<p><strong>苹果已削减 Vision Pro 的生产并大幅削减广告预算，强力撤回原本应该是其下一个重大产品的计划。</strong></p>
<p>这款售价 3499 美元的耳机曾被宣传为 “空间计算” 的飞跃，但现在却成为公司最安静的失误之一，预计在假期季节仅能发货 45000 台 Vision Pro。</p>
<p>根据国际数据公司（IDC）的数据，苹果的中国合作伙伴立讯精密在 2025 年初关闭了 Vision Pro 的生产线，2024 年仅发货 390000 台。</p>
<p>Sensor Tower 表示，苹果在美国和英国等主要市场对 Vision Pro 的数字营销削减超过 95%。</p>
<h3>苹果未能推动需求，未能在全球扩展 Vision Pro</h3>
<p>该公司在 2025 年没有在任何新国家推出 Vision Pro。它仍然仅在 13 个国家直接销售，没有大规模扩展，没有全球战略，当然也没有增长。苹果至今仍未分享该设备的任何官方销售数据。</p>
<p>分析师和评论人士表示，他们并不感到惊讶。“我们可以说，成本、形态和缺乏 VisionOS 原生应用是 Vision Pro 未能广泛销售的原因，” 摩根士丹利的 Erik Woodring 表示。</p>
<p>其他人指出，耳机的重量和不适感，尤其是在长时间使用时，都是问题。电池续航也没有改善。</p>
<p>作为回应，苹果在 10 月份推出了更新版的 M5 Vision Pro。它配备了更快的芯片、更好的电池和新的头带，但这并没有改变太多。大多数买家仍然选择不购买。苹果现在预计将在今年晚些时候尝试推出一款更便宜、规格更低的版本，但这也没有保证会成功。</p>
<p>根据 Counterpoint Research，整个虚拟现实市场同比萎缩了 14%，同时指出马克·扎克伯格的 Meta 仍然拥有约 80% 的市场份额，其便宜的 Quest 耳机起价约 370 美元。即使是 Meta 在过去一年中的广告支出也大幅减少。</p>
<p>Vision Pro 面临的最大问题之一是缺乏内容。没有足够的应用程序让人们想要这款耳机。同时，用户数量不足以激励开发者开发更多应用。这是一个死锁。</p>
<p>苹果表示，有 3000 个专门为 Vision Pro 开发的应用，但大多数都是小众工具或为企业开发的。</p>
<p>市场情报公司 Appfigures 表示，这些应用程序中的许多可能是行业特定的，而非面向普通消费者。目前，Vision Pro 在手术培训和飞行模拟等企业市场中找到了些许应用，但这远不是苹果所期望的。</p>
<p>不要只阅读加密新闻。理解它。订阅我们的新闻通讯。它是免费的。</p>

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<p>苹果公司已大幅减少其 Vision Pro 头戴设备的生产，并削减了广告预算，这表明该公司正在大幅回撤，原本预计这是一个突破性产品。预计该公司在假日季节仅会出货 45,000 台，而在 2024 年出货 390,000 台后，制造已停止。分析师将销量不佳归因于高成本、不适感以及缺乏本地应用程序。尽管推出了新版本，但需求依然低迷，苹果计划在虚拟现实市场萎缩的情况下，今年推出一款更便宜的型号</p>

<p><strong>Apple has cut Vision Pro production and gutted its advertising budget, pulling back hard from what was supposed to be its next big thing.</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>苹果已削减 Vision Pro 的生产并大幅削减广告预算，强力撤回原本应该是其下一个重大产品的计划。</strong></p>
</div><p>The $3,499 headset was hyped as a “spatial computing” leap, but it’s now one of the company’s quietest misfires, as it could ship only 45,000 Vision Pro units during the holiday season.</p>
<div class="lb-trans"><p>这款售价 3499 美元的耳机曾被宣传为 “空间计算” 的飞跃，但现在却成为公司最安静的失误之一，预计在假期季节仅能发货 45000 台 Vision Pro。</p>
</div><p>Luxshare, Apple’s Chinese partner, shut down the Vision Pro’s manufacturing line back in early 2025 after only 390,000 units got shipped in 2024, according to International Data Corporation (IDC).</p>
<div class="lb-trans"><p>根据国际数据公司（IDC）的数据，苹果的中国合作伙伴立讯精密在 2025 年初关闭了 Vision Pro 的生产线，2024 年仅发货 390000 台。</p>
</div><p>Sensor Tower says Apple cut digital marketing for Vision Pro by more than 95% in major markets like the US and UK.</p>
<div class="lb-trans"><p>Sensor Tower 表示，苹果在美国和英国等主要市场对 Vision Pro 的数字营销削减超过 95%。</p>
</div><h3>Apple fails to drive demand and doesn’t expand Vision Pro globally</h3>
<div class="lb-trans"><h3>苹果未能推动需求，未能在全球扩展 Vision Pro</h3>
</div><p>The company didn’t launch the Vision Pro in any new country in 2025. It’s still being sold directly in just 13 countries, and that’s it. There’s no big expansion, no global strategy, and definitely no growth. And Apple still hasn’t shared any official sales numbers for the device.</p>
<div class="lb-trans"><p>该公司在 2025 年没有在任何新国家推出 Vision Pro。它仍然仅在 13 个国家直接销售，没有大规模扩展，没有全球战略，当然也没有增长。苹果至今仍未分享该设备的任何官方销售数据。</p>
</div><p>Analysts and critics say they’re not surprised. “We can say the cost, form factor and the lack of VisionOS native apps are the reasons why the Vision Pro never sold broadly,” said Erik Woodring from Morgan Stanley.</p>
<div class="lb-trans"><p>分析师和评论人士表示，他们并不感到惊讶。“我们可以说，成本、形态和缺乏 VisionOS 原生应用是 Vision Pro 未能广泛销售的原因，” 摩根士丹利的 Erik Woodring 表示。</p>
</div><p>Others have pointed out how heavy and uncomfortable the headset is, especially during longer use. Battery life didn’t help either.</p>
<div class="lb-trans"><p>其他人指出，耳机的重量和不适感，尤其是在长时间使用时，都是问题。电池续航也没有改善。</p>
</div><p>In response, Apple dropped a newer M5 version of the Vision Pro back in October. It had a faster chip, better battery, and a new headband. That didn’t change much. Most buyers still stayed away. Apple is now expected to try again with a cheaper, lower-spec version sometime this year. But there’s no guarantee that will work either.</p>
<div class="lb-trans"><p>作为回应，苹果在 10 月份推出了更新版的 M5 Vision Pro。它配备了更快的芯片、更好的电池和新的头带，但这并没有改变太多。大多数买家仍然选择不购买。苹果现在预计将在今年晚些时候尝试推出一款更便宜、规格更低的版本，但这也没有保证会成功。</p>
</div><p>The entire virtual reality market shrank 14% year-over-year, according to Counterpoint Research, which also pointed out that Mark Zuck’s Meta still owns about 80% of the market with its cheaper Quest headsets, which start around $370. Even Meta has been spending far less on advertising over the last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 Counterpoint Research，整个虚拟现实市场同比萎缩了 14%，同时指出马克·扎克伯格的 Meta 仍然拥有约 80% 的市场份额，其便宜的 Quest 耳机起价约 370 美元。即使是 Meta 在过去一年中的广告支出也大幅减少。</p>
</div><p>One of the Vision Pro’s biggest issues is the lack of content. There just aren’t enough apps to make people want the headset. At the same time, there aren’t enough users to motivate developers to build more apps. That’s a deadlock.</p>
<div class="lb-trans"><p>Vision Pro 面临的最大问题之一是缺乏内容。没有足够的应用程序让人们想要这款耳机。同时，用户数量不足以激励开发者开发更多应用。这是一个死锁。</p>
</div><p>Apple says there are 3,000 apps made specifically for the Vision Pro, but most of them are niche tools or built for companies.</p>
<div class="lb-trans"><p>苹果表示，有 3000 个专门为 Vision Pro 开发的应用，但大多数都是小众工具或为企业开发的。</p>
</div><p>Appfigures, a market intelligence firm, said many of those apps are likely industry-specific, not for regular consumers. So far, the Vision Pro has found some use in enterprise markets like surgery training and flight simulation. But that’s far from what Apple wanted.</p>
<div class="lb-trans"><p>市场情报公司 Appfigures 表示，这些应用程序中的许多可能是行业特定的，而非面向普通消费者。目前，Vision Pro 在手术培训和飞行模拟等企业市场中找到了些许应用，但这远不是苹果所期望的。</p>
</div><p>Don’t just read crypto news. Understand it. Subscribe to our newsletter. It's free.</p>
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苹果削减 Vision Pro 的生产并大幅缩减广告预算以进行收缩