<p>[纽伦堡] 美泰在周二（1 月 27 日）向《KPop Demon Hunters》的粉丝们预告了一系列新玩偶，这些玩偶将在今年晚些时候推出，此前美泰未能在假日购物季中利用 Netflix 热门影片的成功。</p>
<p>《KPop Demon Hunters》是 Netflix 有史以来最受欢迎的电影，自 6 月发布以来观看次数超过 5 亿次。然而，美泰并未预见到其跨界吸引力，一位消息人士去年告诉路透社。</p>
<p>新玩具将于今夏推出，距离电影发布大约一年，美泰希望这些商品能够激发其持续的人气。</p>
<p>“我们真的相信这个品牌和这个系列具有常青的潜力，” 美泰全球品牌首席官罗伯托·斯坦尼奇在纽伦堡国际玩具展上对路透社表示，玩具在展会上首次亮相。</p>
<p>“我们将在全年推出不同的系列和不同的产品组合，” 他补充道。</p>
<h2>从玩具制造商到娱乐参与者</h2>
<p>面对零售销售下滑，芭比和热轮的制造商正在重新定位自己，成为全球娱乐参与者，通过好莱坞合作为其知识产权注入新生命。</p>
<p>美泰希望通过 6 月的《宇宙大师》真人版电影重现 2023 年大热影片《芭比》的成功，目前已有超过 14 部电影在筹备中，并将很快推出新的希曼玩具系列以制造话题。</p>
<p>尽管尚未公布任何消息，但行业出版物《Deadline》报道，正在筹备《KPop Demon Hunters》的续集，可能在 2029 年发布。</p>
<p>“我们对这个系列有雄心勃勃的计划，但我还不能分享，” Netflix 消费品高级总监菲利波·祖法达表示。“商品对于延续像这样的知识产权的生命至关重要。”</p>
<p>Netflix 已经通过其在线商店提供《KPop Demon Hunters》的服装、配饰和收藏品，并于 10 月宣布与美泰和孩之宝达成许可合作。</p>
<p>美泰的斯坦尼奇表示，从创意到商业发布的产品开发过程通常需要大约 18 个月，而对于《KPop Demon Hunters》系列，他们与 Netflix 合作加快了这一进程，而不牺牲细节。</p>
<h2>计划推出唱歌的玩偶和波莉口袋玩具</h2>
<p>灵感来自于电影中的女孩乐队成员 Rumi、Zoey 和 Mira 的玩偶——白天是女孩乐队成员，夜晚是恶魔猎人——最初将提供两种造型，包括唱出他们的 Billboard No 1 热门歌曲《Golden》的玩偶。</p>
<p>HUNTR/X 明星以及敌友乐队 Saja Boys 的成员和其他角色将通过美泰的波莉口袋、UNO 和小人物收藏品牌发布。</p>
<p>这些玩偶的售价约为 40 至 45 美元，而波莉口袋的小胶囊，内含女孩乐队最爱的拉面杯，售价约为 8 美元。</p>
<p>一些产品将要到秋季才能上市。路透社</p>

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<p>美泰将推出一系列新娃娃，灵感来自奈飞热门剧集《KPop Demon Hunters》，预计将在今夏首发。该公司旨在利用该影片的受欢迎程度，自发布以来已获得超过 5 亿次观看。美泰的首席全球品牌官罗伯托·斯塔尼奇强调了该系列的潜力，并计划在全年推出多个系列。娃娃将以影片中的角色为特色，价格在 40 到 45 美元之间。美泰还在重新定位自己为一个娱乐参与者，正在开发多个电影项目</p>

<p>[NUREMBERG] Mattel teased fans of <em>KPop Demon Hunters</em> on Tuesday (Jan 27) with a new line-up of dolls to be rolled out later this year after it failed to cash in on the success of the runaway Netflix hit over the holiday shopping season.</p>
<div class="lb-trans"><p>[纽伦堡] 美泰在周二（1 月 27 日）向《KPop Demon Hunters》的粉丝们预告了一系列新玩偶，这些玩偶将在今年晚些时候推出，此前美泰未能在假日购物季中利用 Netflix 热门影片的成功。</p>
</div><p><em>KPop Demon Hunters</em> is Netflix’s most popular film ever, hitting over 500 million views since its June release. Mattel, however, did not foresee its crossover appeal, a source told Reuters last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>《KPop Demon Hunters》是 Netflix 有史以来最受欢迎的电影，自 6 月发布以来观看次数超过 5 亿次。然而，美泰并未预见到其跨界吸引力，一位消息人士去年告诉路透社。</p>
</div><p>The new toys will start rolling out this summer, roughly a year after the film’s release, as Mattel hopes merchandise can stoke its continued popularity.</p>
<div class="lb-trans"><p>新玩具将于今夏推出，距离电影发布大约一年，美泰希望这些商品能够激发其持续的人气。</p>
</div><p>“We really believe that this brand and this franchise has evergreen potential,” Roberto Stanichi, Mattel’s chief global brand officer, told Reuters at the International Toy Fair in the southern German city of Nuremberg, where the toys were unveiled.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我们真的相信这个品牌和这个系列具有常青的潜力，” 美泰全球品牌首席官罗伯托·斯坦尼奇在纽伦堡国际玩具展上对路透社表示，玩具在展会上首次亮相。</p>
</div><p>“We are going to be staging different collections, different assortments throughout the year,” he added.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我们将在全年推出不同的系列和不同的产品组合，” 他补充道。</p>
</div><h2>From toymaker to entertainment player</h2>
<div class="lb-trans"><h2>从玩具制造商到娱乐参与者</h2>
</div><p>Facing declining retail sales, the Barbie and Hot Wheels maker is repositioning itself as a global entertainment player, giving new life to its intellectual properties through Hollywood partnerships.</p>
<div class="lb-trans"><p>面对零售销售下滑，芭比和热轮的制造商正在重新定位自己，成为全球娱乐参与者，通过好莱坞合作为其知识产权注入新生命。</p>
</div><p>With more than 14 films in the pipeline, Mattel hopes to repeat the success of the 2023 blockbuster “Barbie” with a live-action version of “Masters of the Universe” in June and will release a new He-Man toy line soon to build buzz.</p>
<div class="lb-trans"><p>美泰希望通过 6 月的《宇宙大师》真人版电影重现 2023 年大热影片《芭比》的成功，目前已有超过 14 部电影在筹备中，并将很快推出新的希曼玩具系列以制造话题。</p>
</div><p>While no announcement has yet been made, industry publication Deadline reported that a <em>KPop Demon Hunters</em> sequel is in the works for a possible 2029 release.</p>
<div class="lb-trans"><p>尽管尚未公布任何消息，但行业出版物《Deadline》报道，正在筹备《KPop Demon Hunters》的续集，可能在 2029 年发布。</p>
</div><p>“We have ambitious plans for the franchise, but I’m not able to share them yet,” Filippo Zuffada, senior director of consumer products at Netflix, said. “Merchandise is essential to extend the life of an IP like this.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我们对这个系列有雄心勃勃的计划，但我还不能分享，” Netflix 消费品高级总监菲利波·祖法达表示。“商品对于延续像这样的知识产权的生命至关重要。”</p>
</div><p>Netflix, which was already offering <em>KPop Demon Hunters</em> apparel, accessories and collectibles through its online shop, announced a licencing partnerships with Mattel as well as Hasbro in October.</p>
<div class="lb-trans"><p>Netflix 已经通过其在线商店提供《KPop Demon Hunters》的服装、配饰和收藏品，并于 10 月宣布与美泰和孩之宝达成许可合作。</p>
</div><p>Mattel’s Stanichi said the process of developing a product from an idea to commercial launch typically takes around 18 months, and, for the <em>KPop Demon Hunters</em> line, it worked with Netflix to speed that up without sacrificing details.</p>
<div class="lb-trans"><p>美泰的斯坦尼奇表示，从创意到商业发布的产品开发过程通常需要大约 18 个月，而对于《KPop Demon Hunters》系列，他们与 Netflix 合作加快了这一进程，而不牺牲细节。</p>
</div><h2>Singing dolls, Polly Pockets planned</h2>
<div class="lb-trans"><h2>计划推出唱歌的玩偶和波莉口袋玩具</h2>
</div><p>The dolls inspired by Rumi, Zoey and Mira – the film’s girl band members by day, demon hunters by night – will initially be available with two looks, including dolls who sing their Billboard No 1 hit <em>Golden</em>.</p>
<div class="lb-trans"><p>灵感来自于电影中的女孩乐队成员 Rumi、Zoey 和 Mira 的玩偶——白天是女孩乐队成员，夜晚是恶魔猎人——最初将提供两种造型，包括唱出他们的 Billboard No 1 热门歌曲《Golden》的玩偶。</p>
</div><p>The HUNTR/X stars, along with frenemy boy band Saja Boys members and other characters, will be released across Mattel’s Polly Pocket, UNO and Little People Collector brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>HUNTR/X 明星以及敌友乐队 Saja Boys 的成员和其他角色将通过美泰的波莉口袋、UNO 和小人物收藏品牌发布。</p>
</div><p>The dolls will sell for around US$40 to US$45, while Polly Pocket tiny capsules, featuring the girl band’s favourite ramen cups, will retail for about US$8.</p>
<div class="lb-trans"><p>这些玩偶的售价约为 40 至 45 美元，而波莉口袋的小胶囊，内含女孩乐队最爱的拉面杯，售价约为 8 美元。</p>
</div><p>Some products will not be available until autumn. REUTERS</p>
<div class="lb-trans"><p>一些产品将要到秋季才能上市。路透社</p>
</div>

Mattel taps into ‘KPop Demon Hunters’ fan craze with new doll line

- Mattel 计划推出 KPop Demon Hunters 系列玩偶，预计夏季上市。
- 该电影自 6 月发布以来已获得超过 5 亿观看，品牌潜力被看好。
- Mattel 转型为全球娱乐厂家，强调整个 IP 的商品化潜力。

美泰推出新的玩偶系列，以迎合 ‘KPop Demon Hunters’ 的粉丝热潮