<p>在尖沙咀的海港城购物中心，毛戈平化妆品的香港店以其标志性的扇形口红墙在入口处展示，最近一个工作日的晚上显得格外安静。\n 这突显了毛戈平在开设其首个海外门店约两个月后的疲软状态，以及中国美妆品牌（被称为 C-beauty）在寻求拓展海外销售时面临的更广泛挑战。\n 这家化妆品公司以创始人毛戈平的名字命名，他是中国最著名的化妆师，参与了众多大陆电影、电视节目和真人秀的制作。\n“毛戈平终于来到香港了，” 该公司在中国社交媒体平台 RedNote 上的账号高喊，但仅有 30 名粉丝。此帖仅获得四个心形表情符号。\n 在毛戈平在香港的交易首秀一年多后，这家中国化妆品公司的表现显得乏力，当时它筹集了 23.4 亿港元（约合 3 亿美元）。\n 根据其招股说明书，毛戈平旨在加强其 “全球品牌影响力和海外市场渗透”，并计划将香港上市所得的 15% 用于此目的。在最近的一次财报电话会议上，公司告诉分析师，它计划扩展到新加坡、日本、法国和英国。\n\n 尽管在海外扩展面临挑战，作为中国最大美容产品制造商的珀莱雅创始人侯俊成在最近的一次巴黎之行中表示：“我们不想仅仅成为中国的珀莱雅……我们想成为全球的珀莱雅。”\n 在珀莱雅的年度股东大会上，侯表示公司将通过其巴黎子公司在海外寻求并购。根据中国媒体的报道，重点将放在婴儿护理、香水和男性护肤等领域。\n 在上海上市的珀莱雅已申请在香港证券交易所进行二次上市，预计在 10 月底之前完成。公司计划将部分收益用于建立研发中心和海外销售网络。\n 与主要西方化妆品品牌相比，“中国美容品牌的规模仍然相对较小，” 香港中信里昂证券的消费研究分析师高欣表示。\n“对于试图向海外扩展的成熟国内化妆品公司而言，进展仍处于早期阶段，” 高欣说。\n“要真正建立品牌实力，需要线下可见性与线上协调相结合。线下渗透仍然需要时间，” 她补充道。\n 根据中国财富证券的一份报告，2025 年上半年，中国的化妆品出口总额达到 187.1 亿元人民币（约合 26 亿美元），同比增长 12%，东南亚是主要的海外市场。报告预测，到 2027 年，化妆品出口将几乎翻倍，达到 346 亿元人民币。\n\n 虽然全球品牌的合同化妆品制造商占据了大部分出口，但越来越多的本土中国品牌也在借助社交媒体平台如 TikTok 的营销活动走向海外。\n 根据中信里昂证券的高欣的说法，这些品牌中的一些是由中国合同制造商专门创建的，旨在销售到海外市场。\n 由于国内竞争激烈，中国的美容产品制造商也像太阳能电池板制造商、电动车制造商和按需配送服务提供商一样，探索海外市场以推动增长。\n 年轻的化妆品品牌如 Colorkey、Kans 和 Carslan 主要通过社交媒体营销在东南亚国家开辟了市场。\n 中国化妆品牌 Florasis 在 2019 年在中国社交媒体上获得了人气，今年 1 月在东京开设了其首家国际精品店，继其通过电子商务平台的初步成功之后。</p>

珀莱雅

毛戈平

<p>中国美容品牌，包括毛戈平化妆品和珀莱雅，面临国际扩张的挑战。尽管毛戈平在香港的首秀表现强劲，但其海外扩张进展缓慢，计划进入新加坡和英国等市场。珀莱雅则通过并购寻求全球布局。相比西方同行，中国品牌规模较小，依赖社交媒体实现海外增长。2025 年初，中国化妆品出口增长了 12%，东南亚成为关键市场。像 Florasis 和 Colorkey 这样的品牌利用社交媒体渗透国际市场</p>

<p>With its signature fan-shaped wall of lipsticks displayed at the entrance, the Hong Kong store of Mao Geping Cosmetics at the Harbour City shopping complex in Tsim Sha Tsui appeared quiet on a recent weekday night.\nThat underscored a sluggish state of affairs at Mao Geping, about two months after opening its first overseas location in the city, and the broader challenges faced by Chinese beauty – dubbed C-beauty – brands seeking to expand sales outside the mainland.\nThe cosmetics firm was named after founder Mao Geping, China’s most famous make-up artist, who was behind numerous mainland films, television programmes and reality shows.\n“Mao Geping is finally here in Hong Kong,” trumpeted the firm’s account on the Chinese social media platform RedNote, which only had 30 followers. This post received four heart emojis.\nIt was a lethargic showing for the Chinese cosmetics firm more than a year after it made a blistering trading debut in Hong Kong, where it raised HK$2.34 billion (US$300 million).\nAccording to its prospectus, Mao Geping aimed to strengthen its “global brand presence and overseas market penetration”, using 15 per cent of its Hong Kong listing’s proceeds for that purpose. In a recent earnings call, the company told analysts that it had plans to expand into Singapore, Japan, France and the UK.\n\nDespite the challenges in growing overseas, Hou Juncheng – the founder of Proya Cosmetics, China’s largest beauty products maker – said in a recent trip to Paris: “We don’t want to be just the Chinese Proya … We want to be the world’s Proya.”\nAt Proya’s annual general meeting in May, Hou said the company would pursue mergers and acquisitions overseas via its Paris subsidiary. The focus would be on sectors such as baby care, fragrance and men’s skincare, according to Chinese media reports.\nShanghai-listed Proya has filed for a secondary listing on the Hong Kong stock exchange by late October. The company planned to use part of the proceeds to establish research and development centres and overseas sales networks.\nCompared to major Western cosmetics brands, “Chinese beauty brands are still relatively small in scale”, said Chris Gao, a consumer research analyst at CLSA in Hong Kong.\n“For established domestic cosmetics companies attempting to expand abroad, progress is still in its early stages,” Gao said.\n“To truly build brand power, you need offline visibility combined with online coordination. Offline penetration still takes time,” she added.\nIn the first six months of 2025, China’s total cosmetics exports reached 18.71 billion yuan (US$2.6 billion), up 12 per cent from a year earlier, with Southeast Asia as the major overseas market, according to a report from China Fortune Securities. It projected cosmetics exports to nearly double to 34.6 billion yuan by 2027.\n\nWhile contract cosmetics manufacturers for global brands accounted for the bulk of those shipments, a growing number of home-grown Chinese brands have been venturing overseas, aided by marketing campaigns on social media platforms like TikTok.\nAccording to CLSA’s Gao, some of these brands were created by Chinese contract manufacturers to specifically sell in overseas markets.\nSimilar to the strategy adopted by solar panel makers, electric vehicle manufacturers and on-demand delivery service providers because of fierce domestic competition, China’s beauty products makers have also explored overseas markets to drive growth.\nYoung cosmetics brands like Colorkey, Kans and Carslan have mainly used social media marketing to carve a niche in Southeast Asian countries.\nChinese make-up brand Florasis, which gained popularity on Chinese social media in 2019, opened in January its first international boutique in Tokyo, following its initial success selling through e-commerce platforms.\n</p>
<div class="lb-trans"><p>在尖沙咀的海港城购物中心，毛戈平化妆品的香港店以其标志性的扇形口红墙在入口处展示，最近一个工作日的晚上显得格外安静。\n 这突显了毛戈平在开设其首个海外门店约两个月后的疲软状态，以及中国美妆品牌（被称为 C-beauty）在寻求拓展海外销售时面临的更广泛挑战。\n 这家化妆品公司以创始人毛戈平的名字命名，他是中国最著名的化妆师，参与了众多大陆电影、电视节目和真人秀的制作。\n“毛戈平终于来到香港了，” 该公司在中国社交媒体平台 RedNote 上的账号高喊，但仅有 30 名粉丝。此帖仅获得四个心形表情符号。\n 在毛戈平在香港的交易首秀一年多后，这家中国化妆品公司的表现显得乏力，当时它筹集了 23.4 亿港元（约合 3 亿美元）。\n 根据其招股说明书，毛戈平旨在加强其 “全球品牌影响力和海外市场渗透”，并计划将香港上市所得的 15% 用于此目的。在最近的一次财报电话会议上，公司告诉分析师，它计划扩展到新加坡、日本、法国和英国。\n\n 尽管在海外扩展面临挑战，作为中国最大美容产品制造商的珀莱雅创始人侯俊成在最近的一次巴黎之行中表示：“我们不想仅仅成为中国的珀莱雅……我们想成为全球的珀莱雅。”\n 在珀莱雅的年度股东大会上，侯表示公司将通过其巴黎子公司在海外寻求并购。根据中国媒体的报道，重点将放在婴儿护理、香水和男性护肤等领域。\n 在上海上市的珀莱雅已申请在香港证券交易所进行二次上市，预计在 10 月底之前完成。公司计划将部分收益用于建立研发中心和海外销售网络。\n 与主要西方化妆品品牌相比，“中国美容品牌的规模仍然相对较小，” 香港中信里昂证券的消费研究分析师高欣表示。\n“对于试图向海外扩展的成熟国内化妆品公司而言，进展仍处于早期阶段，” 高欣说。\n“要真正建立品牌实力，需要线下可见性与线上协调相结合。线下渗透仍然需要时间，” 她补充道。\n 根据中国财富证券的一份报告，2025 年上半年，中国的化妆品出口总额达到 187.1 亿元人民币（约合 26 亿美元），同比增长 12%，东南亚是主要的海外市场。报告预测，到 2027 年，化妆品出口将几乎翻倍，达到 346 亿元人民币。\n\n 虽然全球品牌的合同化妆品制造商占据了大部分出口，但越来越多的本土中国品牌也在借助社交媒体平台如 TikTok 的营销活动走向海外。\n 根据中信里昂证券的高欣的说法，这些品牌中的一些是由中国合同制造商专门创建的，旨在销售到海外市场。\n 由于国内竞争激烈，中国的美容产品制造商也像太阳能电池板制造商、电动车制造商和按需配送服务提供商一样，探索海外市场以推动增长。\n 年轻的化妆品品牌如 Colorkey、Kans 和 Carslan 主要通过社交媒体营销在东南亚国家开辟了市场。\n 中国化妆品牌 Florasis 在 2019 年在中国社交媒体上获得了人气，今年 1 月在东京开设了其首家国际精品店，继其通过电子商务平台的初步成功之后。</p>
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‘C-beauty’ 品牌在中国以外的零售扩张进展缓慢