由于经济不确定性，全球消费者支出预计将在 2026 年减少。对来自 9 个国家的 13,000 名消费者的调查显示，计划支出减少了 18 个百分点。主要市场受到影响：中国净减少 8 个百分点，美国优先考虑储蓄，法国报告净支出减少 33 个百分点，中东预计净支出增加 5 个百分点。零售商必须专注于价值导向的定价策略和个性化优惠

根据 AlixPartners 的 2026 年全球消费者展望，2026 年的全球消费市场将以更加谨慎、节俭和财务纪律为特征。该研究基于对九个国家超过 13,000 名消费者的调查，显示出消费意图显著回落，计划支出向更低水平转变，计划增加支出的比例比计划减少支出的比例高出 18 个百分点。年轻消费者和高收入者也在消费上表现出退缩，反映出通货膨胀和工资增长的影响。主要发现包括：中国的消费意图出现剧烈逆转，净减少 8 个百分点；美国优先考虑储蓄，较去年增加 4 个百分点；英国显示出高水平的 “体验疲劳”；法国报告消费意图净减少 33 个百分点。在中东，沙特阿拉伯和阿联酋的消费者预计净支出将增加 5 个百分点，成为全球最高。报告强调，企业需要将此视为价值的结构性重置，要求更精准的定价、个性化的优惠和能够证明支出的客户体验。零售商必须专注于强化基本商品的价值，并在可自由支配的类别中进行创新，以保持相关性。