作者:Harshita Mary Varghese 和 Patrick Wingrove 2025 年 1 月 28 日(路透社)- 诺和诺德(Novo Nordisk)(NOVOb.CO)在美国对其 GLP-1 药物 Wegovy 和 Ozempic 的广告支出接近 5 亿美元,超过了艾尔建(Eli Lilly)(LLY.N)为其竞争药物支出的两倍,数据显示,丹麦制药公司正在争夺市场份额。 来自广告追踪公司 MediaRadar 的数据(此前未曾报道)显示,诺和诺德在 2024 年 1 月至 9 月期间在美国广告其减肥药 Wegovy 的支出约为 3.16 亿美元,而糖尿病药物 Ozempic 的支出为 1.69 亿美元。与 2024 年同期相比,分别增长了 54% 和 44%。 总部位于印第安纳波利斯的市场领导者艾尔建在同一时期广告其肥胖治疗药物 Zepbound 的支出约为 1.31 亿美元,而 2024 年为 200 万美元。它还花费 8300 万美元推广糖尿病药物 Mounjaro。 综合来看,诺和诺德的广告支出约为 4.87 亿美元,而艾尔建的广告支出约为 2.14 亿美元。两家公司均拒绝对其广告预算发表评论。 目前尚不清楚诺和诺德计划在其新药片版本 Wegovy 上的广告支出。 诺和诺德美国业务的执行副总裁 David Moore 表示,公司计划立即开始广告宣传,并通过现金支付的直接面向消费者渠道推动销售。 在美国,这些药物的保险覆盖不均,导致许多人需要自费购买。 广告攻势反映充足供应 美国在允许处方药的直接面向消费者广告方面是独特的,这一制度受到批评,认为它推高了已经很高的美国医疗成本。 例如,AbbVie(ABBV.N)在 2025 年前九个月的广告支出超过 8.5 亿美元,主要用于关节炎药物 Skyrizi 和 Rinvoq。AbbVie 拒绝发表评论。 美国总统唐纳德·特朗普和卫生部长罗伯特·F·肯尼迪(Robert F. Kennedy Jr.)曾试图通过新的披露规则来抑制制药公司的广告。 去年的广告攻势反映了这些药物的供应情况发生了变化,2024 年大部分时间内处于短缺状态,导致公司无法满足前所未有的需求。 在短缺期间,诺和诺德暂停了广告,并在 2025 年供应增加时重新加大了广告力度,Moore 表示。 此外,艾尔建在 2024 年底发布的数据表明,在一项大型的头对头试验中,服用 Zepbound 的患者比服用 Wegovy 的患者体重减轻了 47%。 “在减肥方面,艾尔建在 Zepbound 上占据优势,这也是诺和诺德可能希望通过增加广告投资来弥补的原因,” 市场研究公司 Emarketer 的数字健康高级分析师 Rajiv Leventhal 表示。 艾尔建的一位发言人表示,公司致力于通过多个渠道提供信息,以确保消费者获得关于其药物的准确、及时的信息。 根据 IQVIA 提供的数据,去年 Zepbound 在美国的处方量超过了 Wegovy,使得美国制药商在 2025 年的肥胖药物市场中占据了约 60% 的份额,IQVIA 未对此请求作出回应。 诺和诺德和艾尔建还不得不应对销售其药物复合版本的远程医疗公司。在品牌版本短缺期间,它们能够自由销售这些复合版本,但现在已转向销售与制药公司在剂量和用药方案上不同的个性化剂量。 帮助患者在药店找到最低药价的 Prescryptive 的支付解决方案高级副总裁 Rae McMahan 表示,广告在指导 GLP-1 药物的治疗决策方面存在局限。 “这仍然是患者与医生之间需要进行的对话,” McMahan 说。