作者 | 柴旭晨 编辑 | 周智宇 阿里又一次将手中 AI 利剑，挥向本地生活战场。 继去年祭出扫街榜后，1 月 7 日，高德地图再次出牌发布了 “高德扫街榜 2026”，王炸是酝酿已久的世界模型。据了解，商家只需上传照片或者视频，就能迅速生成类似实景探店的 3D 建模，用户在到店前能通过实景 VR 沉浸式俯瞰店内外环境，预体验沿途风景、车位情况、靠窗座位等。 世界模型可谓当下 AI 界的新风口。不同于只能聊天的大型语言模型，它让 AI 能够像人类一样理解物理世界、预测未来变化。高德官宣要投入价值数亿元的算力资源，将其引入扫街榜，似乎是拿 “大炮打蚊子”。 在业内看来，这或许是阿里在本地生活领域发起的 “生态突袭”——用自己的 AI 长板降维打击，重构商家与消费者的连接方式。 事实上，在过去很长一段时间里，本地生活服务的线上展示形式停留在图文时代。美团和大众点评依靠十余年积累的海量用户评价和商家图片，建立了内容护城河。 传统模式下，商家若想在数字世界中复刻实体店面的空间感，门槛不低。阿里通义实验室的视觉生成大模型技术解决了这一痛点。它将原本需要数万元成本、数周周期的专业工作，压缩到了 “零门槛”。 对于商家而言，这是一次营销维度的升级；对于用户而言，3D 探店提供了 “所见即所得” 的沉浸感：座位宽不宽敞？装修是否有格调，靠窗的位置视野如何？这些过去需要通过几十条评论去拼凑的信息，现在通过手指滑动屏幕即可直观感知。 在业内人士看来，阿里试图通过提升信息展示的颗粒度和真实感，在用户决策的最前端——“去哪吃” 这个环节，截断美团的流量。 高德 “飞行街景” 产品经理孙冲就向华尔街见闻表示，飞行街景不是炫技，而是高德为用户搭建的一座桥梁，跨越从线上信息到线下体验之间的巨大鸿沟。 此时，高德地图已经从一个单纯的导航工具，演变成了阿里对抗美团的头号尖兵。 过去二十年，高德积累了海量的关于人、车、路、店的时空数据。现在，高德将这些积累编织为一张富有洞察的网。去年 8 月，高德完成全面 AI 化并转向空间智能，次月发布了 “高德扫街榜”。 这一被阿里内部定为 “S 级战略项目” 的产品，直指美团的核心利润来源 “到店业务”。 美团的护城河由两部分组成：一是庞大的骑手网络构成的履约能力，二是海量商家和用户构成的双边网络效应。面对前者，阿里通过饿了么与之缠斗；而面对后者，阿里此次选择了用 AI 技术换时间。 要知道，地图 App 是连接线上与线下最精准的物理接口。然而，高德长期以来的痛点在于工具属性过重，而内容属性偏弱。用户习惯用高德找路，但习惯用美团找店。 数据显示，2024 年美团年交易用户数突破 7.7 亿，年活跃商户数增至 1450 万，为其构建了极宽的护城河；大众点评自 2003 年成立以来，积累了海量用户原创内容，2024 年累计有 3.63 亿条真实评价。2025 年，这两项核心数据仍在持续增长。 这种内容护城河，以及用户 “出门吃饭先看点评” 的消费习惯，显然是阿里短期内难以复制的，但阿里也很快发现了破绽。 眼下，商家对营销预算极其敏感。美团的竞价排名和抽佣模式，让商家背负了不小的压力。不依赖主观文字评价，而是基于高德 10 亿级用户的真实线下行为数据，导航到店、搜索查询、收藏行为等的扫街榜就被顺势推出。 不过很快美团开始反击，宣布大众点评 “重启品质外卖” 服务，通过自研 B 端大模型，结合平台积累的海量真实堂食评价数据，同时启动了积极的商户扶持计划，这些举措都是为了巩固其商户基础，防止优质商家流向阿里平台。 但阿里 CEO 吴泳铭说过，下一个十年，最大的变量将是 AI 带来的全行业深刻变革，阿里正试图以 AI 为钥匙，打开本地生活的新大门。当高德能够以比美团更立体、更真实的方式还原线下场景时，它就拥有了差异化的竞争资本。 阿里在 AI 工具的研发和落地效率上具备天然优势，拥有强大的算力基建和大模型能力，将这些底层技术优势转化为业务端的 “杀手锏”，是阿里在存量竞争时代寻找增量的关键。反观，美团想要实现同等水平的技术覆盖，需要付出更高的时间成本和资金投入，才能守住自己的擂台。 综合来看，阿里试图将竞争维度拉向自己擅长的 “算力” 与 “算法” 领域，以此规避在 “地推” 和 “运营” 上的劣势。双方的刀光剑影，实际上是未来十年本地生活服务主导权的战略卡位。 当然，仅 “飞行街景” 尚不足以彻底颠覆美团的统治地位。用户的消费习惯具有极大的惯性，且本地生活服务的核心最终仍要回归到价格、口味和履约服务上。未来局势依旧充满变数。 但是，阿里此举释放了一个明确的信号：本地生活战场的下半场，将不再是单纯的补贴大战或流量分发，而是技术赋能的效率革命。 对于阿里而言，以 AI 为利剑突袭本地生活，试图证明，在万物 AI 的时代，掌握了最先进生产力的巨头，依然拥有改写旧秩序的能力。
