<p>【新加坡】你可能从未听说过 Abel Richard，这个新兴的超奢侈手袋品牌于 12 月在美国高档的迈阿密设计区正式推出。引起一些人关注的是，这个新品牌的手袋售价高达 85,000 美元，约合 107,000 新元，其中一些镶嵌了宝石的手袋价格更是高达惊人的 110 万美元。</p>
<p>尽管如此，品牌的反响 “非常好”，已经 “售出了相当数量”，交货时间为六到九个月，品牌的创始人兼创意总监 Abel Richard Bullock 在接受《商业时报》独家采访时表示。他是在 1 月 29 日品牌位于新加坡滨海湾金沙的 1,152 平方英尺的精品店开业前接受采访的，这是品牌在亚洲的首家门店。</p>
<p>Bullock 表示，这些手袋将精确工程与古老工艺相结合，应该与其他超奢侈产品如高端汽车或复杂机制的手表相提并论，这些产品的制作需要数百小时。</p>
<p>相比之下，每个 Abel Richard 手袋的制作和手工完成大约需要 1,000 小时，地点在意大利的巴萨诺德格拉帕。</p>
<p>昂贵的高科技设备被用于处理钛金属和在高性能汽车及方程式赛车行业中使用的相同碳纤维。例如，钛金属的切割公差仅为三微米（而一张纸的厚度约为 100 微米）。其他使用的材料包括陶瓷、搪瓷和皮革。</p>
<p>“这真的关乎品牌哲学，” 这位来自亚利桑那州的企业家解释道。“当你是一个传统的时尚品牌时，你就被迫为下一个季节设计，并且有一个委员会说 ‘我们希望这个产品的价格是这个’。这样一来，你就剥夺了作品的美感。”</p>
<p>相反，Bullock 表示，他的品牌并不 “担心成本”。“我们说我们想要开发出最美丽的作品，然后我们设计以失败为目标。这意味着我们会尝试一些不成功的东西，而且我们会经常这样做，因为如果你设计出最佳的结果，你将一次又一次地失败。”</p>
<p>其价值主张在于这些手袋是 “博物馆级” 的艺术品，以有限的数量生产，供收藏家购买。目前的三款主要型号是 Chrono，灵感来自手表表圈；Mosaic，具有蜂窝图案；以及流线型的、具有彩虹色泽的 Oyster。</p>
<p>这些手袋内部容量有限，但它们确实很重（“劳斯莱斯的车门也是如此，” Bullock 打趣道），最重的手袋重量达到 2 公斤。</p>
<h2>几十年的旅程</h2>
<p>Bullock 自称是 “一个非常私密的人”，他说他走向奢侈品的道路始于 20 多年前。</p>
<p>作为密苏里州立大学的年轻商业管理毕业生，他 “向 200 家公司发送了简历”，最终获得了管理美国大型电厂项目的职位。</p>
<p>“我选择了那份薪水是我所有朋友的两倍的工作，” Bullock 补充道。“回头看，这是一个错误。”</p>
<p>在偏远地区的酒店住了四年半后，他辞职去纽约、伦敦和巴黎攻读工商管理硕士学位。</p>
<p>然后，在 27 岁时，Bullock 投资并经营一家书写工具制造商，设计高端的搪瓷钢笔，售价高达 3,600 美元。他在 2008 年金融危机期间退出了这个行业，并因对再生医学的迷恋，于 2015 年和 2018 年分别创办了生物科技公司 Surgenex 和 Vetek Labs。</p>
<p>“这非常可行，因为你身边有专业知识，通过工作你会成为专家，” 他谈到自己作为人类细胞和组织产品发明者的角色时说。“我们对世界应该是什么有这些先入为主的想法，而这就是我们生活的框架。但我会挑战人们去看看外面的世界，以及可能的其他选择。也许有更好的方法。”</p>
<p>在过去的一年里，他投资了著名的意大利奢侈钢笔制造商 Montegrappa，该公司的巴萨诺德格拉帕工厂正是 Abel Richard 手袋的生产地。Bullock 正在利用这家钢笔制造商在处理锻造碳纤维（如其 Automobili Lamborghini 60°系列中所见）、钛金属和陶瓷方面的能力。</p>
<p>但为什么选择手袋？</p>
<p>“我在 20 年前就有这个想法，当时只有两种手袋——黑色和棕色，” Bullock 说，他承认市场自那时以来发生了显著变化。“我觉得应该有更多的选择，如果你加入搪瓷工艺和其他类型的材料，就可以让它们看起来极其优雅和复杂，真正推动可以做到的水平。”</p>
<p>而工艺是重点，这些手袋单独展示在玻璃展示柜中。Montegrappa 的书写工具和生活方式配件在滨海湾金沙的精品店中占据了一个单独的区域。</p>
<p>Bullock 的战略之一是在关键地点迅速开设门店。位于比佛利山庄、迈阿密、迪拜和现在新加坡的门店将与即将在纽约和伦敦开设的门店相继开业。“如果你想成为一个超高端奢侈品牌，你需要让客户对你有信心，认为你有持久的实力。”</p>
<p>Louis Roederer Cristal 香槟将在其精品店中提供，服务水平将与超高净值客户的期望相匹配。他指出，人们厌倦了那些声称自己处于奢侈品领域但没有相应服务的品牌。</p>
<p>“奢侈品牌喜欢将系统游戏化。但我想说的是，当你走进一家精品店，他们甚至不承认你的存在；当你购买某样东西时，却让你觉得你应该心存感激；而且你必须购买其他 12 样东西才能得到一件确切的商品——这一切都是不可接受的服务，” 他强调。“这关乎于拥有一个专业的环境和尊重顾客，而不是仅仅卖给他们东西，让他们觉得你是在施恩。”</p>
<p>Abel Richard 品牌刚刚起步。接下来将推出香水和眼镜，之后是珠宝。</p>
<p>他是在建立一个新的奢侈帝国吗？</p>
<p>“是的，” 布洛克毫不犹豫地说。“我觉得我甚至有点疯狂去做这些包。但如果你在任何事情上投入足够的资金，你就能让它运作。”</p>

<p>一个新的超奢华手袋品牌 Abel Richard 在新加坡推出，手袋价格从 85,000 美元到 1.1 百万美元不等。该品牌由 Abel Richard Bullock 创立，强调工艺，每个手袋的制作大约需要 1,000 小时，使用钛和碳纤维等高科技材料。这些手袋被宣传为 “博物馆级” 艺术品，限量生产。Bullock 拥有奢侈品和生物科技的背景，旨在通过结合独特的材料和技术重新定义手袋设计。该品牌在亚洲的第一家精品店位于新加坡的滨海湾金沙</p>

<p>[SINGAPORE] You’ve probably never heard of Abel Richard, a new, ultra-luxurious handbag label that burst onto the scene in December with an official launch in America’s upscale Miami Design District. What has raised some eyebrows is that the newcomer is charging upwards of US$85,000, or about S$107,000, for a bag, with some – embellished with precious stones – priced at a staggering US$1.1 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>【新加坡】你可能从未听说过 Abel Richard，这个新兴的超奢侈手袋品牌于 12 月在美国高档的迈阿密设计区正式推出。引起一些人关注的是，这个新品牌的手袋售价高达 85,000 美元，约合 107,000 新元，其中一些镶嵌了宝石的手袋价格更是高达惊人的 110 万美元。</p>
</div><p>Still, reception has been “very good”, with “quite a few sold” and a delivery time of six to nine months, said its eponymous American founder and creative director, Abel Richard Bullock. He was speaking to <em>The Business Times</em> in an exclusive interview prior to the Jan 29 opening of the brand’s 1,152-square-foot boutique in Marina Bay Sands Singapore – its first in Asia.</p>
<div class="lb-trans"><p>尽管如此，品牌的反响 “非常好”，已经 “售出了相当数量”，交货时间为六到九个月，品牌的创始人兼创意总监 Abel Richard Bullock 在接受《商业时报》独家采访时表示。他是在 1 月 29 日品牌位于新加坡滨海湾金沙的 1,152 平方英尺的精品店开业前接受采访的，这是品牌在亚洲的首家门店。</p>
</div><p>Merging precision-focused engineering with old-world craftsmanship, the bags, Bullock says, should be seen in the light of other ultra-luxury products such as very-high-end automobiles or watches with complex mechanisms that take hundreds of hours to make.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bullock 表示，这些手袋将精确工程与古老工艺相结合，应该与其他超奢侈产品如高端汽车或复杂机制的手表相提并论，这些产品的制作需要数百小时。</p>
</div><p>In comparison, each sculptural Abel Richard bag takes around 1,000 hours to craft and hand-finish in Italy’s Bassano del Grappa.</p>
<div class="lb-trans"><p>相比之下，每个 Abel Richard 手袋的制作和手工完成大约需要 1,000 小时，地点在意大利的巴萨诺德格拉帕。</p>
</div><p>Pricey, high-tech equipment is put to work on titanium and the same carbon fibre used in high-performance automotive and Formula racing industries. The titanium, for instance, is cut to a tolerance level of just three microns (a sheet of paper is about 100 microns thick). Other materials used include ceramics, enamel work and leather.</p>
<div class="lb-trans"><p>昂贵的高科技设备被用于处理钛金属和在高性能汽车及方程式赛车行业中使用的相同碳纤维。例如，钛金属的切割公差仅为三微米（而一张纸的厚度约为 100 微米）。其他使用的材料包括陶瓷、搪瓷和皮革。</p>
</div><p>“It’s really about the brand philosophy,” explains the Arizona-based entrepreneur. “When you’re a traditional fashion brand, you’re stuck with designing for the next season, and a committee that says ‘this is the price point we want this product to cost’. When you do that, you take away the beauty of the piece.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“这真的关乎品牌哲学，” 这位来自亚利桑那州的企业家解释道。“当你是一个传统的时尚品牌时，你就被迫为下一个季节设计，并且有一个委员会说 ‘我们希望这个产品的价格是这个’。这样一来，你就剥夺了作品的美感。”</p>
</div><p>In contrast, says Bullock, his brand doesn’t “worry about the cost”. “We say we want to develop the most beautiful piece, and then we design to failure. That means we’ll try things that don’t work and we do it a lot because if you design to the best possible outcome, you’re going to fail over and over again.”</p>
<div class="lb-trans"><p>相反，Bullock 表示，他的品牌并不 “担心成本”。“我们说我们想要开发出最美丽的作品，然后我们设计以失败为目标。这意味着我们会尝试一些不成功的东西，而且我们会经常这样做，因为如果你设计出最佳的结果，你将一次又一次地失败。”</p>
</div><p>The value proposition is that the bags are “museum-quality” pieces of art, produced in limited quantities for collectors. The three key models right now are the Chrono, which was inspired by a watch bezel; Mosaic, with its honeycomb pattern; and the sleek and iridescent Oyster.</p>
<div class="lb-trans"><p>其价值主张在于这些手袋是 “博物馆级” 的艺术品，以有限的数量生产，供收藏家购买。目前的三款主要型号是 Chrono，灵感来自手表表圈；Mosaic，具有蜂窝图案；以及流线型的、具有彩虹色泽的 Oyster。</p>
</div><p>The bags offer little by way of internal capacity, but they certainly have heft (“So do the doors on a Rolls-Royce,” Bullock quips), with the heaviest weighing in at 2 kg.</p>
<div class="lb-trans"><p>这些手袋内部容量有限，但它们确实很重（“劳斯莱斯的车门也是如此，” Bullock 打趣道），最重的手袋重量达到 2 公斤。</p>
</div><h2>A decades-long journey</h2>
<div class="lb-trans"><h2>几十年的旅程</h2>
</div><p>Bullock, who describes himself as “a very private person”, says that his path to luxury products started more than 20 years ago.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bullock 自称是 “一个非常私密的人”，他说他走向奢侈品的道路始于 20 多年前。</p>
</div><p>As a young business management graduate from Missouri State University, he “sent resumes to 200 companies” before landing a role managing big power-plant projects across the US.</p>
<div class="lb-trans"><p>作为密苏里州立大学的年轻商业管理毕业生，他 “向 200 家公司发送了简历”，最终获得了管理美国大型电厂项目的职位。</p>
</div><p>“I took the job that paid me double what all my friends made,” adds Bullock. “That’s a mistake in hindsight.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我选择了那份薪水是我所有朋友的两倍的工作，” Bullock 补充道。“回头看，这是一个错误。”</p>
</div><p>After four-and-a-half years living in hotels in remote areas, he quit to study for a Master of Business Administration across New York, London and Paris.</p>
<div class="lb-trans"><p>在偏远地区的酒店住了四年半后，他辞职去纽约、伦敦和巴黎攻读工商管理硕士学位。</p>
</div><p>Then, at just 27, Bullock bought into and ran a writing-instrument maker, designing high-end pens with enamelling that cost upwards of US$3,600. He got out of the business during the 2008 financial crisis, and thanks to a fascination with regenerative medicine, went on to start biotech companies Surgenex and Vetek Labs in 2015 and 2018, respectively.</p>
<div class="lb-trans"><p>然后，在 27 岁时，Bullock 投资并经营一家书写工具制造商，设计高端的搪瓷钢笔，售价高达 3,600 美元。他在 2008 年金融危机期间退出了这个行业，并因对再生医学的迷恋，于 2015 年和 2018 年分别创办了生物科技公司 Surgenex 和 Vetek Labs。</p>
</div><p>“It’s very doable because you have the expertise around you and you become an expert by working on it,” he says of his role as an inventor of human cellular and tissue-based products. “We have these pre-existing ideas of how the world should be and that’s the box we live in. But I would challenge people to look outside that and what can be. Maybe there’s a better way.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“这非常可行，因为你身边有专业知识，通过工作你会成为专家，” 他谈到自己作为人类细胞和组织产品发明者的角色时说。“我们对世界应该是什么有这些先入为主的想法，而这就是我们生活的框架。但我会挑战人们去看看外面的世界，以及可能的其他选择。也许有更好的方法。”</p>
</div><p>In the last year, he bought into renowned Italian luxury fountain-pen maker Montegrappa, whose Bassano del Grappa location is where Abel Richard’s handbags are being made. Bullock is leveraging the pen maker’s capabilities in working with forged carbon fibre (as seen in its Automobili Lamborghini 60° collection), titanium and ceramic.</p>
<div class="lb-trans"><p>在过去的一年里，他投资了著名的意大利奢侈钢笔制造商 Montegrappa，该公司的巴萨诺德格拉帕工厂正是 Abel Richard 手袋的生产地。Bullock 正在利用这家钢笔制造商在处理锻造碳纤维（如其 Automobili Lamborghini 60°系列中所见）、钛金属和陶瓷方面的能力。</p>
</div><p>But why handbags?</p>
<div class="lb-trans"><p>但为什么选择手袋？</p>
</div><p>“I had the idea 20 years ago when there were just two handbags – black and brown,” says Bullock, who concedes that the market has changed significantly since. “I felt there’s got to be more than this and if you added things like enamel work and other types of materials, you can make them look extremely elegant and sophisticated and really push the level of what can be done.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我在 20 年前就有这个想法，当时只有两种手袋——黑色和棕色，” Bullock 说，他承认市场自那时以来发生了显著变化。“我觉得应该有更多的选择，如果你加入搪瓷工艺和其他类型的材料，就可以让它们看起来极其优雅和复杂，真正推动可以做到的水平。”</p>
</div><p>And it is the craftsmanship that is in focus, with the bags displayed individually in glass cases. Montegrappa writing instruments and lifestyle accessories take up a separate section in the boutique in Marina Bay Sands.</p>
<div class="lb-trans"><p>而工艺是重点，这些手袋单独展示在玻璃展示柜中。Montegrappa 的书写工具和生活方式配件在滨海湾金沙的精品店中占据了一个单独的区域。</p>
</div><p>Part of Bullock’s strategy is to open stores in key locations in quick succession. The ones in Beverly Hills, Miami, Dubai and now Singapore will be joined by openings in New York and London. “If you’re going to be an ultra-high-end luxury brand, you need your customers to have confidence that you have lasting power.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Bullock 的战略之一是在关键地点迅速开设门店。位于比佛利山庄、迈阿密、迪拜和现在新加坡的门店将与即将在纽约和伦敦开设的门店相继开业。“如果你想成为一个超高端奢侈品牌，你需要让客户对你有信心，认为你有持久的实力。”</p>
</div><p>Louis Roederer Cristal Champagne will be served at its boutique, and service levels will match the expectations of the ultra-high-net-worth set. People, he notes, are tired of brands claiming to be in the luxury space without the commensurate service.</p>
<div class="lb-trans"><p>Louis Roederer Cristal 香槟将在其精品店中提供，服务水平将与超高净值客户的期望相匹配。他指出，人们厌倦了那些声称自己处于奢侈品领域但没有相应服务的品牌。</p>
</div><p>“Luxury brands like to gamify the system. But what I would say is when you go into a boutique and they don’t even acknowledge you exist; when you purchase something, but they make you feel you should be grateful; and you have to buy 12 other things to have one item exactly – all that is not acceptable service,” he asserts. “It’s about having a professional environment and respecting your customers, versus selling them something and making it seem like you’re doing them a favour.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“奢侈品牌喜欢将系统游戏化。但我想说的是，当你走进一家精品店，他们甚至不承认你的存在；当你购买某样东西时，却让你觉得你应该心存感激；而且你必须购买其他 12 样东西才能得到一件确切的商品——这一切都是不可接受的服务，” 他强调。“这关乎于拥有一个专业的环境和尊重顾客，而不是仅仅卖给他们东西，让他们觉得你是在施恩。”</p>
</div><p>The Abel Richard brand has only just begun. Next up are fragrances and eyewear, with jewellery to follow.</p>
<div class="lb-trans"><p>Abel Richard 品牌刚刚起步。接下来将推出香水和眼镜，之后是珠宝。</p>
</div><p>Is he building a new luxury empire?</p>
<div class="lb-trans"><p>他是在建立一个新的奢侈帝国吗？</p>
</div><p>“Yes,” says Bullock without hesitation. “I think I was crazy to even make these bags. But if you put enough money in anything, you can make it work.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“是的，” 布洛克毫不犹豫地说。“我觉得我甚至有点疯狂去做这些包。但如果你在任何事情上投入足够的资金，你就能让它运作。”</p>
</div>

新加坡最昂贵的手袋？推出一个新的超豪华品牌，其产品售价超过 10 万新元