苹果公司首席执行官蒂姆·库克在 2025 年 6 月 9 日于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果园区举行的苹果全球开发者大会上。
大卫·保罗·莫里斯 | 彭博社 | Getty Images
苹果历史上最大的发布之一预计将在明年到来，而这与硬件无关。
公司向投资者承诺，将推出下一代 Siri，即其人工智能语音助手。对于苹果来说，推出 “更具个性化的 Siri” 至关重要，因为自 2022 年底 OpenAI 推出 ChatGPT 以来，苹果在科技行业的人工智能竞赛中一直缺席。
苹果通常不会向公众透露其产品路线图，但在 Siri 的情况下，苹果公司做出了例外。公司原定于 2025 年推出新的 AI 助手。但在 3 月份，苹果推迟了升级，尽管已经为该功能做了广告，推迟至 “明年”。
随着消费者越来越习惯于与 ChatGPT、Anthropic 的 Claude 和谷歌的 Gemini 聊天机器人进行自由流畅的对话，苹果面临着保持竞争力的压力。
首席执行官蒂姆·库克在 10 月份告诉投资者，苹果在 Siri 方面取得了良好的进展，这 “显著提高了人们的期望”，深水资产管理公司的基因·穆斯特表示。
“他们基本上说，今年不要打扰我们关于人工智能的事情，明年我们会让你们惊艳，” 穆斯特说。
截至 2025 年，苹果股票上涨了 12%，其中大部分涨幅发生在最近几个月，因为公司在 9 月份推出的 iPhone 17 给投资者留下了深刻印象。但安卓制造商谷歌在人工智能热潮中处于中心地位，拥有自己的模型和张量处理 AI 芯片，其股票今年上涨超过 60%。
在 2025 年，人工智能在硅谷无处不在——除了库比蒂诺。
OpenAI 发布了 Sora 2，这是一款视频生成应用，曾短暂登顶苹果应用商店排行榜。Anthropic 发布了几款新的 Claude 模型。亚马逊重新设计了其 Alexa AI 助手。微软在 11 月发布了软件，让公司能够管理 “AI 代理”，这是指可以连续工作数小时的 AI 程序。甚至 Meta，尽管面临自身不断变化的人工智能战略，也采取了措施为其下一个前沿模型 Avocado 的发布做准备，CNBC 上周报道。
而在年初，英伟达超越苹果成为最有价值的科技公司。这是由于对英伟达图形处理单元的需求旺盛。在这一年中，这家芯片制造商开始发货一种名为 Grace Blackwell NVL72 的 AI 计算机，该计算机将 72 个独立的 AI GPU 组合在一起，估计成本为 300 万美元。
与此同时，苹果自 2024 年以来没有进行重大人工智能发布，当时它宣布了 Apple Intelligence。该软件套件包括图像生成器、文本重写工具、推送通知摘要功能以及与 ChatGPT 的集成。
<h2>人工智能几乎未被提及</h2>
但到目前为止，消费者对 Apple Intelligence 的反应褒贬不一。
虽然公司改进的 AI 驱动的通知过滤和照片编辑功能受到赞扬，但其他 AI 功能却面临问题。例如，苹果曾短暂关闭了一项 AI 功能，该功能不准确地重写了新闻应用的推送通知（该功能后来已默认重新开启）。
Apple Intelligence 中最显著的功能是对 Siri 的升级，但这些升级在春季被推迟，公司表示开发将比最初预期的时间更长。苹果全球市场营销主管格雷格·乔斯维克在接受《华尔街日报》采访时表示，公司 “不想让客户失望”。
在公司于 6 月举行的全球开发者大会上，几乎没有提及人工智能。
苹果确实表示其新芯片具有更好的 AI 性能，并推出了一系列机器学习功能，如 AirPod 实时翻译和智能来电筛选。开发者也被邀请利用苹果的基础模型。但公司没有宣布任何与同行发布的聊天机器人和生成性 AI 产品相当的内容。
在年末，苹果对其人工智能领导层进行了调整，表明公司在实施与竞争对手的突破性技术保持同步的战略方面的立场。
在 12 月初，苹果表示，公司机器学习和人工智能战略负责人约翰·吉安安德里亚将在 2026 年退休。他的许多职责将由首席运营官萨比赫·汗、服务主管埃迪·库和新聘的阿马尔·苏布拉马尼亚分担，后者曾在谷歌和微软工作。软件主管克雷格·费德里希也获得了对人工智能的扩展监督，苏布拉马尼亚向他汇报，苹果表示。
苏布拉马尼亚的聘用尤其引人注目，他曾是谷歌 Gemini 的工程负责人，随后短暂加入微软担任人工智能高管。苹果通常不倾向于公开讨论其工程人才，尤其是那些不直接向库克汇报的新员工。
像苏布拉马尼亚这样的副总裁聘用的公开宣布显示，苹果向投资者和公众证明其愿意调整人工智能领导层的重要性。
苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里希在 2025 年 6 月 9 日于加利福尼亚州库比蒂诺举行的苹果全球开发者大会（WWDC）上发言。
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显然，苹果正在玩一场与同行不同的游戏，后者采取了基于云的人工智能方法，这需要在基础设施上大量投资。
谷歌、微软、Meta 和亚马逊今年在资本支出上共同承诺了 3800 亿美元，其中大部分用于基于英伟达的数据中心，以创建和提供最先进的人工智能模型。
苹果还增加了资本支出，但规模要小得多。在截至 9 月的财年中，苹果在资本支出上花费了 127.1 亿美元，同比增长 35%，但低于该公司在 2018 年的支出。由于用户隐私原因，苹果表示在其服务器上使用的是最初为其计算机设计的芯片，而不是使用 Nvidia 的芯片。
苹果面临的一个关键问题是是否会寻求合作伙伴来推动新的 Siri。
升级版 Siri 的改进预计将包括语音助手能够根据用户的旅行计划和个人关系智能地进行预订等功能。
目前，当 Siri 遇到复杂查询时，AI 会建议由 ChatGPT 来回答问题。在去年苹果智能发布会后的一次小组讨论中，公司高管表示，其他基础模型，包括谷歌的 Gemini，可能会被集成到该服务中。谷歌模型的最新版本 Gemini 3 于 11 月发布，获得了积极的评价。
库克还表示，苹果愿意进行大规模收购，而这在目前为止极为罕见。像 OpenAI 和 Anthropic 这样的 AI 实验室的估值已经达到了几乎不可能收购的水平，即使对于现金流充裕的苹果公司来说也是如此。
OpenAI 在 10 月的一次股票销售中达到了 5000 亿美元的估值，而 Anthropic 在 11 月的估值为 3500 亿美元。相比之下，苹果有史以来最大的收购是 2014 年以 30 亿美元收购 Beats Electronics。
苹果的支出不足让一些投资者对公司的 AI 战略感到担忧，给 Siri 的升级带来了更大的压力。
“投资者已经等得够久了，期待苹果推出他们的 AI 战略，” Wedbush 分析师 Dan Ives 表示。“是时候出来向世界展示这个战略了。”
在 2024 年 6 月 11 日于波兰克拉科夫拍摄的这张插图中，看到了一台笔记本电脑键盘和在手机屏幕上显示的苹果智能。
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<h2>时间站在苹果这边</h2>
尽管一些投资者担心苹果在 AI 方面落后，但公司的最重要业务表现得比以往任何时候都要好。
iPhone 17 大获成功，公司预计在假期季度实现 10% 的收入增长。根据 Counterpoint Research，苹果可能在 2025 年以及明年成为出货量最大的智能手机供应商，超越三星。
Counterpoint 分析师杨汪表示，苹果的平淡 AI 尚未对 iPhone 销售造成伤害，他补充说，其他科技公司的新 AI 功能尚未显著改变使用智能手机的日常体验。
“我们认为这对苹果来说还不是一个重大威胁，因为竞争对手并没有真正超越它，” 汪说。
分析师和消费者可能看不到对苹果的威胁，但公司高管却看到了。在 5 月的审判中，苹果的 Cue 表示，AI 技术发展得如此迅速，以至于用户在十年内可能不再需要 iPhone。
这是因为新的硬件设备可以利用 AI 创建新的用户界面和功能，而这些在智能手机上是无法实现的。一些早期的 AI 设备已经进入市场。
Ray-Ban Meta 眼镜可以利用 AI 识别用户视野中的物体，Meta 本月宣布收购了一家名为 Limitless 的初创公司。该公司的 AI 挂件可以记录对话并生成摘要。购买价格未披露。
但对苹果来说，最大的威胁可能来自其当前的 AI 合作伙伴。
今年早些时候，OpenAI 以 64 亿美元收购了 io，前苹果设计大师 Jony Ive 的 AI 设备初创公司，现在 Ive 正在帮助该 AI 实验室构建下一代消费设备。Ive 于 2019 年离开苹果，仍被广泛视为硬件制造商最大成功的推动力之一，包括 iPhone 和 iPad。
OpenAI 首席执行官 Sam Altman 在 11 月表示，该公司 “终于” 完成了首批设备原型。他和 Ive 都没有透露这些设备是什么，只是表示他们的硬件目标是比智能手机更平静的 “氛围”。
本月早些时候，Altman 告诉记者，他认为 OpenAI 真正的竞争对手不是谷歌，而是苹果。他表示，智能手机并不适合 AI 伴侣或其他用例，华尔街日报报道。
但苹果仍有时间准备反击。Ive 在 11 月表示，他预计 OpenAI 的设备将在两年内向公众揭晓。
“他们有比人们意识到的更多时间来解决这个问题，” Munster 说。“但就短期而言，他们必须在新的 Siri 推出时交出一个 10 分的成绩。”

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苹果将其主要的 Siri 人工智能升级推迟至 2026 年，增加了对其人工智能战略的揭示压力。尽管 iPhone 17 的发布表现强劲，但苹果在人工智能竞争中落后于谷歌和英伟达等对手。首席执行官蒂姆·库克保证 Siri 正在取得进展，并承诺明年将有重大更新。苹果在人工智能领域的领导层变动表明其战略转变，以跟上竞争对手的步伐

Apple punted on AI this year. Next year will be critical

- 苹果计划推出升级版 Siri，旨在增强其 AI 竞争力。
- 尽管推出时间推迟，但 iPhone 销售依然强劲，预计收入增长 10%。
- 苹果的 AI 领导层调整，面临来自 OpenAI 等公司的竞争压力。

CNBC

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苹果今年在人工智能方面采取了观望态度。明年将是关键的一年