸡蛋放在一个篮子里，使他们能够应对单一网站上政策突变、流量成本急剧上升或市场份额下降的风险。</p>
<p>编辑：汤姆·利廷</p>

拼多多

<p>美国在线零售销售在黑色星期五期间增长了 10.4%，超过了实体店销售的 1.7% 增幅。TikTok Shop 创下了超过 5 亿美元的交易总额（GMV）记录。中国卖家面临着不同的结果；直播电商超出了预期，但小型商家由于消费能力疲软而遭遇困难。像亚马逊的聊天机器人 Rufus 这样的人工智能工具使用量增加。一些卖家计划将重点转向 TikTok Shop 和 Temu，并在中国的电商市场扩展。建议多平台曝光以降低风险</p>

<p>(Yicai) Dec. 8 -- US retail sales grew faster online than in-store during Black Friday, but there were mixed results for Chinese vendors, with livestream e-commerce sellers doing better than expected and some smaller merchants noting weaker spending power and eyeing a return to domestic platforms.</p>
<div class="lb-trans"><p>（第一财经）12 月 8 日——在黑色星期五期间，美国在线零售销售增长速度超过实体店，但中国供应商的结果喜忧参半，直播电商卖家的表现超出预期，而一些小型商家则注意到消费能力减弱，并考虑回归国内平台。</p>
</div><p>Retail sales in the United States, excluding autos, rose 4.1 percent over Black Friday from the same period last year, according to SpendingPulse, a data provider run by global payments network Mastercard. Online sales jumped 10.4 percent, while physical store sales rose 1.7 percent, reflecting growing consumer preference for speed and convenience.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据全球支付网络万事达卡旗下的数据提供商 SpendingPulse 的数据显示，美国零售销售（不包括汽车）在黑色星期五期间同比增长 4.1%。在线销售增长 10.4%，而实体店销售增长 1.7%，反映出消费者对速度和便利性的偏好日益增强。</p>
</div><p>TikTok Shop set a new record in the US market, with gross merchandise volume exceeding USD500 million over the four-day sales event, it announced on Dec. 4.</p>
<div class="lb-trans"><p>TikTok Shop 在美国市场创下新纪录，四天销售活动的商品交易总额超过 5 亿美元，该公司于 12 月 4 日宣布。</p>
</div><p>A 12-hour livestream collaboration with TikTok influencers on Nov. 26 topped expectations with GMV of nearly USD1.2 million, Fu She, the North American merchandise planner for Chinese live sales broadcaster Yaowang Technology, told Yicai.</p>
<div class="lb-trans"><p>11 月 26 日与 TikTok 网红的 12 小时直播合作超出预期，商品交易总额接近 120 万美元，来自中国直播销售广播公司耀望科技的北美商品策划师傅社告诉第一财经。</p>
</div><p>Chinese online sellers need to grapple with markedly different conditions in the US, such as the fact that beauty and home appliance products with lower brand power tend to be more popular overseas than in China.</p>
<div class="lb-trans"><p>中国在线卖家需要应对美国市场截然不同的情况，例如，品牌影响力较低的美容和家电产品在海外往往比在中国更受欢迎。</p>
</div><p>Also, more people are using artificial intelligence tools to help them make shopping decisions. The proportion of people using Amazon’s AI chatbot Rufus on Black Friday reached a high of 40 percent, up from 33 percent on Nov. 1, per data from US market research firm Sensor Tower.</p>
<div class="lb-trans"><p>此外，越来越多的人使用人工智能工具来帮助他们做购物决策。根据美国市场研究公司 Sensor Tower 的数据，黑色星期五期间使用亚马逊 AI 聊天机器人 Rufus 的比例达到了 40%，高于 11 月 1 日的 33%。</p>
</div><p>Some Chinese merchants said Black Friday and Cyber Monday did not meet their expectations, including Wan Lin, a battery seller from Guangdong province, who focuses on the European and American markets and mainly operates on platforms such as Amazon, Temu -- a Chinese online retailer that focuses on overseas markets -- and TikTok Shop.</p>
<div class="lb-trans"><p>一些中国商家表示，黑色星期五和网络星期一未能达到他们的预期，包括来自广东省的电池卖家万林，他专注于欧洲和美国市场，主要在亚马逊、Temu（一个专注于海外市场的中国在线零售商）和 TikTok Shop 等平台上运营。</p>
</div><p>Wan told Yicai that he bagged sales of about CNY20 million (USD2.83 million) during last year’s Black Friday. This year his store launched a series of new products and offered bigger discounts, with price reductions of around 5 percent, and he set a Black Friday sales target of CNY50 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>万林告诉第一财经，他在去年的黑色星期五期间的销售额约为 2000 万元人民币（283 万美元）。今年他的店铺推出了一系列新产品，并提供了更大的折扣，价格降低约 5%，并设定了 5000 万元人民币的黑色星期五销售目标。</p>
</div><p>But actual sales were only slightly higher than last year, and well below target, Wan said, adding that he believes the shortfall is related to a weak overall consumption environment and a decline in purchasing power.</p>
<div class="lb-trans"><p>但实际销售额仅比去年略高，远低于目标，万林表示，他认为这一差距与整体消费环境疲软和购买力下降有关。</p>
</div><p>Given that the main problem was that sales via Amazon fell short of expectations, Wan said he will make adjustments for next year, with a focus on business expansion on TikTok Shop and Temu. He is also planning renewed efforts in China’s e-commerce market via Tmall and JD.com.</p>
<div class="lb-trans"><p>鉴于主要问题是通过亚马逊的销售未能达到预期，万林表示他将为明年做出调整，重点扩展在 TikTok Shop 和 Temu 上的业务。他还计划在中国的电商市场通过天猫和京东进行新的努力。</p>
</div><p>Livestreaming is becoming the main e-commerce sales model in China. First-half turnover hit CNY1.9 trillion (USD269 billion) as the number of livestream shoppers, served by around 23,000 livestream agencies, climbed 10 percent to 520 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>直播正在成为中国主要的电商销售模式。上半年营业额达到 1.9 万亿元人民币（2690 亿美元），直播购物者的数量增加了 10%，达到 5.2 亿，服务于约 23000 家直播机构。</p>
</div><p>The risks for merchants doing business on a single platform are increasing, as users, traffic costs, and operating rules vary with different companies, according to Zhang Zhouping, executive director of Bense Think Tank.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 Bense 智库执行董事张周平的说法，单一平台经营的商家面临的风险正在增加，因为用户、流量成本和运营规则因不同公司而异。</p>
</div><p>A multi-platform exposure can help merchants avoid putting all their eggs in one basket, Zhang said, allowing them to deal with the risks of sudden policy changes on a single site, a sharp increase in traffic costs, or a decline in market share.</p>
<div class="lb-trans"><p>张周平表示，多平台曝光可以帮助商家避免将所有鸡蛋放在一个篮子里，使他们能够应对单一网站上政策突变、流量成本急剧上升或市场份额下降的风险。</p>
</div><p>Editor: Tom Litting</p>
<div class="lb-trans"><p>编辑：汤姆·利廷</p>
</div>

US Online Sales Jump Over Black Friday, But Some Chinese Sellers Are Left Disappointed

- 美国零售销售在黑色星期五期间线上增长快于线下，增幅为 4.1%。  
- TikTok Shop 在美国市场创下超过 5 亿美元的销售额，直播销售表现超出预期。  
- 一些中国商家对销售结果不满，计划调整策略，重视多平台运营。  

美国在线销售在黑色星期五期间激增，但一些中国卖家却感到失望