<p>特斯拉公司首席执行官埃隆·马斯克在美国华盛顿肯尼迪中心举行的美沙投资论坛上，时间为 2025 年 11 月 19 日（星期三）。</p>
<p>Stefani Reynolds | Bloomberg | Getty Images</p>
<p>根据研究和咨询公司 Brand Finance 的数据，特斯拉品牌的价值在 2025 年损失了 154 亿美元，约 36%，这标志着连续第三年下降。</p>
<p>Brand Finance 首席执行官 David Haigh 表示，缺乏创新的新车型，以及特斯拉电动车相较于竞争对手的相对高价，侵蚀了其品牌价值，此外，首席执行官埃隆·马斯克在地缘政治上的持续 “过度扩张” 以及对汽车业务缺乏关注也造成了影响。</p>
<p>Brand Finance 在其 2026 年排名中表示，特斯拉的品牌价值目前估计为 276.1 亿美元，低于 2025 年初的 430 亿美元、2024 年的 583 亿美元以及 2023 年 1 月的最高点 662 亿美元。</p>
<p>总部位于伦敦的 Brand Finance 分析了数千家公司的财务状况，关注收入、许可协议、利润率和其他硬数据，并将这些数据与全面的消费者调查结果结合，以估算品牌的货币价值。</p>
<p>根据 Brand Finance 估值总监 Lorenzo Coruzzi 的说法，在 “声誉、推荐、信任和酷炫度” 等关键指标上，特斯拉的得分在过去一年中大幅下滑，尤其是在欧洲和加拿大。</p>
<p>该公司在美国的推荐得分达到了新的低点，只有 4.0 分（满分 10 分），这意味着消费者不愿意告诉他们的朋友和家人购买特斯拉。特斯拉在美国的推荐得分在 2023 年曾高达 8.2 分。</p>
<p>至少有 1000 名受访者在 18 个不同国家回答了关于特斯拉的问题。</p>
<p>消费者对特斯拉品牌的整体熟悉度在去年的大多数市场中有所改善，他表示这是可以预期的，因为该公司不再是初创企业，并且销售在地理上不断扩展。</p>
<p>该公司的忠诚度得分在 2025 年从 90% 上升至 92%，这表明拥有特斯拉车辆的客户愿意在接下来的十二个月内继续驾驶它们。</p>
<p>特斯拉在中国最重要的竞争对手比亚迪是汽车行业的新星，其品牌价值增长了约 23%，约 172.9 亿美元，较去年增加了 140.3 亿美元。</p>
<p>在今年的榜单中，还有五家汽车制造商超过了特斯拉，包括丰田、梅赛德斯 - 奔驰、大众和保时捷，其中丰田在该行业中最强，品牌价值估计为 627 亿美元。</p>
<p>特斯拉品牌价值在 2025 年至 2026 年间的剧烈下降再次表明，普通消费者对马斯克的公司与华尔街的看法截然不同。</p>
<p>总体而言，2025 年对特斯拉股票来说是一个动荡的一年，特斯拉在年初处于有利位置，因为马斯克加入了唐纳德·特朗普总统的白宫，负责政府效率部（DOGE），旨在大幅缩减联邦政府规模并削减联邦开支。</p>
<p>但马斯克与特朗普的合作、煽动性的政治言论以及对德国反移民政党 AfD 和英国的汤米·罗宾逊等极右翼政治人物的支持，引发了消费者的反弹，这种反弹在 2025 年持续存在。</p>
<p>美国电动车购买的联邦税收抵免的取消又成为了一个商业挑战。</p>
<p>然而，在去年下半年，特斯拉的股票在公司推出打车应用程序和在德克萨斯州奥斯汀试点 Robotaxi 服务后有所反弹。马斯克还通过在 9 月份购买约 10 亿美元的股票，单独帮助特斯拉的股价恢复。</p>
<p>到 2025 年底，特斯拉的股价上涨了约 11%，在 12 月中旬创下新纪录，此前有消息称该公司正在奥斯汀测试 “自动驾驶系统” 或一些无人驾驶汽车，且没有任何乘员。</p>
<p>特斯拉将在周三市场收盘后讨论其第四季度财务结果和未来一年的计划。该电动车制造商此前报告了该季度和全年的交付量下降。</p>
<p>投资者可以通过 Say Technologies 的在线论坛提交并投票选择他们希望管理层在第四季度电话会议上回答的问题。</p>
<p>在电话会议前，有一个问题获得了大量投票，涉及特斯拉投资者是否可能获得特别机会投资马斯克的航天和国防公司 SpaceX，该公司计划在今年上市。</p>
<p>SpaceX 的一个子品牌，卫星互联网服务 Starlink，在 2026 年首次进入 Brand Finance 全球 500 强排名，当前估计价值为 51.9 亿美元。</p>
<p>Haigh 表示，Starlink 品牌价值的上升不太可能帮助提升特斯拉。</p>
<p>“它们被完全分开对待，” 他解释道。</p>
<p>尽管马斯克同时负责 SpaceX 和特斯拉，但汽车制造商是与其同行进行比较，而 Starlink 则是与其他互联网服务提供商进行比较，Brand Finance 的研究发现。</p>
<p>“Starlink 目前有一个独特的提议，” Haigh 说，“尽管还有许多其他公司计划发射大量卫星以进行竞争。”</p>
<p>在这里查看 Brand Finance 全球 500 强 2026 年榜单。</p>

<p>根据 Brand Finance 的数据，特斯拉的品牌价值在 2025 年暴跌了 154 亿美元，下降幅度达到 36%，这是连续第三年出现下降。导致这一情况的因素包括缺乏新车型、高昂的车辆价格以及首席执行官埃隆·马斯克的政治参与。特斯拉的品牌价值目前为 276.1 亿美元，较 2023 年 1 月的 662 亿美元大幅下滑。尽管忠诚度评分有所上升，但消费者推荐评分却降至新低。与此同时，竞争对手比亚迪的品牌价值则激增了 23%。特斯拉的股票在年末上涨了 11%，这得益于马斯克的股票购买和新服务的推出</p>

<p>Elon Musk, chief executive officer of Tesla Inc., during the US-Saudi Investment Forum at the Kennedy Center in Washington, DC, US, on Wednesday, Nov. 19, 2025.</p>
<div class="lb-trans"><p>特斯拉公司首席执行官埃隆·马斯克在美国华盛顿肯尼迪中心举行的美沙投资论坛上，时间为 2025 年 11 月 19 日（星期三）。</p>
</div><p>Stefani Reynolds | Bloomberg | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>Stefani Reynolds | Bloomberg | Getty Images</p>
</div><p>The value of Tesla's brand lost $15.4 billion, about 36%, in 2025, marking a third-straight annual decline, according to research and consulting firm Brand Finance.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据研究和咨询公司 Brand Finance 的数据，特斯拉品牌的价值在 2025 年损失了 154 亿美元，约 36%，这标志着连续第三年下降。</p>
</div><p>A lack of innovative new models, and the relatively high price of Tesla's electric vehicles compared to competitors eroded its brand value, said Brand Finance CEO David Haigh, as did CEO Elon Musk's continued &#34;overreach&#34; into geopolitics, and his lack of focus on his autos business.</p>
<div class="lb-trans"><p>Brand Finance 首席执行官 David Haigh 表示，缺乏创新的新车型，以及特斯拉电动车相较于竞争对手的相对高价，侵蚀了其品牌价值，此外，首席执行官埃隆·马斯克在地缘政治上的持续 “过度扩张” 以及对汽车业务缺乏关注也造成了影响。</p>
</div><p>Tesla's brand value now stands at an estimated $27.61 billion, Brand Finance said in its 2026 ranking. That's down from $43 billion at the start of 2025, $58.3 billion in 2024 and a peak of $66.2 billion in January 2023.</p>
<div class="lb-trans"><p>Brand Finance 在其 2026 年排名中表示，特斯拉的品牌价值目前估计为 276.1 亿美元，低于 2025 年初的 430 亿美元、2024 年的 583 亿美元以及 2023 年 1 月的最高点 662 亿美元。</p>
</div><p>Based in London, Brand Finance analyzes thousands of companies' financials, looking at revenue, licensing agreements, margins and other hard data, and combines those data points with results from comprehensive consumer surveys to estimate the monetary value of brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>总部位于伦敦的 Brand Finance 分析了数千家公司的财务状况，关注收入、许可协议、利润率和其他硬数据，并将这些数据与全面的消费者调查结果结合，以估算品牌的货币价值。</p>
</div><p>On key measures such as &#34;reputation, recommendation, trust, and coolness,&#34; Tesla's scores took a dive over the past year, according to Brand Finance Valuation Director Lorenzo Coruzzi, especially in Europe and Canada.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 Brand Finance 估值总监 Lorenzo Coruzzi 的说法，在 “声誉、推荐、信任和酷炫度” 等关键指标上，特斯拉的得分在过去一年中大幅下滑，尤其是在欧洲和加拿大。</p>
</div><p>The company's recommendation score in the U.S. reached a new low, 4.0 out of 10, meaning consumers weren't willing to tell their friends and family to buy a Tesla. The EV maker's U.S. recommendation scores previously stood as high as 8.2 in 2023.</p>
<div class="lb-trans"><p>该公司在美国的推荐得分达到了新的低点，只有 4.0 分（满分 10 分），这意味着消费者不愿意告诉他们的朋友和家人购买特斯拉。特斯拉在美国的推荐得分在 2023 年曾高达 8.2 分。</p>
</div><p>At least 1,000 respondents in 18 different countries answered questions about Tesla.</p>
<div class="lb-trans"><p>至少有 1000 名受访者在 18 个不同国家回答了关于特斯拉的问题。</p>
</div><p>Consumers' general familiarity with the Tesla brand improved in most markets last year, which he said was expected as the company is no longer a startup and has been expanding sales geographically.</p>
<div class="lb-trans"><p>消费者对特斯拉品牌的整体熟悉度在去年的大多数市场中有所改善，他表示这是可以预期的，因为该公司不再是初创企业，并且销售在地理上不断扩展。</p>
</div><p>The company's loyalty score increased from 90% to 92% in the U.S. in 2025, an indication that customers who own Tesla vehicles are willing to keep driving them for the next twelve months.</p>
<div class="lb-trans"><p>该公司的忠诚度得分在 2025 年从 90% 上升至 92%，这表明拥有特斯拉车辆的客户愿意在接下来的十二个月内继续驾驶它们。</p>
</div><p>Tesla's most significant rival, BYD in China, was the rising star in the automotive sector, with its brand value gaining about 23%, around $17.29 billion, up from $14.03 billion last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>特斯拉在中国最重要的竞争对手比亚迪是汽车行业的新星，其品牌价值增长了约 23%，约 172.9 亿美元，较去年增加了 140.3 亿美元。</p>
</div><p>Five other automakers outranked Tesla in this year's list, including Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen and Porsche, with Toyota strongest in the sector with an estimated brand value of $62.7 billion.</p>
<div class="lb-trans"><p>在今年的榜单中，还有五家汽车制造商超过了特斯拉，包括丰田、梅赛德斯 - 奔驰、大众和保时捷，其中丰田在该行业中最强，品牌价值估计为 627 亿美元。</p>
</div><p>The dramatic drop in Tesla's brand value from 2025 to 2026 showed, once again, that general consumers view Musk's company very differently than Wall Street does.</p>
<div class="lb-trans"><p>特斯拉品牌价值在 2025 年至 2026 年间的剧烈下降再次表明，普通消费者对马斯克的公司与华尔街的看法截然不同。</p>
</div><p>Overall, 2025 was a volatile year for Tesla stock, which entered the year in a favorable position as Musk joined President Donald Trump's White House to run the Department of Government Efficiency, or DOGE, an effort to dramatically downsize the federal government and slash federal spending.</p>
<div class="lb-trans"><p>总体而言，2025 年对特斯拉股票来说是一个动荡的一年，特斯拉在年初处于有利位置，因为马斯克加入了唐纳德·特朗普总统的白宫，负责政府效率部（DOGE），旨在大幅缩减联邦政府规模并削减联邦开支。</p>
</div><p>But Musk's work with Trump, incendiary political rhetoric and endorsements of far-right political figures such as Germany's anti-immigrant party AfD, and Tommy Robinson in the UK, sparked a consumer backlash that persisted through 2025.</p>
<div class="lb-trans"><p>但马斯克与特朗普的合作、煽动性的政治言论以及对德国反移民政党 AfD 和英国的汤米·罗宾逊等极右翼政治人物的支持，引发了消费者的反弹，这种反弹在 2025 年持续存在。</p>
</div><p>The loss of a federal tax credit for EV purchases in the U.S. proved another business challenge.</p>
<div class="lb-trans"><p>美国电动车购买的联邦税收抵免的取消又成为了一个商业挑战。</p>
</div><p>Tesla shares would rally in the back half of last year, however, after the launch of the company's ride-hailing app, and pilot Robotaxi service in Austin, Texas. Musk also single-handedly helped Tesla's share price recover by purchasing about $1 billion worth of stock in September.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，在去年下半年，特斯拉的股票在公司推出打车应用程序和在德克萨斯州奥斯汀试点 Robotaxi 服务后有所反弹。马斯克还通过在 9 月份购买约 10 亿美元的股票，单独帮助特斯拉的股价恢复。</p>
</div><p>Tesla's share price gained about 11% by the end of 2025, with new records in mid-December following news that the company was testing &#34;automated driving systems,&#34; or some autonomous vehicles, in Austin without any occupants</p>
<div class="lb-trans"><p>到 2025 年底，特斯拉的股价上涨了约 11%，在 12 月中旬创下新纪录，此前有消息称该公司正在奥斯汀测试 “自动驾驶系统” 或一些无人驾驶汽车，且没有任何乘员。</p>
</div><p>Tesla is set to discuss its fourth-quarter financial results and plans for the year ahead in an earnings call on Wednesday after the market closes. The EV maker previously reported a decline in deliveries for the quarter and the full year.</p>
<div class="lb-trans"><p>特斯拉将在周三市场收盘后讨论其第四季度财务结果和未来一年的计划。该电动车制造商此前报告了该季度和全年的交付量下降。</p>
</div><p>Investors can submit and vote on questions that they want management to answer on the Q4 call via Say Technologies' online forum.</p>
<div class="lb-trans"><p>投资者可以通过 Say Technologies 的在线论坛提交并投票选择他们希望管理层在第四季度电话会议上回答的问题。</p>
</div><p>One question getting lots of upvotes ahead of the call concerns whether Tesla investors may get special access to invest in Musk's aerospace and defense company, SpaceX, which aims to go public this year.</p>
<div class="lb-trans"><p>在电话会议前，有一个问题获得了大量投票，涉及特斯拉投资者是否可能获得特别机会投资马斯克的航天和国防公司 SpaceX，该公司计划在今年上市。</p>
</div><p>A sub-brand of SpaceX, the satellite internet service known as Starlink, cracked the Brand Finance top 500 rankings for the first time in 2026 with a current estimated value of $5.19 billion.</p>
<div class="lb-trans"><p>SpaceX 的一个子品牌，卫星互联网服务 Starlink，在 2026 年首次进入 Brand Finance 全球 500 强排名，当前估计价值为 51.9 亿美元。</p>
</div><p>Haigh said it is unlikely that Starlink's rising brand value could help lift Tesla.</p>
<div class="lb-trans"><p>Haigh 表示，Starlink 品牌价值的上升不太可能帮助提升特斯拉。</p>
</div><p>&#34;They're treated entirely separately,&#34; he explained.</p>
<div class="lb-trans"><p>“它们被完全分开对待，” 他解释道。</p>
</div><p>While Musk heads up both SpaceX and Tesla, the automaker is judged against its peers in autos, and Starlink is judged against other internet service providers, Brand Finance research found.</p>
<div class="lb-trans"><p>尽管马斯克同时负责 SpaceX 和特斯拉，但汽车制造商是与其同行进行比较，而 Starlink 则是与其他互联网服务提供商进行比较，Brand Finance 的研究发现。</p>
</div><p>&#34;Starlink has got a unique proposition for now,&#34; Haigh said, &#34;although there are a number of other companies planning to send lots and lots of satellites up to compete.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“Starlink 目前有一个独特的提议，” Haigh 说，“尽管还有许多其他公司计划发射大量卫星以进行竞争。”</p>
</div><p>Read the Brand Finance Global 500 2026 list here.</p>
<div class="lb-trans"><p>在这里查看 Brand Finance 全球 500 强 2026 年榜单。</p>
</div>

Tesla lost $15 billion in brand value in 2025 as Musk stepped deeper into politics, research shows

- 特斯拉品牌价值在 2025 年下降 15.4 亿美元，连续第三年下滑。
- 下降原因包括缺乏创新车型和较高价格，CEO 马斯克的政治参与也引发消费者反感。
- 竞争对手比亚迪的品牌价值上升，特斯拉在行业排名中被多家汽车制造商超越。

CNBC

比亚迪

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研究表明，由于马斯克在政治领域的进一步涉足，特斯拉在 2025 年损失了 150 亿美元的品牌价值