作者 | 黄昱 2025 年初,DeepSeek R1 的横空出世曾让全球开发者陷入彻夜不眠的技术焦虑;而一年之后的 2026 年春节,这场硝烟将以一种更具 “烟火气” 的方式,在 14 亿人的社交与购物车上重新点燃。 2 月 2 日,阿里旗下的 AI 原生应用千问 APP 宣布投入 30 亿元启动 “春节请客计划”,联通盒马、飞猪、大麦、淘宝闪购、天猫超市等阿里全生态业务,以免单和高额红包的形式,邀请全国人民在春节期间 “吃喝玩乐”。 这不仅是阿里历史上春节活动投入最大的一次,也刷新了今年大厂 AI 红包大战的金额上限。 表面上看,这似乎又是一场回归传统的 “砸钱换流量” 游戏。但在业内看来,这笔 30 亿元的巨额支出,本质上并非单纯的市场营销,而是一场关乎 AI 时代入口控制权的生存博弈。 阿里正在试探一条极具野心的路径:通过高频生活场景的 “饱和攻击”,诱导用户将下单决策权从手指点击转向 AI 指令,从而实现从 “流量入口” 到 “系统层入口” 的历史性迁移。 长期以来,互联网巨头的护城河建立在 APP 林立的高墙之上。用户在购物时打开淘宝,订票时切换至飞猪,看电影则跳转到淘票票。这种 “孤岛式” 的消费路径,曾是平台经济分发效率的基石。 然而,AI Agent(智能代理)的崛起正在推倒这些围墙。 1 月 15 日,千问 APP 宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景,测试 AI 购物功能。 千问 APP 内部人士对华尔街见闻透露:“半个月前的发布,其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分 AI 助手还停留在聊天阶段,而千问希望在今年春节期间,融入到人们真实的生活消费之中。” 这种 “会办事” 的逻辑,正是千问此次春节攻势的核心支点。 有网友注意到,查询电影票时,已能在千问 APP 主对话页面购买电影票。华尔街见闻从千问 APP 内部人士获悉,AI 买电影票功能正在灰测,即将全面上线。 那么,对于阿里来说,这笔 30 亿元的生意到底划不划算? 在财务报表层面,30 亿无疑是一笔不小的资本开支。但在 AI 大模型的下半场,获客成本的定义正在被重写。 去年春节,DeepSeek 的爆火让市场意识到,纯粹的技术领先可以换来爆发性的口碑,但随着 AI 竞赛进入下半场,模型能力的代际差正在缩小,“DeepSeek 式” 的技术红利难以复制,将 “干活能力” 提升,并尽快抢占用户心智,显然是当前阿里想要争夺 AI 时代超级入口的核心策略。 但如何留住用户、如何让 AI 产生商业闭环,依然是悬在所有大厂头上的达摩克利斯之剑。 通过 “请客” 这种最具普适性的方式,阿里试图在半个月内完成一次覆盖全国的 AI 心智启蒙。 如果 30 亿能够让数亿用户习惯于 “有事找 AI”,那么阿里就抢占了 AI 时代最昂贵的商业地产——用户意图的第一触点。一旦这种 “系统层入口” 的迁移路径被证实可行,千问将不再是一个工具 APP,而是一个覆盖全场景的 AI 操作系统。 届时,传统的搜索广告、信息流推荐都将向 AI 智能分发转型,这背后蕴含的商业价值,远非区区 30 亿所能衡量。 此外,在春节这一流量高峰期,这场战役也是对阿里生态协同能力的极限压力测试。此次活动集结了淘宝、支付宝、高德等阿里系几乎所有的 “尖刀部队”,这种跨业务线的无缝整合,将在春节这一练兵场得到最严苛的检验。 然而,这场春节大战注定充满硝烟。 2026 年的春节,大厂之间的 AI 较量已进入白热化。今年腾讯元宝率先打响了春节红包的第一枪,投入 10 亿现金红包,百度文心推出 5 亿春节红包活动,而字节跳动旗下的豆包则拿下了央视春晚独家互动合作伙伴席位。 在这种 “红包雨” 的传统阵法中,阿里选择了一条更重的路。它不满足于仅仅给用户发钱,它要的是通过 “免单” 这一强力诱饵,换取用户对 AI 消费链路的 “初体验”。 据千问 APP 官微,“千问春节请客计划” 将于 2 月 6 日正式上线,强调 “吃喝玩乐 免单不停”,还有大额现金红包。但对于具体免单规则,阿里方面对华尔街见闻表示,还要等后续规则发布。 去年是 “深度思考” 的时刻,而今年则是 “AI Agent” 的时刻。这种转变背后,是互联网巨头对增长见顶的集体焦虑。当 APP 的增长红利被挖掘殆尽,谁能率先定义 AI 时代的消费范式,谁就能在下一个十年掌握话语权。 千问的 30 亿攻势,像是一枚投入平静湖面的深水炸弹。但它能否真的引爆 AI 购物元年,普及 AI 时代的生活方式,目前尚难定论。