<p>全球制药巨头礼来和诺和诺德正在争相巩固在印度蓬勃发展的肥胖药物市场的领先地位，以便在明年三月便宜的仿制药上市之前占据市场。\n 诺和诺德的策略强调降价和加速上市，而礼来的产品则因早早进入市场而受益。根据医生、分析师、医药代表、患者和分销商的说法，两家公司都专注于积极接触医生、加大肥胖宣传、与诊所合作、提供患者激励以及与当地制药商的分销协议。\n 礼来甚至在印度与知名宝莱坞演员合作，推出了一项关于肥胖的社交媒体广告活动。\n 预计到 2050 年，印度将成为全球第二大超重或肥胖人口国，绝对人数上仅次于中国，正在成为肥胖药物的主要战场。分析师预计，到本十年末，全球肥胖药物市场将达到每年 1500 亿美元。\n 尽管美国仍然是肥胖药物的最大市场，但印度的早期销售数据显示，尽管世界上人口最多的国家的大多数患者需要自费购买药物，但市场的接受度迅速上升。\n“我们相信，这个市场在两年内可以超过 10 亿美元，” 研究公司 Nuvama Institutional Equities 的副总裁 Shrikant Akolkar 表示。\n 数据分析公司 Pharmarack 在七月表示，目前市场估计价值为 62.8 亿印度卢比（7023 万美元），自 2021 年以来增长了五倍。\n 美国制药公司礼来的 Mounjaro 在印度获得了糖尿病和减重的批准，成为十月份按价值计算的畅销疗法，其销售在三月上市后的几个月内翻了一番，超越了丹麦制药公司诺和诺德的 Wegovy，后者于六月进入印度市场。\n“我们在几个月后意识到，为了提高可及性，我们必须降价，” 诺和诺德印度区董事总经理 Vikrant Shrotriya 表示，指的是 Wegovy 在十一月的降价。Shrotriya 本月早些时候在印度推出诺和诺德的重磅糖尿病药物 Ozempic 时发表了上述言论。\nOzempic 是一种每周注射一次的药物，2017 年获得美国药品监管机构的批准用于治疗 2 型糖尿病，因其抑制食欲的效果而广泛用于减重，成为全球畅销药物。\n 超过 20 家印度制药公司，包括 Dr Reddy’s、Cipla、Sun Pharma、Zydus 和 Lupin，计划在 2026 年三月诺和诺德的减重药物专利到期后推出更便宜的仿制药。\n 分析师预计，仿制药的价格将低于原药约 60%，这将加剧竞争，尤其是对诺和诺德而言，在印度这个对价格敏感的市场中争夺主导地位。\nShrotriya 淡化了对即将到来的专利到期的担忧，表示诺和诺德将专注于质量、信任和可负担性，而不是专利或在印度的竞争。\n 礼来的 Mounjaro 在印度迅速获得了市场认可。2.5 毫克的 Mounjaro KwikPen 每月使用费用约为 13,125 印度卢比（146.79 美元），最高剂量 15 毫克的价格高达 25,781 印度卢比（288.33 美元）。\n 作为回应，诺和诺德在十一月将 Wegovy 在印度的价格降低了最高 37%，将其最低剂量 0.25 毫克的一个月包装定价为 10,850 印度卢比（121.34 美元）。它上周推出了 Ozempic，0.25 毫克的月售价为 8,800 印度卢比（98.42 美元）。\n 虽然 Wegovy 正在追赶，但 Mounjaro 的早期上市帮助其迅速渗透市场，而后者声称提供更大的减重效果，使其成为患者的热门选择，五位医生表示。\n“显然，Mounjaro 具有先发优势，并且持续有强劲的需求，但对价格敏感的患者正在重新评估替代品，” 内分泌学家、Fortis C-DOC 医院执行主席 Anoop Misra 博士表示。\n\n\nMounjaro 还通过针对重度肥胖人群来区分自己，Systematix Institutional Equities 的分析师 Vishal Manchanda 表示。他补充说，鉴于其强大的市场地位，礼来没有立即降价的压力。\n 即使礼来稍后降价，Mounjaro 的价格仍将比其他品牌的减重药物高出约 30%，他说。\n 礼来拒绝对其在印度的定价策略发表评论。不过，它表示，Mounjaro 在印度的早期反应 “非常鼓舞人心”。\nOzempic、Wegovy 和 Mounjaro 属于一种称为 GLP-1 激动剂的药物类别，这类药物模仿一种减缓消化并帮助人们更长时间感到饱腹的激素。\n 诺和诺德已在当地法院起诉 Dr Reddy’s 和 Sun Pharma，以执行 semaglutide 专利，并试图在 2026 年三月之前阻止仿制药上市。\nMounjaro 的活性成分 tirzepatide 的专利保护期更长，至少延续到下个十年的中期，这也为礼来提供了优势，分析师表示。\n 这场战斗已经超越了价格和专利的范畴。\n\n 在印度，减重治疗的需求正在超越城市精英，越来越多的中产家庭、办公室工作人员、接近更年期的女性以及小城镇中有肥胖相关并发症的人群开始关注。\n 礼来与印度第三大制药公司 Cipla 合作，推出第二个 tirzepatide 品牌 Yurpeak，目标是小城镇，并与 Apollo 医院合作提高对肥胖和糖尿病的认识。它还在印度投资超过 10 亿美元以扩大合同制造。\nCipla 表示，将帮助礼来在印度更深层次的市场推广其减重药物。\n 与此同时，诺和诺德与 Emcure Pharmaceuticals 达成合作，推出第二个 semaglutide 品牌 Poviztra，以扩大在印度主要城市之外的分销。它还与初创公司 Healthify 合作，为患者提供健康指导，并与 Apollo 合作提高对肥胖的认识。\n 在印度，处方药广告被禁止，诺和诺德推出了 “WeGoWithYou” 肥胖意识活动，旨在将人们与医生联系，以了解更多关于该疾病及其管理的信息。礼来有一个类似的倡议，称为 “WeKnowNow”，讨论肥胖管理。\n 两家制药公司都在努力将肥胖框架化为一种疾病，利用报纸广告、广告牌、机场展示和健康诊所的宣传册。\n 两家公司均未披露其在印度的市场营销支出。</p>

礼来

诺和诺德公司

<p>全球制药巨头礼来和诺和诺德正在竞争印度日益增长的肥胖药物市场，该市场预计在两年内将超过 10 亿美元。礼来的 Mounjaro 和诺和的 Wegovy 在市场中处于领先地位，诺和正在降价以增强竞争力。超过 20 家印度制药公司计划在 2026 年前推出更便宜的仿制药。市场正在从城市精英扩展到中产家庭和小城镇。礼来已与 Cipla 和 Apollo Hospitals 合作，以扩大覆盖范围</p>

<p>Global pharmaceutical giants Eli Lilly and Novo Nordisk are scrambling to cement their lead in India’s booming obesity drug market before cheaper generic versions hit shelves ‌in March next year.\nNovo’s strategy emphasises price cuts and accelerated launches, while Lilly’s products benefited from hitting the market early. Both companies focused on aggressive outreach to doctors, heavier advertising about obesity, tie-ups with clinics, patient incentives and ‍distribution deals with local drug makers, according to doctors, analysts, medical representatives, patients and distributors.\nLilly has even teamed up in India with well-known Bollywood actors in a social media ad campaign about obesity.\nIndia, projected to have the world’s second-largest overweight or obese population by 2050 in absolute numbers, is becoming a major battleground for obesity drugs. Analysts expect the global market for such drugs to hit US$150 billion a year by the end of this decade.\nAlthough the US remains the largest market for obesity drugs, early sales figures in India show rapid uptake, even though most patients in ⁠the world’s most populous nation pay for the medication out-of-pocket.\n“We believe that this market can be more than US$1 billion within two years,” said Shrikant Akolkar, vice-president at research firm Nuvama Institutional Equities.\nData analytics firm Pharmarack said in July that the market was estimated to be worth 6.28 billion rupees (US$70.23 million) at present, growing fivefold since 2021.\nUS drug maker Lilly’s Mounjaro, approved for diabetes and weight loss in India, became the top-selling therapy by value in October, with sales doubling within months of its March launch, outpacing Danish drug maker Novo’s Wegovy, which entered the Indian market in June.\n“We realised just after a couple of months that for accessibility, we had to take a price cut,” said Vikrant Shrotriya, Novo Nordisk’s managing director in India, referring to Wegovy’s price cut in November. Shrotriya spoke earlier ‍this month while launching Novo Nordisk’s blockbuster diabetes drug, Ozempic, in the country.\n\nOzempic, a once-weekly injection approved by the US drug regulator in 2017 for type 2 diabetes, became a global bestseller and is widely used off-label for weight loss due to its appetite-suppressing effects.\nMore than ‍20 Indian drug makers, including Dr Reddy’s, Cipla, Sun Pharma, Zydus and Lupin, plan to launch cheaper versions of Novo’s weight-loss drug in India once its patent on semaglutide, the active ingredient in Wegovy and Ozempic, expires in March 2026.\nAnalysts expect generic drugs to cost about 60 per cent less, intensifying the fight – particularly for Novo – for dominance in India’s price-sensitive market.\nShrotriya played down concerns over looming patent expiries, saying that Novo will focus on quality, trust and affordability rather than on patents or competition in India.\nLilly’s Mounjaro has quickly gained traction in India. A 2.5mg Mounjaro KwikPen costs about 13,125 rupees (US$146.79) for a month’s usage, with the highest ‍15mg dose going up to 25,781 rupees (US$288.33).\nIn response, Novo cut the price of Wegovy in India by up to 37 per cent in November, pricing its lowest dose of 0.25mg at 10,850 rupees (US$121.34) for a one-month pack. It launched Ozempic last week for a monthly price of 8,800 rupees (US$98.42) for 0.25mg.\nWhile Wegovy is catching up, Mounjaro’s early launch helped it penetrate the market, and the latter drug’s claim of offering greater weight loss makes it a popular choice among patients, according to five doctors.\n“Mounjaro clearly has first-strike advantage and continues to have strong demand, but price-sensitive patients are reassessing alternatives,” said Dr Anoop Misra, an endocrinologist and ‌executive ⁠chairman of Fortis C-DOC Hospital.\n\n\nMounjaro also differentiates itself by targeting people with severe obesity, said Vishal Manchanda, analyst at Systematix Institutional Equities. He added that Lilly faces no immediate pressure to cut prices, given its strong position.\nEven if Lilly lowers prices later, Mounjaro would still cost about 30 per cent more than other branded weight-loss drugs, he said.\nLilly declined to comment on its Indian pricing strategy. It said, however, that early response to Mounjaro in India has been “highly encouraging”.\nOzempic, Wegovy and Mounjaro belong to a class of drugs called GLP-1 agonists, which mimic a hormone that slows digestion and helps people feel full longer.\nNovo has sued Dr Reddy’s and Sun Pharma in a local court to enforce semaglutide patents and attempted to block generics until March 2026.\nLonger patent protection for ‌Mounjaro’s active ingredient, tirzepatide, which extends at least until the middle of the next decade, also gives Lilly an advantage, analysts said.\nThe battle has expanded beyond pricing and patents.\n\nDemand for weight-loss treatments in India is spreading beyond urban elites as interest grows among middle-class families, office workers, women nearing menopause and people with obesity-related complications in smaller towns.\nLilly has partnered with India’s third-largest drug maker by revenue, Cipla, to launch a second tirzepatide brand, Yurpeak, ‌targeting smaller towns, and teamed up with Apollo Hospitals to raise awareness ‌of obesity and diabetes. It is also investing more than US$1 billion to expand contract manufacturing in India.\nCipla said it would help market Lilly’s weight-loss medication in deeper markets in India.\nMeanwhile, Novo has tied up with Emcure Pharmaceuticals and launched a second semaglutide brand, Poviztra, to widen distribution beyond India’s major cities. It has teamed with start-up Healthify to offer patients health coaching and with Apollo to raise awareness of obesity.\nIn India, where prescription drug ads are prohibited, Novo launched a “WeGoWithYou” obesity awareness campaign that connects people to doctors to learn more about the disease and its management. Lilly has a similar initiative known as “WeKnowNow” that talks about obesity management.\nBoth drug makers are pushing to frame obesity as a disease, utilising newspaper ads, billboards, airport displays and pamphlets at wellness clinics.\nNeither company disclosed its spending on marketing in India.\n</p>
<div class="lb-trans"><p>全球制药巨头礼来和诺和诺德正在争相巩固在印度蓬勃发展的肥胖药物市场的领先地位，以便在明年三月便宜的仿制药上市之前占据市场。\n 诺和诺德的策略强调降价和加速上市，而礼来的产品则因早早进入市场而受益。根据医生、分析师、医药代表、患者和分销商的说法，两家公司都专注于积极接触医生、加大肥胖宣传、与诊所合作、提供患者激励以及与当地制药商的分销协议。\n 礼来甚至在印度与知名宝莱坞演员合作，推出了一项关于肥胖的社交媒体广告活动。\n 预计到 2050 年，印度将成为全球第二大超重或肥胖人口国，绝对人数上仅次于中国，正在成为肥胖药物的主要战场。分析师预计，到本十年末，全球肥胖药物市场将达到每年 1500 亿美元。\n 尽管美国仍然是肥胖药物的最大市场，但印度的早期销售数据显示，尽管世界上人口最多的国家的大多数患者需要自费购买药物，但市场的接受度迅速上升。\n“我们相信，这个市场在两年内可以超过 10 亿美元，” 研究公司 Nuvama Institutional Equities 的副总裁 Shrikant Akolkar 表示。\n 数据分析公司 Pharmarack 在七月表示，目前市场估计价值为 62.8 亿印度卢比（7023 万美元），自 2021 年以来增长了五倍。\n 美国制药公司礼来的 Mounjaro 在印度获得了糖尿病和减重的批准，成为十月份按价值计算的畅销疗法，其销售在三月上市后的几个月内翻了一番，超越了丹麦制药公司诺和诺德的 Wegovy，后者于六月进入印度市场。\n“我们在几个月后意识到，为了提高可及性，我们必须降价，” 诺和诺德印度区董事总经理 Vikrant Shrotriya 表示，指的是 Wegovy 在十一月的降价。Shrotriya 本月早些时候在印度推出诺和诺德的重磅糖尿病药物 Ozempic 时发表了上述言论。\nOzempic 是一种每周注射一次的药物，2017 年获得美国药品监管机构的批准用于治疗 2 型糖尿病，因其抑制食欲的效果而广泛用于减重，成为全球畅销药物。\n 超过 20 家印度制药公司，包括 Dr Reddy’s、Cipla、Sun Pharma、Zydus 和 Lupin，计划在 2026 年三月诺和诺德的减重药物专利到期后推出更便宜的仿制药。\n 分析师预计，仿制药的价格将低于原药约 60%，这将加剧竞争，尤其是对诺和诺德而言，在印度这个对价格敏感的市场中争夺主导地位。\nShrotriya 淡化了对即将到来的专利到期的担忧，表示诺和诺德将专注于质量、信任和可负担性，而不是专利或在印度的竞争。\n 礼来的 Mounjaro 在印度迅速获得了市场认可。2.5 毫克的 Mounjaro KwikPen 每月使用费用约为 13,125 印度卢比（146.79 美元），最高剂量 15 毫克的价格高达 25,781 印度卢比（288.33 美元）。\n 作为回应，诺和诺德在十一月将 Wegovy 在印度的价格降低了最高 37%，将其最低剂量 0.25 毫克的一个月包装定价为 10,850 印度卢比（121.34 美元）。它上周推出了 Ozempic，0.25 毫克的月售价为 8,800 印度卢比（98.42 美元）。\n 虽然 Wegovy 正在追赶，但 Mounjaro 的早期上市帮助其迅速渗透市场，而后者声称提供更大的减重效果，使其成为患者的热门选择，五位医生表示。\n“显然，Mounjaro 具有先发优势，并且持续有强劲的需求，但对价格敏感的患者正在重新评估替代品，” 内分泌学家、Fortis C-DOC 医院执行主席 Anoop Misra 博士表示。\n\n\nMounjaro 还通过针对重度肥胖人群来区分自己，Systematix Institutional Equities 的分析师 Vishal Manchanda 表示。他补充说，鉴于其强大的市场地位，礼来没有立即降价的压力。\n 即使礼来稍后降价，Mounjaro 的价格仍将比其他品牌的减重药物高出约 30%，他说。\n 礼来拒绝对其在印度的定价策略发表评论。不过，它表示，Mounjaro 在印度的早期反应 “非常鼓舞人心”。\nOzempic、Wegovy 和 Mounjaro 属于一种称为 GLP-1 激动剂的药物类别，这类药物模仿一种减缓消化并帮助人们更长时间感到饱腹的激素。\n 诺和诺德已在当地法院起诉 Dr Reddy’s 和 Sun Pharma，以执行 semaglutide 专利，并试图在 2026 年三月之前阻止仿制药上市。\nMounjaro 的活性成分 tirzepatide 的专利保护期更长，至少延续到下个十年的中期，这也为礼来提供了优势，分析师表示。\n 这场战斗已经超越了价格和专利的范畴。\n\n 在印度，减重治疗的需求正在超越城市精英，越来越多的中产家庭、办公室工作人员、接近更年期的女性以及小城镇中有肥胖相关并发症的人群开始关注。\n 礼来与印度第三大制药公司 Cipla 合作，推出第二个 tirzepatide 品牌 Yurpeak，目标是小城镇，并与 Apollo 医院合作提高对肥胖和糖尿病的认识。它还在印度投资超过 10 亿美元以扩大合同制造。\nCipla 表示，将帮助礼来在印度更深层次的市场推广其减重药物。\n 与此同时，诺和诺德与 Emcure Pharmaceuticals 达成合作，推出第二个 semaglutide 品牌 Poviztra，以扩大在印度主要城市之外的分销。它还与初创公司 Healthify 合作，为患者提供健康指导，并与 Apollo 合作提高对肥胖的认识。\n 在印度，处方药广告被禁止，诺和诺德推出了 “WeGoWithYou” 肥胖意识活动，旨在将人们与医生联系，以了解更多关于该疾病及其管理的信息。礼来有一个类似的倡议，称为 “WeKnowNow”，讨论肥胖管理。\n 两家制药公司都在努力将肥胖框架化为一种疾病，利用报纸广告、广告牌、机场展示和健康诊所的宣传册。\n 两家公司均未披露其在印度的市场营销支出。</p>
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随着印度 7,000 万美元的肥胖药市场不断扩大，价格战也在加剧