<p>中国最大的科技公司和一批快速崛起的消费电子品牌正在争夺春晚的宝贵赞助名额，随着人工智能竞争的加剧，这场全国收视率最高的电视节目变成了一个罕见的全国性营销战场。</p>
<p>知情人士透露，包括字节跳动、腾讯控股和阿里巴巴集团在内的主要参与者均与国家广播公司中国中央电视台（CCTV）就高风险的合作方案进行了讨论。</p>
<p>字节跳动的云计算部门火山引擎此前被报道为春晚的独家 AI 云合作伙伴，而该公司的 AI 聊天机器人应用豆包预计将在直播期间推出新的互动功能，上周中国商业媒体 LatePost 报道。</p>
<p>您对全球最大的主题和趋势有疑问吗？通过 SCMP 知识平台获取答案，这是我们获奖团队提供的策划内容，包括解释、常见问题、分析和信息图表。</p>
<p>然而，知情人士表示，最终的赞助结构尚未确定，因为字节跳动要求独占的 AI 相关条款，这将有效禁止提及或使用竞争对手的云和 AI 软件提供商，这一要求使谈判变得复杂。</p>
<p>这场争夺不仅仅关乎品牌标识：春晚在将产品特性转化为大众接受的时刻方面有着良好的记录。</p>
<p>总部位于上海的机器人初创公司 Agibot 也被报道在竞标一个名额。知情人士表示，Unitree Robotics 在 1 月份的上一场演出中获得了合作伙伴关系，该交易费用约为 1 亿元人民币（1400 万美元）。该公司在春晚表演中引起了轰动，当时六个类人机器人表演了一场民间舞蹈。</p>
<p>字节跳动拒绝置评，而腾讯和拥有《南华早报》的阿里巴巴则未回应置评请求。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/xzfz8p1Im8Qg4GwVLRD.6g--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMQ--/https://media.zenfs.com/en/south_china_morning_post_us_228/d28ffb513908b8cd4db4db88854302db?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/xzfz8p1Im8Qg4GwVLRD.6g--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMQ--/https://media.zenfs.com/en/south_china_morning_post_us_228/d28ffb513908b8cd4db4db88854302db"/></p>
<p><em>Unitree 的 H1 类人机器人在 2025 年春节晚会的表演中大放异彩。照片：Unitree alt=Unitree 的 H1 类人机器人在 2025 年春节晚会的表演中大放异彩。照片：Unitree&gt;</em></p>
<p>因此，一些新兴的消费电子品牌——不受独占规则的限制——也在寻求在直播期间获得曝光。这些品牌包括总部位于杭州的智能眼镜制造商 Rokid 和以其机器人吸尘器而闻名的家电品牌 Dreame，知情人士表示。</p>
<p>这些公司在周五没有立即回应置评请求。</p>
<p>定于 2 月 16 日农历新年前夕的 2026 年春节晚会，吸引了与中国所谓的 “新生产力” 相关的公司的激烈竞标，知情人士表示，云服务和 AI 应用的竞争加剧。</p>
<p>腾讯的元宝和阿里巴巴的 Qwen 等产品正在争相在日益拥挤的市场中建立用户基础。</p>
<p>中国科技媒体 36Kr 本周报道，豆包的日活跃用户已超过 1 亿。QuestMobile 的早期数据显示，该应用的月活跃用户在 9 月份达到了 1.72 亿，领先于 DeepSeek 的 1.45 亿和腾讯的元宝的 3300 万。</p>
<p>与此同时，分析公司 Xsignal 表示，Qwen 在 11 月 17 日公开测试版发布一个月内达到了约 4430 万的月活跃用户。</p>
<p>在中国，几乎没有营销机会能与春节晚会相提并论，春晚已经从文化盛事演变为市场主导地位的高风险试金石。</p>
<p>根据 CCTV，2025 年蛇年春晚在所有媒体渠道的累计观众达到了 168 亿次观看，现场电视收视率为 78.88%。Unitree 在节目中的类人机器人表演引发了轰动，使这家总部位于杭州的初创公司一夜之间进入了全国视野。</p>
<p>历史上，春晚既是一个强大的广告平台，也是非正式的背书形式。赞助商的范围从早期的制表商、酒类品牌和家电公司，到近年来的互联网巨头，反映了中国工业优先级的变化。</p>
<p>2015 年，微信成为春晚的独家互动平台，通过虚拟红包活动普及了移动支付，挑战了支付宝的主导地位。</p>
<p>支付宝随后也推出了自己的游戏化促销，而阿里巴巴在随后的几年中获得了标题赞助。百度以及短视频平台快手和抖音也轮流赞助了该节目。</p>
<p>在 2025 年，阿里巴巴、RedNote 和 Bilibili 是春晚在不同类别中的官方合作伙伴。</p>
<p>本文最初出现在《南华早报》（SCMP），这是一个报道中国和亚洲的权威声音，已有一个多世纪的历史。有关更多 SCMP 故事，请探索 SCMP 应用程序或访问 SCMP 的 Facebook 和 Twitter 页面。版权 © 2025 南华早报出版社有限公司。保留所有权利。</p>
<p>版权 (c) 2025. 南华早报出版社有限公司。保留所有权利。</p>

字节跳动

阿里巴巴

阿里巴巴-W

腾讯控股(ADS)

腾讯控股(ADR)

腾讯控股

<p>中国顶尖科技公司，包括字节跳动、腾讯和阿里巴巴，正在争夺 2026 年春节联欢晚会的赞助机会，这是一项重要的营销活动。字节跳动寻求独家人工智能条款，使谈判变得复杂。新兴品牌如 Rokid 和 Dreame 也希望获得曝光。春节联欢晚会作为一个关键的广告平台，历史上推动了产品的采用和市场的主导地位</p>

<p>China's biggest tech companies and a clutch of fast-rising consumer electronics brands are battling for coveted sponsorship slots at the Spring Festival Gala, as intensifying competition in artificial intelligence turns the country's most watched television broadcast into a rare nationwide marketing battleground.</p>
<div class="lb-trans"><p>中国最大的科技公司和一批快速崛起的消费电子品牌正在争夺春晚的宝贵赞助名额，随着人工智能竞争的加剧，这场全国收视率最高的电视节目变成了一个罕见的全国性营销战场。</p>
</div><p>Major players including ByteDance, Tencent Holdings and Alibaba Group Holding had all held discussions with state broadcaster China Central Television (CCTV) over high-stakes partnership packages, according to people familiar with the matter.</p>
<div class="lb-trans"><p>知情人士透露，包括字节跳动、腾讯控股和阿里巴巴集团在内的主要参与者均与国家广播公司中国中央电视台（CCTV）就高风险的合作方案进行了讨论。</p>
</div><p>ByteDance's cloud computing arm, Volcano Engine, had previously been reported as the gala's exclusive AI cloud partner, while the company's AI chatbot app Doubao was expected to introduce new interactive features during the broadcast, Chinese business outlet LatePost reported last week.</p>
<div class="lb-trans"><p>字节跳动的云计算部门火山引擎此前被报道为春晚的独家 AI 云合作伙伴，而该公司的 AI 聊天机器人应用豆包预计将在直播期间推出新的互动功能，上周中国商业媒体 LatePost 报道。</p>
</div><p>Do you have questions about the biggest topics and trends from around the world? Get the answers with SCMP Knowledge, our new platform of curated content with explainers, FAQs, analyses and infographics brought to you by our award-winning team.</p>
<div class="lb-trans"><p>您对全球最大的主题和趋势有疑问吗？通过 SCMP 知识平台获取答案，这是我们获奖团队提供的策划内容，包括解释、常见问题、分析和信息图表。</p>
</div><p>However, the final sponsorship structure had yet to be settled, one person familiar with the talks said, as ByteDance had pushed for exclusive AI-related terms that would effectively bar the mention or use of rival cloud and AI software providers - a demand that has complicated negotiations.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，知情人士表示，最终的赞助结构尚未确定，因为字节跳动要求独占的 AI 相关条款，这将有效禁止提及或使用竞争对手的云和 AI 软件提供商，这一要求使谈判变得复杂。</p>
</div><p>The fight is about more than logos: the gala has a track record of turning product features into mass adoption moments.</p>
<div class="lb-trans"><p>这场争夺不仅仅关乎品牌标识：春晚在将产品特性转化为大众接受的时刻方面有着良好的记录。</p>
</div><p>Shanghai-based robotics start-up Agibot had also been reported as bidding for a slot. Unitree Robotics secured a partnership for the previous show in January, one person said, adding that the deal cost about 100 million yuan (US$14 million). The company made headlines at that gala performance when six humanoid robots performed a folk dance.</p>
<div class="lb-trans"><p>总部位于上海的机器人初创公司 Agibot 也被报道在竞标一个名额。知情人士表示，Unitree Robotics 在 1 月份的上一场演出中获得了合作伙伴关系，该交易费用约为 1 亿元人民币（1400 万美元）。该公司在春晚表演中引起了轰动，当时六个类人机器人表演了一场民间舞蹈。</p>
</div><p>ByteDance declined to comment, while Tencent and Alibaba, which owns the Post, did not respond to a request for comment.</p>
<div class="lb-trans"><p>字节跳动拒绝置评，而腾讯和拥有《南华早报》的阿里巴巴则未回应置评请求。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/xzfz8p1Im8Qg4GwVLRD.6g--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMQ--/https://media.zenfs.com/en/south_china_morning_post_us_228/d28ffb513908b8cd4db4db88854302db" alt="" original-src="https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/xzfz8p1Im8Qg4GwVLRD.6g--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMQ--/https://media.zenfs.com/en/south_china_morning_post_us_228/d28ffb513908b8cd4db4db88854302db"/></p>
<p><em>Unitree's H1 humanoid robots stole the show at the 2025 Lunar New Year Gala performance in January. Photo: Unitree alt=Unitree's H1 humanoid robots stole the show at the 2025 Lunar New Year Gala performance in January. Photo: Unitree&gt;</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em>Unitree 的 H1 类人机器人在 2025 年春节晚会的表演中大放异彩。照片：Unitree alt=Unitree 的 H1 类人机器人在 2025 年春节晚会的表演中大放异彩。照片：Unitree&gt;</em></p>
</div><p>As a result, a number of emerging consumer electronics brands - less constrained by exclusivity rules - were also seeking exposure during the broadcast. These included Hangzhou-based smart glasses maker Rokid and home-appliance brand Dreame, best known for its robotic vacuum cleaners, according to people familiar with the matter.</p>
<div class="lb-trans"><p>因此，一些新兴的消费电子品牌——不受独占规则的限制——也在寻求在直播期间获得曝光。这些品牌包括总部位于杭州的智能眼镜制造商 Rokid 和以其机器人吸尘器而闻名的家电品牌 Dreame，知情人士表示。</p>
</div><p>None of the companies immediately responded to requests for comment on Friday.</p>
<div class="lb-trans"><p>这些公司在周五没有立即回应置评请求。</p>
</div><p>The 2026 Spring Festival Gala, scheduled for February 16 on the eve of the Lunar New Year, had drawn aggressive bids from companies aligned with China's so-called &#34;new productive forces&#34;, one person said, as competition in cloud services and AI applications intensified.</p>
<div class="lb-trans"><p>定于 2 月 16 日农历新年前夕的 2026 年春节晚会，吸引了与中国所谓的 “新生产力” 相关的公司的激烈竞标，知情人士表示，云服务和 AI 应用的竞争加剧。</p>
</div><p>Products such as Tencent's Yuanbao and Alibaba's Qwen were racing to build user bases in an increasingly crowded market.</p>
<div class="lb-trans"><p>腾讯的元宝和阿里巴巴的 Qwen 等产品正在争相在日益拥挤的市场中建立用户基础。</p>
</div><p>Chinese technology outlet 36Kr reported this week that Doubao's daily active users had surpassed 100 million. Earlier data from QuestMobile showed the app's monthly active users reached 172 million in September, placing it ahead of DeepSeek at 145 million and Tencent's Yuanbao at 33 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>中国科技媒体 36Kr 本周报道，豆包的日活跃用户已超过 1 亿。QuestMobile 的早期数据显示，该应用的月活跃用户在 9 月份达到了 1.72 亿，领先于 DeepSeek 的 1.45 亿和腾讯的元宝的 3300 万。</p>
</div><p>Meanwhile, analytics firm Xsignal said Qwen reached about 44.3 million monthly active users within a month of its public beta launch on November 17.</p>
<div class="lb-trans"><p>与此同时，分析公司 Xsignal 表示，Qwen 在 11 月 17 日公开测试版发布一个月内达到了约 4430 万的月活跃用户。</p>
</div><p>Few marketing opportunities in China rival the Spring Festival Gala, which has evolved from a cultural fixture into a high-stakes proving ground for market dominance.</p>
<div class="lb-trans"><p>在中国，几乎没有营销机会能与春节晚会相提并论，春晚已经从文化盛事演变为市场主导地位的高风险试金石。</p>
</div><p>According to CCTV, the 2025 Year of the Snake gala drew a cumulative audience of 16.8 billion views across all media channels, with a live television viewing share of 78.88 per cent. A viral performance by humanoid robots from Unitree during the show propelled the Hangzhou-based start-up into the national spotlight overnight.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 CCTV，2025 年蛇年春晚在所有媒体渠道的累计观众达到了 168 亿次观看，现场电视收视率为 78.88%。Unitree 在节目中的类人机器人表演引发了轰动，使这家总部位于杭州的初创公司一夜之间进入了全国视野。</p>
</div><p>Historically, the gala has served both as a powerful advertising platform and as a form of unofficial endorsement. Sponsors have ranged from watchmakers, liquor brands and home appliance companies in earlier decades to internet giants in more recent years, reflecting shifts in China's industrial priorities.</p>
<div class="lb-trans"><p>历史上，春晚既是一个强大的广告平台，也是非正式的背书形式。赞助商的范围从早期的制表商、酒类品牌和家电公司，到近年来的互联网巨头，反映了中国工业优先级的变化。</p>
</div><p>In 2015, WeChat became the gala's exclusive interactive platform, popularising mobile payments through a virtual red-envelope campaign that challenged the dominance of Alipay.</p>
<div class="lb-trans"><p>2015 年，微信成为春晚的独家互动平台，通过虚拟红包活动普及了移动支付，挑战了支付宝的主导地位。</p>
</div><p>Alipay later followed with its own gamified promotions, while Alibaba went on to secure title sponsorships in subsequent years. Baidu, as well as short-video platforms Kuaishou and Douyin, have also taken turns sponsoring the broadcast.</p>
<div class="lb-trans"><p>支付宝随后也推出了自己的游戏化促销，而阿里巴巴在随后的几年中获得了标题赞助。百度以及短视频平台快手和抖音也轮流赞助了该节目。</p>
</div><p>In 2025, Alibaba, RedNote and Bilibili were among the gala's official partners across different categories.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2025 年，阿里巴巴、RedNote 和 Bilibili 是春晚在不同类别中的官方合作伙伴。</p>
</div><p>This article originally appeared in the South China Morning Post (SCMP), the most authoritative voice reporting on China and Asia for more than a century. For more SCMP stories, please explore the SCMP app or visit the SCMP's Facebook and Twitter pages. Copyright © 2025 South China Morning Post Publishers Ltd. All rights reserved.</p>
<div class="lb-trans"><p>本文最初出现在《南华早报》（SCMP），这是一个报道中国和亚洲的权威声音，已有一个多世纪的历史。有关更多 SCMP 故事，请探索 SCMP 应用程序或访问 SCMP 的 Facebook 和 Twitter 页面。版权 © 2025 南华早报出版社有限公司。保留所有权利。</p>
</div><p>Copyright (c) 2025. South China Morning Post Publishers Ltd. All rights reserved.</p>
<div class="lb-trans"><p>版权 (c) 2025. 南华早报出版社有限公司。保留所有权利。</p>
</div>

Tech giants go prime time in the fight for China's biggest audience

- 中国科技巨头和消费电子品牌争夺春晚赞助名额。  
- 字节跳动、腾讯和阿里巴巴等已与央视洽谈合作。  
- 春晚吸引了大量企业投标，成为云服务和 AI 应用竞争的战场。

科技巨头在争夺中国最大观众群体的竞争中进入黄金时段