美团去年精简十多项营销活动 平台商家节省逾 16.2 亿元人币

美团 (03690.HK) 表示，去年已简化取消逾十多项商家外卖营销活动，包括线上代金券、提前下单立减、线下补贴券、拼单满减等五大活动，亦治理了虚假折扣菜及虚假赠品等商家内卷乱象问题；相关举措已覆盖逾 200 万外卖商家，平台商家共减少了超过 16.2 亿元人民币 (下同) 的营销无效支出。

美团外卖部分商家反馈，在营销精简后，单月节省的营销费用超过 10 万元。一些被阻止激进补贴的商家，亦转而将 300 多万元的营销费用转投到食材品控和食品安全。

展望今年，美团将进一步整合精简营销活动和规则，帮助商家更有效率及更简洁地服务消费者，系统性降低商家的营运成本。