耐克在户外赛道高举高打的阶段，或许正加速到来。2 月 2 日，耐克正式宣布重塑旗下 All Conditions Gear（以下简称 “ACG”）品牌，宣告这一诞生于 1989 年的户外产品线将以 “专业户外性能品牌” 的全新身份重回赛场。在经历了数年的 “都市机能” 与 “复古潮流” 摇摆后，耐克终于下定决心，要将 ACG 带回它最原始的战场：硬核户外。对于长期观察运动鞋服市场的行业人士而言，ACG 的这次变阵并不意外。随着山系潮流在社交媒体上的边际效应逐渐递减，市场正经历从 “户外穿搭” 向 “性能实测” 的逻辑转向。消费者不再满足于亮色摇粒绒或工装口袋的视觉符号，转而锚定全天候、全地形下的功能表现。此次，耐克宣布将原有的 Nike Trail（越野跑）系列全面并入 ACG。此前，耐克户外产品散见于跑步与 ACG 两条线中，长期存在的职能重叠导致了消费认知的模糊。收拢拳头后，ACG 将构建起从 Ultrafly 越野跑鞋到 Lava Loft 羽绒夹克的专业矩阵，产品力直指越野跑、徒步与户外探索三大核心领域。为了支撑高端化与专业化的叙事，耐克在渠道端祭出重磅动作：全球首家独立门店 “ACG 大本营” 即将在北京三里屯太古里启幕。独立门店的落地，标志着 ACG 正式摆脱主品牌专卖店的附属地位。耐克试图以此为支点，建立起一个闭环的专业社群与服务体系。全球首店落地北京，也侧面印证了大中华区在耐克全球战略中的关键地位。然而，在这个关键的转折点上，耐克中国区却面临着人事层面的变量。耐克大中华区董事长、同时兼任 ACG 品牌全球 CEO 的董炜，已确认将于今年 3 月 31 日离任。如何在管理层过渡期平稳推进 ACG 的独立化进程，并在北京首店开业后迅速转化为实质性的动销业绩，将是耐克中国在接下来半年最受市场关注的命题之一。
