<p>iPhone 制造商苹果公司（AAPL）正在削减其 Vision Pro 头戴设备的生产和营销，原因是对其新设备的需求低于预期。根据国际数据公司（IDC）的数据，《金融时报》报道，该公司的中国制造合作伙伴立讯精密在 2025 年初暂停了其 “空间计算” 设备的生产，因为未能实现与 iPhone 及其他设备相媲美的强劲成功。</p>
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<h2><strong>苹果的 Vision Pro 需求平平</strong></h2>
<p>虽然苹果尚未披露其 Vision Pro 头戴设备的出货量，但 IDC 预计该科技巨头在 2025 年第四季度的关键圣诞购物季仅出货了 45,000 台。相比之下，该公司每季度销售数百万台其他硬件设备，如 iPhone、iPad 和 MacBook。苹果在 2024 年推出新设备时售出了 390,000 台 Vision Pro。</p>
<p>Vision Pro 因重量过重、支持的应用程序过少以及电池续航相对较低而受到批评。Vision Pro 的需求还受到其高昂价格（起价 3499 美元）和来自更便宜设备的竞争的影响，包括 Meta Platforms（META）的 Quest（价格约 370 美元）。为了解决这些问题，苹果推出了升级版 M5 的 Vision Pro，增强了电池续航和更强大的芯片。此外，预计该公司将在 2026 年推出一款价格更实惠、规格较低的 Vision Pro 版本。</p>
<p>值得注意的是，在 2025 年 10 月，《信息》报道苹果自夏季初以来大幅削减了 Vision Pro 的生产，并可能在年底前停止生产现有版本的头戴设备。</p>
<p>此外，由于缺乏消费者兴趣，整体虚拟现实头戴设备市场正面临疲软。在这种情况下，市场情报公司 Sensor Tower 表示，苹果已将其 Vision Pro 的数字营销支出削减超过 95%。事实上，Meta Platforms 在 2025 年也大幅降低了其虚拟现实设备的广告支出。总体而言，Vision Pro 的需求不振对苹果来说并不乐观，因为该公司面临着缺乏任何重磅创新和在关键市场上竞争加剧的压力。</p>
<h2><strong>AAPL 股票的目标价格是多少？</strong></h2>
<p>在宏观不确定性和持续挑战的背景下，华尔街对苹果股票的共识评级为适度买入，基于 19 个买入、10 个持有和两个卖出建议。AAPL 股票的平均目标价格为 299.10 美元，表明有 10% 的上涨潜力。过去一年，AAPL 股票上涨了 11.5%。</p>

苹果

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AAPX

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APLY

<p>苹果因需求低于预期而减少了对 Vision Pro 耳机的生产和营销。报告显示，2025 年第四季度仅发货了 45,000 台，而其他设备的发货量则达到了数百万台。批评意见包括其重量、有限的应用支持以及 3499 美元的高价。苹果已将数字营销支出削减超过 95%，并计划在 2026 年推出一款低成本版本。整体虚拟现实市场疲软，苹果面临来自竞争加剧和缺乏创新的压力。华尔街对 AAPL 股票维持中性买入评级，目标价为 299.10 美元</p>

<p>iPhone maker Apple (AAPL) is cutting production and marketing for its Vision Pro headset amid lower-than-anticipated demand for its new device. Citing data from the research group International Data Corporation (IDC), the <em>Financial Times</em> reported that the company's Chinese manufacturing partner, Luxshare, paused production of its &#34;spatial computing&#34; device at the beginning of 2025, as it failed to achieve the kind of robust success experienced by the iPhone and other devices.</p>
<div class="lb-trans"><p>iPhone 制造商苹果公司（AAPL）正在削减其 Vision Pro 头戴设备的生产和营销，原因是对其新设备的需求低于预期。根据国际数据公司（IDC）的数据，《金融时报》报道，该公司的中国制造合作伙伴立讯精密在 2025 年初暂停了其 “空间计算” 设备的生产，因为未能实现与 iPhone 及其他设备相媲美的强劲成功。</p>
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</div><h2><strong>Apple's Vision Pro Sees Tepid Demand</strong></h2>
<div class="lb-trans"><h2><strong>苹果的 Vision Pro 需求平平</strong></h2>
</div><p>While Apple has not disclosed the volumes for its Vision Pro headset, IDC projects that the tech giant shipped only 45,000 units in the fourth quarter of 2025 during the crucial Christmas shopping season. In comparison, the company sells millions of its other hardware devices, such as iPhones, iPads, and MacBooks, each quarter. Apple sold 390,000 Vision Pro units in 2024, the year the new device was launched.</p>
<div class="lb-trans"><p>虽然苹果尚未披露其 Vision Pro 头戴设备的出货量，但 IDC 预计该科技巨头在 2025 年第四季度的关键圣诞购物季仅出货了 45,000 台。相比之下，该公司每季度销售数百万台其他硬件设备，如 iPhone、iPad 和 MacBook。苹果在 2024 年推出新设备时售出了 390,000 台 Vision Pro。</p>
</div><p>The Vision Pro has been criticized for being heavy, supporting too few apps, and having a relatively low battery life. The demand for Vision Pro has also been impacted by the headset's high price tag (starting at $3499) and rivalry from cheaper devices, including Meta Platforms' (META) Quest (price tag of around $370). To address some of these issues, Apple rolled out an upgraded M5 version of the Vision Pro with enhanced battery life and a more powerful chip. Also, the company is expected to launch an affordable, lower specification version of the Vision Pro in 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>Vision Pro 因重量过重、支持的应用程序过少以及电池续航相对较低而受到批评。Vision Pro 的需求还受到其高昂价格（起价 3499 美元）和来自更便宜设备的竞争的影响，包括 Meta Platforms（META）的 Quest（价格约 370 美元）。为了解决这些问题，苹果推出了升级版 M5 的 Vision Pro，增强了电池续航和更强大的芯片。此外，预计该公司将在 2026 年推出一款价格更实惠、规格较低的 Vision Pro 版本。</p>
</div><p>It is worth noting that in October 2025, <em>The Information</em> reported that Apple had sharply cut down its Vision Pro production since early summer and could stop manufacturing the existing version of the headset by year-end.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得注意的是，在 2025 年 10 月，《信息》报道苹果自夏季初以来大幅削减了 Vision Pro 的生产，并可能在年底前停止生产现有版本的头戴设备。</p>
</div><p>Also, the overall virtual reality headset market is facing weakness due to a lack of consumer interest. Amid this scenario, Apple has slashed its digital marketing spend for the Vision Pro by over 95%, according to market intelligence firm Sensor Tower. In fact, Meta Platforms has also significantly lowered its ad spend for its virtual reality device in 2025. Overall, the lackluster demand for Vision Pro doesn't bode well for Apple, which is under pressure due to the absence of any blockbuster innovation and rising competition in key markets.</p>
<div class="lb-trans"><p>此外，由于缺乏消费者兴趣，整体虚拟现实头戴设备市场正面临疲软。在这种情况下，市场情报公司 Sensor Tower 表示，苹果已将其 Vision Pro 的数字营销支出削减超过 95%。事实上，Meta Platforms 在 2025 年也大幅降低了其虚拟现实设备的广告支出。总体而言，Vision Pro 的需求不振对苹果来说并不乐观，因为该公司面临着缺乏任何重磅创新和在关键市场上竞争加剧的压力。</p>
</div><h2><strong>What Is the Price Target for AAPL Stock?</strong></h2>
<div class="lb-trans"><h2><strong>AAPL 股票的目标价格是多少？</strong></h2>
</div><p>Amid macro uncertainties and ongoing challenges, Wall Street has a Moderate Buy consensus rating on Apple stock based on 19 Buys, 10 Holds, and two Sell recommendations. The average AAPL stock price target of $299.10 indicates 10% upside potential. AAPL stock has risen 11.5% over the past year.</p>
<div class="lb-trans"><p>在宏观不确定性和持续挑战的背景下，华尔街对苹果股票的共识评级为适度买入，基于 19 个买入、10 个持有和两个卖出建议。AAPL 股票的平均目标价格为 299.10 美元，表明有 10% 的上涨潜力。过去一年，AAPL 股票上涨了 11.5%。</p>
</div>

Apple Pulls Back Vision Pro Production Amid Muted Demand

- 苹果因 Vision Pro 耳机需求低迷，减产和减少营销支出。  
- IDC 预计 2025 年第四季度仅售出 45,000 台，相比其他设备销量大幅下降。  
- Apple 计划推出更便宜的版本以应对市场竞争，并已大幅削减广告投入。

苹果因需求疲软而缩减 Vision Pro 的生产