<div id="readability-page-1"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/ecf5c4d5-a8a9-41c5-879e-6c46bd6050f4.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="2560" height="1707" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/ecf5c4d5-a8a9-41c5-879e-6c46bd6050f4.jpeg"/>作者 | 黄昱 编辑 | 王小娟 苹果被迫推倒了其在亚洲建立已久的 “高墙” 一角。 12 月 18 日，苹果官网最新发布的开发者更新显示，为了遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本地区的 App Store 政策。 这一调整堪称 “历史性” 的让步：日本开发者将获准在 iPhone 上推出替代性的第三方应用商店，且只需向苹果支付 5% 的佣金。此外，通过 App Store 发布的应用在使用外链等第三方支付渠道时，费率也被大幅下调至 10%-21%，若继续使用苹果 IAP 系统则需额外支付 5%。 这意味着，日本正式成为亚洲第一个打破苹果 App Store“应用内购买（IAP）” 与 “应用分发” 双重垄断的国家。在此之前，苹果在欧盟也允许用户从苹果应用商店以外下载软件。 长期以来，凭借着 iOS 生态的封闭性与市场支配地位，苹果向全球开发者征收着高昂的 “苹果税”。 所谓 “苹果税”，是指当苹果用户通过苹果手机应用商店，付费下载应用或在应用内部购买数字商品或服务时，需先打款给苹果支付系统，苹果抽成 10%-30% 后，再将剩下的款项转给开发者。 近几年来，高昂的苹果税在全球市场引发的争议不小，苹果也在一些市场有所让步。 据华尔街见闻了解，除了日本外，苹果在美国、欧盟等地也已执行开放降税政策，例如在外链替代支付方面，美国直降为零，欧盟降至首年 12%、次年起 10%。 在苹果全球营收前四个市场中，有且仅有中国还在经受苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断，不仅适用全球最高的 “苹果税” 费率，也无法引入第三方应用商店和支付处理系统。 在中国市场，苹果仅限用户应用内支付，对标准企业和小型企业分别收取 30% 和 15% 的佣金。 这显然已经对中国开发者和消费者的利益造成了严重影响。由于开发者需要向苹果公司支付高额的 “苹果税”，不难发现，一些相同的应用产品或者应用内消费，苹果用户的购买价要高于安卓用户。 浙江垦丁律师事务所创始合伙人、苹果税中国反垄断第一案（消费者金鑫诉苹果）代理人王琼飞曾指出，2024 年苹果从中国（含港澳台）征缴了约 500 亿元的苹果税，甚至通过单方面修改《APP 审核指南》等 “苹果法”，将中国小程序数字商品、电商平台在售数字商品等数字生态应用纳入征税范围，试图再加征至少 100 亿元。 在此背景下，苹果与腾讯、字节跳动等中国软件巨头之间一直存在 “苹果税” 纠纷。 去年，苹果更是向腾讯和字节跳动施压，要求这两家公司 “堵住” 应用内的小游戏等支付漏洞——开发者试图将用户引导至外部支付系统，以规避苹果佣金。 在经过一年多的谈判和博弈后，今年 11 月 14 日，苹果宣布小程序开发者在销售符合条件的 App 内购买项目时可享受 15% 的收益抽成减免（一般情况为抽佣 30%），这可能是苹果正 “局部试点、有限开放” 的信号。 然而，从全球范围来看，中国开发者所要承受的苹果税仍然高企。 有业内人士指出，若苹果让利，将利好上游 IP/ 研发/发行公司以及下载平台型公司，而苹果 iOS 营收占比较高的公司有望成为核心受益标的。 当 “苹果税” 的围墙在欧盟被拆解、在美国被钻孔、在日本被推倒，全球监管的浪潮已然兵临城下。 此次日本打破 “苹果税” 的垄断，无疑为包括中国在内的更多地区挑战 “苹果税” 提供了新的范本。对于任何一个市场而言，这都不应是一个旁观的故事，而应是一个改变的开始。在数字经济全球化与反垄断监管趋严的今天，消除 “数字国界” 上的不平等待遇，让中国开发者和消费者享有全球同等的公平竞争环境，已是箭在弦上。 风险提示及免责条款 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。 </div>

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苹果在日本调整 App Store 政策，允许第三方应用商店并降低佣金至 5%。日本成为亚洲首个打破苹果双重垄断的国家。苹果税在全球引发争议，已在美国、欧盟等地开放降税。中国市场仍受苹果税影响，无法引入第三方应用商店。

- 苹果调整日本 App Store 政策，允许第三方应用商店。  
- 日本成首个打破 “苹果税” 双重垄断国家，佣金大幅下调。  
- 全球范围内，欧美等地也已开放降税，推动反垄断进程。

“苹果税” 高墙再破防