<p>谷歌正在积极拓展高端直播体育库存，这一领域传统上由预售协议主导。该公司宣布，Display &amp; Video 360 (DV360) 用户现在可以访问 NBCUniversal 的奥林匹克冬季运动会程序化库存。这一举措从根本上改变了高价值 CTV 体育库存的购买方式，使其向可竞标的精准度和高级受众定位转变。</p>
<p>这一整合不仅仅是关于供应访问；它还涉及数据统一和信号效用。根据公告，DV360 将谷歌的专有受众信号与 NBCUniversal 的直播体育 CTV 供应结合在一起。这使得广告商能够针对大屏幕观众，并在 YouTube 等平台上无缝重新吸引他们，从而创建一个统一的漏斗，最大化跨设备的信号效用。这种统一的覆盖能力直接挑战了传统的孤立 CTV 购买方式。</p>
<h2>解决测量挑战</h2>
<p>或许最关键的更新解决了 CTV 环境中固有的持续测量和饱和问题。谷歌正在部署家庭级频率管理，以防止所有库存和设备上的广告疲劳。在处理像奥运会这样高覆盖率、高影响力的事件时，这种控制至关重要。</p>
<p>重要的是，新的跨设备转化功能利用谷歌人工智能直接将 CTV 展示与随后的购买联系起来。这为市场营销人员提供了实时的投资回报率可见性，适用于他们的直播体育活动，而无需额外费用。解决客厅展示与移动或桌面转化之间的归因差距是 CTV 责任制向前迈出的重要一步。</p>
<p>运营效率也是一个重点，简化了对这一高端供应的访问。新的市场设计简化了激活过程，使市场营销人员只需几次点击即可激活直播体育套餐。这一举措降低了品牌进入直播体育高覆盖率市场的门槛，同时又需要需求方平台的精准度和控制。</p>
<p>此次发布确认了谷歌将 DV360 定位为高端、可竞标 CTV 的最终平台的战略。通过解决频率控制和直接转化测量的双重问题，谷歌为将主要体育预算从传统预订转移开来提供了有力的理由。业内应将此视为朝着顶级直播体育内容完全程序化商品化的重要一步。</p>

谷歌-C

谷歌-A

1 倍做空谷歌 ETF - Direxion

2 倍做多谷歌 ETF - Direxion

<p>谷歌正在增强其 Display & Video 360 (DV360) 平台，允许访问 NBCUniversal 的奥林匹克冬季运动会程序化库存。这一转变使广告商能够利用先进的受众定位和数据统一，挑战传统的 CTV 购买方式。主要更新包括家庭级频次管理，以应对广告疲劳，以及一个新的跨设备转化功能，将 CTV 展示与购买链接起来，提供实时的投资回报率可见性。简化的市场设计使激活过程更加简单，将 DV360 定位为高端可竞标 CTV 的领先平台，并促进直播体育内容的程序化商品化</p>

<p>Google is aggressively pushing into premium live sports inventory, traditionally the domain of upfront deals. The company announced that Display &amp; Video 360 (DV360) users can now access NBCUniversal’s Olympic Winter Games programmatic inventory. This move fundamentally shifts how high-value CTV sports inventory is bought, moving it toward biddable precision and advanced audience targeting.</p>
<div class="lb-trans"><p>谷歌正在积极拓展高端直播体育库存，这一领域传统上由预售协议主导。该公司宣布，Display &amp; Video 360 (DV360) 用户现在可以访问 NBCUniversal 的奥林匹克冬季运动会程序化库存。这一举措从根本上改变了高价值 CTV 体育库存的购买方式，使其向可竞标的精准度和高级受众定位转变。</p>
</div><p>The integration is not just about supply access; it is about data unification and signal utility. According to the announcement, DV360 combines Google’s proprietary audience signals with NBCUniversal’s live sports CTV supply. This allows advertisers to target big-screen viewers and then re-engage them seamlessly on platforms like YouTube, creating a unified funnel that maximizes signal utility across devices. This unified reach capability directly challenges traditional siloed CTV buying methods.</p>
<div class="lb-trans"><p>这一整合不仅仅是关于供应访问；它还涉及数据统一和信号效用。根据公告，DV360 将谷歌的专有受众信号与 NBCUniversal 的直播体育 CTV 供应结合在一起。这使得广告商能够针对大屏幕观众，并在 YouTube 等平台上无缝重新吸引他们，从而创建一个统一的漏斗，最大化跨设备的信号效用。这种统一的覆盖能力直接挑战了传统的孤立 CTV 购买方式。</p>
</div><h2>The Measurement Challenge Solved</h2>
<div class="lb-trans"><h2>解决测量挑战</h2>
</div><p>Perhaps the most critical update addresses the persistent measurement and saturation issues inherent in CTV environments. Google is deploying household-level frequency management to prevent ad fatigue across all inventory and devices. This control is essential when dealing with high-reach, high-impact events like the Olympics.</p>
<div class="lb-trans"><p>或许最关键的更新解决了 CTV 环境中固有的持续测量和饱和问题。谷歌正在部署家庭级频率管理，以防止所有库存和设备上的广告疲劳。在处理像奥运会这样高覆盖率、高影响力的事件时，这种控制至关重要。</p>
</div><p>Crucially, the new Cross-device Conversion feature uses Google AI to directly link a CTV impression to a subsequent purchase. This provides marketers with real-time ROI visibility for their live sports campaigns at no extra cost. Solving the attribution gap between the living room impression and the mobile or desktop conversion is a major step forward for CTV accountability.</p>
<div class="lb-trans"><p>重要的是，新的跨设备转化功能利用谷歌人工智能直接将 CTV 展示与随后的购买联系起来。这为市场营销人员提供了实时的投资回报率可见性，适用于他们的直播体育活动，而无需额外费用。解决客厅展示与移动或桌面转化之间的归因差距是 CTV 责任制向前迈出的重要一步。</p>
</div><p>Operational efficiency is also a focus, streamlining access to this premium supply. The new Marketplace design simplifies the activation process, allowing marketers to activate live sports packages in just a few clicks. This move lowers the barrier to entry for brands seeking the high reach of live sports but needing the precision and control of a demand-side platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>运营效率也是一个重点，简化了对这一高端供应的访问。新的市场设计简化了激活过程，使市场营销人员只需几次点击即可激活直播体育套餐。这一举措降低了品牌进入直播体育高覆盖率市场的门槛，同时又需要需求方平台的精准度和控制。</p>
</div><p>This release confirms Google’s strategy to position DV360 as the definitive platform for premium, biddable CTV. By solving the dual problems of frequency control and direct conversion measurement, Google is making a compelling case for shifting major sports budgets away from traditional reservations. The industry should view this as a significant step toward the full programmatic commoditization of top-tier live sports content.</p>
<div class="lb-trans"><p>此次发布确认了谷歌将 DV360 定位为高端、可竞标 CTV 的最终平台的战略。通过解决频率控制和直接转化测量的双重问题，谷歌为将主要体育预算从传统预订转移开来提供了有力的理由。业内应将此视为朝着顶级直播体育内容完全程序化商品化的重要一步。</p>
</div>

DV360 Olympic inventory Opens Programmatic CTV Bidding

- Google 正在积极进军高端直播体育资源，改变传统购入方式。  
- DV360 用户可访问 NBCUniversal 的冬季奥运会程序化库存，提升广告精准投放。  
- 新功能通过实况展示和直接转化测量，促进大型体育预算向程序化转移。

DV360 奥运会库存开放了程序化 CTV 竞价