<p>中国国家广播公司央视因一部美化外卖工作的短片而受到批评。\n 该短片告诉观众，这类工作提供了 “享受沿途风景的自由”，并 “让外卖员更接近他们的梦想”。\n 网友们抨击该视频美化艰辛和苦难，称其对外卖员面临的真实困境缺乏敏感度。\n\n11 月 28 日，央视与中国主要的按需外卖平台美团联合发布了一部关于一位平面设计师辞职成为外卖骑手的三分钟短片。\n 该制作旨在宣传勤奋，并传达积极的能量。\n 在影片中，一位昵称为艾伦的女性平面设计师厌倦了单调的生活，决定辞职去做外卖骑手。\n\n 影片设定在中国西南部云南省的风景名胜地大理，画面干净、美丽，以一种新鲜、宁静和几乎田园诗般的方式描绘了外卖员的日常生活。\n 艾伦解释说，外卖工作不仅为她提供了收入，还让她 “享受沿途的风景的自由” 和 “随意转换身份的能力”，让她感到 “更接近自己的梦想”。\n\n 在工作三个月后，她存够钱买了一台新相机，以捕捉外卖路线上的精彩瞬间，最终举办了一场个人摄影展。\n 旁白说：“我渴望的美好生活，我送达也收获。”\n 一些媒体报道称，这部短片是央视 “品牌强国项目” 的一部分。\n\n 该项目由中国传媒集团于 2020 年启动，旨在奖励在新冠疫情期间对湖北省的救助工作做出慈善贡献的公司，提供价值 31 亿元人民币（约合 4.4 亿美元）的广告作为回报。\n 由于美团捐赠了 2 亿元人民币（约合 3000 万美元），该公司获得了广告曝光的资格。\n 根据新华社的数据，截至 2025 年，中国有超过 1000 万名外卖骑手。\n 其中，美团占 745 万名骑手，年均增长率接近 20%。\n 从 2022 年到 2024 年，该平台的女性外卖员人数从 517,000 人增加到 701,000 人，增长了 35.6%。\n 虽然许多人在失业期间选择外卖工作作为临时工作，但他们常常面临严重的风险和挑战，包括缺乏社会保险、因差评而受到的惩罚或平台施加的罚款，以及算法驱动的繁重工作负担。\n 该影片所谓的积极能量叙述引发了网友的强烈反弹。\n\n 有网友写道：“他们闯红灯还抽空欣赏风景？想出这个广告的人是猪吗？”\n“在建筑工地上工作的农民工？外卖骑手欣赏路边风景？这简直是把生存变成童话。” 另一位网友说。\n 还有一位网友补充道：“这就像把秋千称为游乐设施。我见过无耻，但从未见过如此。把外卖工作浪漫化成某种资产阶级的幻想，真让人恶心。”\n 该视频已从央视的官方平台下架。\n 美团和央视均未对此争议发表官方声明。</p>

HMTD

<p>中国中央电视台在公众反对声中撤下了一部美化外卖工作的短片。该短片与美团联合制作，描绘了外卖工作带来的自由和接近梦想的感觉，引发了对美化艰辛工作的批评。网友们批评这种表现对外卖员的真实困境缺乏敏感。该视频是中央电视台奖励为疫情救助做出贡献的公司的项目的一部分。在争议后，该视频被撤下，美团和中央电视台均未发表官方声明</p>

<p>China’s state broadcaster CCTV has come under fire over a short film that romanticises food delivery jobs.\nThe film told viewers that such jobs offer “the freedom to enjoy the scenery along the way” and “brings delivery workers closer to their dreams”.\nNetizens slammed the video for glorifying hardship and suffering, describing it as being tone-deaf to the real struggles faced by delivery workers.\n\nOn November 28, CCTV and Meituan, the operator of China’s major on-demand delivery platform, jointly released a three-minute short film about a graphic designer who quits her job to become a food delivery courier.\nThe production aimed to promote diligence and convey a sense of positive energy.\nIn the film, a female graphic designer nicknamed Alan grows tired of her monotonous life and decides to resign to work as a delivery rider.\n\nSet in the scenic town of Dali, Yunnan province, southwestern China, the film features clean, beautiful visuals and portrays the daily life of delivery workers in a fresh, serene and almost idyllic way.\nAlan explains that delivery work not only provides her with an income, but also offers her “the freedom to appreciate the scenery along the way” and “the ability to switch identities at will”, making her feel “closer to her dreams”.\n\nBy the third month on the job, she saves enough to buy a new camera to capture striking moments on her delivery routes, eventually holding a solo photography exhibition.\nThe voice-over track says: “The beautiful life I long for, I deliver it and I receive it too.”\nSome media outlets have said that the short film is part of CCTV’s “Brand Strengthen A Nation Project.”\n\nLaunched in 2020 by China Media Group (CMG), the project was designed to reward companies that made charitable contributions during the Covid-19 pandemic relief efforts in central Hubei province, offering 3.1 billion yuan (US$440 million) worth of advertising in exchange.\nSince Meituan donated 200 million yuan (US$30 million), the company qualified for the advertising exposure.\nAccording to Xinhua News Agency, as of 2025, China had more than 10 million food delivery riders.\nOf that number, Meituan accounts for 7.45 million riders, growing at an average annual rate of nearly 20 per cent.\nFrom 2022 to 2024, the number of female delivery workers on the platform increased from 517,000 to 701,000, marking a 35.6 per cent rise.\nWhile many people take up food delivery as a temporary job during unemployment, they often face serious risks and challenges, including lack of social insurance, penalties for bad reviews or fines imposed by platforms and algorithm-driven heavy workloads.\nThe film’s so-called positive energy narrative sparked a strong backlash from netizens.\n\nOne person wrote: “They are running red lights and still have time to enjoy the scenery? Was the person who came up with this advert a pig?”\n“Migrant workers working out at construction sites? Delivery riders admiring roadside views? This is turning sheer survival into a fairy tale,” said another.\nWhile a third added: “This is like calling hanging a swing ride. I have seen shamelessness before, but never like this. Romanticising food delivery work like some bourgeois fantasy. It is really disgusting.”\nThe video has since been taken down from CCTV’s official platform.\nNeither Meituan nor CCTV has issued an official statement in response to the controversy.\n</p>
<div class="lb-trans"><p>中国国家广播公司央视因一部美化外卖工作的短片而受到批评。\n 该短片告诉观众，这类工作提供了 “享受沿途风景的自由”，并 “让外卖员更接近他们的梦想”。\n 网友们抨击该视频美化艰辛和苦难，称其对外卖员面临的真实困境缺乏敏感度。\n\n11 月 28 日，央视与中国主要的按需外卖平台美团联合发布了一部关于一位平面设计师辞职成为外卖骑手的三分钟短片。\n 该制作旨在宣传勤奋，并传达积极的能量。\n 在影片中，一位昵称为艾伦的女性平面设计师厌倦了单调的生活，决定辞职去做外卖骑手。\n\n 影片设定在中国西南部云南省的风景名胜地大理，画面干净、美丽，以一种新鲜、宁静和几乎田园诗般的方式描绘了外卖员的日常生活。\n 艾伦解释说，外卖工作不仅为她提供了收入，还让她 “享受沿途的风景的自由” 和 “随意转换身份的能力”，让她感到 “更接近自己的梦想”。\n\n 在工作三个月后，她存够钱买了一台新相机，以捕捉外卖路线上的精彩瞬间，最终举办了一场个人摄影展。\n 旁白说：“我渴望的美好生活，我送达也收获。”\n 一些媒体报道称，这部短片是央视 “品牌强国项目” 的一部分。\n\n 该项目由中国传媒集团于 2020 年启动，旨在奖励在新冠疫情期间对湖北省的救助工作做出慈善贡献的公司，提供价值 31 亿元人民币（约合 4.4 亿美元）的广告作为回报。\n 由于美团捐赠了 2 亿元人民币（约合 3000 万美元），该公司获得了广告曝光的资格。\n 根据新华社的数据，截至 2025 年，中国有超过 1000 万名外卖骑手。\n 其中，美团占 745 万名骑手，年均增长率接近 20%。\n 从 2022 年到 2024 年，该平台的女性外卖员人数从 517,000 人增加到 701,000 人，增长了 35.6%。\n 虽然许多人在失业期间选择外卖工作作为临时工作，但他们常常面临严重的风险和挑战，包括缺乏社会保险、因差评而受到的惩罚或平台施加的罚款，以及算法驱动的繁重工作负担。\n 该影片所谓的积极能量叙述引发了网友的强烈反弹。\n\n 有网友写道：“他们闯红灯还抽空欣赏风景？想出这个广告的人是猪吗？”\n“在建筑工地上工作的农民工？外卖骑手欣赏路边风景？这简直是把生存变成童话。” 另一位网友说。\n 还有一位网友补充道：“这就像把秋千称为游乐设施。我见过无耻，但从未见过如此。把外卖工作浪漫化成某种资产阶级的幻想，真让人恶心。”\n 该视频已从央视的官方平台下架。\n 美团和央视均未对此争议发表官方声明。</p>
</div>

China CCTV removes short film that ‘romanticises’ food delivery work after public backlash

中国中央电视台在公众反对后移除了 ‘浪漫化’ 外卖工作的短片