<p>在经历了动荡的一年后，美容和时尚行业有一个真相脱颖而出：消费者已经超越了光鲜和完美的时代。根据 Mention Me 的数据，这些数据涵盖了数百万个倡导信号、影响者互动、推荐时刻和情感模式，显然 2025 年标志着人们在实际反应、分享和购买方面的重置。</p>
<p>特别有四个变化推动了这一进程。</p>
<p><strong>1. 真实性终于战胜了完美。</strong> 这是真的；人们正在摆脱 ‘完美’。无论是皮肤纹理、额头出汗，还是努力让拍摄顺利进行的化妆师，真实的东西带来了真实的连接。高度策划的内容让位于平台本土的叙事，再次显得人性化。消费者松了一口气，看到正常性成为焦点，并相应地做出了反应，数据显示，当品牌展示未经修饰的真实而非工作室级的光鲜时，倡导活动激增。例如，Mention Me 自己的数据显示，微影响者的内容比品牌帖子产生了 60% 的更多互动。</p>
<p><strong>2. 微创作者成为新的权力玩家。</strong> 一刀切的影响者营销时代已经彻底过去。拥有 5k–100k 粉丝的小众创作者在每一个重要指标上都超越了大牌：信任度、转化率以及有人向朋友推荐品牌的可能性。在一个以碎片化为特征的年份，社区规模的声音打破了噪音。</p>
<p><strong>3. 不完美被庆祝。</strong> 当你第一次在商店看到皱巴巴的衣服时，你可能会认为这是商品陈列的错误，但正如我们去年在 Instagram 上看到的模糊照片趋势，不完美已经成为时尚潮流的声明。Levi’s 的 ‘Lines, Folds &amp; Fits’ 活动就是完美的例子；牛仔布看起来磨损、老旧、褶皱且充满生活气息。每个人都喜欢它。</p>
<p>从磨损的运动鞋到 ‘皱褶时尚’，不完美代表了一种更深层次的心理转变，消费者希望产品能够适应真实生活，而不是经过修饰的幻想。那些抓住这种美学的品牌看到了更高的忠诚度和重复互动。</p>
<p><strong>4. 升级的 ‘垃圾时尚’ 走入主流。</strong> 起初作为可持续性小众的升级再利用，已成为一种文化力量。升级、再利用和创造性重用超越了光鲜的极简主义，因为它们传达的是价值观，而非虚荣。当人们自豪地分享一件产品——它的来源、影响和故事时，倡导活动飙升。</p>
<h3><strong>2026 年将会发生什么？</strong></h3>
<p>如果 2025 年是消费者重新夺回 ‘真实’ 的一年，那么 2026 年将是他们加倍关注意义、相关性和证据的一年。以下是我们对未来一年的期待。</p>
<p><strong>1. AI 成为个人造型师。</strong> AI 将不再是幕后引擎，而是开始塑造前端体验。这可能意味着超个性化的日常护理、精心策划的购物篮和看起来为你量身定制的造型书，所有这些都将帮助品牌提供一流的体验，从而在短期内提升购物价值，并在长期内增强忠诚度。那些将自动化与人性化相结合的品牌将在消费者眼中获胜。</p>
<p><strong>2. 新一波以价值为导向的审查。</strong> Z 世代和 Alpha 世代对氛围并不感兴趣（尽管口语可能让你这么认为）。相反，他们在关注品牌的每一个举动。他们希望从道德采购和成分透明到真正的可持续性获得验证。我们应该期待从讲故事转向证明故事，具有可衡量影响的内容将成为忠诚度和分享行为的核心部分。</p>
<p><strong>3. 高性能极简主义。</strong> 美容程序将简化，但其背后的科学将加倍强化。消费者将投资于更少的产品，以获得长期利益，这些产品将得到皮肤科级别的声明和技术驱动的个性化支持。品牌粉丝希望获得极简但高性能的产品，这是通往智能、高效美容的可靠步骤。</p>
<p><strong>4. 对 “AI 低效内容” 的反击。</strong> 随着低努力的 AI 生成内容充斥社交媒体，消费者将对此视而不见。那些能够突破的品牌将以人类洞察、幽默和视角为主导，得到技术的支持，而不是被其淹没。</p>
<p>例如，像 AI 生成的产品页面读起来像填充物或在 TikTok 上没有情感的旁白，确实加剧了对通用和无趣内容的反感。消费者并不讨厌 AI。他们只是讨厌品牌在使用它时显得懒惰。</p>
<h3><strong>品牌的机会</strong></h3>
<p>社区、影响力和商业之间的界限从未如此接近。那些在 2026 年蓬勃发展的品牌将结合两件事：以人为本的创造力和 AI 驱动的个性化，始终扎根于消费者可以相信和分享的价值观。</p>
<p>2025 年提醒我们，人们推荐事物是基于他们的感受。2026 年将属于那些证明自己值得信任的品牌。</p>
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<p><em>Neha Mantri，MBA，是</em> <em>Mention Me</em> <em>的市场副总裁，负责将品牌的客户主导增长愿景推向市场，同时推动业务扩展。拥有超过 15 年的消费零售和科技经验，她领导了提升收入和忠诚度的品牌活动，并帮助 Trustpilot 和 Vonage 等公司在国际上扩展。以将数据驱动的洞察与创造性愿景相结合而闻名，Mantri 提供加速全球增长的营销方案。</em></p>

<p>在 2025 年，美妆和时尚行业出现了向真实性的转变，消费者更青睐真实而非完美。微型创作者的影响力上升，时尚界开始庆祝不完美。再生时尚成为主流，反映了可持续发展的价值观。展望 2026 年，预计人工智能将增强购物体验的个性化，同时消费者对品牌的透明度和伦理实践提出更高要求。高性能的极简主义将主导美容程序，品牌必须在人工创意与人工智能之间找到平衡才能取得成功。重点将放在证明品牌价值上，以促进消费者忠诚度</p>

<p>After a turbulent year for beauty and fashion, one truth stood out from the rest: Consumers have moved beyond the era of polish and perfection. Looking at data from Mention Me that spans millions of advocacy signals, influencer engagements, referral moments and sentiment patterns, it became clear that 2025 marked a reset in what people actually respond to, share and buy from.</p>
<div class="lb-trans"><p>在经历了动荡的一年后，美容和时尚行业有一个真相脱颖而出：消费者已经超越了光鲜和完美的时代。根据 Mention Me 的数据，这些数据涵盖了数百万个倡导信号、影响者互动、推荐时刻和情感模式，显然 2025 年标志着人们在实际反应、分享和购买方面的重置。</p>
</div><p>There were four shifts in particular that moved the needle.</p>
<div class="lb-trans"><p>特别有四个变化推动了这一进程。</p>
</div><p><strong>1. Authenticity finally beat perfection.</strong> It’s true; people are getting over ‘perfect.’ Whether it’s skin texture, forehead sweat or visibly stressed makeup artists trying to make a shoot work, the real stuff drove real connection. Highly curated feeds gave way to platform-native storytelling that feels human again. Consumers watched with relief as normality took center stage and they responded accordingly, with data showing that advocacy surged when brands showed unfiltered truth rather than studio-grade gloss. For example, Mention Me’s own data showed that micro-influencer content generates 60% more engagement than branded posts.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>1. 真实性终于战胜了完美。</strong> 这是真的；人们正在摆脱 ‘完美’。无论是皮肤纹理、额头出汗，还是努力让拍摄顺利进行的化妆师，真实的东西带来了真实的连接。高度策划的内容让位于平台本土的叙事，再次显得人性化。消费者松了一口气，看到正常性成为焦点，并相应地做出了反应，数据显示，当品牌展示未经修饰的真实而非工作室级的光鲜时，倡导活动激增。例如，Mention Me 自己的数据显示，微影响者的内容比品牌帖子产生了 60% 的更多互动。</p>
</div><p><strong>2.</strong> <strong>Micro-creators became the new power players.</strong> The days of one-size-fits-all influencer marketing are well and truly behind us. Niche creators with 5k–100k followers outperformed mega-names by every meaningful measure: trust, conversion and the likelihood that someone will recommend a brand to a friend. In a year defined by fragmentation, community-scale voices cut through the noise.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>2. 微创作者成为新的权力玩家。</strong> 一刀切的影响者营销时代已经彻底过去。拥有 5k–100k 粉丝的小众创作者在每一个重要指标上都超越了大牌：信任度、转化率以及有人向朋友推荐品牌的可能性。在一个以碎片化为特征的年份，社区规模的声音打破了噪音。</p>
</div><p><strong>3. Imperfection became celebrated.</strong> You would’ve been forgiven for thinking there’d been a merchandising mistake when you first saw wrinkly clothes on display in shops, but as we saw with the blurred-photo trend on Instagram last year, imperfection is a statement that has well and truly entered the fashion zeitgeist. The Levi’s ‘Lines, Folds &amp; Fits’ campaign is the perfect example; the denim looked worn, aged, creased and lived in. And everyone loved it.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>3. 不完美被庆祝。</strong> 当你第一次在商店看到皱巴巴的衣服时，你可能会认为这是商品陈列的错误，但正如我们去年在 Instagram 上看到的模糊照片趋势，不完美已经成为时尚潮流的声明。Levi’s 的 ‘Lines, Folds &amp; Fits’ 活动就是完美的例子；牛仔布看起来磨损、老旧、褶皱且充满生活气息。每个人都喜欢它。</p>
</div><p>From scuffed trainers to ‘wrinkled chic,’ imperfection represents a deeper psychological shift, where consumers want products that fit real life, not the airbrushed fantasy. Brands tapping into this aesthetic saw higher loyalty and repeat engagement.</p>
<div class="lb-trans"><p>从磨损的运动鞋到 ‘皱褶时尚’，不完美代表了一种更深层次的心理转变，消费者希望产品能够适应真实生活，而不是经过修饰的幻想。那些抓住这种美学的品牌看到了更高的忠诚度和重复互动。</p>
</div><p><strong>4. Upcycled ‘trash fashion’ went mainstream.</strong> What began as a sustainability niche became a cultural force. Upcycling, repurposing and creative reuse overtook polished minimalism because they signal values, not vanity. When people feel proud to share a product – its origin, its impact, its story – advocacy skyrockets.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>4. 升级的 ‘垃圾时尚’ 走入主流。</strong> 起初作为可持续性小众的升级再利用，已成为一种文化力量。升级、再利用和创造性重用超越了光鲜的极简主义，因为它们传达的是价值观，而非虚荣。当人们自豪地分享一件产品——它的来源、影响和故事时，倡导活动飙升。</p>
</div><h3><strong>What’s Coming in 2026?</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>2026 年将会发生什么？</strong></h3>
</div><p>If 2025 was the year consumers reclaimed ‘real,’ 2026 is when they’ll double down on meaning, relevance and proof. Here’s what we should expect from the year ahead.</p>
<div class="lb-trans"><p>如果 2025 年是消费者重新夺回 ‘真实’ 的一年，那么 2026 年将是他们加倍关注意义、相关性和证据的一年。以下是我们对未来一年的期待。</p>
</div><p><strong>1. AI becomes a personal stylist.</strong> AI will stop being a behind-the-scenes engine and start shaping the front-end experience. This could mean hyper-personalized routines, curated baskets and look books that feel hand-picked for you, all helping brands to deliver a first-class experience that’ll boost basket value in the short term and loyalty in the long term. The brands that pair automation with human sensibility will win in the eyes of their consumers.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>1. AI 成为个人造型师。</strong> AI 将不再是幕后引擎，而是开始塑造前端体验。这可能意味着超个性化的日常护理、精心策划的购物篮和看起来为你量身定制的造型书，所有这些都将帮助品牌提供一流的体验，从而在短期内提升购物价值，并在长期内增强忠诚度。那些将自动化与人性化相结合的品牌将在消费者眼中获胜。</p>
</div><p><strong>2. A new wave of values-led scrutiny.</strong> Gen Z and Gen Alpha aren’t interested in vibes (despite what colloquialisms will have you think). Instead, they’re watching a brand’s every move. They want verification from ethical sourcing and ingredient transparency to genuine sustainability. We should expect the shift from storytelling to story-proving, with measurable impact becoming a core part of loyalty and sharing behavior.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>2. 新一波以价值为导向的审查。</strong> Z 世代和 Alpha 世代对氛围并不感兴趣（尽管口语可能让你这么认为）。相反，他们在关注品牌的每一个举动。他们希望从道德采购和成分透明到真正的可持续性获得验证。我们应该期待从讲故事转向证明故事，具有可衡量影响的内容将成为忠诚度和分享行为的核心部分。</p>
</div><p><strong>3. High-performance minimalism.</strong> Beauty routines will simplify, but the science behind them will intensify. Consumers will invest in fewer products with long-term benefits, supported by dermatology-grade claims and technology-powered personalization. Brand fans want minimalist but high-performance products as a sure step towards smart, efficient beauty.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>3. 高性能极简主义。</strong> 美容程序将简化，但其背后的科学将加倍强化。消费者将投资于更少的产品，以获得长期利益，这些产品将得到皮肤科级别的声明和技术驱动的个性化支持。品牌粉丝希望获得极简但高性能的产品，这是通往智能、高效美容的可靠步骤。</p>
</div><p><strong>4. The backlash against “AI slop”.</strong> As low-effort, AI-generated content floods feeds, consumers will tune it out. The brands that cut through will lead with human insight, humor and perspective supported by tech, not drowned by it.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>4. 对 “AI 低效内容” 的反击。</strong> 随着低努力的 AI 生成内容充斥社交媒体，消费者将对此视而不见。那些能够突破的品牌将以人类洞察、幽默和视角为主导，得到技术的支持，而不是被其淹没。</p>
</div><p>Example use cases, like AI-generated product pages that read like filler or emotionless voiceovers on TikTok, really drive up the backlash against generic and uninspiring content. Consumers don’t hate AI. They just hate when brands are lazy with it.</p>
<div class="lb-trans"><p>例如，像 AI 生成的产品页面读起来像填充物或在 TikTok 上没有情感的旁白，确实加剧了对通用和无趣内容的反感。消费者并不讨厌 AI。他们只是讨厌品牌在使用它时显得懒惰。</p>
</div><h3><strong>The Opportunity for Brands</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>品牌的机会</strong></h3>
</div><p>The lines between community, influence and commerce have never been closer. Brands that thrive in 2026 will combine two things: human-led creativity and AI-powered personalization, always anchored in values that consumers can believe in and share.</p>
<div class="lb-trans"><p>社区、影响力和商业之间的界限从未如此接近。那些在 2026 年蓬勃发展的品牌将结合两件事：以人为本的创造力和 AI 驱动的个性化，始终扎根于消费者可以相信和分享的价值观。</p>
</div><p>2025 reminded us that people recommend things based on how they feel. 2026 will belong to the brands that prove why they’re worth believing in.</p>
<div class="lb-trans"><p>2025 年提醒我们，人们推荐事物是基于他们的感受。2026 年将属于那些证明自己值得信任的品牌。</p>
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</div><p><em>Neha Mantri, MBA is VP of Marketing at</em> <em>Mention Me</em> <em>, taking the brand’s customer-led growth vision to market while driving business expansion. With 15+ years in consumer retail and tech, she has led brand campaigns that boost revenue and loyalty and helped companies like Trustpilot and Vonage scale internationally. Known for blending data-driven insight with creative vision, Mantri delivers marketing that accelerates global growth</em>.</p>
<div class="lb-trans"><p><em>Neha Mantri，MBA，是</em> <em>Mention Me</em> <em>的市场副总裁，负责将品牌的客户主导增长愿景推向市场，同时推动业务扩展。拥有超过 15 年的消费零售和科技经验，她领导了提升收入和忠诚度的品牌活动，并帮助 Trustpilot 和 Vonage 等公司在国际上扩展。以将数据驱动的洞察与创造性愿景相结合而闻名，Mantri 提供加速全球增长的营销方案。</em></p>
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2025 年的美容和时尚：哪些因素真正重要，以及哪些将影响 2026 年的发展