<p>去年，Hims &amp; Hers 发布了一则超级碗广告——这是这家远程医疗巨头的首次广告——因其声称大型制药公司将 GLP-1 药物 “定价为利润，而非患者” 而引发了支持与愤怒，并提供了自己更便宜的复合减肥药版本。</p>
<p>一年后，Hims &amp; Hers 再次回到广告的最大舞台，推出另一则广告，关注医疗保健可负担性的问题。其超级碗 LX 广告将目标扩大，这次不再针对制药行业，而是针对整个美国的私有医疗系统。</p>
<p>这则时长一分钟的广告于周四在线首播，随后将在 2 月 8 日的比赛中首次播出，广告以一个尖锐的声明开场：“富人活得更久，” 由广告的旁白者、说唱歌手和演员 Common 说出。</p>
<p>广告迅速切换到一些显然富有的人正在进行激烈的美容手术和使用高科技健康设备的场景——同时出现的标题描述某人花费数百万美元来 “作弊死亡”。还有一段关于 “世界首富再次进入轨道” 的恶搞新闻片段，主演的演员与杰夫·贝索斯有着惊人的相似之处。</p>
<p>“所有这些钱不仅仅是买更多的东西——它还买更多的时间，” Common 在旁白中继续说道。“财富差距就是健康差距。富人拥有随时可得的医疗保健：定制配方的肽、随叫随到的专家和预防性护理。”</p>
<p>然而，Hims &amp; Hers 声称，其他人现在也可以 “获得一切的最佳选择”。</p>
<p>广告的画面转向显示普通人进行血液检测、锻炼、拿取 Hims &amp; Hers 品牌的药物，并使用公司的移动应用程序查看结果和与医生聊天。</p>
<p>根据旁白，该公司提供 “全面健康快照的诊断测试、可以微量服用以符合您目标的减肥治疗、让您感觉良好的更年期和睾酮激素，以及通过简单的血液测试进行的早期癌症检测。”</p>
<p>“相同的科学，相同的获取，无需关系，” Common 总结道。“这才是真正的富有。”</p>
<p>在周四的配套公告中，Hims &amp; Hers 引用了统计数据，显示在美国，“生活在前 1% 的人，平均比生活在底部 50% 的人多活 7 年，这基于中位家庭收入。”</p>
<p>因此，这则广告旨在挑战 “一个已经破碎了几代人的系统，” 该公司的首席设计官 Dan Kenger 在一份声明中表示，并通过提高人们对 Hims &amp; Hers 如何 “使所有人都能获得应有的主动、个性化护理” 的意识来激发变革，正如首席执行官 Andrew Dudum 所说。</p>
<p>“我们不是在炫耀产品；我们是在帮助人们想象一个每个人都能获得优质护理的未来，” Kenger 在声明中说。</p>
<p>与此同时，在关于该广告的博客文章中，该公司暗示它准备可能引发与去年超级碗广告同样多的争议。</p>
<p>“在 Hims &amp; Hers，我们不回避不舒服的真相，我们完全预期这则广告会引起一些人的不满。当你挑战一个存在了几代人的现状时，体制会反击，” 它写道。“但这是揭露一个明显的不公平现实的小代价：获得和保持尽可能健康仍然是那些能够负担得起的人的专属特权。”</p>
<p>博客文章继续说道：“如果我们的信息让行业感到不安，那是因为他们的利润依赖于许多人，但只惠及少数人。”</p>
<p>“传统医疗保健的利润往往与患者是否真正康复无关，最糟糕的是，这些利润与客户保持疾病状态有关，” Hims &amp; Hers 在文章后面写道，并宣传自己的模式——它表示，只有 “当我们的客户成功时，我们才会成功。”</p>

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<p>Hims & Hers 正在推出一则新的超级碗广告，关注医疗保健的可负担性，将焦点从大型制药公司转向美国的私有医疗系统。该广告由说唱歌手 Common 旁白，突显了富人和普通公众在医疗保健获取上的差距，强调富人拥有更好的医疗选择。Hims & Hers 旨在使个性化护理的获取更加普及，挑战现状，倡导一个惠及所有人的系统，而不仅仅是富裕阶层。该公司预计将面临与去年广告类似的争议，因为它直面医疗不平等的令人不安的真相</p>

<p>Last year, Hims &amp; Hers put out a Super Bowl ad—the first for the telehealth giant—that sparked both support and outrage for the way it claimed that Big Pharma prices GLP-1s “for profits, not patients” and offered up its own cheaper compounded versions of the weight-loss meds.</p>
<div class="lb-trans"><p>去年，Hims &amp; Hers 发布了一则超级碗广告——这是这家远程医疗巨头的首次广告——因其声称大型制药公司将 GLP-1 药物 “定价为利润，而非患者” 而引发了支持与愤怒，并提供了自己更便宜的复合减肥药版本。</p>
</div><p>A year later, Hims &amp; Hers is returning to advertising’s biggest stage with another spot drawing attention to the issue of healthcare affordability. Its Super Bowl LX commercial scales up the target, taking aim this time not at the pharma industry but at the privatized U.S. healthcare system as a whole.</p>
<div class="lb-trans"><p>一年后，Hims &amp; Hers 再次回到广告的最大舞台，推出另一则广告，关注医疗保健可负担性的问题。其超级碗 LX 广告将目标扩大，这次不再针对制药行业，而是针对整个美国的私有医疗系统。</p>
</div><p>The minute-long ad, which debuted online Thursday ahead of its broadcast premiere during the Feb. 8 game, starts with a stark claim: “Rich people live longer,” said by the ad’s narrator, the rapper and actor Common.</p>
<div class="lb-trans"><p>这则时长一分钟的广告于周四在线首播，随后将在 2 月 8 日的比赛中首次播出，广告以一个尖锐的声明开场：“富人活得更久，” 由广告的旁白者、说唱歌手和演员 Common 说出。</p>
</div><p>The commercial rapidly flips through scenes of apparently wealthy people undergoing intense cosmetic procedures and using high-tech health devices—as a headline flashes by describing how someone has spent millions to “cheat death.” There’s also a parody news clip about the “world’s richest man in orbit again,” starring an actor who bears more than a passing resemblance to one Jeff Bezos.</p>
<div class="lb-trans"><p>广告迅速切换到一些显然富有的人正在进行激烈的美容手术和使用高科技健康设备的场景——同时出现的标题描述某人花费数百万美元来 “作弊死亡”。还有一段关于 “世界首富再次进入轨道” 的恶搞新闻片段，主演的演员与杰夫·贝索斯有着惊人的相似之处。</p>
</div><p>“All that money doesn’t just buy more stuff—it buys more time,” Common continues in voiceover. “The wealth gap is a health gap. The rich have healthcare that comes to them: custom-formulated peptides, specialists on call and preventative care before they need it.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“所有这些钱不仅仅是买更多的东西——它还买更多的时间，” Common 在旁白中继续说道。“财富差距就是健康差距。富人拥有随时可得的医疗保健：定制配方的肽、随叫随到的专家和预防性护理。”</p>
</div><p>With Hims &amp; Hers, however, everyone else can now “get the best of everything,” too, he claims.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，Hims &amp; Hers 声称，其他人现在也可以 “获得一切的最佳选择”。</p>
</div><p>The ad’s imagery shifts to show regular people undergoing blood testing, exercising, reaching for Hims &amp; Hers branded medications and using the company’s mobile apps to review results and chat with doctors.</p>
<div class="lb-trans"><p>广告的画面转向显示普通人进行血液检测、锻炼、拿取 Hims &amp; Hers 品牌的药物，并使用公司的移动应用程序查看结果和与医生聊天。</p>
</div><p>According to the narration, the company offers “diagnostic testing for a complete snapshot of your health, weight loss treatments that can be microdosed to fit your goals, menopause and testosterone hormones to keep you feeling great and early cancer detection through a simple blood test.”</p>
<div class="lb-trans"><p>根据旁白，该公司提供 “全面健康快照的诊断测试、可以微量服用以符合您目标的减肥治疗、让您感觉良好的更年期和睾酮激素，以及通过简单的血液测试进行的早期癌症检测。”</p>
</div><p>“The same science, the same access, no connections required,” Common concludes. “Now that’s rich.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“相同的科学，相同的获取，无需关系，” Common 总结道。“这才是真正的富有。”</p>
</div><p>In an accompanying announcement Thursday, Hims &amp; Hers cited statistics showing that in the U.S., “people living in the top 1% live 7 years longer, on average, than those living in the bottom 50%, based on median household income.”</p>
<div class="lb-trans"><p>在周四的配套公告中，Hims &amp; Hers 引用了统计数据，显示在美国，“生活在前 1% 的人，平均比生活在底部 50% 的人多活 7 年，这基于中位家庭收入。”</p>
</div><p>The ad is therefore meant to challenge “a system that has been broken for generations,” Dan Kenger, the company’s chief design officer, said in a statement, and to spark change by raising awareness of how Hims &amp; Hers is “democratizing access to the kind of proactive, personalized care that all people deserve,” per CEO Andrew Dudum.</p>
<div class="lb-trans"><p>因此，这则广告旨在挑战 “一个已经破碎了几代人的系统，” 该公司的首席设计官 Dan Kenger 在一份声明中表示，并通过提高人们对 Hims &amp; Hers 如何 “使所有人都能获得应有的主动、个性化护理” 的意识来激发变革，正如首席执行官 Andrew Dudum 所说。</p>
</div><p>“We’re not showing off products; we’re helping people visualize a future where premium care is accessible for every single person on the planet,” Kenger said in the release.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我们不是在炫耀产品；我们是在帮助人们想象一个每个人都能获得优质护理的未来，” Kenger 在声明中说。</p>
</div><p>Meanwhile, in a blog post about the ad, the company suggested that it’s prepared to potentially stir up just as much controversy as it did with last year’s Super Bowl spot.</p>
<div class="lb-trans"><p>与此同时，在关于该广告的博客文章中，该公司暗示它准备可能引发与去年超级碗广告同样多的争议。</p>
</div><p>“At Hims &amp; Hers, we don’t shy away from uncomfortable truths, and we fully expect this ad will ruffle some feathers. When you challenge a status quo that has existed for generations, the establishment talks back,” it wrote. “But it’s a small price to pay to expose a glaring, unfair reality: getting and staying as healthy as possible remains an exclusive privilege for those who can afford it.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“在 Hims &amp; Hers，我们不回避不舒服的真相，我们完全预期这则广告会引起一些人的不满。当你挑战一个存在了几代人的现状时，体制会反击，” 它写道。“但这是揭露一个明显的不公平现实的小代价：获得和保持尽可能健康仍然是那些能够负担得起的人的专属特权。”</p>
</div><p>The blog post continued, “If our message makes the industry uncomfortable, it’s because their profits rely on the many but benefit the few.”</p>
<div class="lb-trans"><p>博客文章继续说道：“如果我们的信息让行业感到不安，那是因为他们的利润依赖于许多人，但只惠及少数人。”</p>
</div><p>“Traditional healthcare profits are often unrelated to whether a patient actually gets better, and at worst, those profits are tied to customers staying sick,” Hims &amp; Hers wrote later on in the post, touting its own model instead—which, it said, succeeds “only when our customers do.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“传统医疗保健的利润往往与患者是否真正康复无关，最糟糕的是，这些利润与客户保持疾病状态有关，” Hims &amp; Hers 在文章后面写道，并宣传自己的模式——它表示，只有 “当我们的客户成功时，我们才会成功。”</p>
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Hims 利用新的超级碗广告来应对医疗保健的可负担性问题