腾讯正在通过其最擅长的社交打法，试图在日益拥挤的 AI 赛道中复制当年的移动支付奇迹。
1 月 26 日，腾讯董事会主席马化腾在公司年会上定调 2025 年为 “AI 大年”，并宣布旗下 AI 应用 “元宝” 将于 2 月 1 日启动春节分 10 亿元现金活动。马化腾明确表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包 “摇一摇” 绑定数亿用户的盛况。这标志着腾讯已将 AI 产品的用户获取与活跃度提升至集团战略级的优先地位。
与此同时，腾讯元宝低调开启了名为 “元宝派” 的社交功能内测，马化腾透露该产品此前属于 “绝密项目”。根据媒体报道，“元宝派” 允许用户创建群组，AI 在其中不仅担任助手，还深度参与社交互动。此举意味着腾讯正试图打破当前 AI 应用仅作为提效工具的局限，将其拉入高频的社交场景，通过 “人机共生” 的交互模式构建新的流量护城河。
分析人士指出，腾讯此次 “左手重金补贴，右手社交裂变” 的组合拳，显示出其在 AI 商业化落地上的紧迫感。在经历了去年的行业混战后，腾讯正试图利用其在社交链上的垄断优势，加速完成对用户 AI 使用习惯的 “闪电式改造”，以应对字节跳动、百度等竞争对手在 AI 应用侧的激烈挑战。
<h2>10 亿现金重注，意在复刻支付战役奇迹</h2>
对于腾讯而言，春节往往是其关键产品的爆发节点。马化腾在年会上提及，元宝即将展开的春节分 10 亿元现金活动，旨在复刻 2015 年微信支付的成功路径。当年，微信凭借春晚 “摇一摇” 发放数亿现金红包，成功将海量用户绑定至其支付生态，完成了对移动支付格局的颠覆。
根据腾讯官方发布的信息，此次活动将于 2 月 1 日正式上线。用户登录元宝 App 即可参与瓜分 10 亿现金红包，单个红包金额最高可达万元，此外还设有 “万元小马卡” 等激励机制。目前，元宝 App 已更新版本并开启预约，预约用户可获得额外抽奖次数。
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市场观点认为，腾讯多年未在大规模现金补贴战中现身，此番重金投入元宝，凸显了管理层对 AI 赛道 “不容有失” 的决心。通过高额补贴降低用户门槛，再结合春节这一高流量窗口，腾讯意在短时间内迅速扩大元宝的用户基数，为其后续的社交化探索提供流量土壤。
<h2>“绝密项目” 浮出水面，AI 杀入社交腹地</h2>
除了资金投入，腾讯在产品形态上也打出了差异化的一张牌。据硬 AI 报道，1 月 26 日开启内测的 “元宝派”，被视为腾讯探索 AI 社交新形态的关键一步。
从流出的内测信息来看，“元宝派” 打破了传统 Chatbot（对话机器人）“一对一” 问答的工具属性。用户可以创建或加入 “派”（群组），并在其中通过 @元宝 或引用对话，让 AI 总结聊天内容、监督兴趣打卡（如健身、阅读），甚至进行 “图片二创”，制作梗图和表情包。
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更值得关注的是，该功能深度打通了腾讯的社交基本盘。用户可以将 “派号” 或邀请链接直接分享至微信朋友圈及 QQ 好友，实现一键加入。此外，据网传截图，未来公测版本还将接入腾讯会议的音视频底层能力，上线 “一起看”、“一起听” 等玩法，允许用户邀请好友同步观看电影或比赛。
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这一策略标志着腾讯试图将 AI 从冷冰冰的效率工具，转化为连接人与人、增进群体互动的社
交节点。通过将 AI 引入多人社交场景，腾讯试图解决当前 AI 应用普遍面临的用户粘性不足痛点，探索一种 “人与 AI 共同娱乐、协作” 的全新空间。
为了支撑这一战略，腾讯混元大模型也在持续迭代。1 月 26 日，腾讯发布混元图像 3.0 图生图版本（HunyuanImage 3.0-Instruct），并同步在元宝上线。该模型支持复杂的图片编辑与多图融合，用户可通过指令对图片进行增删改、风格变换（如漫改真）、老照片修复等操作。这一底层能力的升级，直接为 “元宝派” 中的图片二创等社交玩法提供了技术支撑。
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<h2>马化腾 “罕见” 点评豆包手机和千问</h2>
在年会上，马化腾总结了腾讯自 2022 年开始的降本增效动作，以及对 AI 的投资、围绕 AI 的内部调整，他还罕见点评了字节推出的 AI 豆包手机和阿里千问打通阿里生态服务的 400 多项功能。
马化腾表示，腾讯 2022 年的调整起因是行业环境整体变化。2021 年感觉各行各业还在招人扩张，但 2022 年一下子就有进入寒冬的感觉，因此腾讯在 2022 年提出的方针是聚焦主业、降本增效、减脂增肌。一直到 2025 年，腾讯公司因为在人工智能上的投资，投入才开始恢复增长。
马化腾提到，腾讯面对人工智能的机遇，首先思考的还是平台部门如何跟新的人工智能的投资机会结合：
<blockquote>
我们整个动作其实是慢了，一直到 2024 年底，我们的 AI 产品元宝和混元大模型才转到 CSIG，他们才开始正式做这个产品。
</blockquote>
马化腾在年会上直言，2025 年是 AI 大年，行业竞争激烈。他强调，在社区团购、外卖等领域稳扎稳打的同时，腾讯 “唯一花钱投入比较多的就是 AI”。
马化腾重点提到了微信生态的 Agent 化。马化腾首先提到了字节和中兴手机联合推出的豆包手机，以及阿里千问宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，打通 400 多项功能，其对阿里千问的做法表示部分赞同：
<blockquote>
阿里的方法体现了他们很努力在做这个事情，结合自己的特点，内部生态的联动，我觉得值得赞赏。AI 产品结合自己的特点，发挥自己的优势是很好的，但也有弊端。
</blockquote>
马化腾认为，弊端在于用户不一定喜欢全家桶，且生态内也不是所有的服务都是业界最好的。
至于外界关注的微信生态 AI 智能化，马化腾认为 AI 全家桶未必是大家都喜欢的，未来将继续坚持去中心化，以兼顾用户需求和隐私安全的方式来思考规划微信的智能生态，让大家都能放心使用。
“未来人的时间越来越宝贵，帮用户节省时间、提高效率是非常重要的，这也是我们产品可以融入 AI 来帮忙的一个思考点。” 马化腾表示。

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1 月 26 日，腾讯董事会主席马化腾在公司年会上定调 2025 年为 “AI 大年”，并宣布旗下 AI 应用 “元宝” 将于 2 月 1 日启动春节分 10 亿元现金活动。马化腾明确表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包 “摇一摇” 绑定数亿用户的盛况。对于微信 AI 智能化，马化腾认为 AI 全家桶未必是大家都喜欢的，未来将继续坚持去中心化，以兼顾用户需求和隐私安全的方式来思考规划微信的智能生态。

- 腾讯将在春节推出 “元宝” 现金活动，分 10 亿红包以吸引用户。  
- “元宝派” 功能内测，增强 AI 在社交中的互动性。  
- 马化腾称 2025 年为 “AI 大年”，强调 AI 技术持续投入。

元宝 AI 春节 10 亿红包！马化腾：希望重现当年微信红包盛况