<p>在制药营销的世界里，又是一个风起云涌的年份。</p>
<p>今年最持久的叙事围绕着受到特朗普政府指令强烈影响的行业整体变化：对直接面向消费者的药物广告的打击以及对直接面向患者的药物销售的增加。（有关这两个故事如何持续到 2026 年的更多想法，请查看我们在这里和这里的预测文章。）</p>
<p>确实，这些趋势在《Fierce Pharma Marketing》年度最受欢迎的故事中多次反映出来，此外还有特别报告、活动报道，以及来自不断发展的 GLP-1 前线的新闻快讯。</p>
<p>2025 年最受欢迎的故事无疑是我们 1 月份关于即将推出的药物的报告，这似乎成为了许多读者在全年中的常规参考指南。截至目前，10 种药物中已有 7 种获得 FDA 批准，预计在 2025 年底之前至少还有一种可能获得批准——对于数据来源 Evaluate 来说，这并不是一个糟糕的记录。</p>
<p>接下来是 9 月份的一篇文章，讲述了上述 DTC 打击的直接后果，记录了 FDA 当时发布的 40 封无标题信件和近 70 封警告信，所有信件都详细说明了该机构对各种电视药物广告和其他营销材料的问题。许多发布的内容随后已更新，附上了 FDA 的结案信，确认其关切已得到解决。</p>
<p>今年第三个最受欢迎的故事是关于诺和诺德公司对由远程医疗公司 Hims &amp; Hers 发布的超级碗广告引发的争议的回应，该广告指责 GLP-1 肥胖药物制造商将其产品定价 “为了利润，而非患者”。在超级碗比赛的第二天，诺和诺德在全国报纸上发布了一则整版广告，质疑 Hims &amp; Hers 及其他公司销售的非 FDA 批准的复合版本的赛美特肽。</p>
<p>排名第四的是我们对来自独立参议员伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）和安古斯·金（Angus King）提出的提案的报道，该提案旨在全面暂停 DTC 制药广告。在 6 月提交给参议院后，该提案尚未取得任何法律进展——如果推进，可能会面临根据第一修正案的严格反对。</p>
<p>第五位是关于一份分析师报告的撰写，建议医生对开处方诺和诺德的 Wegovy 治疗代谢功能障碍相关脂肪肝（MASH）的前景表示热情，该药物在 8 月获得该适应症的批准后不久。</p>
<p>紧随其后的是对制药和医疗保健公司在 6 月的戛纳国际创意节上入围名单的全面回顾，其中包括 Biogen 的多项提名。总体而言，我们对该活动的报道涵盖了多个故事，包括对最终获得金奖的 Biogen 广告的深入分析。</p>
<p>2025 年的幸运第七是名单上最新的故事：我们在 12 月初发布的关于礼来公司降低其肥胖和睡眠呼吸暂停 GLP-1 药物 Zepbound 的单剂量瓶价格的文章——这一举措紧随诺和诺德对其竞争药物 Wegovy 和 Ozempic 提供的类似折扣之后。</p>
<p>第八位是我们年度#FierceMadness 比赛的最新一期，该比赛在为期三周的竞赛中获得了大量观看。今年的版本聚焦于电视药物广告，Apellis Pharmaceuticals 的 Syfovre 广告由亨利·温克勒（Henry Winkler）主演，最终击败了阿斯利康（AstraZeneca）的 Airsupra 广告。敬请期待明年的比赛，将于 3 月启动，届时将看到过去两年中最佳（和最奇怪）的药物名称进行对决。</p>
<p>但回到 GLP-1：第九位是关于诺和诺德的畅销药物的另一个定价更新，因为它扩大了之前为自费 Wegovy 患者设定的折扣，以包括 Ozempic。</p>
<p>最后，2025 年第十个最受欢迎的故事是关于大型制药公司推出直接面向患者的项目，提供其热门药物的折扣价格的早期报道，因为联邦政府已提出请求。BMS 在 9 月份推出了这样一项倡议，将 Sotyktu 的零售价格从 6800 多美元降至 950 美元，适用于符合条件的美国自费患者的一个月供应。</p>
<p>感谢您在这一年中关注《Fierce Pharma Marketing》。我们期待在 2026 年再次为您带来深思熟虑和犀利的报道，关注最大的故事。</p>
<p>同时提醒所有读者提名您所知道的任何新兴制药营销专业人士，参与我们的 “新星” 特写系列，该系列于去年秋季推出，已经聚焦了十多位早期职业的杰出人才，所有这些您都可以在这里查看。</p>

诺和诺德公司

<p>Fierce Pharma Marketing 回顾了 2025 年的主要故事，强调了由于特朗普政府的指令、FDA 对药品广告的行动以及重大药物发布而导致的行业变化。关键叙述包括诺和诺德对定价争议的回应、关于直接面向消费者广告的立法提案，以及制药公司的创意成就。值得注意的事件包括礼来公司对 GLP-1 药物的降价和百时美施贵宝的直接面向患者的折扣计划。该年还举办了 #FierceMadness 锦标赛，并推出了 “新星” 系列专题</p>

<p>It’s been another whirlwind year in the world of pharma marketing.</p>
<div class="lb-trans"><p>在制药营销的世界里，又是一个风起云涌的年份。</p>
</div><p>The year’s most enduring narratives revolved around industrywide shifts heavily influenced by Trump administration directives: a crackdown on direct-to-consumer drug advertising and an increase in direct-to-patient drug sales. (For more thoughts on how both of those sagas will continue into 2026, check out our forecast pieces here and here.)</p>
<div class="lb-trans"><p>今年最持久的叙事围绕着受到特朗普政府指令强烈影响的行业整体变化：对直接面向消费者的药物广告的打击以及对直接面向患者的药物销售的增加。（有关这两个故事如何持续到 2026 年的更多想法，请查看我们在这里和这里的预测文章。）</p>
</div><p>Indeed, each of those trends was reflected several times over in Fierce Pharma Marketing’s most-read stories of the year, alongside special reports, event coverage and, of course, news bulletins from the ever-evolving GLP-1 front.</p>
<div class="lb-trans"><p>确实，这些趋势在《Fierce Pharma Marketing》年度最受欢迎的故事中多次反映出来，此外还有特别报告、活动报道，以及来自不断发展的 GLP-1 前线的新闻快讯。</p>
</div><p>Far and away the most popular story in 2025 was our January report on the most anticipated drug launches of the coming year, which appears to have served as a regular reference guide for many readers throughout the year. To date, seven of the 10 drugs have secured FDA approvals, with at least one more possible before the end of 2025—not a bad record at all for Evaluate, the source of the data.</p>
<div class="lb-trans"><p>2025 年最受欢迎的故事无疑是我们 1 月份关于即将推出的药物的报告，这似乎成为了许多读者在全年中的常规参考指南。截至目前，10 种药物中已有 7 种获得 FDA 批准，预计在 2025 年底之前至少还有一种可能获得批准——对于数据来源 Evaluate 来说，这并不是一个糟糕的记录。</p>
</div><p>Next up was a September article about the immediate aftermath of the aforementioned DTC crackdown, chronicling the 40 untitled letters and almost 70 warning letters posted by the FDA at the time, all detailing the agency’s issues with various TV drug ads and other marketing materials. Many of the postings have since been updated with close-out letters from the FDA affirming that its concerns have been addressed.</p>
<div class="lb-trans"><p>接下来是 9 月份的一篇文章，讲述了上述 DTC 打击的直接后果，记录了 FDA 当时发布的 40 封无标题信件和近 70 封警告信，所有信件都详细说明了该机构对各种电视药物广告和其他营销材料的问题。许多发布的内容随后已更新，附上了 FDA 的结案信，确认其关切已得到解决。</p>
</div><p>The year’s third most-read story was about Novo Nordisk’s response to the controversy sparked by a Super Bowl ad from telehealth company Hims &amp; Hers that accused makers of GLP-1 obesity meds of pricing their products “for profits, not patients.” The day after the big game, Novo published a full-page ad in national newspapers calling into question the non-FDA-approved compounded versions of its semaglutide sold by Hims &amp; Hers and others.</p>
<div class="lb-trans"><p>今年第三个最受欢迎的故事是关于诺和诺德公司对由远程医疗公司 Hims &amp; Hers 发布的超级碗广告引发的争议的回应，该广告指责 GLP-1 肥胖药物制造商将其产品定价 “为了利润，而非患者”。在超级碗比赛的第二天，诺和诺德在全国报纸上发布了一则整版广告，质疑 Hims &amp; Hers 及其他公司销售的非 FDA 批准的复合版本的赛美特肽。</p>
</div><p>No. 4 on the list was our coverage of a proposed bill from independent Sens. Bernie Sanders of Vermont and Angus King of Maine that sought to bring down a total moratorium on DTC pharma advertising. After its June introduction in the Senate, the bill has yet to make any legal progress—and would likely face stiff opposition under the terms of the First Amendment if it were to advance.</p>
<div class="lb-trans"><p>排名第四的是我们对来自独立参议员伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）和安古斯·金（Angus King）提出的提案的报道，该提案旨在全面暂停 DTC 制药广告。在 6 月提交给参议院后，该提案尚未取得任何法律进展——如果推进，可能会面临根据第一修正案的严格反对。</p>
</div><p>In fifth place was a write-up of an analyst report suggesting that physicians were enthusiastic about the prospect of prescribing Novo’s Wegovy to treat metabolic dysfunction-associated steatohepatitis, or MASH, shortly after its August approval in the indication.</p>
<div class="lb-trans"><p>第五位是关于一份分析师报告的撰写，建议医生对开处方诺和诺德的 Wegovy 治疗代谢功能障碍相关脂肪肝（MASH）的前景表示热情，该药物在 8 月获得该适应症的批准后不久。</p>
</div><p>Close behind was a thorough recap of the pharma and healthcare companies that made it onto the shortlists at the annual Cannes Lions International Festival of Creativity in June, including multiple nods for Biogen. Overall, our coverage of the event spanned several stories, including a deep dive into the Biogen ad that ultimately took gold.</p>
<div class="lb-trans"><p>紧随其后的是对制药和医疗保健公司在 6 月的戛纳国际创意节上入围名单的全面回顾，其中包括 Biogen 的多项提名。总体而言，我们对该活动的报道涵盖了多个故事，包括对最终获得金奖的 Biogen 广告的深入分析。</p>
</div><p>Lucky No. 7 for 2025 is the most recent on the list: our early December article on Lilly’s move to reduce the price of single-dose vials of its obesity and sleep apnea GLP-1 med Zepbound for cash-paying patients—coming hot on the heels of similar discounts offered by Novo for its competing drugs, Wegovy and Ozempic.</p>
<div class="lb-trans"><p>2025 年的幸运第七是名单上最新的故事：我们在 12 月初发布的关于礼来公司降低其肥胖和睡眠呼吸暂停 GLP-1 药物 Zepbound 的单剂量瓶价格的文章——这一举措紧随诺和诺德对其竞争药物 Wegovy 和 Ozempic 提供的类似折扣之后。</p>
</div><p>In eighth place was the latest edition of our annual #FierceMadness tournament, which racked up plenty of views throughout the three-week-long competition. This year’s version focused on TV drug ads and saw Apellis Pharmaceuticals’ Syfovre spot starring Henry Winkler edge out a similarly charming commercial for AstraZeneca’s Airsupra. Stay tuned for next year’s tournament, which will launch in March and see the best (and weirdest) drug names of the last two years go head to head.</p>
<div class="lb-trans"><p>第八位是我们年度#FierceMadness 比赛的最新一期，该比赛在为期三周的竞赛中获得了大量观看。今年的版本聚焦于电视药物广告，Apellis Pharmaceuticals 的 Syfovre 广告由亨利·温克勒（Henry Winkler）主演，最终击败了阿斯利康（AstraZeneca）的 Airsupra 广告。敬请期待明年的比赛，将于 3 月启动，届时将看到过去两年中最佳（和最奇怪）的药物名称进行对决。</p>
</div><p>But back to GLP-1s: Ninth place went to another pricing update for Novo’s blockbuster meds, as it expanded previously set discounts for self-paying Wegovy patients to include Ozempic, too.</p>
<div class="lb-trans"><p>但回到 GLP-1：第九位是关于诺和诺德的畅销药物的另一个定价更新，因为它扩大了之前为自费 Wegovy 患者设定的折扣，以包括 Ozempic。</p>
</div><p>Finally, the 10th most-read story for 2025 was an early entry in what would go on to become a tidal wave of stories about Big Pharmas introducing direct-to-patient programs offering their popular meds at discounted prices, as the federal government has requested. BMS in September unveiled one such initiative, marking Sotyktu down from its retail price of more than $6,800 to $950 for a month’s supply for eligible U.S. cash-pay patients.</p>
<div class="lb-trans"><p>最后，2025 年第十个最受欢迎的故事是关于大型制药公司推出直接面向患者的项目，提供其热门药物的折扣价格的早期报道，因为联邦政府已提出请求。BMS 在 9 月份推出了这样一项倡议，将 Sotyktu 的零售价格从 6800 多美元降至 950 美元，适用于符合条件的美国自费患者的一个月供应。</p>
</div><p>Thank you for keeping up with Fierce Pharma Marketing this year. We look forward to bringing you thoughtful and incisive coverage of the biggest stories again in 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>感谢您在这一年中关注《Fierce Pharma Marketing》。我们期待在 2026 年再次为您带来深思熟虑和犀利的报道，关注最大的故事。</p>
</div><p>And a reminder to all readers to nominate any up-and-coming pharma marketing pros you know for our “Rising Stars” feature series, which launched this past fall and has already turned the spotlight on more than a dozen early-career standouts in regular Q&amp;As—all of which you can check out here.</p>
<div class="lb-trans"><p>同时提醒所有读者提名您所知道的任何新兴制药营销专业人士，参与我们的 “新星” 特写系列，该系列于去年秋季推出，已经聚焦了十多位早期职业的杰出人才，所有这些您都可以在这里查看。</p>
</div>

回顾 2025 年 Fierce Pharma Marketing 的十大热门故事