<p>中国已出台新规，以遏制在线平台的激进定价策略，禁止电子商务运营商在未征得商家同意的情况下，强迫商家提供折扣或根据用户人口统计信息设定不同价格。\n 这项由国家发展和改革委员会、国家市场监督管理总局（SAMR）和中国网络空间管理局联合发布的 29 条法规，详细列出了合规要求，针对互联网巨头之间竞争常常侵蚀消费者和商家权利的多个长期痛点。\n 为了恢复商家的定价自主权，规则禁止平台运营商利用其主导地位强加 “最低价格” 协议。平台不得利用流量限制、搜索排名降级或算法惩罚来迫使商家进行掠夺性降价或独占定价安排。\n 该法规还禁止平台在 “未征得用户同意” 的情况下，基于数据（包括用户的支付意愿或能力、消费偏好和消费习惯）、算法、平台规则和 “其他手段” 对同一商品或服务设定不同价格或收费标准。\n\n 为打击 “价格陷阱”，规则要求清晰标示估计价格与结算价格，同时禁止平台在首页或其他显著位置展示低于产品详情页显示的价格。\n 对于出现在付费搜索排名中的商品或服务，必须显著标示 “广告” 字样。对于 “无需输入密码的快速结账、捆绑销售或自动续订” 等服务，平台必须获得明确的消费者同意，并提供显著的取消选项。\n 该法规计划于明年 4 月 10 日生效。\n“大型平台通常利用其规模要求品牌在其平台上保证最低价格，这常常侵犯商家的运营自主权，” 北京电子商务咨询公司 Dolphin 的创始人兼首席分析师李成东表示。\n 李成东表示，这种做法迫使品牌创造 “不同的产品变体——在各个平台上具有不同型号的类似商品”，从而提高了商家的运营成本。\n 中国今年已多次打击在线平台的恶性定价策略。上周，市场监管机构 SAMR 警告称，要求商家提供 “全网最低价” 的平台可能面临反垄断行动，此前在 11 月发布的草案指南旨在解决算法驱动的价格操控的隐患。\n</p>

<p>中国出台了新规，以遏制电子商务平台的激进定价策略。这些规则禁止平台强迫商家提供折扣或在未征得同意的情况下根据用户人口统计信息设定不同价格。该法规旨在恢复商家的自主权，防止掠夺性定价行为。它要求价格清晰标示，并要求消费者对快速结账和自动续订等服务给予同意。该法规将于明年 4 月 10 日生效</p>

<p>China has unveiled new rules to rein in aggressive pricing tactics by online platforms, prohibiting e-commerce operators from forcing merchants to offer discounts or setting different prices based on user demographics without consent.\nThe 29-article regulation – jointly issued over the weekend by the National Development and Reform Commission, State Administration for Market Regulation (SAMR), and Cyberspace Administration of China – lays out detailed compliance requirements that target several long-standing pain points as competition among internet giants has often eroded the rights of both consumers and merchants.\nTo restore merchant autonomy on pricing, the rules ban platform operators from leveraging their dominant scale to impose “lowest price” agreements. Platforms are prohibited from using traffic throttling, search ranking demotions, or algorithm penalties to pressure merchants into predatory price-cutting or exclusive pricing arrangements.\nThe regulation also forbids platforms from setting different prices or charging standards for the same goods or services “without user consent” based on data – including users’ willingness or ability to pay, consumption preferences and consumption habits – algorithms, platform rules and “other means”.\n\nIn a bid to crack down on “price traps”, the rules mandate clear labelling of estimated prices versus settlement prices, while barring platforms from displaying lower prices on homepages or other prominent locations other than those shown on product detail pages.\nFor goods or services appearing in paid search rankings, the term “advertisement” must be prominently shown. For services like “express checkout without inputting a password, bundled sales, or auto-renewals”, platforms must obtain clear consumer consent and provide prominent cancellation options.\nThe regulation is scheduled to come into effect on April 10 next year.\n“Large platforms have typically leveraged their scale to demand that brands guarantee the lowest prices on their platform, often infringing on merchants’ operational autonomy,” said Li Chengdong, founder and chief analyst at Beijing-based e-commerce consultancy Dolphin.\nLi said such practices have forced brands to create “different product variants – similar items with distinct model numbers across platforms”, driving up the operational costs for merchants.\nChina has cracked down on the vicious pricing strategy of online platforms several times this year. Last week, market regulator SAMR warned that platforms demanding merchants offer the “lowest price across the internet” could face antitrust action, following draft guidelines issued in November to address hidden risks of algorithm-driven price manipulation.\n</p>
<div class="lb-trans"><p>中国已出台新规，以遏制在线平台的激进定价策略，禁止电子商务运营商在未征得商家同意的情况下，强迫商家提供折扣或根据用户人口统计信息设定不同价格。\n 这项由国家发展和改革委员会、国家市场监督管理总局（SAMR）和中国网络空间管理局联合发布的 29 条法规，详细列出了合规要求，针对互联网巨头之间竞争常常侵蚀消费者和商家权利的多个长期痛点。\n 为了恢复商家的定价自主权，规则禁止平台运营商利用其主导地位强加 “最低价格” 协议。平台不得利用流量限制、搜索排名降级或算法惩罚来迫使商家进行掠夺性降价或独占定价安排。\n 该法规还禁止平台在 “未征得用户同意” 的情况下，基于数据（包括用户的支付意愿或能力、消费偏好和消费习惯）、算法、平台规则和 “其他手段” 对同一商品或服务设定不同价格或收费标准。\n\n 为打击 “价格陷阱”，规则要求清晰标示估计价格与结算价格，同时禁止平台在首页或其他显著位置展示低于产品详情页显示的价格。\n 对于出现在付费搜索排名中的商品或服务，必须显著标示 “广告” 字样。对于 “无需输入密码的快速结账、捆绑销售或自动续订” 等服务，平台必须获得明确的消费者同意，并提供显著的取消选项。\n 该法规计划于明年 4 月 10 日生效。\n“大型平台通常利用其规模要求品牌在其平台上保证最低价格，这常常侵犯商家的运营自主权，” 北京电子商务咨询公司 Dolphin 的创始人兼首席分析师李成东表示。\n 李成东表示，这种做法迫使品牌创造 “不同的产品变体——在各个平台上具有不同型号的类似商品”，从而提高了商家的运营成本。\n 中国今年已多次打击在线平台的恶性定价策略。上周，市场监管机构 SAMR 警告称，要求商家提供 “全网最低价” 的平台可能面临反垄断行动，此前在 11 月发布的草案指南旨在解决算法驱动的价格操控的隐患。\n</p>
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中国禁止电商平台强制最低价格或滥用算法