<p>通过一项长期开展的意识宣传活动的新版本，基因泰克正在引起人们对帮助多发性硬化症（MS）患者蓬勃发展的才能和热情的关注。</p>
<p>“隐秘的宝石” 宣传活动是罗氏子公司于 2021 年首次推出的#MSVisibility 倡议的一部分。从那时起，基因泰克在不同的版本中努力突出 MS 患者群体中常被忽视的多样性，以及这些患者的力量和毅力。</p>
<p>最新一期分享了三位复发 - 缓解型多发性硬化症患者的经历，他们在面对自身免疫疾病的日常挑战时，仍然找到了继续追求自己热情的目标：Cecelia 是一名空中艺术家，Demi 是一名社交媒体创作者，Rob 是一名职业音乐家，同时也是宠物明星 Doug the Pug 的狗爸爸。</p>
<p>每个人的故事都在 “隐秘的宝石” 网页上的三分钟视频中得以呈现。根据基因泰克神经免疫学负责人 Eugene An 的说法，该活动还包括来自这三位参与者的额外数字内容，以及在 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 上的付费程序广告和自然发布。</p>
<p>An 在接受《Fierce Pharma Marketing》电子邮件采访时表示，该活动的目的是分享这些真实的故事，希望能够赋予其他 MS 患者为获得最佳护理而发声的力量。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://qtxasset.com/quartz/qcloud5/styles/half_body_width/s3/media/image/hiddengems2.jpg/query-VmVyc2lvbklkPUlVLmpYNnFIZ24zSFdaTWlEUHdNb05iNGpFaFBFYWIyJml0b2s9aXE3S2Zhdzk?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://qtxasset.com/quartz/qcloud5/styles/half_body_width/s3/media/image/hiddengems2.jpg/query-VmVyc2lvbklkPUlVLmpYNnFIZ24zSFdaTWlEUHdNb05iNGpFaFBFYWIyJml0b2s9aXE3S2Zhdzk"/></p>
<p>空中艺术家 Cecelia 在新的 “隐秘的宝石” 宣传活动中分享了她的故事。（基因泰克）</p>
<p>他说：“我们的目标是通过展示 MS 患者生活的全方位，庆祝他们独特而鼓舞人心的经历，以及他们如何通过继续追求自己的热情和其他定义他们身份的追求，来为自己发声并探索高效治疗，从而取得成就。”</p>
<p>他补充道：“通过分享他们的旅程，我们旨在强调这些治疗在帮助减缓残疾进展方面可以发挥关键作用，同时为 MS 患者提供资源，使他们能够与护理团队进行更有信息、更自信的对话。”</p>
<p>尽管该活动没有品牌标识，但基因泰克是 MS 药物 Ocrevus 的制造商。目前，它还在研究 BTK 抑制剂 fenebrutinib 作为多种形式疾病的潜在治疗方案。</p>
<p>#MSVisibility 在 2021 年的首次推出 “灵感来自于倾听 MS 社区的声音，并观察到疫情如何重塑他们对医疗保健的看法，” An 说。</p>
<p>他继续说道：“在疫情期间，许多 MS 患者在寻找支持、联系和积极的方式，以减少在应对日常挑战时的孤独感。自那时以来，该项目继续为 MS 患者、护理人员和更大社区提供支持、教育资源和真实故事。”</p>
<p>在近五年的时间里，该活动已覆盖所有 50 个州和约 60 个国家的 MS 社区成员，该高管表示，其视频素材的观看次数已超过 45,000 次。今年的版本迄今已通过数字和付费推广获得超过 360 万的印象和观看次数。</p>
<p>An 指出，最重要的是，该倡议 “鼓励患者寻求信息、支持和更积极的护理。”</p>
<p>他说：“每年，该活动都旨在帮助 MS 患者感受到被关注，表达他们的经历，并有能力与医疗提供者进行有关疾病进展和治疗选择的有意义对话。患者和生活在 MS 中的人将始终是我们持续关注的重点，这将继续指导我们如何发展这一系列活动。”</p>

<p>Genentech 的 “隐秘的 GeMS” 活动是#MSVisibility 倡议的一部分，突显了多发性硬化症（MS）患者的才能和热情。该活动于 2021 年启动，分享真实故事，以赋予 MS 患者倡导更好护理的能力。最新一期展示了三位患有复发 - 缓解型 MS 的个体追求他们的热情。该活动旨在庆祝他们的经历，并促进关于 MS 治疗的知情对话。它已在全球 MS 社区中传播，鼓励积极的护理和支持</p>

<p>With a new edition of a long-running awareness campaign, Genentech is drawing attention to the talents and passions that are helping people with multiple sclerosis (MS) thrive.</p>
<div class="lb-trans"><p>通过一项长期开展的意识宣传活动的新版本，基因泰克正在引起人们对帮助多发性硬化症（MS）患者蓬勃发展的才能和热情的关注。</p>
</div><p>The “Hidden GeMS” campaign is part of the #MSVisibility initiative that the Roche subsidiary originally launched in 2021. In various iterations since then, Genentech has sought to spotlight the often-overlooked diversity of the MS patient pool, as well as those patients' strength and perseverance.</p>
<div class="lb-trans"><p>“隐秘的宝石” 宣传活动是罗氏子公司于 2021 年首次推出的#MSVisibility 倡议的一部分。从那时起，基因泰克在不同的版本中努力突出 MS 患者群体中常被忽视的多样性，以及这些患者的力量和毅力。</p>
</div><p>The latest installment shares the experiences of three people with relapsing-remitting MS, each of whom has found purpose in continuing to pursue their passions while living with the daily challenges of the autoimmune disease: Cecelia is an aerial artist, Demi is a social media creator and Rob is a professional musician—and dog dad to pet-lebrity Doug the Pug.</p>
<div class="lb-trans"><p>最新一期分享了三位复发 - 缓解型多发性硬化症患者的经历，他们在面对自身免疫疾病的日常挑战时，仍然找到了继续追求自己热情的目标：Cecelia 是一名空中艺术家，Demi 是一名社交媒体创作者，Rob 是一名职业音乐家，同时也是宠物明星 Doug the Pug 的狗爸爸。</p>
</div><p>Each individual’s story is captured in a three-minute video on the Hidden GeMS webpage. The campaign also includes additional digital content from the trio and both paid programmatic ads and organic posts on Facebook, Instagram and LinkedIn, according to Eugene An, head of neuro-immunology at Genentech.</p>
<div class="lb-trans"><p>每个人的故事都在 “隐秘的宝石” 网页上的三分钟视频中得以呈现。根据基因泰克神经免疫学负责人 Eugene An 的说法，该活动还包括来自这三位参与者的额外数字内容，以及在 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 上的付费程序广告和自然发布。</p>
</div><p>The aim of the campaign, An said in an email interview with Fierce Pharma Marketing, is to share those authentic stories in hopes of empowering other people with MS to advocate for the best care possible.</p>
<div class="lb-trans"><p>An 在接受《Fierce Pharma Marketing》电子邮件采访时表示，该活动的目的是分享这些真实的故事，希望能够赋予其他 MS 患者为获得最佳护理而发声的力量。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://qtxasset.com/quartz/qcloud5/styles/half_body_width/s3/media/image/hiddengems2.jpg/query-VmVyc2lvbklkPUlVLmpYNnFIZ24zSFdaTWlEUHdNb05iNGpFaFBFYWIyJml0b2s9aXE3S2Zhdzk" alt="" original-src="https://qtxasset.com/quartz/qcloud5/styles/half_body_width/s3/media/image/hiddengems2.jpg?VersionId=IU.jX6qHgn3HWZMiDPwMoNb4jEhPEab2&amp;itok=iq7Kfaw9"/></p>
<p>Aerial artist Cecelia shares her story in the new &#34;Hidden GeMS&#34; campaign. (Genentech)</p>
<div class="lb-trans"><p>空中艺术家 Cecelia 在新的 “隐秘的宝石” 宣传活动中分享了她的故事。（基因泰克）</p>
</div><p>“Our goal is to celebrate the unique and inspiring experience of people living with MS by showing the full spectrum of their lives and how they’ve achieved by continuing to pursue their passions and other pursuits that define their identity, by advocating for themselves and exploring high-efficacy treatments,” he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>他说：“我们的目标是通过展示 MS 患者生活的全方位，庆祝他们独特而鼓舞人心的经历，以及他们如何通过继续追求自己的热情和其他定义他们身份的追求，来为自己发声并探索高效治疗，从而取得成就。”</p>
</div><p>“By sharing their journeys, we aim to underscore how these treatments can play a critical role in helping slow disability progression, while equipping people with MS with resources to have more informed, confident conversations with their care teams,” he added.</p>
<div class="lb-trans"><p>他补充道：“通过分享他们的旅程，我们旨在强调这些治疗在帮助减缓残疾进展方面可以发挥关键作用，同时为 MS 患者提供资源，使他们能够与护理团队进行更有信息、更自信的对话。”</p>
</div><p>Though the campaign is unbranded, Genentech is the maker of MS med Ocrevus. It’s also currently studying BTK inhibitor fenebrutinib as a possible treatment for multiple forms of the disease.</p>
<div class="lb-trans"><p>尽管该活动没有品牌标识，但基因泰克是 MS 药物 Ocrevus 的制造商。目前，它还在研究 BTK 抑制剂 fenebrutinib 作为多种形式疾病的潜在治疗方案。</p>
</div><p>#MSVisibility’s initial launch in 2021 “was inspired by listening to the MS community and observing how the pandemic reshaped their approach to healthcare,” according to An.</p>
<div class="lb-trans"><p>#MSVisibility 在 2021 年的首次推出 “灵感来自于倾听 MS 社区的声音，并观察到疫情如何重塑他们对医疗保健的看法，” An 说。</p>
</div><p>“During the pandemic, many people living with MS were looking for support, connection and uplifting ways to feel less alone in managing their daily challenges,” he continued. “Since then, the program has continued to provide support, educational resources and authentic stories for those living with MS, caregivers and the larger community.”</p>
<div class="lb-trans"><p>他继续说道：“在疫情期间，许多 MS 患者在寻找支持、联系和积极的方式，以减少在应对日常挑战时的孤独感。自那时以来，该项目继续为 MS 患者、护理人员和更大社区提供支持、教育资源和真实故事。”</p>
</div><p>In its almost five years, the campaign has reached members of the MS community across all 50 states and around 60 countries, the exec said, while its video assets have been viewed more than 45,000 times. So far, this year’s iteration has already raked in more than 3.6 million impressions and views through digital and paid promotion.</p>
<div class="lb-trans"><p>在近五年的时间里，该活动已覆盖所有 50 个州和约 60 个国家的 MS 社区成员，该高管表示，其视频素材的观看次数已超过 45,000 次。今年的版本迄今已通过数字和付费推广获得超过 360 万的印象和观看次数。</p>
</div><p>Most importantly, An noted, the initiative has “encouraged patients to seek information, support and more proactive care.”</p>
<div class="lb-trans"><p>An 指出，最重要的是，该倡议 “鼓励患者寻求信息、支持和更积极的护理。”</p>
</div><p>“Each year, the campaign seeks to help people living with MS feel seen, articulate their experiences, and be empowered to have meaningful conversations with their healthcare providers about disease progression and treatment options,” he said. “Patients and people living with MS will remain our ongoing focus that will continue to guide how we evolve the series.”</p>
<div class="lb-trans"><p>他说：“每年，该活动都旨在帮助 MS 患者感受到被关注，表达他们的经历，并有能力与医疗提供者进行有关疾病进展和治疗选择的有意义对话。患者和生活在 MS 中的人将始终是我们持续关注的重点，这将继续指导我们如何发展这一系列活动。”</p>
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基因泰克在最新的#MSVisibility 活动中揭示了 ‘隐藏的 GeMS’