作者 | 黄昱 在 2026 年春节这场 AI 应用的超级战场中,腾讯拿出了最具自身基因的一张王牌,将其最核心的社交资产推向了 AI 实验的最前线。 2 月 1 日,腾讯元宝打响了春节 AI 红包大战的第一枪的同时,并正式开启 “元宝派” 公测。 腾讯试图 10 亿红包复刻 2015 年微信红包的闪电战打法,快速为元宝拉新;但其同时深知,要突破 AI 产品 “高尝鲜、低留存” 的行业困境,必须靠足够硬核的产品力筑牢用户黏性。 过去一年,大模型产品普遍陷入留存泥潭,核心症结在于 AI 与真实生活场景脱节。 通过推出 “元宝派”,腾讯的破局思路是:将 AI 从 “工具” 升级为 “社交共生体”,成为群聊里的 “显眼包” 与 “全能助理”。 元宝派最早从 1 月 25 日开启内测,一些收到内测邀请的用户,可以获得创建 “派” 的能力,彼时有不少微信用户也在微信群里收到了加入 “元宝派” 的链接。 用户可以在派内 @元宝 或引用元宝的话,让元宝 AI 总结派内聊天、创建健身、阅读等兴趣打卡活动,由元宝 AI 担任 “监督员”。 如果发送一张普通照片,元宝还能根据语境实时将其加工为趣味横生的表情包。 更多功能性介入还在于,它还具备调动腾讯内部丰富内容生态的能力。 公测开启后,元宝派接入了腾讯会议的音视频底层能力,并打通了腾讯视频与 QQ 音乐的内容生态,用户可以邀请派友同步观看一部 VIP 大片,或是共听一首海量曲库中的单曲。 但华尔街见闻体验后发现,目前接入元宝派的音视频资源还十分有限,用户很难直接通过 @元宝进行直接的指令调取。 虽然一些体验尚不完善,但腾讯对元宝派的战略意图已经浮出水面,那就是希望探索 AI 在多人社交场景下的深度融合,打造一个让 AI 与用户共同娱乐、协作的 “社交空间”。 依托微信这样一个超级 APP,元宝用户通过 “派号” 或专属链接,即可将熟人关系链一键导入。 这种基于信任和熟人圈的社交裂变,让元宝能像 “水电” 一样流淌在腾讯最擅长的社交场里。 或许社交 AI 化的真正意义并非让 AI 陪人聊天,而是降低人类社交的摩擦成本,以及对社交颗粒度的重新挖掘。 当 AI 能自动处理长文摘要、缓解冷场、协调日程时,它实际上是在为人类节省时间。 “元宝派” 可以看作是腾讯对 AI 社交的一个重要试验田,接下来要避免 “为了打通而打通” 的僵化堆砌,关键在于 AI 是否能像 “器官” 一样自然长在场景里。 真正的打通不应只是功能跳转,而是基于 AI 对用户意图的深度理解,实现服务的自动化分发。 在外界看来,微信作为腾讯的 “中流砥柱”,拥有超 13 亿的日活,理应是承载 AI 战略的最佳容器。 然而在这一波 AI 浪潮中,腾讯却坚定地选择了 “双轨制”:微信依然作为底座存在,但真正代表 AI 原生体验的中心化入口,被交给了独立原生 AI 应用元宝。 这背后折射出马化腾对于 “中心化” 与 “去中心化” 的深度权衡。 日前员工大会上,马化腾明确表示,AI 全家桶未必是大家都喜欢的,微信将继续坚持 “去中心化”,以兼顾隐私与用户体验。 除了各业务平台的 AI 探索,TEG 和 CSIG 是腾讯 AI 化智能化的主力军。 马化腾表示,腾讯将把大模型和 AI 产品以一体化的方式来考虑,未来采用交叉、派驻和 Co-design 的逻辑进行产品和组织的设计。 即便如此,作为腾讯系中枢的微信仍然相对保守。 虽然在产品上也加载了一些 AI 功能,比如上线 AI 搜索、元宝成为微信联系人,以及元宝全面上线微信公众号与视频号评论区,用户可通过 @元宝进行互动,但微信对整体 “AI 化” 上依然十分谨慎。 有业内人士告诉华尔街见闻,如果强行将微信 “AI 化”,极可能破坏其作为熟人社交工具的克制与纯粹。 腾讯管理层曾在去年三季度的财报会上透露,微信最终会推出一个 AI 智能体,帮助用户在微信内部利用 AI 完成很多任务。 至少目前来看,微信在这一探索上没有会走得很快。 微信需要坚持去中心化,而元宝则负责扮演那个激进的、拥有 “大刀阔斧” 权力的 “生态连接器”。 经过这场浩大动员,元宝能否逐渐走向腾讯的新中枢,进而动摇微信的地位? 从目前来看,这更像是一场精心设计的 “权力移交” 而非 “地位取代”。 元宝更像是生长在微信这个巨人肩上的 “第二大脑”。它通过 “派号” 或链接一键导入微信的熟人关系链,本质上是在利用微信的社交资产为 AI 注入灵魂。 腾讯管理层非常清楚,未来对元宝的推广将不只是花钱买量,因为腾讯拥有微信、QQ 等大量可直接利用的现有平台。将元宝与腾讯现有平台进行深度整合,是其独有的、非常重要的优势和杠杆。 不过正如马化腾所言,ChatGPT 和 DeepSeek 改变了 AI 发展的进程,但每个企业的基因不同,腾讯的风格就是仔细思考,持续点亮新的技能。 可以明确的是,元宝如今被赋予了 “生态连接器” 的角色,但在成为真正的中枢之前,它会更像 “器官” 一样长在微信、QQ、视频号、腾讯会议等全场景中。 这是腾讯争夺下一代超级入口的核心优势。 腾讯清楚,单纯的投流买量无法解决 AI 应用的留存难题,唯有将 “元宝” 与腾讯现有的庞大平台进行深度有机联动,才能利用好自身独有的杠杆。