<p>拜耳推出了其 Nubeqa 营销策略的下一步，邀请了 NFL 四分卫转型为 CBS 评论员的托尼·罗莫参与支持其快速增长的前列腺癌药物的活动。</p>
<p>拜耳于周四启动的 “Highlights REAL” 活动以罗莫为主角，他曾为达拉斯牛仔队效力，之后转入评论员角色，在一系列关于前列腺癌生活的视频中出现。在三段短片中，罗莫与一位正在服用 Nubeqa 的患者、一位晚期前列腺癌患者的护理人员和一位肿瘤医生进行了对话。</p>
<p>罗莫的父亲拉米罗曾面临前列腺癌，但并不是 Nubeqa 的患者，他在品牌活动网站的主要视频中与儿子一起出现。托尼和拉米罗并肩坐着，对晚期前列腺癌患者及其护理人员的生活进行逐步解说，包括制作模型车、打垒球、冲泡咖啡、钓鱼和烹饪。</p>
<p>拜耳在活动启动公告中表示，这段解说旨在激发人们对 “日常时刻，无论大小” 的更深刻的欣赏，并引发关于前列腺癌的对话。</p>
<p>该公司的以足球为中心的前列腺癌推广活动与另一家大型制药公司的活动同日推出：诺华于周四发布了一则将在 2 月 8 日超级碗 LX 期间播出的广告，广告中也有 NFL 明星谈论该疾病，尽管诺华采取了无品牌的方式，主要集中在鼓励男性进行定期的前列腺特异性抗原血液检测以便早期发现。</p>
<p>拜耳没有在其活动的传播渠道中列出超级碗广告，随着大型比赛将在下个月在 NBC 播出，基于 CBS 的罗莫今年将不会进行解说。不过，拜耳的活动恰逢足球在全国聚光灯下的时期，制药公司无疑可以从对这项运动的年度关注激增中受益。</p>
<p>Nubeqa 是该制药公司的关键产品，2019 年获得 FDA 批准，但推出需要几年时间才能全面启动。在 2024 年录得首个 Nubeqa 销售的辉煌业绩后，拜耳在去年前九个月保持了 56% 的增长势头。</p>

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<p>拜耳推出了一项新的市场营销活动，推广其前列腺癌药物 Nubeqa，活动中有前 NFL 四分卫托尼·罗莫的参与。该 “Highlights REAL” 活动包括罗莫与患者和护理人员互动的视频，旨在提高人们对前列腺癌的认识。此次活动恰逢足球运动的关注度上升，尽管拜耳不会在超级碗期间投放广告。Nubeqa 于 2019 年获得 FDA 批准，销售增长显著，预计在 2024 年实现了重磅药物的地位，销售额较去年前九个月增长了 56%</p>

<p>Bayer has unveiled the next play in its Nubeqa marketing strategy, tapping NFL quarterback-turned-CBS commentator Tony Romo for a campaign in support of its fast-growing prostate cancer drug.</p>
<div class="lb-trans"><p>拜耳推出了其 Nubeqa 营销策略的下一步，邀请了 NFL 四分卫转型为 CBS 评论员的托尼·罗莫参与支持其快速增长的前列腺癌药物的活动。</p>
</div><p>The “Highlights REAL” campaign, which Bayer kicked off Thursday, stars Romo, who played for the Dallas Cowboys before stepping into the commentary booth, in a series of videos about life with prostate cancer. Across a trio of clips, Romo talks with a patient taking Nubeqa, a caregiver of a person with advanced prostate cancer and an oncologist.</p>
<div class="lb-trans"><p>拜耳于周四启动的 “Highlights REAL” 活动以罗莫为主角，他曾为达拉斯牛仔队效力，之后转入评论员角色，在一系列关于前列腺癌生活的视频中出现。在三段短片中，罗莫与一位正在服用 Nubeqa 的患者、一位晚期前列腺癌患者的护理人员和一位肿瘤医生进行了对话。</p>
</div><p>Romo’s father, Ramiro, who has faced prostate cancer but isn’t a Nubeqa patient, joins his son in the main video on the branded campaign website. Sitting side by side, Tony and Ramiro provide play-by-play commentary on advanced prostate cancer patients and their caregivers going about their lives, including by making model cars, playing softball, brewing coffee, fishing and cooking.</p>
<div class="lb-trans"><p>罗莫的父亲拉米罗曾面临前列腺癌，但并不是 Nubeqa 的患者，他在品牌活动网站的主要视频中与儿子一起出现。托尼和拉米罗并肩坐着，对晚期前列腺癌患者及其护理人员的生活进行逐步解说，包括制作模型车、打垒球、冲泡咖啡、钓鱼和烹饪。</p>
</div><p>Bayer said in the campaign launch announcement that the commentary is intended to fuel “a deeper appreciation for everyday moments, both big and small,” and to spark conversations about prostate cancer.</p>
<div class="lb-trans"><p>拜耳在活动启动公告中表示，这段解说旨在激发人们对 “日常时刻，无论大小” 的更深刻的欣赏，并引发关于前列腺癌的对话。</p>
</div><p>The company’s football-centric prostate cancer push debuted the same day as another Big Pharma’s: Novartis on Thursday unveiled an ad set to air during Super Bowl LX on Feb. 8 that also features NFL stars talking about the disease, though Novartis took an unbranded approach with its campaign, which focuses primarily on encouraging men to undergo regular prostate-specific antigen blood tests for early detection.</p>
<div class="lb-trans"><p>该公司的以足球为中心的前列腺癌推广活动与另一家大型制药公司的活动同日推出：诺华于周四发布了一则将在 2 月 8 日超级碗 LX 期间播出的广告，广告中也有 NFL 明星谈论该疾病，尽管诺华采取了无品牌的方式，主要集中在鼓励男性进行定期的前列腺特异性抗原血液检测以便早期发现。</p>
</div><p>Bayer didn’t list a Super Bowl ad among its campaign’s outreach channels, and, with the big game airing on NBC next month, CBS-based Romo won’t be calling it this year. But, with Bayer’s campaign coinciding with a period when football is very much in the national spotlight, the drugmaker could certainly benefit from the annual surge in interest in the sport.</p>
<div class="lb-trans"><p>拜耳没有在其活动的传播渠道中列出超级碗广告，随着大型比赛将在下个月在 NBC 播出，基于 CBS 的罗莫今年将不会进行解说。不过，拜耳的活动恰逢足球在全国聚光灯下的时期，制药公司无疑可以从对这项运动的年度关注激增中受益。</p>
</div><p>Nubeqa, a key product for the drugmaker, won FDA approval in 2019, but it took a few years for the launch to kick into high gear. Having recorded its first year of blockbuster Nubeqa sales in 2024, Bayer maintained the momentum with 56% growth over the first nine months of last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>Nubeqa 是该制药公司的关键产品，2019 年获得 FDA 批准，但推出需要几年时间才能全面启动。在 2024 年录得首个 Nubeqa 销售的辉煌业绩后，拜耳在去年前九个月保持了 56% 的增长势头。</p>
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拜耳公司让托尼·罗莫在 Nubeqa 推广活动中担任指挥