<p>乐高粉丝将很快能够在脚上穿上这个品牌标志性的多彩积木。</p>
<p>Crocs 与这家丹麦玩具制造商达成了多年合作协议，首款产品是乐高造型的木屐，旨在吸引新消费者。另一个产品将在春季推出。</p>
<p>该公司希望重新获得销售增长，将这些木屐定位为儿童和成人的收藏品，尽管首批产品仅提供成人尺码。每双木屐将附赠一个 “乐高迷你人偶和四双迷你 Crocs 鞋”。它们将于 2 月 16 日在全球发售，售价为 150 美元，远高于普通 Crocs 鞋的价格，后者通常在 35 到 50 美元之间，合作款最高可达 70 美元。</p>
<p>Crocs 品牌总裁安妮·梅尔曼表示：“乐高拥有非常广泛的消费者基础，与 Crocs 非常相似。他们有非常投入的儿童和成人，很多成年人都有专门的乐高房间，我们也是。”</p>
<p>这家休闲鞋制造商需要一个新的热门产品，因为近年来的快速增长正在减缓。随着舒适服装的流行，该品牌在疫情后经历了迅猛扩张，2022 年收入激增 54%。与 Post Malone 等名人以及 Balenciaga 等时尚品牌的合作引发了病毒式的关注，而 Jibbitz（用户可以附加在鞋子上的饰品）使 Crocs 具有可定制性，进一步提升了其吸引力。</p>
<p>然而，这种势头已经减弱。分析师预计该公司第四季度的收入下降约 7.5%，并预计下一个季度将再次下滑。根据彭博社 Second Measure 的数据，Crocs 在假期期间表现疲软，而根据彭博分析师阿比盖尔·吉尔马丁的研究，该公司正在努力扭转其 HeyDude 品牌的颓势。</p>
<p>吉尔马丁表示，这一合作是 “重建品牌热度的激进举措”，并提到该品牌过去在一些更为独特的鞋款（如几年前的黄色靴子）上取得的 “病毒式成功”。</p>
<p>她说：“乐高忠实的粉丝基础可能是 Crocs 重新吸引年轻消费者所需的。”</p>
<p>乐高将在其一些零售地点销售这些鞋子，是 Crocs 的强大合作伙伴。根据最新的公开数据，这家私营玩具制造商在 2024 年报告了创纪录的收入，并在市场份额上取得了增长。它正在建设新的工厂，包括在弗吉尼亚州的一座，并向游戏和数字玩具领域扩展。这并不是乐高第一次与鞋类品牌合作，去年它与耐克合作。</p>
<p>Crocs 和乐高有一个共同目标，即 “实现自我表达”，而木屐 “标志着一段旅程的开始”，乐高许可、扩展产品设计和合作伙伴关系负责人萨特维克·萨拉斯瓦蒂在一封电子邮件声明中表示。</p>
<p>两家公司没有透露合作的财务条款。</p>
<p>这款木屐于 1 月 21 日在巴黎时装周上与说唱歌手 Tommy Cash 首次亮相。该系列将在两家公司的官方网站上发售，并将乐高的积木塑料融入到尚未揭晓的 Jibbitz 饰品中。</p>
<p>Crocs 希望重新激活其合作，同时提升在游戏和电影中的存在感。它还在 TikTok 商店举办直播活动和线下活动，例如即将在上海举行的乐高系列快闪体验。此外，Crocs 还在鞋类之外推出包括包和手机壳等产品。彭博社</p>

标普零售指数 ETF - SPDR

精选消费品板块指数 ETF - SPDR

卡骆驰

零售业 ETF - VanEck Vectors

<p>卡骆驰与乐高合作推出乐高造型的木屐，定价为 150 美元，旨在吸引新消费者。此次合作将于 2 月 16 日开始，包括一个可收藏的乐高迷你人偶，配有迷你卡骆驰鞋。这一举措是在卡骆驰寻求恢复销售增长的背景下进行的，分析师预测第四季度收入将下降 7.5%。此次合作旨在利用乐高忠实粉丝群体来吸引年轻消费者，同时卡骆驰也在探索新的产品线和营销策略</p>

<p>LEGO fans will soon be able to wear the brandâs trademark colourful bricks on their feet.</p>
<div class="lb-trans"><p>乐高粉丝将很快能够在脚上穿上这个品牌标志性的多彩积木。</p>
</div><p>Crocs has teamed up with the Danish toymaker in a multiyear agreement, starting with Lego-shaped clogs as it looks to connect with new consumers. Another launch will follow in the spring.</p>
<div class="lb-trans"><p>Crocs 与这家丹麦玩具制造商达成了多年合作协议，首款产品是乐高造型的木屐，旨在吸引新消费者。另一个产品将在春季推出。</p>
</div><p>The company, which is looking to recapture sales growth, is positioning the clogs as collectible items for kids and adults, although the first drop will only be offered only in adult sizes. Each will include a âLego minifigure with four pairs of its own miniature Crocs shoesâ. They will be available globally on Feb 16 and cost US$150, well above the price for regular Crocs footwear, which typically run in the US$35 to US$50 range, with collaborations running up to US$70.</p>
<div class="lb-trans"><p>该公司希望重新获得销售增长，将这些木屐定位为儿童和成人的收藏品，尽管首批产品仅提供成人尺码。每双木屐将附赠一个 “乐高迷你人偶和四双迷你 Crocs 鞋”。它们将于 2 月 16 日在全球发售，售价为 150 美元，远高于普通 Crocs 鞋的价格，后者通常在 35 到 50 美元之间，合作款最高可达 70 美元。</p>
</div><p>âLego has a very broad consumer base, very similar to Crocs,â said Anne Mehlman, president of the Crocs brand. âThey have very engaged kids and very engaged adults, a lot of adults have full Lego rooms dedicated, and we do too.â</p>
<div class="lb-trans"><p>Crocs 品牌总裁安妮·梅尔曼表示：“乐高拥有非常广泛的消费者基础，与 Crocs 非常相似。他们有非常投入的儿童和成人，很多成年人都有专门的乐高房间，我们也是。”</p>
</div><p>The casual footwear maker needs a new hit as the rapid growth of recent years fades. The brand experienced breakneck expansion coming out of the pandemic as comfortable apparel gained favour, with revenue surging 54 per cent in 2022. Collaborations with celebrities such as Post Malone and fashion brands including Balenciaga sparked viral interest while Jibbitz, charms that users affix to the footwear, made Crocs customisable, further boosting their appeal.</p>
<div class="lb-trans"><p>这家休闲鞋制造商需要一个新的热门产品，因为近年来的快速增长正在减缓。随着舒适服装的流行，该品牌在疫情后经历了迅猛扩张，2022 年收入激增 54%。与 Post Malone 等名人以及 Balenciaga 等时尚品牌的合作引发了病毒式的关注，而 Jibbitz（用户可以附加在鞋子上的饰品）使 Crocs 具有可定制性，进一步提升了其吸引力。</p>
</div><p>That momentum has faded, however. Analysts anticipate revenue in the companyâs fourth quarter declined about 7.5 per cent, with another slump projected for the following period. Crocs experienced weakness during the holiday period, according to data compiled by Bloomberg Second Measure, and the company is struggling to turn around its HeyDude brand, according to research from Bloomberg Analyst Abigail Gilmartin.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，这种势头已经减弱。分析师预计该公司第四季度的收入下降约 7.5%，并预计下一个季度将再次下滑。根据彭博社 Second Measure 的数据，Crocs 在假期期间表现疲软，而根据彭博分析师阿比盖尔·吉尔马丁的研究，该公司正在努力扭转其 HeyDude 品牌的颓势。</p>
</div><p>The partnership is âa radical move to rebuild brand heatâ, Gilmartin said, citing the brandâs past âviral success with some of its more out-there shoe models like the yellow boot a few years agoâ.</p>
<div class="lb-trans"><p>吉尔马丁表示，这一合作是 “重建品牌热度的激进举措”，并提到该品牌过去在一些更为独特的鞋款（如几年前的黄色靴子）上取得的 “病毒式成功”。</p>
</div><p>âLegoâs loyal fan base could be what Crocs needs to reengage with younger shoppers,â she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>她说：“乐高忠实的粉丝基础可能是 Crocs 重新吸引年轻消费者所需的。”</p>
</div><p>Lego, which will sell the footwear at some of its retail locations, offers a strong partner for Crocs. The closely held toymaker reported record revenue while gaining market share in 2024, according to the most recent data thatâs publicly available. Itâs building new factories, including one in Virginia, and pushing into gaming and digital toys. Itâs not the first time Lego has collaborated with a footwear brand, last year partnering with Nike.</p>
<div class="lb-trans"><p>乐高将在其一些零售地点销售这些鞋子，是 Crocs 的强大合作伙伴。根据最新的公开数据，这家私营玩具制造商在 2024 年报告了创纪录的收入，并在市场份额上取得了增长。它正在建设新的工厂，包括在弗吉尼亚州的一座，并向游戏和数字玩具领域扩展。这并不是乐高第一次与鞋类品牌合作，去年它与耐克合作。</p>
</div><p>Crocs and Lego share a common goal âto enable self-expressionâ and the clog âmarks the beginning of a journeyâ, according to an e-mailed statement from Satwik Saraswati, Legoâs head of licensing, extended line design and partnerships.</p>
<div class="lb-trans"><p>Crocs 和乐高有一个共同目标，即 “实现自我表达”，而木屐 “标志着一段旅程的开始”，乐高许可、扩展产品设计和合作伙伴关系负责人萨特维克·萨拉斯瓦蒂在一封电子邮件声明中表示。</p>
</div><p>The companies did not disclose the financial terms of the partnership.</p>
<div class="lb-trans"><p>两家公司没有透露合作的财务条款。</p>
</div><p>The clog debuted with rapper Tommy Cash at Paris Fashion Week on Wednesday (Jan 21). The collection will be available on both companiesâ websites and will incorporate Legoâs brick plastic into the accompanying Jibbitz charms, which have not been unveiled.</p>
<div class="lb-trans"><p>这款木屐于 1 月 21 日在巴黎时装周上与说唱歌手 Tommy Cash 首次亮相。该系列将在两家公司的官方网站上发售，并将乐高的积木塑料融入到尚未揭晓的 Jibbitz 饰品中。</p>
</div><p>Crocs is looking to reinvigorate its collaborations while boosting its presence in games and films. Itâs also hosting livestreams on TikTok shop and in-person events, such as an upcoming pop-up experience in Shanghai to market the Lego collection. Additionally, Crocs is branching out beyond footwear with products including bags and phone cases. BLOOMBERG</p>
<div class="lb-trans"><p>Crocs 希望重新激活其合作，同时提升在游戏和电影中的存在感。它还在 TikTok 商店举办直播活动和线下活动，例如即将在上海举行的乐高系列快闪体验。此外，Crocs 还在鞋类之外推出包括包和手机壳等产品。彭博社</p>
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卡骆驰押注售价 150 美元、形状如乐高积木的拖鞋将引发市场关注